Com&Greenwashing

Du cashback éthique et solidaire

2011-12-05T10:14:00.003+01:00

Voici un site Internet de cashback d'un nouveau genre: www.cap-territoire.com. CAP pour Capacité d'Action de Proximité, un nom qui parle peu mais pourtant CAP Territoire est un portal Internet qui permet de booster durablement l'économie locale. Et pour une fois ce ne sont pas des beaux mots marketing mais bien des mots utilisés à leur juste valeur.

Les sites de cashback tels que Mailorama, Igraal, Fabuleos et autres ont un modèle économique très simple: les internautes récupèrent une partie du montant de leurs achats en ligne en monnaie qui s'accumule dans une tirelire pendant que le portail verse une commission au site Internet marchand. Une fois que l'internaute a récupéré suffisamment de gains, il récupère son argent pour faire d'autres achats. Et la boucle est bouclée.

Avec CAP Territoire, on rajoute dans la boucle des entreprises de notre région et on participe à leur évolution. Dans la région Sud Ouest par exemple on va pouvoir capitaliser dans des entreprises de l'aéronautique et de l'espace, de la santé et nutrition mais aussi dans le tourisme, la culture ou la gastronomie. On devient acteur de la vie locale économique et on enclenche une démarche positive sur l'économie de notre région.

Concrètement, comment ça fonctionne? J'avoue ne pas avoir tout compris dès le premier coup d'oeil! Mais vous allez voir, c'est assez emballant!

En faisant votre shopping sur les sites Internet de vos enseignes préférées (parmi pas moins de 350 enseignes) via le site www.cap-territoire.com, vous avez accès à des "Remises C.A.P" pouvant aller jusqu'à 40 % de votre montant d'achat. Pour chaque achat, un certain pourcentage du montant de votre achat (pourcentage du montant HT!) sera transformé en "Remises C.A.P". Attention, comme tout site de cashback il faut passer par votre portail CAP-Territoire pour vous rendre sur votre site e-commerce et que les Remises C.A.P soient comptabilisées!

Avec le portail CAP-Territoire, plutôt que de récupérer votre argent en monnaie sonnante et trébuchante, vous pouvez investir vos "Remises C.A.P" dans le capital des entreprises de votre région (TPE et PME). Soyez rassurés, vous n'effectuez pas vous-même l'investissement, c'est une société d'investissement (PAN CAP) qui prend "l'engagement de faire une adéquation entre l'épargne générée sur une région et le montant des investissements faits". Puis vous pourrez suivre en détails les investissements effectués et voir l'évolution et la vie des entreprises dans lesquelles vous avez investi. Petit bonus, si l'entreprise a de bons résultats, vous pourriez même très certainement gagner de l'argent!

Une petite question en suspens tout de même: à quel point est-ce que mes achats contribuent à aider les entreprises de ma région? J'ai fait un petit calcul: si je dépense dans l'année 500€ chez La Redoute, avec 4% de cashback je reverse 120€ . Est-ce que ma contribution va réellement aider à dynamiser ma région? Si nous sommes nombreux à utiliser le système de CAP Remises je n'en doute pas, et c'est pour ça que je vous invite à découvrir ce site et vous y inscrire!

Dossier de presse C.A.P Territoire
Site Internet: www.cap-territoire.com
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Billet sponsorisé (mais authentique)

Rendez-vous sur Com&Greenwashing.fr

2011-10-10T10:31:00.001+02:00

Com&Greenwashing s'est affranchi et a migré sur une nouvelle plateforme. Ça se passe maintenant ici: comandgreenwashing.fr

9ème Université d’été de la Communication pour le Développement Durable

2011-09-18T19:58:00.003+02:00

Com&Greenwashing est au repos depuis quelques semaines et n'a pas encore fait sa rentrée! En attendant mon retour je vous propose de vous plonger sur le site Internet www.communicationdeveloppementdurable.com pour découvrir ce qu'il s'est passé durant la 9ème Université d’été de la Communication pour le Développement Durable.
180 experts et acteurs du développement durable et/ou de la communication y étaient réunis les 30 et 31 août pour débattre autour du thème : « Consommer ? Posséder ? Prospérer ? ».

Vous pourrez y trouver les thèmes abordés, les ateliers, des images et des vidéos.

A très vite, c'est promis!

La campagne prospectus la plus verte du monde

2011-08-26T18:18:00.004+02:00

Une campagne de communication responsable qui ne génère aucun déchet ça n'existe pas, on est tous d'accord? Si vous savez faire laissez-moi votre numéro il faut qu'on se rencontre! L'objectif d'une campagne de communication responsable est de tendre vers le mieux, c'est d'ailleurs pourquoi chacun jugera différemment le degré de responsabilité de la campagne dite et que de longs débats peuvent naître (...). En Hongrie, l’agence Akció 360 et le WWF ont réalisé une campagne qui tend vers ce fameux mieux en imprimant un seul et unique prospectus.

Mais pour obtenir des résultats à la hauteur vous vous doutez bien qu'il y a un truc. Pour que ça fonctionne il vous faut:

- 2 pandas

- 1 escalator double sens (entendez par là pas d'escalator qui monte sans son congénère qui descend)

- 1 prospectus doté d'un message simple

- 1 caméra

- 1 bon réseau pour que la vidéo fasse le buzz

Pour le réseau, c'est facile, le WWF est mondialement connu (apprenez que ça ne sert à rien de faire une petite vidéo virale si on s'appelle Trucmuche, un buzz qui fonctionne n'est jamais un "vrai buzz", il est toujours savamment orchestré et pour que les instruments jouent le jeu il faut jouer dans la cour des grands). La caméra, le prospectus, ça devrait aller. Les escalators, c'est dans les centres commerciaux qu'on en trouve le plus. Quant aux pandas c'est plus complexe. Mais l'agence a eu la géniale idée de recruter des volontaires déguisés en pandas (plus sécure que des vrais animaux).

Une fois que l'on a réuni tous ces éléments, voici ce qu'il se passe:

Un des pandas se situe en bas de l'escalator et donne le tract à un passant qui s'apprête à monter. Attention, le prospectus doit être conçu de façon à ce que le message se lise rapidement, en 1 minute maxi pour que la personne ai compris le message quand elle arrive en haut des escalators. Et vous l'aurez deviné, en haut se trouve le deuxième panda qui récupère le flyer et le donne à une personne qui descend, le premier panda récupère alors le flyer et ça continue comme ça jusqu'à ce que le prospectus ne ressemble plus à rien.

Puis la vidéo est balancée (si vous m'avez bien lue c'est un peu plus complexe que ça) sur le web, et hop quasiment 290 000 personnes touchées par la campagne en 2 semaines.

Le principe est très sympa, et colle assez bien avec le message (un appel aux dons pour le WWF qui propose de faire un don correspondant à 1% du montant de ses impôts) mais si ça a marché c'est parce que c'est la première en son genre. Inutile de copier, va falloir trouver une autre idée!

Bleu Blanc Coeur, et si c’était pas du flan ?

2011-08-02T18:10:00.003+02:00

Depuis quelques jours ce spot tv m’exaspérait (campagne TV du 18 Juillet au 7 août). « Bleu Blanc Cœur, le monde bouge, l’agriculture à vocation santé aussi ». J’imaginais un énième label marketing. J’étais prête à exprimer mon indignation face à ce logo pour attrape-nigaud. Mais il semble que je vais devoir me réfréner dans mes ardeurs car ce « label », plébiscité par les experts de la santé et nutrition, semble faire l’unanimité.

Les blogs et sites Internet font la part belle à la filière Bleu Blanc Coeur et encouragent depuis plusieurs années les consommateurs à réclamer des produits estampillés auprès de leurs petits commerçants.

Bleu-Blanc-Cœur (BBC) est une association qui organise, depuis déjà 10 ans, une agriculture « à vocation santé » en réintroduisant des sources végétales traditionnelles et riches en Oméga 3 dans l’alimentation des animaux. Ainsi, le logo BBC garantit des produits issus d'animaux nourris à base de farine de lin, en alternative aux farines animales. En effet les vertus diététiques de cette graine qui est très riche en Oméga3 amélioreraient la qualité nutritionnelle des produits ainsi que la santé des animaux.

L’année dernière ce programme a été reconnu par les ministères de la santé et de l'agriculture comme une démarche de progrès nutritionnel en phase avec les objectifs du Programme National Nutrition Santé.

Cerise sur le gâteau, la démarche BBC a reçu une reconnaissance officielle de son impact bénéfique pour l'environnement : plus il y a d'Omégas 3 dans son lait, moins une vache aura émis de méthane. Avec la reconnaissance de cette méthode, les agriculteurs adhérents pourront prouver la moindre émission de méthane de leur troupeau, leur permettant alors de générer des "crédits carbone" et donc d'être rémunéré pour les réductions d'émission.

Alors BBC serait-il un label digne de ce nom ? Je ne m’y connais pas assez pour aller fourrer mon nez dans le cahier des charges que doivent appliquer les adhérents… mais premier bon point, les cahiers des charges (car il en existe pus d’une vingtaine, pour chaque production concernée) sont disponibles sur simple demande. Transparence, ok.

Par contre il semble peu impartial que le comité de contrôle soit composé des membres de l’association elle-même. Parallèlement aux contrôles internes, un organisme tiers (Certis) se charge d’examiner et certifier ces inspections, mais jusqu’à quel point ?

Deuxième interrogation, la démarche est-elle dénuée de tout intérêt financier ? Car derrière cette association se cache Valorex, une société bretonne qui en1993 a eu l’idée de réintroduire le lin dans l'alimentation animale. L’association Bleu-Blanc-Cœur est donc une démarche collective et globale réunissant tous les maillons de la chaîne alimentaire, mais également et surtout un outil de promotion et de développement pour Valorex.

Perception VS performance, ou communication VS réalité

2011-07-28T15:14:00.008+02:00

Toyota vient d'être proclamée "Best global green brand" de l'année. Comprenez "marque la plus verte" ou "marque la plus éco-responsable". Étonnant pour un constructeur automobile!
Encore plus étonnant, ce sont les activités de l'automobile et de l'électricité qui dominent largement ce classement, édité par Interband. En 2ème et 3ème position on trouve 3M et Siemens, et parmi le Top 10 Volkswagen et Honda, suivis de près en 11ème et 12ème place par Hyundai et BMW.

Cette étude mondiale combine la perception du grand public sur les aspects environnementaux et développement durable des marques de 10 pays (USA, Italie, Brésil, France, Allemagne, Japon, Chine, Inde, Espagne et UK) avec la politique de l'entreprise en terme de développement durable. Ainsi 10 000 personnes ont été interrogées sur la crédibilité des allégations environnementales des entreprises. Puis Interband a corrélé les informations collectées avec les performances écologiques réelles de ces entreprises, en prenant en compte des critères tels que le système de management environnemental, les mesures de réduction visant à réduire les émissions de CO2 ou encore la politique d’achat durable.

Méthodologie

Ce qui rend cette étude intéressante n'est donc pas le classement des marques mais l'écart entre la perception des consommateurs vis-à-vis des entreprises et l'engagement réel dans une politique de développement durable. On découvre alors (ou l'on re-découvre) que communication environnementale et performance écologique ne font pas forcément bon ménage. Est-ce que l'on n'appelle pas ça une corrélation négative?
Top 50 marques

Certaines marques peuvent donc avoir un score de perception bien supérieur au score de performance, et vice versa. Coca-Cola et Mc Donald's bénéficient donc d'une image environnementale très positive, trop positive au regard de leurs performances alors qu'au contraire L'Oréal et Nokia ne semblent pas faire connaitre suffisamment leurs pratiques environnementales auprès du grand public qui les notent en deçà de leurs engagements .

Ce classement pourrait être recoupé avec Global 100, un classement des 100 entreprises les plus engagées en faveur du développement durable dans le monde. Ce projet annuel lancé à l’initiative de Corporate Knights (magazine du capitalisme responsable) en 2005 a pour objectif de reconnaître les entreprises les plus proactives en matière d'environnement, responsabilité sociale et gouvernance.

Toyota, qui souvenez-vous, vient d'être proclamée marque la plus verte, est pourtant reléguée à la position 82 dans le classement de l'année 2011!

Voir le classement

Rio Loco, pas encore le parfait éco-festival

2011-07-02T15:48:00.002+02:00

Connaissez-vous Rio Loco ? Arts visuels, rock touareg, mambo caliente, funk vaudou psychédélique, fièvre africaine, jazz rock éthiopique, rap funk, blues malien... ce festival des musiques du monde est un rendez-vous annuel Toulousain. Cette année, suite à la décision de la ville de Toulouse de se retirer des événements liés à l’Année du Mexique en France, la programmation était exceptionnellement riche en voyages. L'événement a lieu en juin à la Prairie des Filtres, le poumon vert de la ville rose, un espace de plus de 6 hectares qui se voudrait plus vert que vert. Mais les efforts déployés, bien qu'ils aient le mérite d'exister, restent limités et sont peu innovants.

Pour preuve, voici les actions mises en place pour tenter de limiter l'impact des quelques 110 000 festivaliers:

- Les verres sont consignés pour être réutilisés puis recyclés (avec Ecocup).

Impact: 6 fois moins de déchets, 25 fois moins polluants que les gobelets jetables, Un site plus propre, 3 fois moins d’émission de gaz à effet de serre (car moins de production de gobelets je suppose?).

- Les supports de communication (flyers, programmes…) diffusés par le festival sont imprimés sur du papier recyclé et garanti par le label Imprim'Vert.

- Mise en place du tri sélectif (depuis 2005, en partenariat avec Eco Emballages) avec des containers de tri (plastique, papier et carton) et des containers classiques dans l’enceinte et aux abords du festival.

Cependant la majorité des festivals et événements de ce type font la même chose. Rien de nouveau, rien d'innovant, rien de très engageant. Pas de quoi se proclamer donc.

Certes, le village "Eco loco" vient apporter un peu d'animation dédiée à l'éthique environnementale mais on se demande pourquoi seulement 4 associations participent, c'est bien trop peu pour se proclamer festival écolo.

La 17e édition de Rio Loco aurait mérité un peu plus d'audace en matière d'initiatives éco-responsables, à suivre l'année prochaine!

www.rio-loco.org
Espace "festival écolo"
Galerie photos
Vidéothèque

Greenpeace ou le détournement de publicité à l'âge du web 2.0

2011-06-29T18:35:00.013+02:00

Vous avez tous vu la pub de Volkswagen qui met en scène un petit Dark Vador. Dévoilée lors du Superbowl, elle a ensuite été diffusée sur les chaînes françaises et a été visionnée plus de 40 millions de fois sur YouTube. Greenpeace, juste après s'être attaqué à Mattel en mettant en scène la rupture de Ken et Barbie, s'en prend maintenant au constructeur automobile Volkswagen grâce au détournement de cette publicité connue de tous.

On y voit des Jedi voulant arrêter Dark Vador et "l'étoile noire" portant le logo de Volkswagen qui veut détruire les Jedi. Il n'y a pas à dire, l'ONG sait frapper fort et bien pour faire entendre ses appels.

Car encore une fois la campagne de Greenpeace est très percutante et fait le buzz, le film se propageant à toute vitesse sur le web.

On se souvient également du film contre Kit-Kat qui reprenait le même scénario que la publicité originale en y ajoutant quelques petites touches "choc" (film original - film détourné). Le buzz a été tellement important que la publicité de Kit-Kat est difficile à retrouver sur la toile (lire le très bon article Greenpeace et Nestlé: l'art de la guerre)!
Il y a 3 ans, c'est la marque Dove qui avait fait l'objet d'un détournement. Le film retraçait le parcours d’une petite fille devenant une femme victime de la société de consommation et de ses codes… Comme la plupart des publicités qui fonctionnent, la publicité avait été reprise et détournée à plusieurs reprises, Greenpeace s'était donc emparée du phénomène imaginant un spot bien moins gentillet (film original - film détourné)!

Film détourné "Volkswagen: le côté obscur":

Volkswagen : le côté obscur from Greenpeace France on Vimeo.

Mais Greenpeace ne se contente pas de balancer des vidéos pour le plaisir de faire rire. Une véritable stratégie web 2.0 est mise en place autour de chaque buzz, tout est calculé, orchestré, structuré avec soin. Des sites Internet sont créés en plusieurs langues sur lesquels on retrouve des informations adaptées et digestes mais également des pétitions ou autres actions très simples à mettre en place (exemple de lettre/email à écrire pour envoi massif aux sociétés concernées), des pages Facebook et Twitter sont également créées, fournissant des contenus un peu différents et permettant aux internautes d’interagir. Greenpeace centralise également tout logo, slogan, image ou vidéo détournés créés par les internautes eux-mêmes.

Pour la campagne contre VW, Greenpeace a réalisé un site qui nous fait plonger dans l'univers Star Wars: www.vwdarkside.com, dans lequel nous jouons un "jeune initié" invité à franchir les différentes étapes pour aider Greenpeace, l'Alliance Rebelle, à "faire changer Volksvagen et sauver l'avenir de notre minuscule planète". Plus qu'un site, donc, un véritable jeu qui fait sortir le Jedi qui est en nous.

Des campagnes qui ont pour résultat de faire réagir les marques accusées par l'association et qui décident souvent de modifier leur comportement, de peur de représailles de la part des internautes. Nestlé a par exemple annoncé très rapidement qu'il allait arrêter d'acheter de l'huile de palme à Sinar Mas, un des producteur indonésiens accusé de déforestation. Greepeace reproche à Volkswagen d'exercer des pressions sur Bruxelles pour empêcher l'Union Européenne de fixer à 30% les objectifs de réduction des émissions de CO2 (détails en cliquant sur R2D2). Pour le moment le constructeur automobile allemand dit ne pas comprendre ces attaques, mais je ne doute pas un instant que les revendications de Greenpeace seront écoutées.

Le web 2.0 offre un terrain de jeu illimité aux détournements, et Greenpeace comme d'autres s'en donnent à coeur joie, créant une connivence entre l'ONG et l'internaute.

Surfons solidaire

2011-06-27T21:45:00.002+02:00

Et si nous arrêtions de donner de l'argent à Google? 90% des français utilisent google.fr et pourtant nous ne manquons pas de possibilités: yahoo, bing (Microsoft), hotmail, voila, lycos (si si ça existe encore!!) et j'en passe. Et depuis quelques années des moteurs de recherche "solidaires" voient le jour, le dernier né: zutopi , mis en ligne fin juin.

Qu'est-ce qu'un moteur de recherche solidaire? Dit comme ça, ça ne veut pas dire grand chose. Un moteur de recherche solidaire permet de surfer tout en contribuant à des actions sociales solidaires au lieu de remplir les poches des multinationales. zutopi a choisi de reverser 50% de ses revenus à des associations, dans 4 domaines d'intervention différents:

- « Économie solidaire » : soutien de micro-entrepreneurs situés dans les pays en voie de développement par le financement de micro-crédits avec Babyloan.

- « Préservation de la biodiversité » : appui à la campagne « Non à l’or illégal » du WWF en Guyane.

- « Amélioration des conditions de vie » : participation à la campagne « Des Écoles pour l’Afrique » de l’UNICEF œuvrant au Mozambique pour l’éducation en faveur de 300 000 enfants.
- « Réchauffement climatique» : soutien au projet de "reforestation communautaire en Colombie" avec le programme Action Carbone de la fondation GoodPlanet.

En gros, à chaque recherche effectuée vous améliorez l'éducation en Afrique ou au Mozambique, ou encore vous aidez des micro-entrepreneurs dans les pays en voie de développement.

On regrettera seulement les liens sponsorisés, inévitables pour l'entreprise car seule source de rémunération.

Autres moteurs de recherche solidaires et éthiques: doona.fr, ecosia.org, Hoosheek.com. (mais Zutopi est bien sur le meilleur ;) )

Article sponsorisé (mais rédigé librement)

Cannes Lions, c'est parti!

2011-06-19T12:48:00.005+02:00

Le Festival mondial de la publicité Cannes Lions (du 19 au 25 juin) enregistre cette année un record de campagnes inscrites, ce qui une grande nouvelle car la crise était passée par là et depuis 2008 on sentait un essoufflement.
Et la France enregistre une spectaculaire croissance: 80% de campagnes en plus que l'année dernière (1617 travaux contre 900).

Comme à son habitude, Act Responsible investira les lieux avec son exposition itinérante qui rassemble cette année 240 publicités créées au nom de 210 associations, ONG et institutions.
Par ailleurs, avec le soutien d'Interpublic Group, l'exposition "Hommage au Japon", qui réunit des travaux de soutien au peuple japonnais sera révélée.

Nicolas Bordas partage sur son blog sa sélection pour le Grand Prix TV et parie sur Nike et sa campagne "Write the future".
Quant à moi j'ai un gros faible pour Volkswagen et sa Passat Darke Vador.

Et vous, sur qui vous misez?

Certains pensent déjà à "L'après greenwashing"

2011-06-11T23:04:00.014+02:00

Après les bancs de Sciences Po Paris lors du grand débat « Urgence sociale, urgence environnementale : faut-il choisir ? » avec Jean-Marc Jancovici et Jean-Marc Borello (podcast sur Radio Ethic, compte-rendu de Anne Serra), j'ai testé les bancs de la Sorbonne avec le débat organisé par l'association de la Sorbonne "Penser l'après greenwashing". Alors certes, il n'y avait pas l'accent de Jean-Marc Borello pour me rappeler mon doux pays mais la salle était plus intimiste. Venant de terminer l'ouvrage de T. Libaert "Communication et environnement, le pacte impossible", j'ai pu suivre ce débat la tête remplie de nouvelles idées!

Jacques-Olivier Barthes (dir. de la Communication du WWF-France et porte parole de l’Observatoire Indépendant de la Publicité), Laurent Terrisse (Président de l’agence LIMITE et co-fondateur du Collectif des pulicitaires éco-socio-innovants) , Coralie Savin, dir. associée d’Euro RSCG&CO), Christine Shmitte Prouin (responsable développement durable de la Française des Jeux) et Stéphane Rozès (Président de Cap et enseignant à HEC et Sciences-po) ont échangé leurs points de vue sur la communication et l'environnement avec pour thème central "Penser l'après greenwashing". Attention, ne vous y méprenez pas, ce titre n'annonce pas la fin du greenwashing!

Plusieurs questions ont été abordées: Où en est-on des relations entre communication et environnement ? Quelles en sont les tendances ? Qu’est on en droit d’attendre des marques en matière de développement durable? Les marques sont-elles sur le point de s’imposer comme des interlocuteurs indispensables en matière d’environnement, au même titre que les pouvoirs publics? Qu’en est il des attentes du consommateur, du prosumer ? Où place t’il l’engagement de l’entreprise dans ses critères d’achat ? Quid du point de vue des associations, des ONG quant à la communication responsable ? Quelle avenir pour les partenariats entreprises-secteur non-marchand ?

