La campagne prospectus la plus verte du monde

Une campagne de communication responsable qui ne génère aucun déchet ça n'existe pas, on est tous d'accord? Si vous savez faire laissez-moi votre numéro il faut qu'on se rencontre! L'objectif d'une campagne de communication responsable est de tendre vers le mieux, c'est d'ailleurs pourquoi chacun jugera différemment le degré de responsabilité de la campagne dite et que de longs débats peuvent naître (...).  En Hongrie, l’agence  Akció 360 et le WWF ont réalisé une campagne qui tend vers ce fameux mieux en imprimant un seul et unique prospectus. 

Bleu Blanc Coeur, et si c’était pas du flan ?

Depuis quelques jours ce spot tv m’exaspérait (campagne TV du 18 Juillet au 7 août). « Bleu Blanc Cœur, le monde bouge, l’agriculture à vocation santé aussi ». J’imaginais un énième label marketing. J’étais prête à exprimer mon indignation face à ce logo pour attrape-nigaud. Mais il semble que je vais devoir me réfréner dans mes ardeurs car ce « label », plébiscité par les experts de la santé et nutrition, semble faire l’unanimité.

Cannes Lions, c'est parti!

Le Festival mondial de la publicité Cannes Lions (du 19 au 25 juin) enregistre cette année un record de campagnes inscrites, ce qui une grande nouvelle car la crise était passée par là et depuis 2008 on sentait un essoufflement.
Et la France enregistre une spectaculaire croissance: 80% de campagnes en plus que l'année dernière (1617 travaux contre 900).

aDOPte un déchet, du bidon?

Le site événementiel Adopte un déchet de Dop , créé pour le lancement de sa nouvelle gamme Dop Nature, est un vif succès:  plus de 90 000 visiteurs et l’objectif d’une tonne de déchets initialement prévu a très vite été dépassé.  Alors l'objectif a été revu à 2 tonnes. Pour chaque "tout mignon déchet" adopté sur le site, Dop s’engage à reverser de l’argent pour aider au financement du nettoyage des plages françaises de la communauté de communes d’Oléron. Il s'agit donc d'une initiative rigolote, décalée, et qui se veut utile. Mais cette campagne, vous vous en doutez déjà, me dérange.

Le monde merveilleusement nucléaire d'Areva

Les 10 ans d'Areva ont fait couler beaucoup d'argent encre.  Le spot télé est en effet une grande prouesse dans divers domaines:

1) C'est un travail colossal pour une super production digne d'un film de Walt Disney, un storytelling sublimement riche et créatif et une composition musicale de ouf (Funkytown interprétée par le groupe américain de disco Lipps Inc).
2) C'est un superbe exemple de greenwashing, un manque de sincérité impardonnable.
3) Enfin, c'est un véritable gâchis:  8 mois et 15,5 millions d'€ (achat d'espaces compris, ce qui ferait 4M de production tout de même), pourquoi investir dépenser tant d'énergie et une telle somme alors qu'Areva ne vend rien aux particuliers?! Sans oublier qu'Areva est détenu à 90% par l'état... nous subventionnons donc cet anniversaire.

La loterie de la vie

La vie n'est qu'une loterie. Selon Save the Children le plus grand hasard de la vie est celui de notre naissance. Et en naissant en 2010 nous n'avons que 0,8% de chances de naitre en Suède, où il fait bon vivre malgré le froid. Statistiquement nous avons finalement une chance minime de naître dans un pays développé. Pour nous le prouver l'association a imaginé  "The Lottery of life", une loterie qui nous propose de re-jouer notre naissance. Un moyen efficace pour intéresser les internautes occidentaux aux sort des enfants des pays pauvres.

Cantona is Bicback

Pour promouvoir l’opération de recyclage de ses rasoirs « Bic recycle » lancée en avril dernier Bic recycle l’un de ses spots les plus connus, celui de 1995 avec Cantona.
Cette stratégie de communication est non seulement complètement pertinente (jouer sur le recyclage) mais en plus elle ne peut que provoquer l’adhésion auprès d’un très large public. Malgré les  15 années qui  séparent les deux spots publicitaires, Cantona est connu (et apprécié) de tous : les plus jeunes comme les plus vieux mais aussi la gente féminine et même les anti-foot.

