Le JDP ne rejette pas toujours les plaintes

Je râlais il y a peu de temps contre le JDP (Fin de l'épopée de l'énergie à Fuckushima) qui n'avait pas été capable de recaler une publicité assez peu respectueuse des règles déontologiques édictées par l’ARPP. Cependant de temps en temps des plaintes aboutissent.
C'est le cas d'un encart publicitaire  intitulé « supplément publicitaire » publié par EDF  dans les pages du quotidien Sud Ouest, présentant le fonctionnement et les activités nucléaires de la centrale du Blayais (à côté de Bordeaux) à l’occasion de ses 40 ans (publié le 26 janvier 2011). L'association antinucléaire Tchernoblaye avait porté plainte, estimant que cet encart présentait un caractère trompeur sur sa nature publicitaire, que les limites réglementaires ne garantissait pas le respect de l’environnement et qu'elle contenait des revendications écologiques injustifiées.

Fin de l'épopée de l'énergie à Fukushima

Le JDP (Jury de Déontologie Publicitaire) a validé le 8 mars dernier la publicité Areva conçue par Euro RSCG, baptisée "L'épopée de l'énergie". L'association Sortir du nucléaire avait déposé une plainte, à laquelle le JDP a décidé ne ne pas donner suite (voir la décision publiée). Quatre jours après, le séisme puis le tsunami déclenchaient une explosion dans la centrale nucléaire de Fukushima. Ironie de cette catastrophe, que dis-je, tragédie nucléaire, la publicité d'Areva mettait en scène une centrale nucléaire plantée au bord de la mer, à côté de laquelle d'insouciants humains festoyaient au rythme de la musique. 

Le monde merveilleusement nucléaire d'Areva

Les 10 ans d'Areva ont fait couler beaucoup d'argent encre.  Le spot télé est en effet une grande prouesse dans divers domaines:

1) C'est un travail colossal pour une super production digne d'un film de Walt Disney, un storytelling sublimement riche et créatif et une composition musicale de ouf (Funkytown interprétée par le groupe américain de disco Lipps Inc).
2) C'est un superbe exemple de greenwashing, un manque de sincérité impardonnable.
3) Enfin, c'est un véritable gâchis:  8 mois et 15,5 millions d'€ (achat d'espaces compris, ce qui ferait 4M de production tout de même), pourquoi investir dépenser tant d'énergie et une telle somme alors qu'Areva ne vend rien aux particuliers?! Sans oublier qu'Areva est détenu à 90% par l'état... nous subventionnons donc cet anniversaire.

Publicité et environnement, bilan 2010

L'argument vert progresse-t-il toujours en publicité? Le reflux du greenwashing se confirme-t-il? Le marché a-t-il intégré les nouvelles règles entrées en vigueur en 2009? 

L'ADEME et l'ARPP ont publié le 1er décembre le bilan 2010 "Publicité et environnement", publié pour la 4ème année consécutive. Ce bilan étudie le respect par la publicité, des règles déontologiques issues de la nouvelle Recommandation Développement Durable de l’ARPP entrée en vigueur en octobre 2009.

L'ARPP remise en question

 À l’occasion de sa réunion du 22 avril 2010, le Conseil d’Administration de l’ARPP a nommé M. Stéphane Martin Directeur Délégué du SNPTV  (Syndicat National de la Publicité Télévisée) depuis 11ans, au poste de Directeur Général.

L'ARPP censure Amnesty International, et d'autres

Après la polémique créée autour de la campagne pour la lutte contre le tabagisme, l'ex BVP recommande la censure de deux autres campagnes.

L'ARPP a en effet annoncé l'interdiction de la diffusion d'un trois des visuels de la nouvelle campagne de publicité d'Amnesty International France, "Les violations des droits humains sont toujours à la mode".

Cette campagne rappelle la mission première d’Amnesty International, défendre tous les articles de la Déclaration universelle des droits de l’homme, partout dans le monde. Le message est simple : les violations des droits humains sont plus que jamais d’actualité.