Je n'ai malheureusement pas pu rester bien longtemps, mais les tweets m'ont permis de suivre à distance la 2nde partie:

RomainBishop Romain Levesque

"Les points de ventes qui créent de la valeur sont ceux où on ne forme pas à vendre mais à faire revenir les individus" S.Rozès #commenv

NTenad Nicolas Tenad

Rozès : arrive l'aire de la conversation des marques, qui doivent donc se découvrir au public et être plus exigeantes avec elles #commenv

RomainBishop Romain Levesque

Ca commence à s'énerver. J-O Barthès de @WWFFrance attaque Euro RSCG C&O sur la pub AREVA #CommEnv

RomainBishop Romain Levesque

Pour sortir du #greenwashing Il faut aussi former les Créatifs et les étudiants d'école de Commerce à la déontologie J-O Barthès #commenv

xavierg_ Xavier Gay

L. Terrisse en mode prospectif en réponse à la question "la pub traditionnelle est-elle morte ?". Ça parle (enfin) un peu du web #commenv

xavierg_ Xavier Gay

L. Terrisse : En tant que publicitaire, je pense que la multiplication des espaces pub est nuisible ! #commenv

NTenad Nicolas Tenad

L. Terrisse : il faut diminuer le niveau global de production publicitaire qui noie les messages et ne favorise pas la profession #commenv

etc... il serait peut-être plus simple de suivre le débat en vidéo? C'est prévu, je vous fait signe dès qu'elle est disponible!

Edit 20 Juin 2011

Comme promis voici une vidéo, malheureusement la qualité du son ne vous permettra de suivre correctement le débat. Si vous en avez le courage, vous trouverez sur ce lien l'ensemble des vidéos des interventions.

Laurent Terrisse - Collectif des Publicitaires... par commenv

Plus de pub #03

2011-05-29T13:04:00.002+02:00

Cette série Plus de pub sera consacrée aux campagnes "grandes causes" de ces dernières semaines. Le Musée des Arts décoratifs s'était penché l'année dernière sur le sujet avec l'exposition "La publicité au secours des grandes causes"montrant l'évolution de cette communication. Pour ceux qui l'aurait loupée, un ouvrage est disponible (pour le feuilleter ou l'acheter c'est ici). Et pour un peu plus d'actualités c'est sur cette page!

Amnesty International (La Chose)
Amnesty International a célébré son 50e anniversaire avec un spot intitulé "Projection". Cet anniversaire date déjà 2 mois et demi mais je trouve ce film magnifique.

50 ans d'Amnesty international Vidéo fidjie sélectionnée dans Pub

Reporters sans frontières (Publicis Bruxelles)

En Belgique, Reporters sans Frontières a fait parler les dictateurs... ou presque. Les portraits de Mouammar Kadhafi, Vladimir Poutine et de Mahmoud Ahmadinejad ont été publiés en pleine page du quotidien Libre Belgique. Le QR code invitait les lecteurs à prendre un cliché de cette page, puis en plaçant leur smartphone sur la bouche du dictateur, les lèvres d'un journaliste se superposent et on l'entend dire la vérité sur la situation du pays concerné, illustrant ainsi l'état de la liberté de la presse de la Libye, la Russie ou l'Iran.

Le film s'achève sur la signature: “parce qu'il y a des bouches dont la vérité ne sortira jamais”, ainsi qu’un appel à soutenir Reporters Sans Frontières.

Cette campagne, accessible depuis le site de l’opération, fait écho à la publication du rapport annuel de RSF consacré aux 38 chefs d’Etat ou chefs de guerre "qui sèment la terreur parmi les journalistes".

La Croix Rouge (Fuse/OMG?)
Exit Adriana et Robert, et le côté un peu déjanté des campagnes de la Croix-Rouge française , l'association souhaite recentrer sa communication sur un unique message: "Sans don, pas d'action". Pour amorcer la Quête Nationale annuelle, le spot réalisé est donc moins léger.
Et cette année, une application Facebook permet de faire ses dons en ligne mais surtout de collecter des donneurs auprès de son réseau avec bien sûr le jeu-concours de celui qui aura ramené le plus de monde. Parce que sans cette carotte, comment vous croyez que la page aurait réuni 50 000 likers ?

Institut National du Cancer (La Chose)

Dans sa nouvelle campagne de communication, l’Institut National du Cancer a mis l'accent sur la volonté de personnes atteintes de cancer de ne pas vouloir être traitées différemment et avec distance par leur entourage et valorise les avancées de la recherche sur les cancers. Le dispositif est composé d'un spot TV, d'une dizaine d'affiches que l'on peut voir en ce moment un peu partout et d'un web documentaire (qui sera mis en ligne dans un second temps).

Comité National Contre le Tabagisme (Euro RSCG 360)

Intitulée "L’envers du décor", la nouvelle campagne de sensibilisation du Comité National Contre le Tabagisme dénonce l’enrichissement des fabricants sur la santé des personnes, le profit de l’industrie du tabac sur ces personnes, notamment les jeunes.

Avec le claim « Les fabricants de tabac ont besoin de nouveaux fumeurs… Si vous êtes jeune et en bonne santé, ils comptent sur vous», on trouve là un discours inédit dans la communication anti-tabac, habituellement culpabilisateur.
Un film est diffusé sur Internet (Dailymotion, YouTube, Twitter, Facebook et sites des partenaires du CNCT) mais également au cinéma. De plus un appel à une mobilisation de toutes les générations pour refuser les stratégies marketing des cigarettiers qui recrutent de nouveaux jeunes fumeurs et ainsi dénoncer les profits de l’industrie via une pétition en ligne. Objectif: 5 000 signatures (l'année dernière 1000 signatures avaient été récoltées)

FRANCE ADOT (CLM-BBDO)
France Adot est une fédération d'associations dont la mission est d'informer et sensibiliser sur la cause du don d'organes, de tissus et de moelle osseuse. Elle a fait appel à CLM-BBDO pour sensibiliser le grand public à cette cause nationale et l’encourager à prendre leur carte de donneurs d’organes. Encore une fois, tout l'enjeu de cette campagne a été de ne pas culpabiliser. L'angle choisi est finalement tout simple: le donneur est sauveur. C'est une très belel campagne, seule la signature me chagrine un peu car peu accrocheuse: « Des milliers de personnes doivent la vie à des donneurs d’organes. Prenez votre carte de donneur sur France-adot.org ».

SOS Enfants (Scanbucks)

L'association s'est associée à Scanbucks, une application mobile gratuite imaginée par Distribeo, qui a été récompensée par le prix de la meilleure application mobile Commerce aux App Awards 2011. Elle permet aux consommateurs de scanner le code-barres de certains produits et de cumuler des points dans plus de 10 000 magasins en France. Une fois les points acquis, les utilisateurs peuvent les convertir en cadeaux ou décider d’en faire des dotations caritatives. Point important, le cumul des points de fait sans aucune obligation d’inscription ou d’achat.

SOS Enfants et Scanbucks proposent ainsi aux consommateurs qui ont cumulé des points obtenus en scannant les codes-barres des produits partenaires (L’Oréal Paris, Garnier, Gemey-Maybelline, Coca-Cola, Fanta, Burn, Powerade, Ocean Spray, SEB, Hansaplast) de faire convertir leurs points en repas pour les orphelins du sida.

Le Prix COAL Art&environnement

2011-05-26T15:09:00.002+02:00

Mardi soir avait lieu la remise du prix COAL Art&Environnement, qui récompense l’engagement des artistes contemporains sur les enjeux environnementaux actuels. Quatorze projets d’artistes étaient en compétition, eux-même sélectionnés parmi 349 projets candidats provenant du monde entier. Pour sa 2e édition, le jury, composé de personnalités du monde de l’art contemporain et du développement durable a remis le prix à Stefan Shankland pour son projet Marbre d’Ici.

Il y des chances que vous ne connaissiez pas encore ce prix, ni l'association qui a été créée en 2008 à l'initiative de Alice Audoin, direcrice DD chez Havas Média et Alexis Botaya, directeur de Nowideas. COAL "coalition pour l'art et le développement durable" est une association qui rassemble des professionnels de l’art contemporain, du développement durable et de la recherche. En Juillet 2009 elle a lancé avec l’appui du Ministère de la Culture et du Centre National des Arts Plastiques le Projet COAL, un appel à projet auprès des artistes contemporains sur le thème de l’environnement, qui a donné naissance à ce Prix en 2010. Lors de sa première édition, 150 candidatures avaient été déposées, contre 349 cette année.

Le projet COAL Art vise à :

- inciter l’implication et l’engagement du monde de l’art sur les enjeux environnementaux et sociétaux actuels - valoriser le rôle de l’artiste comme partie prenante, favoriser l’échange et leur mise en réseau avec les acteurs du développement durable (ONG, Institutions Internationales, Collectivités, Entreprises, Syndicats...) - soutenir la production et la diffusion d’œuvres signifiantes ; Leur offrir une visibilité auprès d’acteurs publics et privés.

Ce Projet est unique en son genre. Lorsque l'on regarde les projets présentés, on ne peut pas dire "c'est beau/c'est moche" ou bien "j'aime/j'aime pas". Pas tout à fait des oeuvres d'art, pas non plus des projets culturels ou purement symboliques... mais plutôt des projets pluridisciplinaires (science, architecture, urbanisme, poésie, écologie, solidarité...) intégrant une démarche globale et s'appuyant sur les trois piliers du développement durable: le social, l’économique et l’environnement.

L’appel à projet comprend trois temps forts :
- l'édition d’un ouvrage de référence présentant les projets sélectionnés dans le cadre de cet appel
- l'organisation d'un cycle de séminaires thématiques autour des projets et d’une journée d’étude multi parties prenantes autour de projets sélectionnés
- la remise d'une bourse à un lauréat récompensé par le jury d’experts. Le lauréat bénéficie également de l’accompagnement de COAL pour la mise en réseau nécessaire au développement de son projet.

Stefan Shankland a ainsi reçu 10 000 € pour la conception de son projet: Le Marbre d'Ici, un matériau réalisé à partir des gravats du chantier de la ZAC du Plateau, à Ivry-sur-Seine (94), et utilisé sur place, avec une première réalisation en avril 2012 : la construction du nouvel espace public. Cette matière première locale a été prévue pour remplacer les matériaux usuels de construction (granit…) habituellement importés.
Au carrefour de l’art, de l’urbanisme et de l’environnement, elle s’inscrit dans le programme TRANS305, prototype de la démarche HQAC, également initiée par l’artiste.

Dans le cadre de l’Année Internationale de la Forêt, le prix Coal 2011 comportait une mention spéciale afin de faire émerger et récompenser des projets sur ce thème. Elle a été attribuée à Art Orienté Objet pour leur projet Folia Apotropaïca et à Ackroyd & Harvey pour Beuys’ acorns, des projets alliant poésie, science et écologie.
Plus de détails sur ces 2 projets

Durant la remise du prix, qui se déroulait au Laboratoire à Paris nous avons bien sûr dégusté du vin bio mais aussi des biscuits au look étrange (Hédonie)que j'aurais du prendre en photo !

Site Internet: www.projetcoal.org

ACT Responsible lance un appel aux créatifs pour aider le Japon

2011-05-22T14:43:00.009+02:00

ACT Responsible a lancé un appel aux créatifs du monde entier afin qu’ils créent des annonces en soutien à la population japonaise.
L’objectif de cette initiative est d'offrir à la communauté publicitaire à travers les 5 continents, un moyen de d’exprimer sa solidarité avec les Japonais après les catastrophes qui ont frappé le pays en mars dernier.

Quelques jours après que le tremblement de terre et le tsunami dévastateurs ont frappé le Japon, de nombreux artistes se sont associés pour une oeuvre commune dans un même élan de solidarité vers ce pays et son peuple. Une collection virtuelle de créations d'artistes venant du monde entier est déjà visible sur la toile.

«Donner notre meilleur atout, c’est à dire notre talent permettra d’ exprimer notre solidarité. Notre idée est de mobiliser le milieu de la publicité à travers le monde, afin qu’il utilise sa force principale: la puissance de la persuasion créative” explique Hervé de Clerck, Dream dirigeant de AdForum.com et fondateur de l'ACT Responsible.
ACT Responsable - Advertising Community Together – est une initiative à but non-lucratif dont la mission est de fédérer, promouvoir et inspirer les bonnes pratiques de la publicité et de la communication en faveur de la responsabilité sociale et du développement durable. À travers sa collection, ACT Responsable montre comment les professionnels de la communication peuvent utiliser leur talent, la créativité, pour jouer un rôle positif sur les grands enjeux actuels.

Une exposition des travaux sera dévoilée à Cannes pendant les Cannes Lions dans l’exposition ACT Responsible – 19-24 Juin au Palais des Festival.

Pour participer cliquez ici

D'autres initiatives:

Pray4Japon
Le site, édité par un étudiant japonnais, récolte des clichés en temps réel grâce à Twitter. On y trouve des photos de la catastrophe mais aussi des messages de soutien. La carte Google Maps permet de localiser la provenance des clichés. A chaque tweet envoyé, la carte bouge pour que l'on trouve tout de suite le nouveau cliché sur la carte.

Le projet Tsunami
Un collectif a regroupé des dessinateurs pour mettre en oeuvre un savoir faire commun afin de venir en aide aux victimes de la catastrophe de façon effective en reversant les bénéfices de chaque action à Give2Asia, une association de soutien aux victimes de la catastrophe.
Une vente aux enchères des dessins originaux réalisés pour l’occasion a ainsi permis de récolter 31 550€ et un artbook composé des illustrations du site sera en vente à partir de septembre 2011 (préventes disponibles ici!). Enfin, une exposition itinérante permet de populariser ces actions.

Le commerce équitable peut-il être bio et local?

2011-05-17T15:46:00.007+02:00

La Quinzaine du commerce équitable (du 14 au 29 mai) sera différente cette année. Tristan Lecomte a quitté Alter Eco mais surtout, les ventes des produits estampillés Max Havelaar se sont effondrées en 2010 (5% de croissance contre 13% l’année dernière). Ca n’est pas un manque de notoriété puisque 93% des Français connaissaient le commerce équitable en 2008 (Ipsos). Si le contexte de crise économique et la flambée du coût des matières premières jouent un rôle important dans le choix des consommateurs, la locavor’attitude a fait son chemin, ce qui n’arrange pas les affaires du commerce équitable.

Le commerce équitable a été défini en 2001 comme étant « un partenariat commercial, fondé sur le dialogue, la transparence et le respect, dont l'objectif est de parvenir à une plus grande équité dans le commerce mondial. Il contribue au développement durable en offrant de meilleures conditions commerciales et en garantissant les droits des producteurs et des travailleurs marginalisés, tout particulièrement au Sud de la planète. Les organisations du Commerce Equitable (soutenues par les consommateurs) s’engagent activement à soutenir les producteurs, à sensibiliser l’opinion et à mener campagne en faveur de changements dans les règles et pratiques du commerce international conventionnel.» FINE (coordination informelle des acteurs du commerce équitable réunissant les grands réseaux internationaux tels que FLO, WFTO, EFTA)

D'autres définitions du commerce équitable

Le thème de cette année s’éloigne cependant cette définition pour sélargir à la consommation dite responsable: « Local, bio, équitable, mes choix pour la planète ».

Plusieurs raisons à cet essoufflement. Bien sûr, le pouvoir d'achat a baissé. Mais il y a aurait également un effet de seuil: les consommateurs à convaincre ne le sont plus, les autres ne sont pas encore prêts. Mais un autre phénomène explique cette perte de vitesse. La sur-médiatisation de la problématique du réchauffement climatique et de la nécessité de réduire notre impact carbone n’incite pas à consommer des produits qui viennent des pays lointains et aujourd'hui les consommateurs semblent clairement privilégier la consommation locale ou le bio à l’équitable.

On reproche au mouvement équitable de faire circuler les marchandises par bateau ou avion et d’oublier les paysans locaux.

Pourtant 45% des 3 500 produits certifiés Max Havelaar disposent du label bio,et d’autres démarches de certification (Bio Equitable ou la marque ESR d’Ecocert) intègrent la double certification dans leur cahier des charges.

Quant au local, des gammes équitables, bio et locales ont vu le jour (Alter Eco et Ethiquable) et le débat est plus qu’ouvert sur l’équitable Nord-Nord. La relocalisation de l’économie, le développement des circuits courts, des filières locales ou régionales, ainsi que le commerce équitable de proximité se développent sur l’axe Nord/Nord mais également Sud/Sud.

Le commerce équitable local, une contradiction? Peut-être. Mais nous ne sommes plus à une contradiction près. Rappelez-vous que les produits du commerce équitable se trouvent en grande surface, et que certains produits MDD sont estampillés Max Havelaar sans aucune indication d'origine du produit.

Cette quinzaine du commerce équitable permet donc de faire un petit bilan et de ré-ajuster le tir, d'où ce nouveau thème de la Consommation Responsable qui élargit les champs d'action du commerce équitable et lui donne une légitimité dans le local et/ou le bio. Les membres de la Plate-Forme pour le Commerce Equitable souhaitent ainsi "promouvoir les spécificités du commerce équitable tout en affirmant leur appartenance à un mouvement plus large basé sur la promotion d’une consommation plus citoyenne et de modes de production durables" et rappeler que "les différentes familles de la consommation responsable (commerce solidaire, circuit courts, produits bio, commerce équitable, etc.) sont des démarches complémentaires qui se renforcent les unes et les autres".
Tout ça devient un peu compliqué mais tant mieux, ça fait du boulot pour la com' !

Sites Internet:
Site officiel de la quinzaine du commerce équitable: http://www.quinzaine-commerce-equitable.fr/

Novethic: Le commerce équitable ne connait pas la crise

Supports de marketing direct innovants et (plus ou moins) responsables

2011-05-11T18:45:00.003+02:00

Il est très facile de critiquer, dénoncer, accuser... comme par exemple la campagne Adopte un déchet de Dop ou encore les innombrables campagnes de com' de Leclerc, devenu le défenseur de l'écologie alors que la logique même de la grande distribution va à l'encontre de l'écologie. Mais on ne peut pas cracher sur ces initiatives, même si, ne nous fourvoyons pas, leur but premier est d'améliorer l'image de marque et non de répondre à des préoccupations environnementales ou sociales.
Pour qu'on ne m'accuse pas de n'être bonne qu'à critiquer, voici deux supports de marketing direct intéressants pour les campagnes qui se veulent (plus ou moins) responsables: les clean-tags et les serviettes publicitaires.

Les clean-tags ou comment faire de la pub tout en nettoyant les rues

Du street-marketing original, respectueux de l'environnement, personnalisable et peu coûteux, ça existe! L'agence Fresh Green Ads, aux Pays-Bas, n'utilise que des matériaux naturels tels que le sable, l'eau de pluie ou la poterie. L'impact environnemental serait donc minimal tout en donnant des résultats assez impressionnants. "serait" car cela reste pour moi discutable selon les supports. Le Water Drop Advertising, une chute d'eau dans laquelle apparaît le message, peut être très consommateur d'eau, si la chute d'eau n'existe pas au préalable. Autre exemple, transporter du sable jusque dans un centre commercial, est-ce vraiment écolo? Utiliser des matériaux naturels ne veut pas dire limiter l'impact environnemental!

Inspirés par une des campagnes repérée aux Pays-Bas, où les tags propres sont omniprésents , les fondateurs de CS Value proposent de taguer des logos, messages, visuels sur les trottoirs, réalisés uniquement avec de l'eau grâce à un nettoyeur haute pression et... des pochoirs! Ces "clean-tags", qui durent de 1 à 3 mois selon la rue et la fréquentation, fonctionnent donc sur le contraste entre l'encrassement trottoir et la propreté du tag. Déjà quelques clients à leur actif: Body One, Levi's Store de Reims, l'ISC Paris, Solidays...

Les serviettes nouvelles génération

Sequoia, réseau de pressings nouvelle génération, a fait appel à Green Pub pour promouvoir ses pressings écologiques à travers une campagne de marketing direct. Je ne vais pas m'attarder sur le concept de ces pressings qui semble tout à fait honorable et plein de bon sens (voir le dossier de presse et leurs engagements), mais sur le support proposé par l'agence, qui est transposable à l'infini: une serviette en papier écologique. Le principe n'est pas du tout révolutionnaire, il n'est pas non plus écolo en soit. Mais les cendriers ayant disparu des lieux de restauration, les serviettes semblent être un bon substitut: support de proximité, ciblage précis, fort taux de mémorisation.

200 000 serviettes logotypées Sequoia, ont ainsi été distribuées dans des restaurants à proximité des pressings Sequoia. Recyclées et dégradables, ces serviettes comportent un flashcode qui permet à tous les propriétaires d’iPhone ou de Blackberry d’obtenir une réduction de 20 % sur le nettoyage à sec dans un pressing Sequoia. Le flashcode nécessite que la cible soit en possession de smartphones, cela peut donc restreindre la portée de l'opération. Cependant si le découpage a été fait correctement, les serviettes auront été distribuées dans des restaurants dont la clientèle est jeune, ou à revenus élevés. Dans un secteur comme La Défense on peut par exemple être sûr que 99% de la population peut lire ces flashcodes!

Débarquement imminent des écrans publicitaires numériques

2011-05-08T15:01:00.004+02:00

Les écrans publicitaires numériques font partie du quotidien boulot-métro-dodo des parisiens. Les écrans sont partout: métro, magasins, mais aussi dans les lieux où l'on est censé partager du temps avec ses amis et nouer des liens sociaux: fast-food, bistros PMU glauquissimes, bars et pubs branchés et brasseries et bons restaurants! A la Défense un immense écran surplombe le centre commercial. Mon petit frère trouve ça génial mais il a tout de même eu la réflexion suivante: "Mais Céline, à quoi ça sert, y a même pas de son!?"

Et bien petit frère, ça sert à te désocialiser, à endormir ton cerveau, le paralyser, le lobotomiser. Cette prolifération des écrans va continuer encore, jusqu'à son paroxisme. Pollution mentale, visuelle et environnementale.

Plus de visibilité, optimisation du ciblage marketing, réduction de la main d'œuvre, augmentation de turn-over des messages publicitaires... ce type d'affichage est le nouveau eldorado des afficheurs.

Une tribune de Rue89, écrite par Les Déboulonneurs, est consacrée à ces écrans:

Les écrans numériques installés dans le métro nécessitent chacun l'équivalent de la consommation électrique de trois foyers moyens. Il produisent autant de CO2 que dix affiches papier 4Χ3.

Des panneaux bien plus grands actuellement installés en extérieur ont des consommations dix fois supérieures.[...]

A l'heure où les économies d'énergie sont sur toutes les lèvres et alors que l'actualité tragique nous oblige plus que jamais à réfléchir à nos modes de vie, le gaspillage énergétique étalé au grand jour n'est tout simplement pas acceptable.

On nous répondra que des progrès technologiques feront baisser la consommation de ces écrans. On verra même probablement JC Decaux investir dans l'énergie solaire ou éolienne pour compenser.[...]

Dans le cadre du Grenelle II, ne réforme de l'affichage publicitaire est en cours (lire Une tentative contre l'envahissement publicitaire) mais rien n'est prévu pour réguler la croissance exponentielle de ces écrans. C'est ce qu'on appelle la schizophrénie d'État.

aDOPte un déchet, du bidon?

2011-05-06T15:35:00.007+02:00

Le site événementiel Adopte un déchet de Dop , créé pour le lancement de sa nouvelle gamme Dop Nature, est un vif succès: plus de 90 000 visiteurs et l’objectif d’une tonne de déchets initialement prévu a très vite été dépassé. Alors l'objectif a été revu à 2 tonnes. Pour chaque "tout mignon déchet" adopté sur le site, Dop s’engage à reverser de l’argent pour aider au financement du nettoyage des plages ~~françaises~~ de la communauté de communes d’Oléron. Il s'agit donc d'une initiative rigolote, décalée, et qui se veut utile. Mais cette campagne, vous vous en doutez déjà, me dérange.

