La Nuit des Publivores VS le Rendez-Vous Publicité Communication Médias

Avec la semaine du développement durable, les mois de mars et avril sont chargés en évènements "green". Mais la pub a également un calendrier bien rempli en ce moment. La nuit du 25 au 26 mars se tiendra la 30ème Nuit des Publivores, et le 5 avril a lieu le "Rendez-Vous Publicité Communication Médias" de l'AACC (qui remplace la "Semaine Publicité Communication Médias"). Si la Nuit des Publivores est très connue du grand public, la semaine de la publicité concernait jusqu'ici davantage les professionnels.  

Père Snoop Dogg Noël

Noël arrive à grand pas, et je souhaitais participer à l'engouement obligatoire des fêtes. N'étant pas une adepte de la magie gnangan de Noël et des ambiances féeriques auxquelles nous avons toujours souvent droit à cette époque, je vous propose une pub légèrement décalée.  La scène est pourtant somme toute très classique et empeste Noël à plein nez: un magnifique feu de cheminée, un sapin de Noël, des chaussettes pendues à la cheminée et des cadeaux aux pieds du sapin, deux gros fauteuils  et un livre de contes. Néanmoins dans les fauteuils point de vieil homme, point de petit garçon écoutant attentivement son grand-père mais Snoop Dogg et un employé de Pepsi.

La mini Chupa s'offre une campagne de lancement

Restons dans les mauvaises habitudes alimentaires avec cette fois les sucettes et la campagne de lancement des mini Chupa Chups.

En fait ça n'est pas vraiment le lancement puisque la Mini Chupa existe depuis 2008, et le succès des mini sucettes leur a donné envie de faire une campagne en bonne et due forme, aux côtés de l'agence DDB.

L'épée en plastique du poker

Le site de poker online Winamax, détenu par Patriiiiiick Bruel, Marc Simoncini (Meetic), Alexandre Roos et Christophe Schaming (co-fondateurs du défunt Caramail), lance sa première campagne télévisée sur les chaînes françaises pour promouvoir sa plateforme française. La société anglaise a été une des premières à décrocher l'agrément auprès de l'Autorité de régulation des jeux en ligne (Arjel), un peu avant le leader mondial PokerStar. Les joueurs, amateurs, passionnés ou pros vous rappelleront que sur Winamax ils ne sont pas de simples pseudos: ils progressent, échangent et partagent au sein de la communauté "l'esprit poker" celui de la stratégie, de la compétition et de la convivialité. Des valeurs que l'on retrouve très bien dans cette première campagne.

La guerre du bio moins cher

La guerre du produit bio le moins cher est bel et bien déclarée dans la grande distribution. Auchan avait lancé une véritable offensive avec la promotion de sa gamme de 50 produits alimentaires bio à moins d'1 euro. Cette guérilla n'est pas une lubie de communicants puisque d'après le baromètre Agence BIO 2009, 58 % des Français comparent les prix entre les produits bio et non bio de même catégorie. Après une mini attaque de Leader Price avec une accroche des plus originales («Leader Price, le bio le moins cher !») basée sur un maigre comparatif de 29 produits alimentaires bio, c'est maintenant au tour de E.Leclerc de dégainer une arme foudroyante pour tous ses adversaires!

Les écureuils sauraient-ils mentir?

Depuis plusieurs semaines les représentants de notre pays, ceux qui sont exposés aux médias du monde entier, ceux qui sont censés montrer le bon exemple, laissent une image de la France désopilante. La dernière affaire en date, les pompiers qui se mettent le feu entre eux accusés d'avoir brulé l'un des leurs lors d'un bizutage. Les gamins avaient déjà perdu leurs idoles du football, terminé aussi les rêves d'avenir de pompier.  Dans un tout autre genre (du genre prévisible), les Caisses d'Épargne sont accusées de "publicité trompeuse". Heureusement, ça fait un moment que les banquiers ne sont plus considérés comme des gens crédibles, responsables, en qui l'ont peut avoir toute confiance lorsque l'on vient placer son argent. Ce sont même les mal-aimés, les bouc-émissaires de la crise. Alors une publicité trompeuse, ça ne nous étonne pas beaucoup! 

