Perception VS performance, ou communication VS réalité

Toyota vient d'être proclamée "Best global green brand" de l'année. Comprenez "marque la plus verte" ou "marque la plus éco-responsable". Étonnant pour un constructeur  automobile!
Encore plus étonnant, ce sont les activités de l'automobile et de l'électricité qui dominent largement ce classement, édité par Interband. En 2ème et 3ème position on trouve 3M et Siemens, et parmi le Top 10 Volkswagen et Honda, suivis de près en 11ème et 12ème place par Hyundai et BMW.

Publicité et environnement, bilan 2010

L'argument vert progresse-t-il toujours en publicité? Le reflux du greenwashing se confirme-t-il? Le marché a-t-il intégré les nouvelles règles entrées en vigueur en 2009? 

L'ADEME et l'ARPP ont publié le 1er décembre le bilan 2010 "Publicité et environnement", publié pour la 4ème année consécutive. Ce bilan étudie le respect par la publicité, des règles déontologiques issues de la nouvelle Recommandation Développement Durable de l’ARPP entrée en vigueur en octobre 2009.

Vers une communication plus responsable?

Les résultats de l'étude 2010 de l'Observatoire de la communication et du marketing responsables ont été présentés lors de l'ouverture de l’Université d’été de la communication pour le développement durable organisée par ACIDD. Cette étude répond à des problématiques telles que la prise en compte du développement durable par les entreprises dans leurs pratiques de communication, la mise en valeur de la stratégie RSE et de leurs produits/services responsable ou encore les évolutions par rapport aux années précédentes.

Tour d'horizon des études sur le développement durable

La semaine du développement durable est terminée. En attendant le bilan du ministère sur la mobilisation des entreprises, médias et citoyens je vous propose de faire un petit tour d'horizon des études révélées durant la semaine:

1)Tout d'abord du côté de l'opinion des citoyens on retiendra ces mots-là: lassitude, scepticisme, indécis, perte de confiance, casse-tête des labels... Ces mots sortent tout droit de la dernière étude d'Ethicity menée par TNS Media Intelligence en collaboration avec Aegis Media Expert et en partenariat avec l'Ademe. L'étude montre qu'une majorité de Français se disent méfiants sur le discours des entreprises et la publicité peinte en vert mais aussi aussi sur les multiples assertions, mentions, labels trop flous qui sont trop difficiles à décoder.

Et vous, vous êtes publiphobes?

Les Français sont publiphobes! C'est ce que montre une étude, pas toute récente puisqu'elle date de mai 2009, mais encore complètement d'actualité avec la montée phénomène du greenwashing. C'est la première étude mondiale sur le rôle et l'image de la publicité, qui a été menée par l'UDA (Union Des Annonceurs) et la FMA (Fédération Mondiale des Annonceurs), en collaboration avec Nielsen Online.

Au total, 25500 personnes ont interviewées dans 50 pays sur différents items (impact économique, caractère distrayant ou informatif, etc.).

Premier constat: de tous les pays, l'Hexagone est, avec l'Allemagne, celui qui critique le plus l'attrait et l'intérêt des messages commerciaux.