Premier point, Dop envoie une aide financière de 5€/kilo de "déchet adopté". Mais le comptage des déchets se fait en grammes, la marque ne prend pas le risque d'exploser son budget d'autant plus elle s'est couverte en annonçant reverser 10 000€ maximum. A vue de nez l'investissement pour la campagne en elle-même est plus important que l'aide financière reversée.

Deuxième point, et de taille, le manque de fond. Un joli site, des jolies photos un relais sur Facebook... ça ils savent faire! Mais cette opération aurait au moins pu avoir une visée pédagogique: combien de temps ce bidon va-t-il mettre pour disparaître totalement de la nature? En comparaison avec l'opération La loterie de la vie les informations sont bien pauvres... voire inexistantes!

Troisième point, quelle est la légitimité de Dop dans cette opération? Quel est le lien? Alors oui la gamme Dop Nature s'engage à concevoir des shampoings aux ingrédients bio, sans silicon, sans paraben, etc... et puis dans "adopte" il y a "DOP". Mais c'est bien léger tout ça pour rendre légitime cette opération! Il manque clairement un engagement de la marque par rapport à la problématique des déchets. On aurait bien aimé voir Dop proposer des solutions pour réduire l'impact des ses emballages. On aurait bien aimé voir des emballages plus grands, des "shampoings-recharge", des packs à base de matériaux recyclés ou encore une politique de gestion des déchets au niveau de la fabrication... des initiatives qui donnent du sens à cette opération! Parce qu'au final, les emballages Dop, gamme nature ou pas, vont se retrouver eux aussi sur les plages de l'île d'Oléron.

L'Oréal aurait pu se contenter de faire du mécénat, mais non, c'est bien mieux d'aller raconter une belle histoire pour faire croire qu'on s'implique pleinement! Dop est partenaire de l'Office National des Forêts, pourquoi ne pas expliquer en quoi il consiste?

Cette opération est ludique et rigolote mais rien d'autre. Aucun message, aucun réel engagement.

L'étiquetage environnemental est en préparation

2011-04-29T16:30:00.005+02:00

J'ai assisté cette semaine à une présentation de Greenext, l’occasion pour moi de revenir sur l'étiquetage environnemental qui sera expérimenté, comme le prévoit le Grenelle II, à partir du 1er juillet 2011 sur un millier de produits de grande consommation.

168 entreprises expérimenteront pendant un an l’affichage de l'impact écologique de leurs produits à côté du prix commercial. L'objectif est d'informer le consommateur des conséquences écologiques qu’ont la fabrication et le conditionnement des produits. Mais aussi de responsabiliser les entreprises et les inciter à faire des efforts pour réduire leur impact écologique. Cette expérimentation se fera sur 1000 produits du secteur alimentaire mais également,équipement, papeterie, habillement, boissons, et cosmétiques.

L'étiquetage environnemental est une mesure phare du Grenelle II. Selon une étude (TNS et Ethicity), «54% des Français se montrent de plus en plus méfiants vis-à-vis des arguments écologiques utilisés dans les publicités» alors que 74% d'entre eux affirment vouloir connaître l'impact environnemental des produits. De plus plusieurs expériences montreraient que 10 à 30% des consommateurs modifient leur décision d’achat dès lors qu’un produit est noté sur son impact environnemental, ce critère figurant aujourd’hui parmi les 3 premiers qui motivent un achat .

Prévu pour le 1er janvier 2011, l'instauration du dispositif a été repoussé pour démarrer finalement le 1er juillet, avec une une phase expérimentale de un an. Cette phase servira notamment à affiner la méthodologie et répondre à plusieurs questions qui se posent encore.

Quel emplacement pour cette étiquette?

Car les producteurs s'inquiètent de la multiplication des mentions sur les emballages. Ils souhaiteraient virtualiser cette donnée en orientant le consommateur vers un site Internet plutôt que de saturer leur packaging déjà bien rempli par les informations sur les contenus alimentaires et nombreux logos et labels. La ministre de l'écologie suggère quant à elle un affichage mixte: données de base sur le produit et renvoi vers un site web. Cependant tout est à envisager: packaging, site web, tickets de caisse mais également flash code pour les smartphones.

Quelles informations?

L’Unité Environnement et Industrie de la Commission européenne estime qu'il faut d’abord développer la convergence carbone, pour ensuite éventuellement compléter avec d’autres critères. En outre, la norme ISO sur laquelle travaillent 45 pays depuis deux ans, n’est elle aussi centrée que sur l’empreinte carbone des produits. Cependant la France souhaite aller au-delà de l’affichage CO2 en instaurant un affichage multicritères: impacts sur l’eau, l’air, la biodiversité ou les ressources naturelles selon la pertinence pour le produit.

« La seule mesure du CO2 ne suffit pas, elle peut même trahir la réalité, souligne Nathalie Kosciusco-Morizet. Par exemple, une vache élevée dans un hangar produit moins de C02 que si elle est élevée en plein air ; en revanche elle a moins d’impact positif sur la biodiversité et la qualité sanitaire ». Heureuse de vous l'entendre dire!

Comment collecter les informations?

Enfin, comment collecter les informations et mettre en place cet affichage environnemental? Ce problème semble résolu, puisque l’Ademe et l'Afnor accompagneront les entreprises et les aideront à établir une méthodologie selon leur secteur. De plus une base de données de référence doit être mise à disposition. Des start-ups ont dors et déjà commencé à développer des outils de calcul des impacts environnementaux dont Greenext qui participe déjà, avec certains distributeurs à la mise en place de l'affichage carbone sur l'étiquette de 20 000 produits alimentaires.

Dossier de presse Greenext

Suite à cette expérimentation un rapport d'évaluation qui sera remis au Parlement permettra de décider de généraliser ce type d'affichage ou pas, et comment.

Casino (en collaboration avec Bio Intelligence Service) et Leclerc (avec Greenext) proposent déjà un affichage de l'impact environnemental de quelques uns de leurs produits. Carrefour a quant à lui mis en place un étiquetage "sans OGM".

Cependant rappelons que l’université de Cergy-Pontoise et Ecoeff ont publié en mars dernier une étude qui remettait en cause l’étiquetage environnemental des produits électroménager (mis en vigueur en 1995). La question posée était la suivante : Peut-on se fier aux promesses vertes présentes sur les produits d’électroménager et de IT ?
Et le résultat est plutôt négatif : un tiers des appareils électriques domestiques présentés comme " verts " ne se distinguent pas par une qualité écologique supérieure. A l'inverse près des deux tiers produits respectueux de l'environnement du point de vue technique ne sont tout simplement pas facilement identifiables en magasin.
L’étude se concentrait notamment sur les lave-linges : sur 4 références présentées comme "verte", trois ont des émissions de CO2 lors de l'utilisation supérieures à la moyenne. Tandis que cinq produits (sur 44 au total) ne développent aucun argument écologique, et ce malgré de très bonnes performances.
Autre constat, les gains d’économies, argument de vente fort des constructeurs, sont très variables. Ainsi certains aspirateurs vendus plus de 200€ n'offrent pas d’économies significatives car le coût d'usage annuel reste peu élevé (environ10€).

Cette étude se basait sur un relevé effectué en décembre 2010 de l'ensemble des références de six catégories de produits dans une grande enseigne de la distribution. Il prend en compte la communication visible en magasin (étiquetage réglementaire, écolabels et auto déclarations) ainsi que les consommations en électricité et, le cas échéant, en eau et en consommables.

Réveil matin DD 2.0 #4

2011-04-27T08:48:00.005+02:00

« L’innovation dans les Tic permet-elle de changer les usages et de bouleverser les comportements des utilisateurs dans le domaine du développement durable ? »
C'est à cette question que vous propose de répondre l'ACIDD, dans le cadre l'un groupe de travail à l'occasion du 4ème Réveil matin DD 2.0. Rendez-vous donc jeudi 28 avril de 8h30 à 10h00 à Paris , 74 rue du Faubourg Saint Antoine.

Co-organisées par Cap Digital et ACIDD, les "réveils-matin" sont des rencontres mensuelles (c'était du moins l'objectif de départ!), autour du développement durable 2.0.

Chaque rencontre débute par un état des lieux lié à la thématique du mois. 2 contributeurs confrontent ensuite leur point de vue, suivi d'un débat et de présentation de technologie. Enfin, de ce rendez-vous, émergent des propositions d'actions, des idées...

A la lumière de récentes études menées sur les usages des consommateurs et de retours d’expériences clients et entreprises, ACIDD propose une approche créative mixant technologies et utilisateurs sur les tendances du développement durable.

Déroulé du réveil matin :
8h30-8h45 : état de l’Art présenté par Acidd
8h45-9h15 : témoignages et retours d’expériences- Greennext
9h15-9h45 : débat autour de « comment l’entreprise peut agir, comment le consommateur peut agir » par Jean-Baptiste Soufron de Cap Digital et Jerome Clauzure d’Acidd
9h45-10h00 : mise en perspective et calendrier du groupe de travail

Vous êtes une start-up dans le domaine des technologies et vous souhaitez vous développer dans le secteur de la croissance verte numérique,
Vous êtes un responsable communication ou marketing et vous souhaitez témoigner de votre expérience clients et développer une nouvelle approche,
Vous êtes étudiant, chercheur, enseignant et vous souhaitez participez aux travaux:

Participation gratuite, inscription ici

J'y serai, et vous?

Le JDP ne rejette pas toujours les plaintes

2011-04-25T20:17:00.006+02:00

Je râlais il y a peu de temps contre le JDP (Fin de l'épopée de l'énergie à Fuckushima) qui n'avait pas été capable de recaler une publicité assez peu respectueuse des règles déontologiques édictées par l’ARPP. Cependant de temps en temps des plaintes aboutissent.
C'est le cas d'un encart publicitaire intitulé « supplément publicitaire » publié par EDF dans les pages du quotidien Sud Ouest, présentant le fonctionnement et les activités nucléaires de la centrale du Blayais (à côté de Bordeaux) à l’occasion de ses 40 ans (publié le 26 janvier 2011). L'association antinucléaire Tchernoblaye avait porté plainte, estimant que cet encart présentait un caractère trompeur sur sa nature publicitaire, que les limites réglementaires ne garantissait pas le respect de l’environnement et qu'elle contenait des revendications écologiques injustifiées.

Le JDP a reconnu le 23 mars dernier comme «partiellement fondée» la plainte soulevée «en ce qui concerne la méconnaissance» de sept points précis de la recommandation développement durable de l'ARPP.

Voir la publicité EDF / CENTRALE NUCLEAIRE DU BLAYAIS

Un publi-info annoncé suffisamment clairement
Sud Ouest a été mis hors de cause, les mentions «publicité» et «publi-info» figurant clairement sur les éditions papier et internet du 26 janvier 2011.
L'encart de quatre pages comportait en effet en haut de chacune de ces pages la mention « Publicité » écrite en caractères particulièrement visibles et sur la première page, cette mention était accompagnée des termes clairement lisibles « supplément publicitaire ». En bas de cette première page figurait également l’indication clairement visible « Supplément publicitaire gratuit du Journal Sud Ouest du mercredi 26 janvier 2011. Ne peut être vendu séparément. » .
La décision de l'année dernière au sujet d'un publi-rédactionnel dans les magazines Mon Quotidien et L'actu aurait-elle servi d'exemple? Pour rappel, le Jury avait estimé que la mention « En collaboration avec Areva » était ambiguë (voir décision du JDP).

Mais un contenu trop général

Certaines expressions n'ont cependant pas plu au jury, les considérant trop générales et ne correspondant pas aux exigences de proportionnalité, de clarté et de mesure:
- "les limites réglementaires qui garantissent le respect de l’environnement sont toutes très largement respectées"
- "investissements importants qui garantissent un haut niveau de sûreté"

Effectivement l'ARPP stipule que :
- la publicité ne doit pas induire le public en erreur sur la réalité des actions de l’annonceur,
- le message publicitaire doit être proportionné à l’ampleur des actions menées en matière de développement durable et qu'il ne saurait suggérer indûment une absence totale d’impact négatif.
Dans le cas où il serait impossible de justifier des formulations globales (écologique, vert, éthique, responsable, préserver, équitable, durable), la publicité doit les relativiser en utilisant des formulations telles que "contribue à".

Voir les détails de la décision du JDP

La décision a été communiquée mercredi dernier à l’association plaignante, à EDF, au groupe Sud Ouest et publiée sur le site internet du JDP.
Et après?
«Même si elle est symbolique, cette décision égratigne la déontologie d'EDF», s'est félicité le président de Tchernoblaye, Stéphane Lhomme. Je n'en suis pas si sûre car on en a peu entendu parlé dans les médias! Vous avez vu passé l'info, vous?

Quelques autres pubs qui sont passées dans les mains du JDP ces derniers mois

Le WWF se lance dans le e-commerce

2011-04-22T16:53:00.009+02:00

Vous a-t-on proposé ces jours-ci une super affaire: des meubles en teck en super promo? Les tweets allaient bon train hier: déstockage de meubles, passez commande, découvrez le nouveau site de ventes de meubles exotiques... On ne pouvait pas non plus louper les annonces postées sur ebay, Viva Street ou encore Leboncoin. Découvrez le nouveau site de vente de meubles exotiques du...WWF, et comment et pourquoi l'ONG a décidé de se lancer dans le e-commerce.

Curieuse, je suis allée voir comment et pourquoi le WWF avait pu se lancer dans le e-commerce. Le site Internet We Want Furniture se présente comme tout site de vente en ligne, mais plutôt haut de gamme. Soft, épuré, pas de superflu, le site est vraiment qualitatif.

Une bibliothèque Alizée déstockée à 30€ contre 190€ et livrée gratuitement?!

Dans l'onglet Livraisons on peut lire (cliquez sur l'image si vous avez de mauvais yeux):

Paradisiaque!
Un petit tour sur la page A propos:

On peut également lire: L'appellation de palissandre regroupe différentes essences de bois poussant sous les tropiques, notamment au Brésil et en Inde, parmi lesquelles l'espèce la plus rare et la plus recherchée est le « palissandre de Rio » dont la coupe est interdite pour tous les spécimens coupés après 1992. C'est un bois à la fois solide et très facile à sculpter. C’est pourquoi nous l’importons.

En quelques clics la bibliothèque est commandée. Et c'est là que l'on découvre qu'on n'est pas sur un site de e-commerce classique. Je vous laisse aller voir >WeWantFurniture.com

Voilà un buzz viral qui me semble pas mal du tout. (orchestré par l'agence Marcel). Si le site pouvait avoir un super SEO, et s'afficher sur la première page avec la recherche "acheter meubles teck" cela permettrait de rappeler l'existence de la déforestation sauvage des forêts primaires et le commerce illégal de bois exotique, une fois sur un véritable site web l'internaute y réfléchira peut-être à deux fois.

Pour rappel, 2011 est l'année internationale des forêts. Objectif du WWF: Zéro déforestation nette en 2020

Les blogs ne semblent pas en parler, je n'ai pas trouvé de communiqué de presse. Étrange... Peut-être s'agit-il d'un teasing qui n'a pas encore été dévoilé? Alors chuuut ne dites rien!

Fin de l'épopée de l'énergie à Fukushima

2011-04-16T23:11:00.010+02:00

Le JDP (Jury de Déontologie Publicitaire) a validé le 8 mars dernier la publicité Areva conçue par Euro RSCG, baptisée "L'épopée de l'énergie". L'association Sortir du nucléaire avait déposé une plainte, à laquelle le JDP a décidé ne ne pas donner suite (voir la décision publiée). Quatre jours après, le séisme puis le tsunami déclenchaient une explosion dans la centrale nucléaire de Fukushima. Ironie de cette catastrophe, que dis-je, tragédie nucléaire, la publicité d'Areva mettait en scène une centrale nucléaire plantée au bord de la mer, à côté de laquelle d'insouciants humains festoyaient au rythme de la musique.

L’ARPP préconise aux publicitaires « d’indiquer clairement et lisiblement les dangers pouvant résulter le l’utilisation, même normale, des produits et de ne pas donner ou paraître donner une garantie complète de sécurité dans les messages publicitaires. »

Ni l'ARPP ni le JDP n'ont pu arrêter la diffusion des la publicité des 10 ans d'Areva. «Les messages publicitaires en cause ne méconnaissent pas les dispositions de la recommandation développement durable», estime le JDP, qui ajoute: «La présentation sur le même plan du solaire, éolien et nucléaire ne fait que refléter l'offre de produits d'Areva.»

Le storytelling a donc vaincu! Ce film en 3D avait pour objectif d'associer une image positive au nucléaire. Mais depuis la catastrophe au Japon, la campagne publicitaire a disparu des écrans télévisés. L'épopée de l'énergie se terminera à Fukushima.
Cette histoire me laisse un goût amer, un sentiment de mal-être que d'appartenir à cette caste de publicitaires. Areva va devoir sacrément travailler sur son problème d'image, mais c'est son métier même qui entache cette image, la tâche est donc ~~naturellement~~ nucléairement fastidieuse. Les publicitaires et communicants, eux, ont aussi un problème d'image. Les français n'ont pas confiance et rejettent le discours publicitaire. Mais c'est pourtant notre métier que de contrôler l'image que l'on veut qui soit perçue. Ne dit-on pas que les cordonniers sont toujours les plus mal chaussés?

Villes durables et urbanisme de demain, enfin un espace 2.0: éco-quartiers.fr

2011-04-14T10:54:00.009+02:00

Hier soir avait lieu un apéro vert sur les énergies vertes en villes: Les villes sont un enjeu fondamental de production comme de consommation d'énergie. Où en sont les énergies renouvelables? Tout comme le précédent apéro sur la mode éthique et le précédent précédent le précédent sur la communication responsable, je n'ai pas pu m'y rendre, la faute à des israéliens, ne me demandez pas pourquoi. Mais pour ceux qui n'ont pas le temps de se déplacer, qui vivent en province, ou encore pour ceux qui n'aimeraient pas les apéros vous pouvez vous informer, comprendre, échanger et surtout, depuis quelques jours, débattre sur le site Internet eco-quartiers.fr.

Quoique prometteuse, la démarche éco-quartier, dont se réclament plus de 200 projets en France, n’en reste pas moins complexe. Elle nécessite plus que jamais d’être partagée, expérimentée, débattue, au sein d’un espace ouvert à tous, aux opérationnels de la conception et de l’aménagement mais aussi aux usagers, qui restent jusqu’ici les grands oubliés du sujet. Un blog dont les contributeurs sont impliqués dans l'urbanisme durable (avec bien sur la possibilité d'interagir), des études de cas d'éco-quartiers, des outils de sensibilisation, des documents à destination des professionnels de l'aménagement .... que vous soyez expert ou néophyte, eco-quartiers.fr est une plateforme collaborative destinée à ouvrir le débat sur l'urbanisme de demain et les éco-quartiers. En bref, un outil pédagogique, collaboratif, destiné au débat.

Inddigo, ICOM et le groupe Evolution, qui sont à l'origine du projet, ont imaginé, conçu et mis en œuvre cette plate-forme de ressources pour encourager, accompagner et entretenir le dialogue sur ce nouveau phénomène de société. Bruno LHOSTE, Directeur Général d’Inddigo résume ainsi ce projet: « nos trois entreprises appartiennent au même écosystème. Nous innovons ensemble, au travers d’événements, de missions communes ou de projets de développement. C’est en échangeant sur nos expériences respectives d’éco-quartiers que nous avons compris qu’eco-quartiers.fr devait voir le jour, notamment pour élargir le partage des connaissances et des expériences de façon aussi large que possible autour de nous, et faciliter le dialogue. »

Edit du 21/04/2011
Eco-quartiers nous fait découvrir un éco-quartier au coeur du Mexique, à Cholula, ville dans laquelle j'ai passé quelques mois de découvertes et rencontres plus qu'enrichissantes. Je ne pouvais pas ne pas partager cet article:
Non loin de Cholula, à quelques 200km de Mexico, se dresse cette "Container city", faite de 50 containers répartis sur près de 4500 m². Créée à l’initiative d’un collectif d’entrepreneurs, le projet souhaitait dès le départ offrir un lieu différent promouvant un mix d’activités créatives, dont des galeries, des restaurants bios, un bar à jus, des boutiques de design, des espaces de vie pour travailleurs indépendants, et même quelques appartements.
Les containers ont donc été disposés, empilés pour créer des places, des cours ou encore des ruelles, permettant d’agencer le tout comme un véritable petit village. Les containers ont ensuite été peints de couleurs vives, et aménagés comme tout autre espace avec le confort nécessaire (éclairage, cuisines, etc.)

Au final, Container City, sorte de centre commercial à l’esprit un peu différent, accueille de 10h à 20h ceux qui veulent aller se dépayser, voir quelques concerts, ou encore l’avant-garde du design au Mexique,
Le projet a été développé par Gabriel Esper Caram (designer à l’Université de Las Americas, Puebla). L’origine du projet se base sur une étude concernant la planification et le développement d’îlots urbains à l’intérieur des grandes métropoles. Gardant à l’esprit les quartiers comme Soho à New York ou encore le Condesa District à Mexico, Gabriel Esper Caram et ses équipes ont voulu produire un espace artistique qui puisse se démarquer, autant architecturalement que culturellement, tout en entrant dans la continuité des faubourgs de Puebla, cette ville mexicaine de près de 3 millions d’habitants.

Pour lire l'article intégral, c'est ici

Un dimanche au Salon Planète Durable

2011-04-07T17:43:00.012+02:00

Le Salon Planète Durable était un des grands événements de la Semaine du développement durable. "La quatrième édition du salon Planète Durable 2011 en est un excellent témoin : le développement durable fait désormais partie de notre quotidien. Chaque citoyen peut aujourd’hui adopter une démarche de consommation responsable et respectueuse de l’environnement. Il ne s’agit plus d’un projet ou d’un rêve d’avenir : les outils sont là, à notre disposition. [...]" dixit Nathalie Koscisko-Morizet, ministre de l'Ecologie, du Développement Durable, des Transports et du Logement, dans l'édito du livret du salon.

Je ne trouve pas franchement que tous les outils soient à la disposition du consommateur pour faire des choix éclairés, mais soit, un édito se doit d'être encourageant.

J'ai rencontré dimanche quelques uns des exposants, en voici une sélection:

FYE, For Your Earth. Je veux des FYE!!!! Des Fye, ce sont des baskets éco-conçues mais branchées qui respectent l’environnement, le consommateur et les conditions de travail.

Un modèle en coton biologique, l'autre en polyester recyclé réalisé à partir de bouteilles. Semelle composée à 50% de chaussures recyclées et 25% de caoutchouc naturel et 25%. Lacets et doublure intérieure en coton biologique. Colles traditionnelles toxiques remplacées par des colles à l'eau non toxiques. Etc... je vous laisse découvrir le reste sur leur site web www.foryourearth.com. A noter que la PLV est bien sûr entièrement réalisée à partir de matériaux recyclés et recyclables.

Alors ok, ces baskets ne sont pas fabriquées en France. Mais comme me l'a expliqué le p'tit gars, leur stratégie est de s'aligner sur les prix des concurrents, et permettre ainsi aux gens d'acheter des baskets éco-conçues au même prix qu'une paire de Nike. Complètement convaincue (faut dire aussi qu'ils faisaient une super remise sur le salon), j'ai décidé qu'il me manquait une paire de baskets fun ... mais forts de leur succès il n'avaient plus ma pointure. Tant pis, ça sera pour une prochaine fois les baskets éco-conçus!