Hyundai brille vert

Les pub qui parlent de leur pub pour faire de la pub me plaisent assez. Je pense notamment à la saga de Neuf imaginée par l'agence V (musique illimitée, les effets spéciaux ou encore la blonde à cheval) ou la saga des yaourts Vrai 100% bio (Lowe Strateus).  Et en ce moment, c'est Hyundai qui nous fait découvrir les fausses coulisses de son tournage. Le défi qu'ils se sont lancé: créer une campagne publicitaire aussi éconergétique que les voitures faisant l'objet de la pub.

La nouvelle idée de Leclerc

Tout a commencé en 1996, avec l’opération « Sacs recyclables à vie » : les magasins E.Leclerc arrêtent définitivement la distribution gratuite de sacs plastiques aux caisses et proposent des sacs réutilisables à un franc (bizarre, d’écrire ça on dirait une faute d’orthographe !). Cette initiative environnementale est assez mal perçue : pourquoi payer pour quelque chose qui a toujours été gratuit ? L’opération a coûté plus cher que les économies réalisées en magasin mais l’image du  distributeur en est ressortie grandie, il est devenu le défenseur du pouvoir d’achat et de l’écologie.

Une identité 2.0 pour les AOC Corbières

En audoise fière et attachée à son (petit) pays, j’ai vu passer la nouvelle campagne des vins de Corbières. Ce n’est pas du chauvinisme, car si je n’avais pas aimé je n’en aurai tout simplement pas parlé, mais cette campagne m’a séduite, tant au niveau de la stratégie, des médias utilisés que des partis pris.

L’IUT dans lequel j’ai effectué mes deux première années d’études est spécialisé dans les produits agro-alimentaires et touristiques, et nous avions donc beaucoup parlé du problème des viticulteurs qui refusent de voir la réalité : produire pour vendre ne suffit plus, il devient nécessaire d’inverser la tendance en vendant avant de produire. Mais le marketing et le vin ne font pas bon ménage, j’en suis témoin puisque ma famille comporte quelques vignerons. Pour eux, s’adapter aux différentes typologies des consommateurs n’a pas de sens. Les concurrents du Nouveau Monde sont des imposteurs et non pas des concurrents.

Le pétrole en campagne

Dans certains secteurs d'activité, la communication sur le respect de l'environnement est à utiliser avec grande précaution. Souvenez-vous de la publicité de Total sortie en 2006, presque 7 ans après le naufrage de l'Erika:

Une saga pas tarte du tout

Si je vous dit Marie, vous pensez peut-être à la vierge? Et bien moi je pense... aux plats préparés! La saga publicitaire de Monsieur Marie, imaginée par l'agence CLM BBDO, existe depuis mon premier anniversaire: 1986. Si vous êtes pas trop nuls en maths vous devriez deviner mon âge rapidement.

Avec le slogan Ce n'est pas parce que c'est déjà fait qu'il ne faut plus le faire (vidéo), la marque a dans un premier temps utilisé un discours déculpabilisateur, inévitable dans ces années.

Pas d'emballement pour "Le geste nature" de Tetra Pak

Je suis habituellement assez emballée par les campagnes de Tetra Pak. Mais cette fois pas d'emballement.
Comme l'annonce le communiqué de presse, terminé le discours sobre et épuré, place à l'humour et l'émotion. Je dirai plutôt bienvenue à une signature très bateau (Le geste nature) et un décor gnan-gnan proche du greenwashing. La stratégie était de mettre l'accent sur la composition des emballages Tetra Pak, le carton... issu du bois. Mais les mises en scènes avec les animaux on se croirait plutôt dans des films de Walt Disney: Blanche Neige avec le père de Bambi, Bert qui protège les écureuils Tic et Tac avec le parapluie de Mary Poppins et heuu... non je ne trouve rien pour le sanglier .

Des bébés qui valent de l'eaur

Vous n'avez pas pu les rater: sur un abribus dans le centre de la capitale comme en rase campagne, les bébés d'Evian sont de retour avec une campagne d'affichage nommée Baby Inside. 10 ans déjà que la première campagne du célèbre ballet des bébés-nageurs est devenue un véritable cas d'étude de stratégie de communication. Après  toute aussi épatante réalisée par l’agence BETC Euro RSCG Paris et primée à Cannes.

