Hyundai brille vert

Les pub qui parlent de leur pub pour faire de la pub me plaisent assez. Je pense notamment à la saga de Neuf imaginée par l'agence V (musique illimitée, les effets spéciaux ou encore la blonde à cheval) ou la saga des yaourts Vrai 100% bio (Lowe Strateus).  Et en ce moment, c'est Hyundai qui nous fait découvrir les fausses coulisses de son tournage. Le défi qu'ils se sont lancé: créer une campagne publicitaire aussi éconergétique que les voitures faisant l'objet de la pub.

Avec ou sans OGM?

La plupart d’entre vous choisissez votre supermarché en fonction de sa proximité avec votre travail ou de votre appartement ou maison (ou villa ?!). Pour ma part mon critère est tout autre puisque je vais là où il y a de la nouveauté : mise en avant produit, merchandising, animation,… tout ce qui est marketing du point de vente. Cela peut quelque fois compliquer mon shopping alimentaire, mais c’est un peu mon musée à moi le supermarché ! Hier j’ai donc fait un petit détour direction Carrefour. En effet le groupe vient de lancer  un étiquetage "nourri sans OGM" sur plus de 300 références alimentaires de produits d'animaux (comme le porc, le veau, les volailles, œufs ou poissons d’élevage). Pour accompagner la campagne en point de vente, un teasing a été mis en place dans la presse et trois films web ont été conçus (agence K4, structure du groupe Publicis  entièrement dédiée à Carrefour).

On vous prend pour des cons mais c'est fait exprès

Les consommateurs en ont ras le bol des publicités dans lesquelles ont les prend pour des cons. La voiture qui vous rend égo-responsable (Honda), le désherbant respectueux de la nature (Bayer), les hamburgers bio à déguster dans un fastfood (Quick) ou encore les yaourts Actimel qui aident à soutenir les défenses naturelles de vos enfants (Danone). D’ailleurs, petite parenthèse à ce sujet : la pub ayant été jugée trompeuse, elle a finalement été remplacée par quelque chose d’inqualifiable avec pour slogan « Protéger est le plus naturel des gestes ». A ne voir sous aucun prétexte.

Depuis quelques temps, donc, les consommateurs font savoir qu’ils ne sont pas dupes et qu’ils se lassent de ces messages censés leur permettre de devenir des consommateurs respectueux de l’environnement ou de leur santé. Alors certains publicitaires, qui sont partis de ce constat, ont décidé de s'adresser à ces consommateurs blasés.

10:10 c'est dimanche!

Le 10:10 approche! La fondation GoodPlanet relaye une campagne de mobilisation contre le changement climatique lancée par Fanny Armstrong à Londres en septembre 2009.

Baptisée 10:10, cette campagne est construite autour d'une idée: chacun peut agir pour la planète. L second fondement de ce mouvement est que les accords internationaux et décisions politiques se font attendre, nous devons donc agir tout de suite, ici et maintenant.

La nouvelle idée de Leclerc

Tout a commencé en 1996, avec l’opération « Sacs recyclables à vie » : les magasins E.Leclerc arrêtent définitivement la distribution gratuite de sacs plastiques aux caisses et proposent des sacs réutilisables à un franc (bizarre, d’écrire ça on dirait une faute d’orthographe !). Cette initiative environnementale est assez mal perçue : pourquoi payer pour quelque chose qui a toujours été gratuit ? L’opération a coûté plus cher que les économies réalisées en magasin mais l’image du  distributeur en est ressortie grandie, il est devenu le défenseur du pouvoir d’achat et de l’écologie.