Marron Rouge. «Il y a deux formes d’achat. Celui qui nous fait plaisir et celui qui nous fait vraiment plaisir parce qu’il a du sens » clament les fondateurs de Marron Rouge. Derrière ce site Internet de vente en ligne d’objets de décoration et d’accessoires de mode issus du commerce éthique et/ou équitable (très chics!), se cache la mise en place d’une filière de commerce éthique entre l’Inde et la France. Tous les fournisseurs sélectionnés en Inde sont des acteurs dont l’éthique est conforme à leurs attentes : conditions de travail décentes, pas de travail d’enfants, si possible des produits écologiques, produits issus de l’économie sociale et solidaire. Les collections de Marron Rouge sont donc designs, chics et originales mais en plus elles portent un superbe projet.

Les bougies écolonomiques. Il s'agit de bougies réutilisables à vie grâce à de l'huile végétale, qu'on a tous dans notre cusine, qui constitue le carburant de la bougie et une mèche réalisée... avec du papier toilette!!! Un véritable gadget... qui n'a apparemment aucun projet environnemental, social ou éthique. Dommage.

J'ai également assisté à une chronique radio diffusée sur Fréquence Terre dans laquelle Loic Fel, directeur du développement durable de BETC euro RSCG, était interrogé par Mathieu Juvet de Marcel Green. Ont notamment été abordé Ecopublicité, un outil d'évaluation environnementale des campagnes média et Ecopack.... je n'ai pas écouté ce que c'est!! Et aucune info sur le web.

Enfin j'ai croisé Florence Dottin Alma, la scénariste-réalisatrice de Planète Bureau la web série Caméra Café du dd dont je vous avais parlé lors de son lancement en novembre (ici). Au fait, ils sont à la recherche de partenaires financiers pour tourner la suite!

L'ambiance du salon Planète Durable est bien différente de celle du salon Marjolaine. On apprécie sa petite taille comparée au salon leader, qui est une véritable usine. Par contre le choix des exposants n'est pas aussi sélectif. On pouvait en effet retrouver des sociétés dont l'activité dénote avec le thème... Toyota faisant la dernière de couv du livret du salon.

Une société de soda, présente sur le salon et dont je tairai le nom a d'ailleurs du faire face à des manifestations de protestation car son unité de fabrication est implantée dans une colonie israélienne, Ma’ale Adumim, colonie illégale au regard du droit international; mais aussi parce que cette société ne respecte pas les critères sociaux posés par la Charte d’éthique. N'ayant pas obtenu gain de cause après avoir demandé le retrait du stand, des prospectus ont été distribués pour dénoncer les procédés peu éthiques de cette société, qui a pourtant eu du monde sur son stand... grâce à deux pauvres hôtes (on dit hôtesse pour une femme, mais pour un homme?!) qui se promenaient dans le salon, accoutrés pour l'un de la fameuse machine à soda, pour l'autre d'un écran TV... accrochés au dessus de leur tête... Je n'avais pas eu le prospectus d'appel au boycott que je savais déjà que cette société avait peu de scrupules pour ses employés!

J'allais oublié, j'ai enfin rencontré Réductor, le monstre de l'Ademe!

Opération La santé n'est pas un luxe

2011-04-06T23:28:00.005+02:00

A l'occasion de la Journée Mondiale de la Santé (oui encore une journée mondiale!!), Médecins du Monde organise une Opération coup de poing à Paris.
Je relaye le message tel que je l'ai reçu, ou quasiment: « La santé n’est pas un luxe »... Ou quand Médecins du Monde dénonce les inégalités en santé en France et dans le monde. En espérant que l'appel sera entendu malgré les actualités mouvementées!

Le 7 avril (demain!), à l’occasion de la Journée Mondiale de la Santé, Médecins du Monde s’installe au centre de Paris, place du Palais Royal, entre le Louvre et le Conseil d’Etat, le temps d’une opération de rue dont l’objectif est de dénoncer l’aggravation des inégalités en santé et de réaffirmer que la santé n’est pas, et ne doit surtout pas devenir un produit de luxe.

Limousines-ambulances, médecins starifiés, vitrines d’exposition de médicaments à la manière des grands musés, cartes Vitale « Gold »; les codes du luxe et de l’exclusivité sont détournés et appliqués à l’univers de la santé pour proposer une représentation grotesque mais réaliste de la situation sanitaire des plus défavorisés.

Médecins du Monde compte par ailleurs profiter de l’événement pour passer un message fort aux membres du G20 de cette année, présidé par la France (la promotion d’un socle universel de protection sociale est à l’agenda de l’édition 2011).

Tous les codes du luxe et de l’exclusivité sont utilisés pour une mise en scène peut-être provocante. Si quelqu'un dans la salle sait quelle agence est à l'origine de cette opération, qui me paraît être une jolie opération, je suis preneuse!

Rdv donc pour ceux qui le peuvent demain 7 avril au Palais Royal.
Pour les autres, rdv sur le mini-site lasantenestpasunluxe.org, où les vidéos et photos seront disponibles vendredi.
Télécharger le dossier de presse : http://bit.ly/idyQ8S

Semaine du développement durable et autres frivolités

2011-04-01T11:04:00.001+02:00

Semaine du Développement durable, jour J! Elle avait pré-commencé la semaine dernière avec le Salon RODURABLE et hier avec le Salon Planète Durable et la remise du Prix de la Campagne Citoyenne.
Ça fait beaucoup tout ça, surtout au milieu de la Syrie, la Libye, Fukushima et bien sûr l'arrêt de l'émission Carré Vip. Comme mon agenda est proche de celui de notre chère planète Terre, c'est à dire dans un désordre incommensurable et au bord de l'implosion ET explosion, je vais fonctionner aujourd'hui avec des liens.Le prix de la campagne citoyenne de l'AAC aura cependant droit à son heure de gloire car aujourd'hui seul le site e-marketing a relayé le palmarès, avec en plus une imperfection (vous pouvez jouer à "chercher l'erreur"!).

Nous allons d'ailleurs commencé par là. Le Prix de la campagne citoyenne vise à promouvoir les campagnes de communication dont la vocation est d’améliorer un comportement individuel ou collectif.

- Grand prix 2011 : Amnesty international France "Peine de mort", par TBWA\Paris

- Catégorie organismes gouvernementaux et assimilés : Ademe (sous tutelle du ministère de l’Écologie, du développement durable, des transports et du logement) "Campagne nationale sur la réduction des déchets/Stop au gaspillage alimentaire", par DDB

- Catégorie collectivités locales et territoriales : collectivité territoriale de Corse "On peut aussi venir en Corse pour ses musées", par Euro RSCG C&O,
- Catégorie entreprises du secteur public ou privé : Ecofolio "Avec le tri, le papier a plusieurs vies", Ligaris

- Esprit de Grenelle WWF "Tags" par Ogilvy & Mather

- Prix spécial Internet : Délégation à la sécurité et à la circulation routières "Insoutenable", Lowe Stratéus.

Et maintenant, place aux liens!

- Salon Planète Durable: par ici

- Résultats de l'étude annuelle "Les Français et la consommation durable" de Ethicity: de ce côté

- Et pour finir le site Internet de la semaine du développement durable épluché par Clovis Lacoste sur son blog Quat'rues: là-bas. Ça n'est pourtant pas faute d'avoir mis du monde pour plancher dessus, en atteste la page Facebook. Zoé, Simon et François ont l'air très sympathiques. Mais ils ont apparemment trop planché sur Facebook et pas assez sur le site web.

Les initiatives océanes ont commencé

2011-03-25T19:16:00.005+01:00

Je vous le disais, la fin du mois de mars est archi saturée: Nuit des Publivores et Rendez-vous de l'AACC pour la pub, Université de la Terre, Salon Produrable, Salon Planète durable du côté du dd, Sidaction pour l'appel aux dons et j'en oublie (comme Hearth Hour, mais ça c'est un oubli intentionnel -voir mon billet de l'année dernière et un article qui résume bien mon point de vue) . Pas évident d'attirer l'attention sur fond de guerre et de catastrophe nucléaire. Pourtant il faut bien continuer, et pour cela rien de mieux que d'aller prendre le grand air et participer aux Initiatives Océanes!

Cet événement, qui existe depuis déjà 16 ans, est le plus grand rassemblement citoyen en Europe. Du jeudi 24 au dimanche 27 mars, ces centaines d'opérations sont organisées par des bénévoles sous l'égide de Surfrider Foundation: actions de nettoyages, mais aussi sensibilisation à la problématique des déchets aquatiques. Car au cas où vous en el sauriez pas, aujourd’hui 206 kilos de déchets issus de l’activité humaine se retrouvent dans nos océans chaque seconde.

En 2010, les Initiatives Océanes avaient réuni 40 000 participants. 4 900 m3 de déchets avaient été collectés, et 966 opérations de nettoyage avaient été organisées. Un véritable succès, certainement dû en partie aux campagnes de communication, orchestrées par Young&Rubicam.

Cette année, le premier volet de la campagne reprend clairement les codes de la promo grande distribution ("Tout doit disparaître"): registre promotionnel, vocabulaire accrocheur, couleurs flashy… et image d'un rayon de hypermarché, concept pour le moins à contre-courant des campagnes non-profit habituelles.
un film est en ce moment diffusé à la TV. J'aime beaucoup la réalisation et les sketches mais n'adhère pas vraiment au fil conducteur du message ("On est tous capables de ramsaser des déchets"). J'ai l'impression qu'ils s'adressent à leur cible en leur disant que même s'ils sont teubé ils peuvent participer à l'opération, pas très vendeur! Ou alors je n'ai pas compris l'humour, trop décalé pour moi.

La Nuit des Publivores VS le Rendez-Vous Publicité Communication Médias

2011-03-24T08:37:00.000+01:00

Avec la semaine du développement durable, les mois de mars et avril sont chargés en évènements "green". Mais la pub a également un calendrier bien rempli en ce moment. La nuit du 25 au 26 mars se tiendra la 30ème Nuit des Publivores, et le 5 avril a lieu le "Rendez-Vous Publicité Communication Médias" de l'AACC (qui remplace la "Semaine Publicité Communication Médias"). Si la Nuit des Publivores est très connue du grand public, la semaine de la publicité concernait jusqu'ici davantage les professionnels.

Pour ce qui est de la Nuit des Publivores, je ne la présente plus. Ou si?
Créée en 1981 (et oui, 30 ans tout rond!), la Nuit des Publivores est un spectacle exposant la production publicitaire d'une soixantaine de pays, l'occasion de s'imprégner des ambiances russes, japonaises, africaines ou encre irakiennes (peut-être également libyennes?). Des plus anciens spots aux plus récents, des grands classiques aux grands flops, 400 films sont présentés. En tournée d’anniversaire mondiale et dans toute la France d'Avril 2010 à Mars 2011, la Nuit des Publivores, désormais présente sur les 5 continents, s’installe deux soirs au Rex, les 25 et 26 mars de 23h à 6h du matin pour souffler ses 30 bougies.

Mais comme le fait très justement remarquer Mikadotwix, le visuel n'est pas franchement réussi, il est même assez moche, en particulier l'affiche 4x3 dans le métro. Je rajouterai à ça que le slogan "30 ans... et pas une ride" laisse également à désirer!!!

Agences Portes Ouvertes
14 ans après la création de la Semaine Publicité Communication Médias, l'AACC (Association des Agences Conseils en Communication) change de format pour rendre les agences plus accessibles au grand public (voir programme édition 2010). Le 5 avril, la journée "Rendez-Vous Publicité Communication Médias" invite les particuliers et professionnels à découvrir une trentaine d'agences partenaires (telles que DDB, TBWA, Publicis...) en région parisienne mais également en province (sisi, il y a des agences en province!!). Une sorte de journée Portes Ouvertes.

« Nous sommes partis d’un postulat simple : les agences de communication sont des entreprises encore méconnues que ce soit des consommateurs, des annonceurs, des étudiants, mais aussi de leur environnement proche, telles que les entreprises voisines, les écoles ou encore les habitants de quartier. A travers ce nouveau format Agences Ouvertes, nous avons voulu créer la rupture en empruntant les codes des célèbres portes ouvertes et en invitant nos agences membres à s’ouvrir au grand public.» Nicolas Bordas, Président de l’AACC.

Visites, rencontres, conférences, groupes de travail, projections: interactions entre communicants et passionés de pub. Chaque agence détermine un programme avec un thème pour ligne directrice. Sidièse, par exemple, proposera un apéritif durable "Communication et développement durable : état des lieux ".

Liste des agences participantes et activités proposées

L’évènement sera relayé, tout comme la Semaine Publicité Communication Médias, par l'ISEG (l'ISEG Bordeaux en partenariat avec l'Apacom, accueillera par exemple Citron Pressé, Inoxia, TBWA Compact, Publicis Activ).

Une journée pour l'eau

2011-03-22T11:47:00.009+01:00

Après la journée de la femme, voilà qu'arrive déjà la journée mondiale de l’eau. Trop de journées mondiales? Peut-être, mais on ne peut pas passer à côté de celle-ci, l'enjeu est trop important. Lancée par les Nations Unies cette journée se décline chaque année sous un thème différent, 2011 met l'urbanisation au coeur du débat avec le thème "L'eau pour les villes: répondre au défi urbain". L’objectif de cette année est donc de braquer l’attention internationale sur les impacts de cette croissance urbaine rapide, de l’industrialisation et des incertitudes liées au changement climatique, aux conflits et aux catastrophes naturelles, sur les réseaux d’eau urbains.

Sequovia rappelle que « pour la première fois dans l’histoire de l’humanité la majorité de la population vit dans les villes : 3,3 milliards d’êtres humains. Les bidonvilles, toujours en extension, représentent 38% de cette croissance, tandis que la croissance de la population urbaine prend de vitesse le développement des infrastructures ». 1 citadin sur 4 n'a pas accès à l'eau potable.

Pour faire évoluer le débat, les associations mettent en place des opérations de sensibilisation :

L’ONG 1001 Fontaines a démarré dès le 1er mars avec une campagne d'appel aux dons peu banale concoctée par CLM BBDO baptisée "Nous comptons sur les banques". Un dispositif multicanal (site web dédié, film viral, affiches, annonces presse, radio, campagne web, page Facebook...) lance un appel à la mobilisation des français et particulièrement à la générosité des banques.

«Pour une fois, nous ne vous demandons pas d’argent »: crise, baisse du pouvoir d'achat, l'idée est de solliciter la "générosité" des banques via une campagne à destination du grand public. L'association compte sur la médiatisation du concept et la mobilisation des français, invités à envoyer un message aux banques pour obtenir des dons de la part de ceux qui détiennent l'argent, les banques.

Original, mais apparament peu convaincant. A moins que le compteur bugue, il y a à l'heure actuelle, dernier jour de campagne, 0 € de dons enregistrés... Flop? Nous en saurons plus à la fin de la journée!

Le collectif français Action contre la faim a quant à lui installé 200 pailles géantes sortant de bouches d’égout, symbolisant les difficultés d’accès à l’eau potable dans de nombreux pays dans le monde.
L'association souhaitait ainsi sensibiliser le grand public et attirer l’attention sur les impacts de cette croissance urbaine en termes de santé publique. A Paris, on trouvait ainsi le week-end dernier, rue du commerce, une cinquantaine de ces pailles géantes plantées dans de fausses plaques d’égouts.

« L’eau potable est la première cause de mortalité dans le monde, journalistes aidez-nous à le faire savoir ».

Solidarités International a fait appel à BDDP Unlimeted pour réaliser un spot vidéo pour informer les gens sur le véritable fléau engendré par l’eau insalubre, qui fait d’elle la première cause de mortalité dans le monde. Au fil d’un film minimaliste et esthétique, jouant exclusivement avec de l’eau et de l’encre, la vidéo illustre la capacité de l’encre à révéler ce qui est invisible.
Un site internet votregouttedeau.org recueille les signatures de la pétition destinée à êtres remise en mains propres au Président de la République lors du 6ème forum Mondial de l’Eau en mars 2012.

Résultats des awards de la publicité développement durable

2011-03-19T17:14:00.015+01:00

Les awards de la publicité Environnement et Développement Durable ont récompensé jeudi dernier les démarches de communication innovantes et responsables. 62 candidatures ont été étudiées par un jury de professionnels (dont Jean Paul Ventere du Ministère du Développement Durable et Agnès Rambaud du cabinet Des Enjeux et des Hommes) pour récompenser 3 catégories:
- la meilleur publicité presse,
- le meilleur dispositif Internet,
-la démarche de communication éco-responsable la plus aboutie.
Il me semble que c'est un évènement dont on a peu entendu parlé, et c'est bien dommage.

On a demandé au jury de vérifier le respect des règles de l'art en matière de communication responsable :

- pour l'éco-conception selon les textes référents de l'ADEME

- pour le respect de la cible selon les textes référents de l'ARPP.

Au public, ont été demandé de retenir les critères de l'impact, de la consistance et du niveau d'agrément que la publicité génère.

«Les messages environnementaux sont presque devenus un bruit de fond marketing, c'est important de récompenser ceux qui parviennent à passer au-delà de la simple séduction.» expliquait Iria Marques, directrice de l'agence Aressy en charge de l'événement.

L'année dernière les GreenApp avaient remporté un prix bien mérité.

Voici le palmarès 2011:

Awards presse:

Arjowiggins (prix du jury), leader mondial de la fabrication de papiers techniques et de création et précurseur dans les papiers respectueux de l'environnement et les papiers intégrant des solutions de sécurité.

Actis Isolation (prix du public), spécialisée dans la conception et la fabrication de solutions d'isolation innovantes pour le bâtiment, engagée depuis 2003 dans une politique "Qualité, Sécurité et Environnement" rigoureuse, guide de la démarche d'innovation de l'entreprise.

Awards web:

Bouygues Immobilier (prix du jury) pour son "web documentaire" sur le BBC (Bâtiment Basse Consommation), réalisé avec l’appui de l’agence Image & Stratégie. Lien vers "ce web documentaire" peu innovant certes mais répondant apparemment (?) à d'autres critères pour obtenir le prix.

DHL Express (prix du public) pour son site web dédié à son programme de protection du climat, www.dhlgogreen.fr et l'offre environnementale qu'il propose GoGreen, une solution clés en mains qui permet aux clients de souscrire à un programme de compensation des émissions de CO2 produites lors du transport de leurs marchandises, moyennant une contribution sur le transport de chaque expédition en express aérien international.

Awards campagne éco-conçue:

La Poste (prix du jury et du public) pour son road show eco-conçu par eko Events, partenaire évènementiel du Groupe La Poste. Le bilan carbone du stand La Poste, dont l’exploitation prévoit au total 13 événements de 36 m² à 250 m² sur 3 ans, est estimé à 32,7 tonnes équivalent CO2. Le bilan établit une économie de 43% de CO2 soit 25,3 tonnes de CO2 par rapport à la réalisation d’un stand dit « classique ».

Edit 01/04/2011
Ayant décidé que ce road show méritait un petit approfondissement, eko Events, qui travaille avec plus de 350 fournisseurs et prestataires engagés dans le développement durable, m'a communiqué de plus amples informations au sujet de l'éco-conception de ce stand:
- matériaux écologiques, recyclés et facilement recyclables ou bénéficiant d'une deuxième vie: peintures écologiques, lampes fluo compactes, bois labellisés PEFC ou FSC, traçabilité du bois, impressions avec des encres végétales et éco-solvants, recyclage des toiles de caissons lumineux en sac bandoulière, recyclage de la moquette en isolant sonore, etc...
- optimisation du transport
- faible consommation énergétique comme des éclairages LED
- traitement des déchets: déchets courants traités sous la réserve (sauf déchets alimentaires récupérés par le traiteur) et capsules Nespresso rapportés dans les points de vente (mais est-ce réellement écolo d'utiliser ce type de capsules ?!)
- réalisation d'un Bilan Carbone (eko Events est habilité par l’Ademe) et compensation des émissions de CO2 incompressibles auprès d’un organisme de solidarité climatique (CO2 solidaire)
- durabilité : la modularité de l'espace permet d'utiliser ce stand sur de nombreux types d’évènements
- sensibilisation du public

Pour voir toutes les créations récompensées, c'est ici.

Les Awards de la Publicité de l’Environnement et du Développement Durable sont ouverts à tous les annonceurs ayant une communication environnementale ou Développement Durable concernant leur entreprise ou leurs produits et services, que leur secteur d’activité soit directement lié à l’Environnement ou pas. 62 candidatures c'est très peu (et c'est moins que l'année dernière), alors n'hésitez pas, les inscriptions pour 2012 sont ouvertes!

Le Salon produrable 2011

2011-03-17T07:49:00.003+01:00

Le 4ème Salon PRODURABLE, Salon des Professionnels pour le Développement Durable et la RSE, ouvre la Semaine du Développement Durable au CNIT (Paris La Défense) du 23 et 24 mars 2011.

Deux jours de rencontres et débats pour faire du développement durable un véritable levier de création de valeur et découvrir les meilleures pratiques, les solutions RSE, et les experts de l’économie durable. Attention, ce salon est réservé aux professionnels!

Une centaine d'exposants, partenaires institutionnels et médias, 6 000 décideurs privés/publics, 200 intervenants experts, journalistes, et leaders d’opinion pour un programme riche: quatre grands débats internationaux, des ateliers interactifs de 45 min, des tables-rondes organisées selon des thématiques "métier" et "secteur" et un séminaire sur les fondamentaux et mises en oeuvre d'une démarche de développement durable.

- Gildas Bonnel, Président de Sidièse, animera ainsi la conférence Communication et Publicité (le 24 mars à 14h) : « Le secteur de la communication devient-il responsable ? ». Sensibilisation, conduite du changement, et nouvelles méthodes de travail seront abordées concrètement par la SNCF, Pernod-Ricard ou encore Recylum tandis que l'ADEME et l'UDA évoqueront les nouveaux outils existants ou à venir.

- Le cabinet Des enjeux et des hommes animera quant à lui des ateliers et séminaires:

Olivier Classiot animera l'atelier « Multinationales, comment déployer à l’échelle internationale la formation de vos collaborateurs aux enjeux du DD ? » (Jeudi 24 mars de 10h30 à 11h15) tandis que Hugues Carlier animera le séminaire de formation « Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le DD et la RSE sans jamais oser le demander ! » (Mercredi 23 mars de 10h30 à 17h).

Agnès Rambaud interviendra quant à elle à la conférence de clôture «Entreprise-salarié-citoyen : Comment inscrire la RSE dans l’ADN de l’entreprise ? », dont le modérateur sera Yolaine de la Bigne, rédactrice en chef de Neoplanète (Jeudi 24 mars de 17h à 18h30).

- A noter également un débat-conférence sur l'affichage environnemental en partenariat avec ANIA (Association Nationale des Industries Agro-Alimentaires)

- Enfin, quelques ateliers sur l'ISO 26000 avec "Les enjeux de l'ISO 26000, première norme internationale de gouvernance pour les entreprises" (mercredi à 14h) et "AFAQ 26000, Responsabilité sociétale: déployer, reconnaître et valoriser la prise en compte de l'ISO 26000" (mercredi à 15h).

Programme complet des débats conférences

Programme complet des ateliers

Comme on ne fait pas un salon du développement durable sans être sois-même engagé, le salon Produrable s'est associé avec Green-Evènements pour mettre en place ses engagements :

• Aménagement de l’exposition en conformité avec les recommandations de l’Ademe : stand clés en main et réutilisable, mobilier éco-conçu, moquette à minima, produits de nettoyage respectueux de l’environnement

• Restauration qui privilégie les produits de saison, labellisés, issus du commerce équitable ou de l’agriculture biologique.