La mini Chupa s'offre une campagne de lancement

Restons dans les mauvaises habitudes alimentaires avec cette fois les sucettes et la campagne de lancement des mini Chupa Chups.

En fait ça n'est pas vraiment le lancement puisque la Mini Chupa existe depuis 2008, et le succès des mini sucettes leur a donné envie de faire une campagne en bonne et due forme, aux côtés de l'agence DDB.

L'épée en plastique du poker

Le site de poker online Winamax, détenu par Patriiiiiick Bruel, Marc Simoncini (Meetic), Alexandre Roos et Christophe Schaming (co-fondateurs du défunt Caramail), lance sa première campagne télévisée sur les chaînes françaises pour promouvoir sa plateforme française. La société anglaise a été une des premières à décrocher l'agrément auprès de l'Autorité de régulation des jeux en ligne (Arjel), un peu avant le leader mondial PokerStar. Les joueurs, amateurs, passionnés ou pros vous rappelleront que sur Winamax ils ne sont pas de simples pseudos: ils progressent, échangent et partagent au sein de la communauté "l'esprit poker" celui de la stratégie, de la compétition et de la convivialité. Des valeurs que l'on retrouve très bien dans cette première campagne.

Mac Donald's, plagiat et gay-friendly attitude

Une publicité fait beaucoup parler en ce moment sur la sphère web. Elle passerait à la TV et au cinéma depuis début juin mais je ne la découvre que maintenant, sur le net. Dans la continuité de la série très réussie "Venez comme vous êtes", BETC Euro RSCG a cette fois créé pour Mac Donald's une pub qualifiée de "gay friendly". Parce que cette publicité me donne envie d'aborder plusieurs sujets, je vais essayer de faire ça méthodiquement.

Orangina, le nouveau remède miracle absurde

Depuis quelques jours les sujets d'actualité pub ne manquent pas: conséquences du scandale autour des bleus avec certaines marques partenaires de l'Équipe de France qui décident de retirer leurs spots TV, arrivée des campagnes de publicité pour promouvoir les sites Internet de paris en ligne dont certaines sont fabuleusement réussies notamment celle du PMU, le festival de pub avec les Cannes Lions ou encore la fausse rumeur sur l'étiquetage des pots de Nutella (certainement alimentée par la marque elle-même)...
Mais en ce moment la campagne de communication qui m'interpelle le plus est celle d'Orangina, concoctée par Fred&Farid. La première diffusion montre une maman  antilope servant à ses enfants (humains!?) de l'Orangina dans leur bol de céréales. Mais le plus surprenant arrive quand la boisson prend en charge l'hygiène intime d'un panda... Et on se retrouve avec  une saga de 8 ou 9 spots tous  plus absurdes les uns que les autres. Vous avez compris quelque chose vous?!

Détournement de buzz au profit d'une grande cause

Quoi de mieux que détourner un concept ayant créé un énorme buzz et beaucoup de polémiques pour communiquer? Il faut être rapide pour être le premier sur le créneau mais également trouver une idée cohérente permettant de lier son produit et le fameux buzz et le tour est joué!  Ainsi ChatRoulette (rappel du principe sur Culture-Buzz) a inspiré certains créatifs.

Le bio devient discount: contradiction ou réponse naturelle à une demande en hausse?

Les grandes et moyennes surfaces distribuent aujourd'hui 45% de l'alimentation biologique, loin devant les réseaux spécialisés. Ainsi, les produits bio investissent les rayons des supermarchés, les rassemblant pour certains dans un seul et même  espace (comme Auchan) ou créant des linéaires bio dans chaque espace pour d'autres comme certains magasins Leclerc.

Jusque là la majorité des campagnes de communication des enseignes mettaient en avant soit le prix, soit la qualité du produit. Le grand pouvoir des grandes surfaces est d'avoir les moyens d'utiliser des produits d'appel à prix très réduits pour faire venir les consommateurs.

Or les acteurs de la grande distribution ont très bien compris que le bio est une manne financière à ne pas louper. Problème: le bio est cher, ou du moins est perçu comme cher. Heureusement, à chaque problème sa solution! Le bio est cher? Popularisons le bio, cassons les prix, faisons du bio discount!