• Choix du lieu d'accueil de l'événement destiné à favoriser les déplacements des participants en transports en commun.

• Soutien à des projets humanitaires

• Sélection de fournisseurs en cohérence avec leurs valeurs et qui s'engagent eux aussi sur la voie du Développement Durable dans toutes ses dimensions : sociales, environnementales et économique.

• Sélection des intervenants en fonction de leurs expertises et légitimité en matière de développement durable, et de leur capacité à partager leurs connaissances.

• Lutte contre le greenwashing : les organisateurs se réservent le droit de refuser tout client mettant en avant ses efforts en matière de développement durable alors qu’ils ne sont pas réels.

• Réalisation d'un bilan carbone et compensation de ses émission (soutien d’un projet de centrale hydraulique « au fil de l’eau » à Malana)

• Sensibilisation des équipes mobilisées : équipe interne et fournisseurs

• Communication responsable : favoriser les supports numériques, imprimer les documents sur papier recyclé, utiliser des véhicules de transports innovants et non polluants comme support de communication.

• Respect et bien-être des salariés : non discrimination, diversité favorisée (emploi des seniors, apprentissage), aménagement du temps de travail.

• Transparence: certification des chiffres visiteurs par un organisme indépendant, utilisation des échanges marchandises effectuées dans les conditions de transparence (justification de la pratique et des prix, respect des règles comptables).

Tous les engagements

La journée internationale de la femme: sensibilisation et opportunisme

2011-03-13T15:29:00.009+01:00

Impossible d'y échapper cette semaine, la femme était le sujet de prédilection des médias. Le 8 mars était en effet la 100e édition de la Journée Internationale de la Femme, l'occasion de faire valoir le droit des femmes à l’égalité sur la scène nationale, régionale et internationale et sensibiliser les populations sur les conditions féminines à travers multiples manifestations dans le monde entier. Les associations en profitent donc pour lancer leur campagnes de sensibilisation mais les annonceurs se sont emparé du sujet, nous arrosant de campagnes de communication plus ou moins opportunistes.

James Bond, sexiste? Pour l'association Equals, Daniel Craig se retrouve pourtant dans la peau d'une femme dans un spot produit par Barbara Broccoli, la productrice historique des James Bond. L'agent secret, dans un halo de lumière est interrogé par M hors-champ sur la réalité de l’égalité entre les sexes ("Nous sommes égaux n’est-ce pas 007 ? Et pourtant, en 2011, un homme gagne généralement plus d’argent qu’une femme. Même s’ils font le même métier"), avant de lui demander de se mettre quelques secondes à la place de l’une d’entre elles. Ce qu’il fait littéralement…! Une vidéo diffusée sur le web mais également dans les salles de cinéma.

"Join Women On The Bridge" est un événement créé par Google qui invite tous ceux qui souhaitent montrer leur engagement pour la cause féminine à se rendre sur un pont indiqué sur un plan google map afin de célébrer le chemin parcouru en 100 ans pour le droit des femmes. "Nous vous invitons à vous joindre au millier de personnes qui vont se retrouver sur un pont à travers le monde"... ne vous y méprenez pas les évènements étaient organisés et il ne s'agissait pas de mouvements informes et indomptables, pas de mort(e)s recensés! 464 évènements ont ainsi été organisés à travers 70 pays.

Une vidéo faisant la promotion de l'événement a été réalisée:

En France, le laboratoire pharmaceutique HRA Pharma, a lancé une campagne nationale d'information en ligne sur la contraception d'urgence, conçue par Spin Interactive. La campagne virale, baptisée "Et si ça m'arrivait", joue sur un ton décalé, permettant au le laboratoire de se construire de façon subliminale une notoriété auprès des jeunes et de se créer une image sympathique auprès d'eux. Bien joué!

Ces campagnes ont toujours pour objectif final d'améliorer l'image d'une marque mais elles ont sur le faire de façon assez subtile. Mais il existe quelques campagnes moins fines, bien plus commerciales et opportunistes.
Comme Etam qui soutient les entrepreneuses en créant une collection dont les bénéfices seront reversés en totalité à l’association Adie (Association pour le droit à l’initiative économique) afin « d’accompagner des femmes porteuses de talent, créatives et dynamiques, dans la création de leur entreprise. ». Attention, la collection se limite à deux foulards... qui ne seront pas au goût de toutes, en tout cas pas du mien.

L'enseigne Franprix, elle, a invité ses clientes à s'inscrire sur son site Internet pour découvrir leur personnalité ... et bien sûr participer à un tirage au sort (sans quoi peu de chances d'avoir beaucoup s'inscrites!). L’enseigne propose ainsi aux participantes une sélection de recettes pour composer un menu personnalisé et les invite à suggérer à leur conjoint de faire les courses et de préparer le fameux dîner pour une journée d'exception. Quelle audace dis donc...! Si avec ça on ne fait pas avancer les mœurs...

La Maaf met en place un site Internet spécial conjointes, on voit en ce moment la pub TV mais impossible de la trouver sur le net. Pas bien grave, c'est une pub Maaf, qui ressemble toutes à ses soeurs.
Enfin, le champion des opportunistes de cette journée de la femme: Air France, qui chaque année donne le droit à 18 femmes (3 pilotes et 15 hôtesses) d'assurer un vol exclusivement féminin. Je ne sais pas trop à quoi ça sert, mais la com' interne a du se dire qu'avec un tel événement l'inégalité homme/femme serait comblée en une journée.

Au fait, en parlant de parité, savez-vous que les hommes polluent plus que les femmes? Une française émet 32,3 kilos de CO2 par jour en moyenne contre 39,3 kilos pour un français, constat que dresse Frédéric Chomé consultant en stratégies climatiques et développement durable: "bien que les méthodes de calcul soient encore approximatives, le résultat est un bon indicateur des différences de pollution environnementale dérivées de la différence de comportement entre hommes et femmes".

Pour en savoir plus

"Il est mortel ce jean"

2011-03-06T18:25:00.013+01:00

"Il est mortel ce jean". Voilà une action comme je les aime: intelligente, cohérente, bien orchestrée et qui en plus a réussi à faire parler d'elle. Cerise sur le gâteau, le message semble être passé auprès des différentes cibles. Vous en avez sûrement entendu parler, il s'agit du collectif Éthique sur l’étiquette qui, pour dénoncer les dangers du sablage (technique qui consiste à vieillir et délaver les jeans), a simulé l'ensablement d'un ouvrier dans le quartier des Grands Magasins à Paris.

Nous avons tous un jean's vintage et délavé, c'est même sûrement le vêtement qu'on a en triple exemplaires... Je vous annonce une bien mauvaise nouvelle: la technique du sablage, qui permet de délaver vos jean's adorés, et de plus en plus utilisée pour répondre aux dernières tendances de la mode, est dangereuse pour l'environnement mais également pour la santé des ouvriers. En effet le sablage, exécuté à la main, expose les travailleurs à la silicose, une maladie incurable, invalidante et mortelle. En Turquie, il a été interdit en avril 2009 cependant cette pratique perdure dans des ateliers de confection clandestins et s'est répandue dans des pays tels que le Bangladesh, Mexique, Cambodge, Chine, Pakistan, Inde et Indonésie (plus de détails sur le site de Ethique sur l’étiquette).

Le collectif Éthique sur l’étiquette et le réseau Clean Clothes Campaign, aidés des agences La face B agence engagée sur les problématiques sociales et environnementales et Zee Agency agence de communication "utile", ont imaginé un dispositif qui associe happening et mobilisation sur la toile.

Objectif final: inviter les gens à adresser un courriel aux marques et enseignes de vêtements qui n'ont pas répondu aux sollicitations précédentes pour demander l'arrêt de la technique du sablage. Une page web dédiée a ainsi mise en ligne (www.stop-au-sablage.org), comprenant l'appel aux marques, un formulaire d'envoi, la vidéo trailer et les outils d'information du collectif. Pour s'assurer de la reprise de l'opération "Il est mortel ce jean" sur la toile, des blogueurs influents en matière de mode et tendance ont été mobilisés pour relayer l'action coup du poing de l'ensablement de l'ouvrier.

IL EST MORTEL CE JEAN from GASP! FILMS on Vimeo.

Parmi les sept enseignes françaises contactées par le collectif, Promod, Carrefour et Casino ont répondu positivement. A l’échelle internationale, des poids lourds du secteur ont déjà banni la technique du sablage : H&M, Levi’s, Gucci, Esprit, G-Star… Reste donc à inonder d'emails Pimkie, Leclerc, Auchan, Kookaï, Benneton, Diesel, Replay ou encore Armani.

Réponses des marques

Le collectif Éthique sur l'étiquette agit en faveur du respect des droits de l'homme au travail et du droit à l'information des consommateurs sur les problématiques sociales engendrées par leurs achats. Il demande aux entreprises et grandes marques françaises et internationales de veiller aux conditions de production des marchandises qu'elles commercialisent, de garantir que leurs pratiques d'achat favorisent le progrès social chez leurs fournisseurs et sous-traitants en y associant les syndicats, les ONG, les mouvements de consommateurs et les représentants des pouvoirs publics.
Le collectif concentre son action sur les secteurs à forte intensité de main d'œuvre comme le textile, les jouets ou les articles de sport. Membre français du réseau européen Clean clothes campaign (CCC), il regroupe une vingtaine d'associations de solidarité internationale, de collectivités territoriales, de syndicats, de mouvements de consommateurs et d'éducation populaire.

Pour en savoir plus : www.ethique-sur-etiquette.org.

Plus de pub #02

2011-03-05T13:12:00.004+01:00

La bonne publicité ne fait pas toujours vendre plus que la mauvaise. Mais au moins elle est bonne. Continuons la série Plus de pub avec ce message de l'agence BDDP&fils. Bonne dans quel sens? Créativement parlant je suppose? Mais une pub doit-elle être absolument créative? Ce message ne fait que flatter l'égo des créatifs et DA qui sont frustrés lorsqu'on leur demande de créer de la m****. Une bonne publicité, à mon sens, sera celle qui répond aux problématiques de l'annonceur et qui atteint les objectifs fixés. Cependant je ne connais pas les objectifs des annonceurs alors je ne vous propose pas ici des pub "bonnes" ou "mauvaises", seulement des publicités qui m'ont plu ou interpelé. Let's go!

Commençons avec trois spots réalisés à l'occasion du fameux Superbowl.

1. Coca Cola, spot dans lequel on reconnaitra La Grande Sarabande de Haendel mais aussi l'acteur français Guy Lecluyse.

2. Une pub devenue star en quelques minutes: le mini Dark Vador de Volkswagen. Il parait que le petit bonhomme qui joue n'a jamais vu Star Wars!

3. Living Social changed my life, que je préfère de loin à celles du concurrent de Groupon que je trouve vaseuses (à voir sur Blogopub):

4. Remerciez la nature de Volkswagen (encore) par l'agence V. Beaucoup d'écolos (ou citoyens) apprécient peu les pub VW et les accusent de greenwashing. Mais tout comme l'équipe Greenzer je suis assez fan de leur ton ironique et osé.

5. La dernière pub de Citroën par l'agence H, que je trouve vraiment sympa. Encore de la voiture vous allez me dire, bah oui l'industrie automobile surcommunique...

6. Enfin, un concept comme je les aime pour Le petit marseillais avec ses affiches posées dans différents endroits où nos menottes trainent souvent comme les portes de métro ou de discothèque."Se laver les mains, un réflexe quotidien": les lieux d'affichage ne peuvent pas être plus appropriés pour un tel message, mémorisation de la marque garantie!

Une tentative contre l'envahissement publicitaire

2011-02-27T19:39:00.018+01:00

Vous vous sentez oppressés, envahis, étouffés par les affiches publicitaires? Ça tombe bien, on vous demande votre avis!
Vous avez jusqu'au 11 mars pour vous exprimer au sujet des nouvelles mesures prévues par le gouvernement pour réformer l’affichage publicitaire, une réglementation qui devrait, selon la ministre de l’écologie Nathalie Kosciusko-Morizet, "stopper la lente dégradation de nos paysages urbains et péri-urbains".

En septembre dernier je vous rappelais que le Grenelle II avait fait naitre un texte (une mesure phare comme on dit!!) qui proposait de nouvelles réglementations dans le but de limiter la publicité extérieure. Le décret d'application est aujourd'hui soumis à une enquête publique; en langage de gens qui parlent le langage du commun des mortels cela veut dire que les Français peuvent donner leur avis sur le site du ministère du Développement durable.

Ce décret prévoit de nouvelles règles applicables au niveau national: surface et hauteur des panneaux, densité, consommation d’énergie et nuisances lumineuses ont été reconsidérés pour chaque support de publicité utilisé sur la voie publique. Les enseignes et pré-enseignes sont également ré-étudiées. De quoi mettre à jour le dispositif en vigueur fondé en grande partie sur la loi du 29 décembre 1979.

Les communes et les communautés de communes auront également la possibilité d’élaborer des règlements locaux de publicité plus restrictifs que le règlement national, qui seront également soumis à enquête publique. Ainsi, un règlement local est prévu dans la ville de Paris avec pour objectif une réduction de 30% de la densité publicitaire:

- zonage simplifié supprimant toutes zones de publicité élargie. Paris sera désormais en zone de publicité restreinte ou interdite

- réduction des formats des affiches publicitaires avec une taille maximum de 8m² (ce qui implique une interdiction des panneaux 4×3!!)

- limitation de la publicité lumineuse et de la publicité sur les véhicules (terminé le covering des voiture?! en quoi la publicité sur les véhicules gêne-t-elle?)

...

Plus d'informations:
Projet de décret
Rapport de présentation

Mais ces dispositions, qui doivent être votées d'ici Juillet 2011 font des soucieux, dont Stéphane Dottelonde, président de l'Union de la publicité extérieure qui a voté contre. Selon lui la mairie de Paris n'a pas mesuré "les conséquences économiques, sociales et financières de ces restrictions" car la ville perçoit des taxes locales pour la publicité extérieure, des droits de voirie et de redevance.

A l'opposé, le Collectif des déboulonneurs et l'association RAP (Résistance à l’agression publicitaire) jugent que le décret est globalement "négatif" dans la mesure où, parallèlement aux mesures prises, il entérine des pratiques qui jusque-là n'étaient pas autorisées, comme la publicité sur les bâches qui recouvrent les bâtiments en rénovation." (lire communiqué de presse)

Le projet est-il dangereux pour les revenus des villes et pour les annonceurs qui vont voir l'offre d'affichage se réduire, ou au contraire se cantonne-t-il à des mesures purement symboliques? Difficile de trancher quand on est une communicante mais 15 000 postes seraient en jeu selon l'UPE (communiqué de presse ici).
Même si je n'ai pas d'avis bien tranché, j'aurai tendance à penser que l'idée que chaque ville puisse élaborer des règlements locaux a du sens!
Car le texte semble faire complètement impasse sur ce qu'on appelle gentiment le mobilier urbain qui a complètement défiguré les centres villes et notamment les quais de Bordeaux (pourtant récemment rénovés) et la place des Quinconces où des panneaux publicitaires ont poussé comme des champignons dans la ville: des dizaines sont alignés, tous portant la même affiche.

A contrario la suppression totale des grands affichages me semble exagérée. Quant à Sequovia, ils ont tranché: les mesures sont trop faibles pour stopper la décadence publicitaire et l’affichage à tout va, ils estiment également qu'entre la télévision, la radio et les journaux, l’utilité de l’affichage extérieur est largement réduite (lire l’article).

Et vous, qu'en pensez-vous? Donnez votre avis sur le site du ministère du Développement durable!

*Actualisation le 13 Mars:
5000 messages ont été reçus. Cependant la date pour donner son avis a été prolongé jusqu'au 17 mars, profitez-en!
Pour vous simplifier la tâche si vous ne savez pas trop quoi raconter envoyez le mail pré-écrit proposé par l'association Paysages de France: ici
Le mercredi 16 mars retrouvez les membres de Paysages de France et de Antipub dans le magazine d'Arte Global Mag à Paris, Dijon, Toulouse (Préfet du Tarn condamné pour la 2 ème fois au tribunal) et Montauban (démontages obtenus).

L'obsolescence programmée

2011-02-19T23:32:00.002+01:00

Avez-vous regardé le documentaire Prêt à jeter sur Arte? Nous avons tous une certaine notion de la durée de vie d'un produit: notre frigo va durer 5 ans, l'ordinateur 3 ans, et notre téléphone portable va tomber en panne en moins de 2 ans.
Pourtant, comme des petits vieux, on se scandalise: les machines duraient bien plus longtemps de mon temps (peut-être pas du mien, mais de celui de mes parents )! Je pense aux tous premiers Nokia, de véritables cabines téléphoniques, mais qui pourraient encore marcher si on ne les avait pas balancé pour acheter la génération suivante. Ma mère, elle, a gardé le sien pendant 8 ans. Autre exemple, mais toujours ma maman au cœur de l'histoire: j'ai utilisé son magnétophone pendant toute mon enfance, magnétophone qui datait... de sa propre jeunesse. Et bien figurez-vous que nous n'affabulons pas, car l'obsolescence programmée est derrière tout cela.

"Prêt à jeter" raconte la fascinante histoire de l'obsolescence programmée, une stratégie imaginée dans les années 20 pour réduire délibérément la durée de vie des produis pour en augmenter la consommation.

Sur la base d'une recherche de plus de plus de trois ans, d'images d'archives très peu connues, et de recueils de témoignages provenant des quatre coins du monde, ce reportage nous raconte l'histoire de l'obsolescence programmée à ses débuts avec les ampoules électriques puis son évolution avec pour exemple la disparition des bas nylon ultra résistants mais aussi avec des cas actuels comme les iPods ou encore les imprimantes Epson qui contiennent une puce limitant le nombre d'impressions.

Ce qui fait peur, c'est que cette obsolescence programmée est acquise, et enseignée dans les écoles de design dans lesquelles on apprend aux étudiants combien de temps "doit" durer un produit!

Je ne vous en dit pas plus, je vous en ai déjà trop dit, ce reportage est à voir absolument pour réfléchir un peu à tous ces produits qui nous entourent.

Prêt à jeter
envoyé par ARTEplus7.

Un guide des allégations environnementales

2011-02-11T23:21:00.012+01:00

Du jambon 100% naturel, un désherbant durable ou un autre inspiré par la nature et amélioré par la science, un shampoing à énergie verte, une lessive éco-efficacité, ou bien encore des biscuits qui préservent la planète... les concepteurs-rédacteurs semblent pris dans un engrenage infernal de vert'ittude. Que ce soit une mode ou pas, le tourbillon des allégations vertes est bel et bien là et les consommateurs comme les communicants semblent perdus.

Pour aider les marques à construire des discours sincères, le Conseil National de la Consommation a édité fin 2010 un guide des allégations environnementales.

Il clarifie les 7 allégations environnementales les plus couramment utilisées, grâce à des définitions et des exemples : durable; responsable; bio; naturel; biodégradable; sans "substance x"; conforme à la réglementation.
8 allégations supplémentaires seront clarifiées dans un 2ème tome, à paraître en 2011.
Télécharger le guide

Ce guide a double vocation. D'abord donner au consommateur des repères pour comprendre ces termes et choisir en toute connaissance de cause les produits les plus respectueux de l'environnement. Mais aussi et surtout sensibiliser les professionnels aux principes d’une communication environnementale sincère et précise.

Cependant ce guide ne reste qu'un... guide et non une bible ou même un texte de loi à respecter. Qui l'utilisera? Quel poids a-t-il face aux discours abusifs?

Rappelons que la publicité mensongère est réprimée par les articles L 121-1 et suivants du code de la consommation:

« Est interdite toute publicité comportant, sous quelque forme que ce soit, des
allégations, indications ou présentations fausses ou de nature à induire en erreur,
lorsque celles-ci portent sur un ou plusieurs éléments ci-après ; existence, nature,
composition, qualités substantielles, teneur en principes utiles, espèces, origine,
quantité, mode et date de fabrication, propriétés, prix et conditions de vente de biens ou
services qui font l‘objet de la publicité, conditions de leur utilisation, résultats qui peuvent
être attendus de leur utilisation, motifs ou procédés de la vente ou de la prestation de
services, portée des engagements pris par l‘annonceur, identité, qualités ou aptitudes
du fabricant, des revendeurs, des promoteurs ou des prestataires ».

Anne Carine Jacoby, avocate spécialisée en droit de la propriété intellectuelle et droit de la publicité, rappelait lors de la conférence-débat sur l'éco-blanchiment au salon Marjolaine que la publicité mensongère contient une information fausse/erronée alors que la publicité trompeuse est plus subtile car basée sur une donnée subjective. Dans ce cas, la publicité n'est pas forcement fausse au sens littéral du terme mais peut demeurer suffisamment suggestive pour tromper le public.

C'est pourquoi il est si difficile de définir où le greenwashing commence et où il s'arrête: chacun reçoit l'information différemment selon ses opinions et croyances... mais aussi ses connaissances. Ce guide est donc un outil parmi d'autres pour ne pas tomber dans le greenwashing.

Le monde merveilleusement nucléaire d'Areva

2011-02-05T22:18:00.004+01:00

Les 10 ans d'Areva ont fait couler beaucoup d'~~argent~~ encre. Le spot télé est en effet une grande prouesse dans divers domaines:

1) C'est un travail colossal pour une super production digne d'un film de Walt Disney, un storytelling sublimement riche et créatif et une composition musicale de ouf (Funkytown interprétée par le groupe américain de disco Lipps Inc).
2) C'est un superbe exemple de greenwashing, un manque de sincérité impardonnable.
3) Enfin, c'est un véritable gâchis: 8 mois et 15,5 millions d'€ (achat d'espaces compris, ce qui ferait 4M de production tout de même), pourquoi ~~investir~~ dépenser tant d'énergie et une telle somme alors qu'Areva ne vend rien aux particuliers?! Sans oublier qu'Areva est détenu à 90% par l'état... nous subventionnons donc cet anniversaire.

Je suis complètement en phase avec Gildas Bonnel, fondateur de l'agence Sidièse et membre du collectif de communication responsable « Adwiser », qui est dérangé par l'image « fun, ethérée et hors-sol » du nucléaire qui se dégage de cette campagne. Il parle de "virtualité décalée" : « Alors que le nucléaire est une activité industrielle anxiogène, on nous donne ici l'impression d'une grande boîte de nuit mondiale. » C'est exactement ce que j'ai ressenti lorsque j'ai vu cette pub.

Voici la bête:

Heureusement les téléspectateurs ne sont pas dupes et commencent à ne plus supporter ces discours peu sincère. Déjà, la campagne de 2004 "Les experts de l'énergie", qui utilisait un ton pédagogique avait énervé.

En 2009 le slogan "L'énergie au sens propre" (également imaginé par EuroRSCG) avait été suspendu par l'ARPP après une plainte déposée par les Verts.

Alors Areva revient avec un ton plus jovial parce que les français sont moroses, et avec une nouvelle signature des plus hypocrites "L’énergie est une histoire qui n’a pas fini de s’écrire. Continuons de l’écrire avec moins de CO2". Ce qui donne un monde merveilleux dans lequel danser à côté d'une centre nucléaire n'est pas un problème.

Évidemment, ce film est passé entre les mailles du filet de l'ARPP et il a donc fallu qu'un réseau se forme pour porter plainte. Jacques-Emmanuel Saulnier, directeur de la communication et porte-parole du groupe Areva, se défend tant bien que mal: « Personne n’a jamais dit que le nucléaire est une énergie renouvelable ». Verdict de l'ARPP dans le courant de la semaine prochaine.

Parodie du Réseau Sortir du nucléaire:

Ils en parlent:

Cyrille Chaudoit, qui était invité parmi d'autre blogueurs à rencontrer les agences Euro RSCG C&CO et H5 à l'origine de cette campagne, partage ses impressions avec tact mais transparence sur son blog: Areva met en scène l'épopée de l'énergie.

Terra Eco dans l'article Publicité Areva: décryptage d'une propagande.
Anne Sophie Novel dans le blog Ecolo-Info
Pierre Siquier, Président de Ligaris qui n'est pas vraiment d'accord avec toute cette polémique; à lire dans Adwiser.

Mise à jour 08/03/2011:

Saisi en janvier dernier sur la campagne publicitaire d'Areva baptisé "l'épopée de l'énergie", le Jury de déontologie publicitaire (JDP) a rejeté les plaintes déposées par des particuliers et l'association Réseau «Sortir du Nucléaire ».
Les plaignants considéraient que le film était de nature à induire en erreur les consommateurs car il créait une confusion dans la présentation des énergies, en présentant l'histoire de l'énergie de manière simplifiée, en valorisant l'énergie nucléaire alors qu'elle ne représente que 6% de l'énergie au niveau mondial et en suggérant que l'activité de la société Areva n'avait pas d'impact sur l'environnement.
Mais le JDP a jugé que "les messages publicitaires en cause ne méconnaissent pas les dispositions de la Recommandation Développement Durable". "Le message dénoncé par les plaignants ne peut être qualifié de mensonger", complète le JDP.

Plus de pub #01

2011-01-23T15:33:00.007+01:00

Je devais m'occuper du nouveau look de Com&Greenwashing, mais je n'ai toujours pas trouvé le template idéal (car non ça n'est pas moi qui créé entièrement le design de mon blog!) et ça fait déjà plusieurs mois que la deadline que je m'étais fixée est passée! Comme je voulais incorporer à ce nouveau design une "coupure pub" j'ai décidé de proposer régulièrement (jusqu'au nouveau template au moins) une sélection de pubs que j'ai repérées soit parce qu'elles m'ont plu soit parce qu'elles ont eu du succès (car ça ne va pas de pair!) ou qu'elles ont fait parlé. Donc pas de thématique, juste de l'affect. A savoir que la plupart des sources de cette rubrique proviennent du site Internet Ads of the world.

C'est parti pour plus de pub n°1!

1. Childish excuses: une campagne de lutte contre le tabac diffusée en Russie. Intelligente, bien construite, elle réussit à nous toucher (mais je ne suis ~~pas~~ plus fumeuse alors j'ai peut-être un mauvais jugement?!).

Agence: Smetana, Russie

2. Feel Free: La disparition de Rodolphe, regrettée par des millions de fans, était annoncée depuis plusieurs mois. Nous découvrons ces jours-ci son remplaçant Mr Easy (incarné par Olivier Mag), plus classe et moins geek. Non seulement je n'adhère pas du tout au concept, mais en plus je me demande s'il est pertinent pour toucher une cible plus large (objectif principal de la marque!). Ambiances loufoques, images pouvant heurter la sensibilité des plus jeunes (je pense notamment au spot de la tronçonneuse), personnage super décalé, références techniques que Mme GrandPublic aura peu de chance de comprendre... J'ai peur que Mr Easy fasse fuir les fans de Rodolphe mais également les M. et Mme GrandPublic.

Agence: Ogilvy&Mather

3. Let's put our waste on a diet: une campagne sur le tri des déchets au Luxembourg; un peu nue visuellement mais bien l'idée est bien trouvée (quoi que déjà très utilisée!).

Agence: Concept Factory

4. "Cadum, tout douche, tout doux, tout Manaudou": bon là c'est juste pour rire parce que plus culcul y a pas! Je ne sais pas si Laure Manaudou était la bonne personne mais ce que je sais c'est que les créa ont du souffrir pour répondre aux attentes artistiques du client.
Agence: ?

5. Stickiest Ad in the World: Enfin, une pub tout droit venue d’Allemagne pour UHU. C'est ce qu'on appelle sortir du cadre!

Agence: Mediaplus (Munich)

Les voeux 2011 des éco-informateurs

2011-01-17T15:18:00.004+01:00

Une 2ème occasion de vous présenter mes voeux s'offre à moi! Cette fois-ci, on s'éloigne de la com' et du marketing pour s'approcher de la green attitude avec les éco-informateurs. Agriculture biologique, éco-conception, éco-habitat, écologie, environnement, recyclage, mode éthique, développement durable, consommation responsable… Bref les sujets ne manqueront pas cette année ! Et les éco-informateurs seront au rendez vous pour les relayer sur la toile ! A vos blogs, réseaux sociaux pour nous suivre et restés informés.
En 2011 Suivez le fil...des éco-informateurs !

Merci à Jean Marc de Marron Rouge pour la réalisation de la carte !

Les meilleurs voeux des meilleurs voeux

2011-01-13T15:25:00.004+01:00

Vous l'avez vu dans mes derniers billets, j'aime faire les choses comme il se doit. Et encore une fois j'ai failli à mes obligations. Mon premier article de l'année aurait du vous rappeler que nous avons changé d'année et j'aurai du vous souhaiter une merveilleuse année 2011... j'aurai du aussi vous présenter mes nouvelles résolutions. Comme le dit Julie, avant même de dire Bonjour ou de demander comment ça va, on doit souhaiter la bonne année. Pas que je sois contre, j'ai fêté la St Sylvestre le 31 décembre comme vous tous: à minuit j'ai embrassé mes proches (pas sous le gui mais c'est de la faute de l'organisateur russo-savoyard qui ne connait pas toutes nos pratiques), et j'ai souhaité les meilleurs vœux pour la nouvelle année. J'ai également envoyé cent mille textos qui ne sont jamais arrivés. Enfin, je n'ai pas présenté mes bonnes résolutions car qui les tient (?) mais j'en ai suggéré aux autres. Tout ça pour vous souhaiter une très bonne année 2011, riche en projets épanouissants, idées, nouveautés et émotions! Pour pubardiser le tout, voici une sélection de visuels et vidéos repérés sur Internet (en partie) par l'équipe de Stratégies et remaniés à ma sauce parce que décidément on n'a pas les même goûts.

Du côté des agences, des voeux ludiques:

- L'agence La Chose remonte notre ego avec une application Facebook: votre nouvel ami Mister Like va liker tout ce que vous postez sur votre mur! Mais attention... votre ami ne jouera pas indéfiniment le lèche-cul... 7 jours suffiront à le lasser.

Mister Like Case Study - la chose from lachoseparis on Vimeo.

- L'agence H est décidément toujours aussi décalée et... masculine avec: "H vous souhaite ses meilleurs jeux"

- L'agence Les gros mots, avec ses propres mots...:

- Enfin, les voeux chinois (sisi!!) de Maurice Lévy, président de Publicis, destinés à ses salariés:

Les annonceurs sont aussi assez joueurs cette année:

- Voeux à personnaliser de Monoprix (Havas City):

- Voeux électriques de Renault (Publicis Conseil) avec un ton plus léger que l'année dernière, spot très corporate censé représenter une marque tournée vers l'avenir mais dont 70% des plans n'étaient franchement pas très récents.

- BMW Paris nous propose une vidéo sympatoche:

- Barilla nous souhaite une bonne année toute en pâtes (Young&Rubicam, Italie):

- Et dans une toute autre ambiance le cadeau Stihl, qui fait toujours plaisir (Publicis Conseil):

Je n'ai plus qu'à vous souhaiter que le meilleur de 2010 soit le pire de 2011!!!

Bilan de l'année 2010 pour la publicité

2011-01-09T16:51:00.016+01:00

La fin de l'année a été agitée et je n'ai même pas eu le temps de faire comme il se doit un bilan de l'année qui se terminait. Alors on va faire ça maintenant et ~~rapidement~~, car je n'ai toujours pas le temps! Pour cela, petit tour d'horizon de ce qui a été "bilanisé" : recettes publicitaires (des chiffres!), réseaux sociaux, et publicités les plus vues.

Investissements publicitaires dans les médias

2010 a marqué une reprise de l'activité publicitaire (d’après Kantar Média, et d'autres).

La télévision est le média qui a le plus contribué à la croissance en recettes publicitaires brutes (+15,7% soit 6,4 milliards d'€), et ce sont les chaînes de la TNT qui ont enregistré la plus forte progression. Les secteurs qui investissent le plus sont l’alimentation, puis l’hygiène beauté, et l’automobile et transport (en hausse de +27% grâce à la prime à la casse?). Les français n'ont d'ailleurs jamais autant regardé la télévision: 3 heures et 32 minutes par jour (plus d'info)!
Deuxième meilleure croissance, la presse écrite avec une augmentation des investissements de 9,9% pour 4,9 milliards d'€ bruts, les quotidiens nationaux et les magazines représentant les plus grosses progressions.
Les investissements en radio ont quant à eux moins évolué mais affichent tout de même une progressions des recettes brutes de 6,7% sur l'année pour 3,4milliards d'€. Même si ce sont les stations généralistes qui boostent la croissance du média en valeur (+8,7%) comme en volume (+8,1%), ce sont les stations musicales qui recrutent davantage d’annonceurs (+71 versus +51 pour les stations généralistes).
Le cinéma progresse de 18,9%, c'est positif, l'institut de veille n'ira pas plus loin.
Enfin, la publicité extérieure affiche une progression de ses recettes brutes de 3,5% et là aussi on n'en dira pas plus.
Avec des audiences croissantes, des possibilités de ciblage et de mesure plus précises, et surtout, la possibilité de faire vivre aux consommateurs une expérience interactive et/ou sociale avec la marque, Internet est devenu l’un des trois principaux leviers publicitaires pour la grande majorité des annonceurs. Pas encore de chiffres pour Internet mais en décembre dernier aux Etats-Unis les investissements publicitaires online ont dépassé ceux réalisés dans la presse Ainsi en 2010, 25,8 milliards de dollars ont été investi dans les pub sur le web contre 25,7 dans la presse. Il faut dire que le secteur de la presse chutait de 6,6% par rapport à l'année précédente.

Tableau des grands indicateurs publicitaires
Etudes de Yacast à télécharger
Interview de Corinne In Albon de Kantar Media

Publicité et environnement

Suite à la publication du Bilan de l'Ademe et de l'Arpp "Publicité et Environnement", Stratégies titrait "Le greenwashing publicitaire stabilisé" et "La communication responsable en progrès". Je ne vais pas rabâcher, je partage peu cet enthousiasme: j'en parlais déjà ici.

Web

En 2010, le web retiendra surtout Julian Assange et son site Wikileaks, qui publie librement les fuites d’informations en protégeant ses sources. Le site a explosé en juillet dernier, en publiant 91 731 rapports confidentiels de l’armée américaine sur l’Afghanistan, puis en publiant des rapports entre ambassades (Cablegate). Une mine d’informations inédites dont les médias se sont emparés, et qui a fait réagir de nombreux gouvernements.

Navigateurs: Chrome a progressé à vitesse grand V en 2010, principalement aux dépens d’Internet Explorer. Plus de détails

Du côté des réseaux sociaux:

Facebook est le 3ème site le plus visité au monde. Avec 647,5 millions de visiteurs uniques, Facebook est passé devant Yahoo et est devenu le leader des réseaux sociaux. Aujourd’hui, un internaute sur deux visite le site de Mark Zuckerberg ! Le site Flowtown a résumé tous les évènements majeurs Facebook, de quoi se passer de mots inutiles: "Facebook 2010, The saga continues".

Avec 106 millions d’utilisateurs ayant émis au cours de l'année plus de 25 milliards de tweets, Twitter accroit sa base aux USA mais surtout dans le monde: plus de 65% des twittos sont aujourd'hui hors USA. Digital Surgeons nous propose un graphique permettant de comparer les profils types des deux géants, mais j'attends vivement le même bilan pour les Twittos français!

Applications téléphones mobile: parce que rien ne vaut des images sympas et dynamiques voici une vidéo du bilan de l'année 2010.

Publicités les plus regardées
Enfin, le plus sympa pour la fin, voici les 10 publicités les plus regardées en 2010 sur Youtube:

1. Old Spice – The Man Your Man Could Smell Like

2. Nike – Write the futur

3. Ken Block’s Gymkhana THREE, Part 2. Ultimate Playground. l’Autodrome, France

4. Tippex – « NSFW. A hunter shoots a bear » par Buzzman

Les 6 suivantes sur le blog de BlogOPub!
A part Tippex j'avoue que les autres pubs ne m'avaient pas beaucoup interpellées, je ne suis vraiment pas in!

Un cadeau de Noël empoisonné pour les paysans bio

2011-01-06T17:24:00.002+01:00

Les poches des paysans bio sont elles vidées par le gouvernement ?

Le projet de loi de finances 2011 diminue de moitié le montant du crédit d'impôt sur le revenu dont bénéficient les agriculteurs convertis à l'agriculture biologique. Les association réagissent et les Eco-informateurs aussi!

Voici en effet un article rédigé par Nicolas Klein et Anne-Sophie Novel dont la diffusion est ouverte aux Eco-informateurs.

Les paysans avancent, le gouvernement recule, comment veux-tu, comment veux-tu ?

Et pourtant... les paysans bio ont reçu leur compte à la fin de l'année ! Une vulgarité à peine masquée pour attribuer un CARTON ROUGE à une mesure qui est passée inaperçue ! Noël et les fêtes de fin d'année auront été une occasion rêvée pour faire passer un amendement prévoyant une réduction de 50% du crédit d'impôt aux agriculteurs convertis au bio .

Désormais, ce crédit d'impôt ne pourra excéder 2 000 euros, au lieu de 4 000 jusque-là ! Il faut savoir que ce crédit d'impôt constitue pourtant l'unique dispositif d'aide pour les petites exploitations biologiques.

Une décision en parfaite contradiction avec les engagements du Grenelle de l'environnement :

La loi Grenelle prévoit dans son article 31 de “favoriser la production et la structuration de cette filière pour que la surface agricole utile en agriculture biologique atteigne 6% en 2012 et 20% en 2020.”

Avec un peu plus de 2% des surfaces agricoles en bio en 2010 selon les derniers chiffres, la France reste la lanterne rouge de l'agriculture bio européenne .

"Je ne convertis plus rien au bio"

Le quotidien Libération a publié cette semaine le témoignage d'un agriculteur en conversion bio qui a décidé de ne plus rien convertir...

«Je ne convertis plus rien en bio» ! Pour cet agriculteur francilien, l'avenir de son exploitation est en suspens ! Depuis deux ans, il a fait passer 50 de ses 238 hectares, situés sur le plateau de Saclay en Essonne, en agriculture biologique. Et comptait convertir la totalité de ses terres. «Mais on ne peut pas piloter à vue, sans savoir quelles aides on recevra l'année prochaine... Pour l'instant, je ne convertis rien de plus en bio.»

Si cet agriculteur n'a guère de souci à se faire (l'essentiel de ses aides finacières viennent des aides aux surfaces ), il fait remarquer à juste titre que l'instabilité des décisions gouvernementales posent problème .

Un véritable recul qui risque de faire hésiter les agriculteurs qui se posent encore la question de la conversion ou qui étaient sur le point de se convertir au bio.

Les associations se révoltent

Des associations telles que la Confédération paysanne, Nature et progrès et la Fédération nationale de l'agriculture biologique (FANB), s'indignent également envers ce qu'elles estiment être «une mesure drastique à l'échelle des fermes » contre un« crédit d’impôt qui avait comme principal mérite de remettre un peu de justice dans l’attribution des aides , notamment parce qu’il ciblait surtout les petites structures qui n’en percevaient pas ou très peu. »

Pour la Fnab , quinze exploitations agricoles se convertissent au bio chaque jour en France. Une dynamique qui pourrait être divisée par deux avec ce nouvel amendement !

Le gouvernement persiste et signe

Si la mesure est passée inaperçu, la grogne des associations s'est bien fait sentir, et le gouvernement a tenu à réaffirmer ses engagements pour l’agriculture biologique via un communiqué commun des ministères de l’Écologie et de l’Agriculture daté du 5 janvier 2011. Bruno Le Maire et Nathalie Kosciusko-Morizet veulent rassurer en rappelant que les aides européennes et de l'État permettront d'''accompagner'' la production biologique française. Ils ont souligné que la France bénéficiera d'une augmentation de 18% des aides de la PAC (Politique agricole commune) qui s'élèveront à 84 millions d'euros (conversion et maintien) en 2011 contre 71 millions en 2010.

L'agriculture biologique : une solution durable

Rappelons que l’agriculture biologique est une pratique moderne, propre, durable :

- bénéfique pour notre environnement,

- bénéfique pour notre santé

- bénéfique pour la création d'emplois non délocalisables.

Casser une dynamique de développement encore fragile va inévitablement freiner la montée en puissance d'une chaîne vertueuse, capable de répondre aux défis actuels...

La demande de produits bio augmente, mais sans producteur, que faire ?

Les français veulent plus de produits bio et on est en droit de se demander ce qu'il va rester au marché bio français pour s’approvisionner ? L’importation (la France importe déjà 40 % des produits bio consommés) ? Est-ce vraiment une solution souhaitable et pérenne ? En aucun cas !

Ne serait-il pas plus cohérent d’encourager la production biologique locale ?

Nature & Progrès, la Confédération Paysanne et la Fédération Nationale d’Agriculture Biologique (FNAB) demandent vivement à ce quele Ministère de l’économie revoit sa copie, en accord avec les annonces du Grenelle!

Nous aussi !

Cet article a été rédigé par Nicolas Klein et Anne-Sophie Novel, et la diffusion ouverte aux Eco-informateurs.

Père Snoop Dogg Noël

2010-12-24T12:22:00.014+01:00

Noël arrive à grand pas, et je souhaitais participer à l'engouement obligatoire des fêtes. N'étant pas une adepte de la magie gnangan de Noël et des ambiances féeriques auxquelles nous avons ~~toujours~~ souvent droit à cette époque, je vous propose une pub légèrement décalée. La scène est pourtant somme toute très classique et empeste Noël à plein nez: un magnifique feu de cheminée, un sapin de Noël, des chaussettes pendues à la cheminée et des cadeaux aux pieds du sapin, deux gros fauteuils et un livre de contes. Néanmoins dans les fauteuils point de vieil homme, point de petit garçon écoutant attentivement son grand-père mais Snoop Dogg et un employé de Pepsi.

Le rappeur, qui n'en est pas à sa première pub pour Pepsi, raconte à sa sauce une histoire dans laquelle le Père Noël dit des gros mots et boit du Pepsi.
Si l'histoire de Snoop Dogg vous a plu, continuez plus bas pour en découvrir une autre... ou plutôt une non-histoire.

Joyeux Noël!

Un ton bien différent du rival de Pepsi (voir la vidéo de Coca Cola), et peut-être surtout un clin d'oeil à la fausse légende expliquant l'origine de la représentation du Père Noël.

Certains détruisent des rêves d'enfants, je vais peut-être détruire des rêves de futurs marketeurs. Car non, le Père Noël rouge bedonnant avec son bonnet et son manteau n'est absolument pas une invention de Coca-Cola puisque même si Saint-Nicolas était souvent représenté en vert, il pouvait porter un costume noir de suie, vert, rouge ou même bleu selon les pays. Thomas Nast, s'inspirant des poèmes de Clément Clarke Moore, illustra le Père Noël sous la forme d'un bonhomme bedonnant vêtu de fourrure et fumant la pipe en 1863. Quelques années plus tard, c'est Louis Prang, inventeur de la première "Christmas Card", qui représenta le Père Noël tel qu'on le connait.

Puis en 1931 Coca-Cola fait dessiner un Père Noël buvant du Coca pour reprendre des force pendant la distribution des jouets et surtout pour vendre la précieuse boisson en hiver, plutôt estivale. Mais la marque n'est pas la première à avoir utiliser cette image dans des publicités: le fabricat de stylos Waterman en 1907, le manufacturier de pneumatiques Michelin en 1919 ou le fabricant de savon Colgate en 1920.

La loterie de la vie

2010-12-20T15:16:00.006+01:00

La vie n'est qu'une loterie. Selon Save the Children le plus grand hasard de la vie est celui de notre naissance. Et en naissant en 2010 nous n'avons que 0,8% de chances de naitre en Suède, où il fait bon vivre malgré le froid. Statistiquement nous avons finalement une chance minime de naître dans un pays développé. Pour nous le prouver l'association a imaginé "The Lottery of life", une loterie qui nous propose de re-jouer notre naissance. Un moyen efficace pour intéresser les internautes occidentaux aux sort des enfants des pays pauvres.

Pas de discours moralisateur, pas d'images choc, juste une campagne digitale bien réalisée et de grande qualité.

Voilà comment ça fonctionne. Sur le site internet, après avoir donné notre nom, on fait tourner la roue et on découvre où l'on aurait pu venir au monde et surtout quelles seraient les conditions et l’environnement dans lesquels nous aurions démarré notre vie; les images, le son... on sentirait presque les odeurs de notre pays d'adoption.

Le site permet de personnaliser au maximum l'expérience via Facebook Connect. Personnalisation, donc, mais également identification et partage viral avec l'outil de publication des "résultats de notre naissance" sur Facebook, Twitter.

Et pour donner envie d'aller chercher des infos sur le pays, on retrouve sur notre "carte de naissance" des outils communautaires et de sites de partage tels que Wikipédia, Google maps, Flickr et Youtube.
Enfin, le système de don est tout aussi ludique et actuel: une fonction "HELP" ouvre une feuille nous expliquant comment et pourquoi faire un don et permet en plus d'aller chercher du soutien sur Facebook , par email ouen créant un widget personnalisé sur ou notre blog grâce à l'url.
Une opération ludique qui s'adapte aux nouveaux outils d'information que l'on utilise quotidiennement. Mon père, prof d'histoire-géographie serait sûrement dubitatif et peu convaincu mais la communicante de fille approuve complètement ce dispositif qui permet une prise de conscience grâce à cette dimension informative ludique.

La campagne web est relayée par une campagne d'affichage 4x3:

A lire: Communication et environnement, le pacte impossible

2010-12-16T17:50:00.000+01:00

Un cadeau de Noël qui ne faisait pas partie de ma liste mais que je vais m'empresser d'acheter: Communication et environnement, le pacte impossible.

Vice Président du Conseil Paritaire de la Publicité (CPP) et spécialiste connu et reconnu des sciences de l'information et de la communication, Thierry Libaert vient de publier un nouvel essai. Maître de conférences à l'IEP Paris, il est également membre du Comité de Veille Ecologique de la Fondation Nicolas Hulot.

L'auteur présente son ouvrage comme étant "une analyse des relations complexes et ambigus entre les problématiques environnementales et l'approche communicationnelle".
Il essaye de "dépasser l'analyse critique (les attaques en greenwashing) et les conseils relatifs au mode d'emploi (comment mieux communiquer sur le développement durable) en tachant de mettre en lumière les interactions des 2 domaines".

Par exemple, plutôt que de centrer sur ce que la communication apporte à sphère environnementale, Thierry Libaert souhaite aussi "dresser des bases de ce que les nouveaux problèmes environnementaux (tels que le réchauffement climatique) entraînent comme conséquences sur nos processus même de communication".

Je vous fait partager mes commentaires dès que je l'ai avalé!

SOMMAIRE:

PREMIÈRE PARTIE. — LA COMMUNICATION AU CŒUR DU DÉVELOPPEMENT DURABLE
I. La communication est le quatrième pilier du développement durable
Les cinq modèles d’interaction
La communication, composante spécifique du développement durable
La disparition des publics
II. L'intégration dans l'espace public
L’émergence de l’expression
Durable ou soutenable ?
III. La dimension tactique du développement durable
L’intérêt pour la légitimité de l’entreprise
L’intérêt pour la communication de l’entreprise
Un éventail de carrière en extension

DEUXIÈME PARTIE. — L’IMPOSSIBLE COMMUNICATION SUR LE DÉVELOPPEMENT DURABLE
I. La valorisation de l'image
La survalorisation de l’image
Le plus petit dénominateur commun
II. Une communication en échec
Le développement durable ne crée pas l’image
Des résultats peu conformes
Une communication aux objectifs non avoués
Une communication qui se trompe de combat
Une communication aux messages involontaires

TROISIÈME PARTIE. — UNE COMMUNICATION QUI GÉNÈRE SA PROPRE CONTESTATION
I. Une communication externe en boomerang
Une communication qui réduit la confiance
Une communication qui aggrave les crises
Une communication qui génère son opposition
II. Une communication interne schizophrène
Une communication interne décalée
Une communication interne schizophrène

QUATRIÈME PARTIE. — LA COMMUNICATION DURABLE
I. Slow PR
Le principe de responsabilité
Une communication humble
Une communication holistique
Une communication participative
Slow PR
La transparence communicationnelle
Une communication de modération
II. La communication à l'épreuve du développement durable
Pour en finir avec la vision classique
L'évolution de la pensée communicationnelle
Communiquer à l’heure du changement climatique
Pour une conception éco-systémique

Publicité et environnement, bilan 2010

2010-12-11T11:00:00.003+01:00

L'argument vert progresse-t-il toujours en publicité? Le reflux du greenwashing se confirme-t-il? Le marché a-t-il intégré les nouvelles règles entrées en vigueur en 2009?

L'ADEME et l'ARPP ont publié le 1er décembre le bilan 2010 "Publicité et environnement", publié pour la 4ème année consécutive. Ce bilan étudie le respect par la publicité, des règles déontologiques issues de la nouvelle Recommandation Développement Durable de l’ARPP entrée en vigueur en octobre 2009.

Les résultats de l'étude:

Sur les 11 000 (et des brouettes) publicités diffusées au 1er semestre 2010, 548 "se sont révélées pertinentes au regard de l’environnement", soit 5 % du volume.

18 manquements ont été relevés, soit un taux de manquement de 3 % des publicités.
Ces 18 manquements se rangent en deux catégories :
- La présentation de comportements contraires à la protection de l’environnement ; en l’occurrence la représentation de véhicules dans des espaces naturels (7 cas) ;
- La présentation d’arguments écologiques de nature à induire en erreur (11 cas) résultant d’un discours et/ou de visuels excessifs, d’une absence de relativisation des qualificatifs utilisés, ou encore des auto-déclarations imprécises et des raccourcis ambigus.

Extrait du communiqué de presse:

"Les résultats de l’étude marquent la continuité des engagements pris dans le cadre du Grenelle Environnement lors de la signature en 2008 de la Charte pour une publicité plus éco-responsable, entre les professionnels de la publicité et le Ministère de l’Ecologie, de l’Energie, du Développement Durable et de la Mer : « Alors que les Français sont de plus en plus sensibles au développement durable, il est primordial de ne pas abuser leur confiance par l’utilisation d’arguments environnementaux fallacieux. C’est pourquoi, il est rassurant de constater que les professionnels de la publicité sont sur ce point dans une démarche de progrès, je ne peux que les encourager à poursuivre dans cette voie. » constate Nathalie Kosciusko-Morizet, Ministre de l’Ecologie et du Développement durable, des Transports et du Logement. "

Un bilan positif selon le gouvernement. Pourtant un "Eco-baromètre" de l'agence Conscient Networks, qui évalue ce que pensent les consommateurs de la communication verte, montre que la communication verte génère un impact négatif sur la perception des marques car elle est souvent assimilée à du greenwashing.
Télécharger l'étude

Ça n'est pas la seule étude qui prouve que les consommateurs sont méfiants, c'est un fait avéré. Cette méfiance, on le sait, provient de ces publicités qui utilisent le vert pour faire vendre et communiquer de façon abusive par rapport à leur réel engagement... le greenwashing. Ce bilan positif, qui s'appuie sur cette étude menée par l'ARPP, ne reflète donc en rien le sentiment des consommateurs. D'où vient ce décalage? Facile! Le rôle de l'ARPP reste très limité, et je ne vais pas me lancer dans une grande argumentation, l'article de Yonnel Poivre-Le Lohé explique à merveille les limites et dérives des mécanismes d'auto-régulation.

ISO 26 000, une norme hors norme!

2010-12-07T17:37:00.009+01:00

Aujourd’hui ont lieu les 2èmes Etats généraux de la Responsabilité Sociétale. La norme ISO 26000, en préparation depuis 2004, vise à fournir aux organisations (entreprises, collectivités, ONG, syndicats… quelle que soit leur taille et leurs domaines d’actions) les lignes directrices de la responsabilité sociétale. Elle donne ainsi un cadre international de comportement leur permettant ainsi de mesurer leur impact sociétal et la mise en place de procédures de contrôles et d’améliorations.

La norme ISO 26000 respecte les grands textes fondateurs internationaux comme la Déclaration Universelle des droits de l’Homme, les conventions de l’Organisation Internationale du Travail… Elle se fonde notamment sur les 7 principes suivants :

1. Redevabilité

2. Transparence

3. Comportement éthique

4. Respect des intérêts des parties prenantes

5. Respect du principe de légalité

6. Respect des normes internationales de comportement

7. Respect des droits de l’Homme

Rappelons que l’ISO regroupe les organismes de 157 pays, dont l’Afnor pour la France. Pendant cinq ans, des experts ont planché sur le contenu de cette norme devant donner «les lignes directrices de la responsabilité sociétale» et destinée aux «organisations publiques comme privées, aussi bien dans les pays industrialisés que dans les pays en développement, pour fonctionner d’une manière socialement responsable». Après l’adoption du projet au début de l’année et un ultime réglage au Danemark en mai, la norme IS0 26000 a finalement été adoptée pendant l’été et publiée le 1er novembre dernier.

Cependant ISO 26000 est une norme d'application volontaire qui offre des lignes directrices. Elle n'est pas destinée à des fins de certification telles que les normes ISO 9001 (management de la qualité) ou ISO 14001 (management environnemental): elle n’est pas « destinée ni appropriée à des fins de certification ou à une utilisation réglementaire ou contractuelle ». Ainsi toute organisation, qu’elle soit privée, associative, gouvernementale, est invitée à utiliser et appliquer cette norme qui prône la responsabilité mais n’exige rien. Est-ce que cela veut dire que toute organisation pourra apposer cette norme sans que personne n’ait vérifié le cahier des charges ? Un formidable outil presque gratuit (140 € sur le site de l’ISO ?) et sans risque pour se proclamer « socialement responsable »?

Vie active très active oblige, je ne pourrai pas être présente à ces 2e états généraux de la responsabilité sociétale cependant demain soir -mercredi 8 décembre- un débat est animé à l'INSEEC (École dans laquelle j'ai suivi mes études il n'y a pas si longtemps de ça) sur la responsabilité sociétale du chef d'entreprise en PME. Priez fort pour que la neige empêche tous les avions d'atterrir à Paris... ma journée avec mon client étranger sera annulée et je pourrai affronter la tempête de neige pour arriver à 19h dans les locaux de l'INSEEC. C'est ce qu'on appelle un effet boule de neige.

Programme des 2èmes États-Généraux de la Responsabilité Sociétale

Colloque et débats animés, par Henri Weill et illustrés par Dominique Goubelle

9h00 - 9h40. Allocutions d’ouverture

Axel Kahn, Président de l’Université René Descartes Paris V

Michel Doucin, Ambassadeur en charge de la bioéthique et de la responsabilité sociale des entreprises

Didier Gauthier, Président de la Commission AFNOR/ IS0 26000

9h40 - 11h00. Table ronde : La norme ISO 26000 : Réalités et idées reçues

Avec Pierre Mazeau, Direction du Développement durable d’EDF, Président d’un groupe de rédaction de l’ISO 26000

Échanges avec les membres de la délégation française à l’ISO 26000

11h00 - 12h30. Table ronde : La norme ISO 26000 : Des acteurs déjà engagés

Retour d’expériences avec : SNCF - Jean-Louis Jourdan, Directeur du Développement Durable; IC entreprise - Daniel Darracq, Administrateur; Conseil Général Gironde - Julie Chabaud, Responsable Mission Agenda 21; Ecole Nationale Supérieure des Mines de Saint-Etienne - Christian Brodhag, Directeur de recherche; CRCI Haute Normandie - Dominique Petitprez, Coordinateur Programme Développement Durable; Frédéric Petit – ISO 26000 et les métiers de la communication; Areva - Laurent Corbier, Directeur Adjoint du Développement Durable et Progrès continu

14h00 - 15h00. Table ronde : La norme ISO 26000 : Crédibilité interne, crédibilité pour le marché ?

15h30 - 16h30. Table ronde : Régulation économique et ISO 26000 - Démarches responsables et croissance durable

16h30 - 16h45. La normalisation au cœur des évolutions sociétales avec Olivier Peyrat, Directeur Général d’AFNOR, membre français de l’ISO

16h45 - 17h30. L’ISO 26000 et la mondialisation des échanges avec Gérard Mestrallet, Président Directeur Général du Groupe GDF/SUEZ, Président du Forum des Amis du Pacte Mondial en France Pascal Lamy, Directeur général de l’OMC

Conclusion par Michèle Pappalardo, Déléguée interministérielle

Un format pour vous empêcher d'imprimer

2010-12-05T22:57:00.010+01:00

Pour réduire concrètement notre consommation de papier, le WWF se lance dans l’édition de logiciels. Hein~~..ggg~~ (pour les toulousains), le WWF, éditeur de logiciel ? L’idée est en fait assez simple et pas si tordue que ça. Nous ne sommes pas capables de limiter nous-mêmes nos impressions de papiers ? Notre réflexe est indomptable ? Les mauvaises habitudes sont décidément trop ancrées au plus profond de nous malgré notre désir de sauver la planète et les petits oiseaux ? La solution de l’ONG est imparable : aller à la source et empêcher la possibilité d’imprimer un document grâce à un format de fichier non imprimable.

Au cours de ma (pourtant courte) carrière j'ai rencontré plusieurs personnes qui imprimaient systématiquement tous leurs emails ainsi que toutes les pièces jointes à ces mails. Voilà donc un outil qui risque de paralyser quelque peu vos fournisseurs, clients, collègues, etc... qui ont ce mauvais réflexe. La vie va même devenir compliquée dans certaines situations extrêmes-mais réelles: je pense à ceux qui ne consultent jamais leur boite mail car tout ce qui passe par leur ordinateur est automatiquement imprimé par l'assistante ... qui se charge d'entasser les liasses de papiers sur le bureau. Je suis sûre que je ne suis pas la seule à avoir été témoin de ça!

Avec pour slogan « Save a WWF, save a tree », le logiciel fonctionne exactement comme un PDF et s’ouvre avec la plupart des lecteurs PDF tels qu’Acrobat Reader ou Foxit Reader.

Pour cela, il suffit de télécharger un software gratuitement et d’utiliser ensuite la fonction « sauvegarder en wwf » / « save as wwf » dans le menu imprimer. Selon la WWF, le logiciel est capable d'ouvrir n'importe quel document ( Microsoft Office, e-mails, pages Web... ) et opérer la conversion pour obtenir un fichier à l'extension .wwf.
On se retrouve avec une extension de document nommée « .wwf ». L’ONG est décidément très douée en branding !

Je n’ai pas encore pu le tester car le logiciel n’existe pour l’instant qu’en version Mac. Cette erreur sera vite rattrapée j’espère. Pour les Mac, voici le communiqué de presse (en allemand) en .wwf pour un premier test!

Cependant cette opération n'est-elle pas seulement symbolique? Car .wwf n'est pas un outil inédit: des programmes via PDF permettaient déjà la possibilité de verrouiller l’impression des documents pour des raisons de confidentialité ou de droits d’auteurs (j’ai longtemps haï un prof de mon Ecole pour utiliser ce format là !).

De plus si vraiment nous voulons imprimer des documents ne suffit-il pas de les copier-coller sur un doc Word? A vérifier car il était impossible de copier-coller les documents de mon professeur… Mais même en admettant que cela est faisable cette manipulation limitera certainement beaucoup d’impressions.
Alors pour ceux qui ont pu tester .wwf, j'aimerai bien avoir vos retours à ce sujet!

Je ne suis donc pas totalement convaincue aujourd'hui par l'utilité de cette extension, cependant ne pas avoir pu la tester y est certainement pour beaucoup!

Pour en savoir plus : http://www.saveaswwf.com/

Planète Bureau, la web série qui met le DD en boîte

2010-11-30T17:46:00.003+01:00

ICOM dévoile aujourd'hui au salon Pollutec une websérie qui "met le DD en boîte". Tournée en Full HD et diffusée sur Internet, cette websérie humoristique et décalée, traite du développement durable en entreprise. Planète Bureau, c'est l'aventure d'une Responsable DD, dont le nom laissait déjà pressentir sa soif de nature: Marguerite Verdier. Ainsi, durant 3 minutes, Marguerite tente d'apporter, avec bravoure et malice un peu de "vert" dans un univers très codifié. Chaque épisode est prétexte à s'attaquer à un sujet concret. Du Caméra Café DD!

Planète Bureau est un projet de sensibilisation original porté par trois structures de Midi-Pyrénées: l'agence ICOM, la compagnie du 4 et Pollens.

L'objectif de Planète Bureau est de faire évoluer les mentalités d'une manière originale et positive dans la bonne humeur. Mais du sérieux aussi car la série délivre de vrais messages et surtout donne des pistes et solutions concrètes pour agir grâce à des "fiches ressources" pour chaque épisode élaborées en partenariat avec l'Ademe et l'Arpe Midi-Pyrénées. Voilà un outil pour les directeurs de développement durable! Icom propose d'ailleurs de produire des épisodes sur commande pour une utilisation interne comme une webtv, un séminaire...

La grande première a lieu aujourd'hui au forum Buy&Care de Pollutec.

Rendez-vous donc sur www.planete-bureau.fr pour visionner les 3 premiers épisodes! 9 autres épisodes sont déjà écrits mais en attente de financement, nus espérons que l'équipe trouvera rapidement des partenaires!

Ce projet est soutenu par l’URSSAF, la Région Midi-Pyrénées, la Mairie de Balma, Fagor Brandt et Négoti voyages. Avec l'appui de l'ADEME Midi-Pyrénées, de l'ARPE Midi-Pyrénées et de la société abaques.

Un bilan de notre terre par Le Monde

2010-11-26T18:10:00.002+01:00

Post rapide pour faire la promo du hors série LE MONDE "Bilan Planète 2010", qui est sorti jeudi dernier(18 Novembre). Cette 2^e édition fait état de la planète un après l’échec du Sommet de Copenhague : l’offensive des climato-sceptiques, l’Europe et les OGM, la polémiques autour du réchauffement climatique et la multiplication des catastrophes naturelles… Heureusement, pour qu’on ne se jette pas par la fenêtre, on trouve en dernière partie du magazine des initiatives positives lancées dans le monde entier (comme les jardins suspendus sur les toits des maisons de Mexico DF ou au l’usine de plastique sans pétrole au Brésil). D’autres choses bien pratiques également: une chronologie, des graphiques et une sélection de bouquins.

Sommaire et élection d’articles en 34 pages

Pollutec 2010

2010-11-21T09:02:00.016+01:00

Si vous êtes un professionnel des énergies renouvelables, des green IT, de la gestion des déchets, si vous êtes impliqué dans une démarche RSE ou encore si vous êtes juste intéressé par le développement durable, le salon Pollutec saura illuminer vos projets. Le salon a en effet lieu cette année dans la ville des Lumières (du 30 Novembre au 3 décembre). Pour rappel, Pollutec, salon international des équipements, des technologies et des services, est leader mondial du marché de l’environnement. Dans un secteur en pleine croissance, il est même devenu un événement incontournable.

Faisons comme pour le salon Marjolaine : du blabla pour vous expliquer que ce salon est un super salon et que si vous n’y allez pas vous loupez quelque chose. Et puis je vous emmène dans les coulisses pour savoir comment les organisateurs ont minimisé l’impact environnemental du salon (avec mes remarques).

Tech, international, instructif et valorisant, voilà en 4 mots ce qu'est Pollutec.

-Un salon « tech » : plus de 200 innovations technologiques dans tous les secteurs d’activité.

-Un salon international : 47 pays présents avec des « petits » nouveaux tels que la Chine et l’Inde.

-Un salon instructif : 300 conférences et animations organisées par l’ensemble des partenaires et exposants. Petit focus sur l'espace dédié aux achats responsables, Buy&Care, qui accueille pour la première fois un lieu d'échange "Responsabilité sociétale et communication", et permet aux professionnels traitant les questions de développement durable de concevoir et de réaliser une communication en phase avec leur démarche globale. On pourra notamment participer à des ateliers interactifs et assister à des conférences (Comment réduire l'empreinte écologique de sa communication imprimée? - Eco-socio-conception d'une action de communication - Fédérer les parties-prenantes dans une démarche d'éco-conception).

-Un salon valorisant : les prix et trophées 2010 tels que le Prix Entreprises et environnement (Meta-It, dont je vous ai parlé il y a peu de temps, sera en course !), le Prix européen de l’innovation environnementale (EEP Awards), le prix de l’Innovation Buy&Care ou le Trophée de l’éco-conception des stands récompenseront les meilleures innovations reconnues par les experts du secteur.

Ces derniers Trophées sont orchestrés par l'agence de communication responsable et toulousaine -mais c'est presque un pléonasme ;) - ICOM (également à l'origine du salon Buy&Care). Parmi les critères de sélection : un choix de matériaux et revêtements recyclables ou réutilisables, la mise en place d'une collecte multimatériaux de déchets, la réduction des consommations d'électricité, notamment pour l'éclairage du stand, la réduction de la production de déchets, les modes de déplacement, la restauration...

Plus d'informations:

Les secteurs d'expositions
Les innovations
Le programme des conférences

Organisé par Reed Expositions France, Pollutec conduit depuis plusieurs années une démarche évolutive de meilleure performance environnementale.

De plus, ICOM a été choisie pour aider les organisateurs de Pollutec à accentuer leurs engagements dans l'éco-conception de la communication imprimée du salon, notamment pour l'espace dédié aux achats responsables Buy&Care, dont l'agence est à l'origine.

Voyons quelles sont les mesures qui ont été prises dans le cadre de l'organisation du salon.

1) Impression de l’ensemble des documents de promotion du salon sur du papier issu de forêts bien gérées chez des imprimeurs adhérents Imprim’ vert.
--> mmmh… peut mieux faire non ? Une certification PEFC, ou encore mieux celle de FSC aurait été plus sérieuse que le label Imprim’Vert, dont le cahier des charges reste limité. Icom précise cependant que les plaquettes du salon Buy&Care sont certifiées FSC® ... mais si Icom n'est intervenue que sur la communication du forum Buy&Care alors c'est bien dommage pour le reste des documents imprimés!

2) Généralisation des communications électroniques et utilisation d’outils web pour limiter les consommations de papier, notamment avec la dématérialisation guide technique.

3) Offre de stands "écologiques" en bois ou en carton.

--> Dommage que tous les stands proposés ne soient pas écolo. Au lieu de faire le choix entre le stand « écolo », le « basic », le « confort » et le « spécial matériel » il aurait été super d’avoir plusieurs choix dans les stands écolos.

4) Dispositifs de collecte sélective de déchets pour faciliter le recyclage des 118 tonnes de déchets générées sur le salon : mise en place de Points Tri (papier/carton, verre, autres déchets), collecte de verre sur les stands et récupération des canettes alu aux abords des bars, en partenariat avec la société CKFD.
--> les canettes qui ne sont pas "aux abords des bars" sont donc laissées de côté?!

5) Mise en place de covoiturage avec 123 envoiture.com

--> J’ai eu beau chercher dans l’onglet des événements du site, pas de trace du salon Pollutec

6) Eco-conception de Buy&Care : Utilisation de cloisons en carton teintées dans la masse, éclairage basse tension et moquette récupérée et valorisée dans la fabrication de chaussons, semelles et tapis de sol.

7) Envoi de l’ensemble des mailings aux exposants réalisé par Handirect (réseau d’entreprises qui emploie en majorité des salariés handicapés)

8) Mise en ligne d’un calculateur CO2 qui permet aux visiteurs d’évaluer les émissions de CO2 produites lors de leur venue au salon et de compenser l’impact de leur déplacement par un don (programme Action Carbone de la Fondation GoodPlanet)

9) Utilisation sur l’ensemble du salon d’une moquette d’allées qui sera récupérée et valorisée à 100% dans la fabrication de chaussons, semelles et tapis de sol. Cette opération permet d’éviter le départ en CET de près de 13 tonnes de moquette

--> bonne idée !!!

Lors du salon Pollutec Horizons de 2009, 46% des déchets salon ont été valorisés.

>> + d'infos sur le bilan tri de Pollutec Horizons 2009

Pour l’édition 2010, Pollutec franchit une nouvelle étape en faisant réaliser son bilan Carbone par l'agence Inddigo. Le périmètre recouvrera l'ensemble des activités liées à la tenue du salon et en particulier :
- Les émissions dues au parc Eurexpo (chauffage, immobilisation)
- Les émissions dues à l'activité du salon : stands (y compris en fin de vie), déchets, repas
- Les émissions dues aux déplacements (exposants, visiteurs..)

Une télé un peu écolo, un ordi très écolo!

2010-11-19T16:57:00.019+01:00

J’ai acheté il y a une dizaines de jours une télévision. Quoi ??? Tu n’as pas la télé ?!! Pour tout avouer après mon emménagement je n’ai même pas tenu 3 mois avant de craquer. (2 mois et 17 jours) Même pas attendu de trouver une solution pour rapatrier ma petite tv d’étudiante, prise en otage dans la maison de campagne familiale traussoise (nom de village qui a valu de nombreux jeux de mots atroces…). Complètement perdue sans télé, me voilà bien avancée avec des programmes peu reluisants, finalement je ne l’allume que pour regarder les pub. Mais je m'éloigne de mon sujet... la TV LED Econova de Philips. Non, ce n'est pas ce modèle que j'ai acheté mais il a reçu le prix European Green EV 2010-2011, par la European Imaging & Sound Association. Ce téléviseur est en effet censé avoir été conçu pour préserver l'environnement, sans faire de compromis sur la performance. Et selon l’EISA (European imaging and sound association), l’Econova serait le téléviseur LCD le plus vert d’Europe. De quoi se pencher sur l’écran.

Etudions les caractéristiques écolo du téléviseur :

Consommation

- Grâce aux LED dernière technologie (qui en plus permet une image de grande qualité) ce téléviseur consomme 58W en mode standard, 40W en mode éco (60% inférieur à un téléviseur équivalent), et 0,09W en mode veille.

- Interrupteur Zero Power réduisant la consommation à 0W quand la télévision est éteinte

- Télécommande à énergie solaire

Matériaux

- Emballage 100% recyclable car composé de papier et carton (sans tampons en polystyrène ni sacs en plastique)

- Conçu à partir de matières recyclées et faciles à recycler (pas de PVC ni agents ignifuges bromés)

- Écran et cadre fabriqués à partir d’aluminium recyclé à 60%

- Mode d’emploi en version électronique

Joli défi pour Philips. Cependant ne nous laissons pas complètement berner, s’il vous plait.

Un interrupteur qui permet de réduire la consommation à 0W quand la télé est éteinte… mais ce super interrupteur Zero Power ne serait-il pas le fameux bouton qu’on n’utilise jamais car il est sur la télé est qu’on a la flemme de se lever ?? Où est donc la révolution ?? AAAh si le bouton est sur la télécommande ! Dommage pour le slogan « Bougez plus » de notre gouvernement.

Concernant le mode veille, une directive européenne EuP oblige depuis 2010 les fabricants de produits électriques et électroniques à limiter la consommation des veilles à 1 ou 2 W max et en 2013 les chiffres doivent descendre entre 0,5 et 1 W max. Bon 0,09W c’est donc une bonne note.

Ensuite, pourquoi un mode d’emploi électronique ?? Déjà que c’est pas forcément évident d’installer une TV, si en plus on doit s’amuser à télécharger un document puis le consulter sur son ordinateur qui ne se trouve peut-être pas dans la même pièce que notre TV… de quoi imprimer nous-même la notice . L'économie est pour le fabricant et plus vraiment pour la planète…

Enfin, est-ce que toutes ces innovations empêchent le téléviseur d’être bourré d’arsenic, de plomb, de cadmium... ?

Mais parlons peu, parlons bien. J'ai pour vous un produit qui, comme ce téléviseur, ne consomme pas plus qu’une ampoule. Ça n'est pas une télévision mais je tenais tout de même à vous en parler: l'ordinateur ALT. Il requiert toutes les attentions car il est véritablement écolo et responsable. La start-up bordelaise, meta-it, a entièrement éco-conçu un ordinateur de bureau et répond indéniablement aux problématiques de développement durable.

Un PC complètement repensé: construction, consommation d’énergie et serveur réseau ont été minutieusement étudiés pour être les plus responsables possible mais également pour une durée de vie allongée.
Simple, tout intégré, totalement silencieux, d’une puissance de 20 W contre 107 W en moyenne pour un poste équivalent, et conçu à partir de matériaux recyclables « Made in France » (made in Aquitaine lorsque cela est possible). Plus besoin de ventilateur grâce à l'aluminium qui protège les pièces qui chauffent. Seulement 12 pièces contre environ 80 pour un PC : pas de soudure, pas de colle, rien n’est traité chimiquement et tout se recycle même l’écran (un gros problème d’habitude). Les pièces sont assemblées en France à Talence (33) et Bidart (64) Tous les logiciels seront installés depuis le serveur qui pourra éteindre tous les postes à distance à une heure donnée. Ceci est une liste non exhaustive, je vous invite à découvrir leurs sites Internet: http://meta-it.fr et http://alt.meta-it.fr (aux dernières nouvelles ils sont en refonte mais tout de même consultables).
Une analyse du cycle de vie du produit sera bientôt disponible, ce qui sera une première pour un ordinateur. Pas d'emballage ni packaging au grand dam des professionnels du marketing: juste une malle, réutilisable. Enfin, pratique peu commune, les entreprises clientes pourront faire graver leur logo sur la machine.

Je leur souhaite qu’un buzz médiatique déferle sur la France, l’Europe, ~~le monde~~ (n'exagérons rien, restons modestes) !

A noter pour les intéressés que ces ordinateurs ne sont pas destinés aux particuliers. Ce sont des ordinateurs d’entreprise dont le coût global est optimisé en réseau.

Article dans La Tribune

Cantona is Bicback

2010-11-12T16:05:00.009+01:00

Pour promouvoir l’opération de recyclage de ses rasoirs « Bic recycle » lancée en avril dernier Bic recycle l’un de ses spots les plus connus, celui de 1995 avec Cantona.
Cette stratégie de communication est non seulement complètement pertinente (jouer sur le recyclage) mais en plus elle ne peut que provoquer l’adhésion auprès d’un très large public. Malgré les 15 années qui séparent les deux spots publicitaires, Cantona est connu (et apprécié) de tous : les plus jeunes comme les plus vieux mais aussi la gente féminine et même les anti-foot.

Les deux spots sont construits de la même manière. Souvenez-vous: en 1995 on apercevait les deux frères footeux Joel et Eric Cantona sur un canapé. Eric, suspendu par son club jusqu'à la fin de la saison, utilisait le classique Bic orange alors que Joël, son cadet attaquant de l'OM, se rasait avec le nouveau Bic, de couleur verte et à deux lames (Agence Euro-RSCG). A l’époque les frasques, colères et le caractère imprévisible d’Eric faisaient de lui un homme « irrécupérable ». Hémisphère Droit a donc eu la brillante et maligne idée d’utiliser la nouvelle image d’Eric Cantona pour faire la promotion de nouveaux rasoirs recyclables. On voit ainsi dans ce spot recyclé le nouveau Cantona devenu responsable dialoguant avec son double de 1995 .

En 1995:

En 2010:

Principe de l’opération « Bic recycle »:

Une fois utilisés, vous renvoyez vos rasoirs par lots par courrier (enveloppe que vous recevez chez vous une fois inscrit sur le site). Les enveloppes sont traitées par un centre d’aide au travail (structure adaptée pour l’activité professionnelle des travailleurs handicapés). Puis les rasoirs sont broyés et transformés en pièces de lave-linge. Vous bénéficiez en échange des bons de réductions.

Comme le fait remarquer Paul Baudean le plan média reste pauvre. Nous ne sommes plus en 1995 mais en 2010, et un spot tv balancé tout seul ne vaut pas grand-chose. Ce genre d’opération est justement faite pour être relayée via divers outils (Facebook, application smartphones…). Un site Internet existe bel et bien (www.bicrecycle.com), il permet d’ailleurs de partager sur son mur FB le système de récupération des rasoirs Bic. Un teaser "Bic recycle vos amis" est prévu mais pas encore mis en place. Un teaser n'est-il pas censé faire du buzz avant, et pas après le lancement du produit?!

Autre remarque: n'est-ce pas un poil complexe et à contre-courant de l'opération que d'envoyer une enveloppe à l'internaute qui devra la renvoyer à nouveau pour recevoir (encore) des bons de réduction?

Enfin et surtout, il manque un cautionnaire de l'opération comme une association environnementale.

Une jolie pub, donc, mais qui manque de substance si l'on creuse un tout petit peu!

Agence: Hémisphère Droit
Annonceur: Bic

Votez votre Pinocchio 2010

2010-11-07T11:51:00.006+01:00

Si vous n'avez pas encore voté, il est temps d'aller élire les mauvais élèves qui méritent le plus le prix Pinocchio! Les "Pinocchio" 2010 élus à partir des votes d'environ 6.000 internautes, seront remis lors d'une cérémonie à Paris demain soir mardi 9 Novembre.

Pour rappel, les prix Pinocchio, organisés par Les amis de la Terre, ont pour objectif de dénoncer publiquement les abus de certaines entreprises françaises en termes d'exploitation du concept de développement durable, alors qu'elles mènent leurs activités au détriment du respect des droits sociaux, sociétaux, ou de l'environnement. Ils sont l'équivalent français d'autres "prix citron" de l'environnement, comme le "Public Eye Award" remis chaque année en Suisse ou le "Worst Lobby Award" qui distingue de façon humoristique depuis 2005 à Bruxelles "les pratiques douteuses des groupes de pression dans le domaine du changement climatique et des réglementations financières".

Cet événement, dont le ton reste l'humour, a pour objectif de rappeler ce que réclame l'association Les Amis de la Terre: la mise en place d’un cadre juridique contraignant en France, en Europe mais aussi au niveau international qui obligera les entreprises à assumer leurs responsabilités.

Quelques chiffres :

- Selon l'ifop, 81 % des Français considèrent que les entreprises ont un impact négatif voire très négatif sur la biodiversité.

- En octobre 2010, 68% des participants à l’Ecobaromètre® jugent que les entreprises ne sont pas sincères dans leur communication durable

Pour déterminer les entreprises nominées aux "Pinocchio", l'association s'appuie sur des informations fournies par son propre réseau international (70 organisations) et par d'autres collectifs (Peuples Solidaires et le Crid, le Centre de recherche et d'information pour le développement).

Les gagnants 2009: Bolloré dans la catégorie Droits Humains, Total dans la catégorie Environnement et EDF dans la catégorie Greenwashing.

Les nominés 2010:

- Catégorie Droits Humains: Sodexo, GDF Suez, Vilgrain et Orange

- Catégorie Environnement: Total, Eramet, AXA et Alstom

- Catégorie Greenwashing: Crédit Agricole, Renault, l’aéroport de Beauvais-Tille, et la SNCF

A vos votes!

Et pour vous, c'est quoi "Marjolaine"?

2010-11-03T15:31:00.015+01:00

Pour certains la marjolaine est une plante proche du thym. Pour d'autres Marjolaine est un prénom débarquant tout droit de la télé-réalité. Enfin, pour les adeptes du bio, Marjolaine est le salon du bio et du développement durable, référence en la matière. Il ouvre ce samedi au Parc Floral de Paris (du 6 au 14 Novembre).

Pour accueillir les « quelques » 80 000 visiteurs, pas moins de 550 exposants tels que fabricants, artisans, agriculteurs, commerçants, spécialistes du bâtiment, climatologues et jeunes créateurs seront présents pour faire découvrir leur passion, produits, idées. Au menu du salon Marjolaine, donc : rencontres, découvertes, débats, dégustations, conférences, films, … achats et échanges.

Parce que ce salon ne se limite pas à rencontrer les exposants ! Durant ces neuf jours conférences, vidéo-projections et ateliers s’enchaîneront.

Les conférences permettront de débattre et réfléchir sur les grands enjeux de la société. Une journée sera ainsi consacrée à la résistance collective et individuelle face à des pratiques telles que le greenwashing. A noter donc, une conférence-débat le samedi à 16h autour de l'éco-blanchiment. Autour de la table seront présents, entre autres, les auteurs de "Quand les 4X4 sauvent la planète", Alexandre Pasche fondateur de l'agence Eco&Co ou encore le DG de l'association Agir pour l'Environnement, Stephen Kerckhove.
Des ateliers permettront également de mieux comprendre les méthodes et produits. Enfin, vous pourrez rencontrer au Café Ecolo de Nature&Progrès auteurs (dont Marie-Monique Robin auteur de Le Monde selon Mosanto ou encore Jean-Paul JAUD réalisateur de Nos enfants nous accuseront), conférenciers, ONG et associations.

Programme des conférences

Programme des ateliers

Programme du Café écolo

Mais l’originalité, cette année, ce sont les « échanges Solidaires Marjolaine », organisés en partenariat avec la coordination des Sels d’Île-de-France (Systèmes d’échanges locaux), dont le concept est basé sur le troc dématérialisé. Concrètement, les visiteurs pourront s’échanger des services, selon leurs envies et savoir-faire : cours de cosmétiques maison ou de cuisine bio, entretien du jardin, leçons de piano, cours de langue, garde d’enfants, échange de bénévolat… Les offres et les demandes peuvent être d'ores et déjà proposées sur le site web.

Il faut savoir que le fondateur de la société organisatrice du salon Marjolaine (SPAS) est Claude Dumont (ex-PDG de SPAS), pionnier du bio et ex-président du WWF.

Sébastien Vasseur, qui fait partie de l’équipe organisatrice du salon depuis une vingtaine d'année a répondu à mes quelques questions pour que nous en sachions plus sur les coulisses du salon.

Ainsi m’a-t-il expliqué que tous les produits présentés au salon sont des produits préalablement sélectionnés par le Comité Nature&Progrès (Nature&Progrès est à l'origine de ce salon), qui garantit alors la qualité des produits proposés aux visiteurs. C’est la 35^e édition du salon, les exposants sont chaque année plus nombreux à vouloir être présents alors que les limites de place sur ce parc sont atteintes depuis plusieurs années. L’équipe peut donc se permettre de privilégier un développement qualitatif en recherchant qualité mais aussi cohérence, diversité et éthique. Peu de chance de tomber sur un exposant qui fait du bio plus par opportunité que par conviction !

Il y a également une recherche du respect de l’environnement au niveau des matériaux utilisés au sein du salon : suppression de la moquette dans les allées du salon, mise à disposition de poubelles de tri et toilettes sèches en extérieur ou encore de lombri-composteurs pour les restaurateurs afin de se débarrasser de leur déchets organiques.

Cependant Sébastien Vasseur m’a rappelé les contraintes techniques et logistiques d'organisation de manifestations de cette ampleur, qui réduisent la marge de manœuvre et empêchent ou du moins ralentissent l'avancement de ce genre de démarches. Ainsi, l’équipe avait souhaité changer les cloisons en mélaminé pour des cloisons en carton mais après plusieurs études, il a été conclu que la durée de vie d'une cloison carton, bien inférieure à une cloison mélaminée, ne palliait pas suffisamment l’avantage écologique du carton. S'engager dans le respect de l'environnement est un chemin sinueux parsemé d'embuches!

Infos pratiques

35ème édition du salon Marjolaine Bio & Développement durable du 6 au 14 novembre 2010 au Parc Floral de Paris, Paris 12e

Horaires : 10h30 – 19h00 (Nocturne 21h, vendredi 12 novembre)
Accès Métro : Château de Vincennes (ligne1) avec navettes gratuites (Sortie 3 en tête de rame) - Bus : 112 (arrêts Parc Floral, stade Léo Lagrange, Plaine de la Faluère) - Vélos : Parc à vélos - Voiture : Parking gratuit autour du Parc Floral.
Prix d’entrée : 8 € (donnant accès aux stands, ciné-conférences et ateliers) - Tarif réduit : 6 € (adhérents Nature & Progrès, chômeurs, rmistes, invalides, étudiants) - Gratuit pour les enfants de moins de 12 ans
Achats de billets : Magasins FNAC, Carrefour - A l’avance : France billet : 0 892 692 694 (0,34 €/mn) - www.france-billet.com - Réseau Ticketnet : 0 892 390 100 (0,34 €/mn) - www.ticketnet.fr (Virgin Megastore, Auchan, E.Leclerc, Cora, Galeries Lafayette, Le Progrès de Lyon).
Garderie : à partir de 3 ans - Participation aux activités : 3 € par enfant.

Billet non sponsorisé !

Hyundai brille vert

2010-10-31T17:27:00.000+01:00

Les pub qui parlent de leur pub pour faire de la pub me plaisent assez. Je pense notamment à la saga de Neuf imaginée par l'agence V (musique illimitée, les effets spéciaux ou encore la blonde à cheval) ou la saga des yaourts Vrai 100% bio (Lowe Strateus). Et en ce moment, c'est Hyundai qui nous fait découvrir les fausses coulisses de son tournage. Le défi qu'ils se sont lancé: créer une campagne publicitaire aussi éconergétique que les voitures faisant l'objet de la pub.

Le moteur hybride et les batteries de la Sonata sont les plus perfectionnés au monde, faisant d'elle un des voiture les plus propres sur le marché, c’est pourquoi Hyundai vient de lancer une campagne de publicités sans impact sur l’environnement. C'est en gros ce que nous dit la marque. Entre temps elle a pris soin de nous brosser dans le sens du ~~pneu~~ poil: nous faisons des choix brillants, nous faisons des efforts pour respecter l'environnement, et nous ne sommes pas les seuls à en faire, nous aussi nous allons nous y mettre... brillamment.

L'agence canadienne qui a conçu la campagne a fait appel à une consultante en environnement qui les a guidé dans la gestion des déchets et les émission de gaz à effet de serre. Il faut savoir que l'industrie audiovisuelle et cinématographique est un véritable gouffres d'énergie et de déchets: éclairage, voyages en avion, groupes électrogènes, pollution des sites de tournage...

Ainsi les films ont été tournés en un seul et même endroit et durant les trois jours de tournage la consommation d’énergie a été strictement contrôlée et les déchets triés. L'équipe a également mangé local et les bouteilles d'eau en plastique ont été interdites. Le plateau de tournage lui-même a été alimenté par des génératrices actionnées manuellement (bicyclettes et manivelles) afin de simuler le mouvement du véhicule. Conclusion, ce tournage a généré 0,35 tonnes de CO2 et 45 kg de déchets, alors qu'un tournage traditionnel aurait occasionné près de 9 tonnes de CO2 et plus de 1500 kg de déchets (selon Hyundai!) soit une réduction de 96% des émissions de dioxyde de carbone et une réduction de 97% des déchets comparativement à un tournage traditionnel. Afin d'arriver à un impact environnement nul, les 4% restants ont fait l'objet d'une compensation carbone (comment, où, avec qui nous ne saurons pas).

La campagne est relayée sur un site web événementiel sur YouTube dédié aux coulisses du tournage. Mais pour le rendre plus attrayant le site est conçu avec quelques vidéos, et basta. Or c'est peut-être avec cet outil là qu'il aurait été intéressant de s'attarder sur les détails techniques comme cette fameuse compensation carbone. Dommage.

L'idée en tant que telle ne me paraît donc pas incongrue. Mais je doute que le constructeur mette en place les mêmes démarches pour toutes ces prochaines actions de communication!

Avec ou sans OGM?

2010-10-27T16:49:00.005+02:00

La plupart d’entre vous choisissez votre supermarché en fonction de sa proximité avec votre travail ou de votre appartement ou maison (ou villa ?!). Pour ma part mon critère est tout autre puisque je vais là où il y a de la nouveauté : mise en avant produit, merchandising, animation,… tout ce qui est marketing du point de vente. Cela peut quelque fois compliquer mon shopping alimentaire, mais c’est un peu mon musée à moi le supermarché ! Hier j’ai donc fait un petit détour direction Carrefour. En effet le groupe vient de lancer un étiquetage "nourri sans OGM" sur plus de 300 références alimentaires de produits d'animaux (comme le porc, le veau, les volailles, œufs ou poissons d’élevage). Pour accompagner la campagne en point de vente, un teasing a été mis en place dans la presse et trois films web ont été conçus (agence K4, structure du groupe Publicis entièrement dédiée à Carrefour).

Les français sont très largement opposés aux OGM, à leur présence dans les champs et dans leur assiette, directement ou indirectement. Selon une étude IFOP, 63% des Français arrêteraient de consommer des produits s'ils savaient qu'ils sont issus d'animaux nourris avec des Organismes Génétiquement Modifiés. Pour 96% des répondants, il est nécessaire d'indiquer sur l'emballage la présence ou l'absence d'OGM dans l'alimentation animale. Or Arnaud Apoteker, chargé de campagne OGM pour Greenpeace, rappelle qu’aujourd'hui seuls les produits bio permettent aux consommateurs d’être certains de consommer des produits issus d'animaux nourris sans OGM.

Un décret sur l’étiquetage et la définition de la notion « sans OGM » est en attente depuis le Grenelle de l'environnement et le vote la loi relative aux OGM adoptée en mai 2008. Il n'existe en effet aucune définition au niveau européen et mondial.

La directive européenne de mars 2001 relative à la dissémination volontaire d'organismes génétiquement modifiés impose que les produits contenant 0,9% ou plus d'OGM soient étiquetés ''avec OGM'' mais ne dit rien sur les autres produits, laissant le soin au Etat membres de mettre en place leur propre législation. En France, le Haut Conseil des Biotechnologies (HCB) préconise un étiquetage ''sans OGM'' pour les produits végétaux et animaux contenant moins de 0,1% d'ADN transgénique.

Et pourquoi pas 0%? C’est donc du pipeau tout ça finalement ? Pas si évident que ça puisque ce seuil serait en fait le plus bas techniquement réalisable.

Carrefour et certaines marques comme « les poulets de Loué » ou les beurres « Echiré », qui avaient déjà étiqueté leurs produits en les garantissant ''sans OGM'', n’ont donc pas attendu qu’on leur impose des règles pour informer le consommateur et valoriser les filières sans OGM.

Cependant quelque chose me turlupine... qui vérifie cette « certification »?!

En savoir plus :
Vers un étiquetage "sans OGM" en France?
Le guide des produits sans OGM
Suivre l’ensemble du dossier OGM

Rappel : la réglementation européenne sur l'étiquetage ne s'applique pas aux produits animaux ou provenant d'animaux nourris avec des OGM, c'est à dire, la viande, le lait, les œufs, le beurre, la crème... et non plus aux biscuits, plats préparés ou encore aliments pour bébé dans lesquels les produits animaux ou issus d'animaux peuvent être utilisés en tant qu'ingrédients. 80% de la totalité des OGM entrent donc dans la chaîne alimentaire par le biais de l'alimentation animale et les OGM s'introduisent ainsi dans la chaîne alimentaire à l'insu du consommateur.

On vous prend pour des cons mais c'est fait exprès

2010-10-20T18:18:00.006+02:00

Les consommateurs en ont ras le bol des publicités dans lesquelles ont les prend pour des cons. La voiture qui vous rend égo-responsable (Honda), le désherbant respectueux de la nature (Bayer), les hamburgers bio à déguster dans un fastfood (Quick) ou encore les yaourts Actimel qui aident à soutenir les défenses naturelles de vos enfants (Danone). D’ailleurs, petite parenthèse à ce sujet : la pub ayant été jugée trompeuse, elle a finalement été remplacée par quelque chose d’inqualifiable avec pour slogan « Protéger est le plus naturel des gestes ». A ne voir sous aucun prétexte.

Depuis quelques temps, donc, les consommateurs font savoir qu’ils ne sont pas dupes et qu’ils se lassent de ces messages censés leur permettre de devenir des consommateurs respectueux de l’environnement ou de leur santé. Alors certains publicitaires, qui sont partis de ce constat, ont décidé de s'adresser à ces consommateurs blasés.

Wolksvagen est peut-être la première marque à avoir surfé sur cette vague, avec le spot tv pour la Passat SW Blue Motion « On ne peut pas vivre sans rejeter de CO² ». Ce film a été très contesté, très critiqué. A l’époque j’ai aimé ce ton décalé et cynique. Mais une récente campagne jouant sur le même ton m’inquiète.

Un des leaders mondiaux de la fabrication de pneu, GoodYear, a récemment conçu un site Internet à destination du grand public, censé aider à rouler plus écolo : www.legoodchoix.com. Je ne connaissais pas cette marque auparavant, mais ce site s’inscrirait dans la stratégie de communication de la marque concrétisée par des campagnes de marketing viral au ton déjà décalé (agence Leagas Delaney).

De façon ludique et caricaturale, des militants écolos complètement farfelus y expliquent comment ce pneu a changé leur vision et leur volonté de rouler « durable ». Tout de suite on voit qu'ils nous prennent pour des cons, mais là c'est fait exprès.

Alors oui, un site rigolo pourquoi pas. Mais je ne suis pas certaine de l’efficacité du message à faire passer. Les gens qui se sentent concernés par le problème vont clairement se sentir humiliés, alors que les autres n’en ont de toute façon rien à faire.

Cependant le 2^nd degré risque de finir par séduire, puisque les consommateurs ne sont plus dupes. Halte, le « greenbashing » (bash=coup de poing !) débarque !