Mac Donald's, plagiat et gay-friendly attitude

Une publicité fait beaucoup parler en ce moment sur la sphère web. Elle passerait à la TV et au cinéma depuis début juin mais je ne la découvre que maintenant, sur le net. Dans la continuité de la série très réussie "Venez comme vous êtes", BETC Euro RSCG a cette fois créé pour Mac Donald's une pub qualifiée de "gay friendly". Parce que cette publicité me donne envie d'aborder plusieurs sujets, je vais essayer de faire ça méthodiquement.

Orangina, le nouveau remède miracle absurde

Depuis quelques jours les sujets d'actualité pub ne manquent pas: conséquences du scandale autour des bleus avec certaines marques partenaires de l'Équipe de France qui décident de retirer leurs spots TV, arrivée des campagnes de publicité pour promouvoir les sites Internet de paris en ligne dont certaines sont fabuleusement réussies notamment celle du PMU, le festival de pub avec les Cannes Lions ou encore la fausse rumeur sur l'étiquetage des pots de Nutella (certainement alimentée par la marque elle-même)...
Mais en ce moment la campagne de communication qui m'interpelle le plus est celle d'Orangina, concoctée par Fred&Farid. La première diffusion montre une maman  antilope servant à ses enfants (humains!?) de l'Orangina dans leur bol de céréales. Mais le plus surprenant arrive quand la boisson prend en charge l'hygiène intime d'un panda... Et on se retrouve avec  une saga de 8 ou 9 spots tous  plus absurdes les uns que les autres. Vous avez compris quelque chose vous?!

L'égo-responsabilité vue par Honda

"La responsabilité écologique doit-elle être une souffrance? Devenez Ego-responsable!"... Jusqu'ici Honda avait su rester dans ce que Jean-Noël Kapferer appelle son "prisme d'identité", c'est à dire les 6 facettes qui couvrent le physique,  la personnalité, la culture, la relation, le reflet et la mentalisation (pour en savoir plus: KAPFERER, Jean-Noël. Les marques capital de l’entreprise : créer et développer des marques fortes. Paris : Editions d’Organisation, 2002, p. 108). Ce prisme permet de construire une identité riche et claire mais aussi de découvrir les forces, faiblesses et incohérences de la marque. Mais le constructeur japonnais, comme ses concurrents, a senti le besoin de parler de son modèle hybride comme s'il révolutionnait le monde de l'automobile.

Sixt s'amuse avec notre Président

Je ne crois pas faire partie du cœur de cible de Sixt, jusqu'ici je pensais même qu'ils ne faisaient que de la location de véhicules utilitaires. Pourtant avec une campagne  normalement destinée aux Allemands, la société de location de voiture a tout de même réussi à:
    

1) me faire retenir le nom de la marque

2) me rendre la marque sympathique et moins masculine***

3) me faire comprendre qu'ils louent autre chose que des utilitaires

4) me faire aller sur leur site Internet pour regarder leurs prix.
  

Vous avez peut-être fait la même chose que moi ces derniers jours, ou au moins le 1).

L'abonnement Free de Rodolphe va être résilié

Une coupe eighties, des lunettes triple foyers,  un pull en laine couleur brun-jaunâtre... vous voyez de qui je parle? Allez, encore quelques indices: c'est le geek des geeks, il vit encore chez sa môman et aime, entre autres, les étudiantes en langues étrangères. Bravo, Das ist Rodolphe!

Malheureusement, tenez-vous bien car j'ai une triste nouvelle à vous annoncer: l'abonnement à Free de Rodolphe va très bientôt être coupé.

Le palmarès du 41ème club des DA

Depuis 1968, le Club des Directeurs Artistiques récompense chaque année les meilleurs travaux publicitaires ou d'auto-promotion réalisés pour les supports écrans ou print. Petit rappel, il n'y a plus de "1er prix", "2ème", ou "3ème", mais seulement des Prix, des Nominations, ou... rien. Au total, les jurys ont décerné 36 prix et 38 nominations dans 15 catégories. La catégorie étudiants, dans laquelle ont concouru plus de 500 travaux cette année, bénéficiera d'une remise des prix spécifique dans quelques semaines.

Une pub nouvelle génération

Savez-vous que j'ai été étudiante mexicaine durant un été? Une blonde au Mexique, sisi! Pendant 2 mois j'ai suivi des cours dans une université mexicaine très réputée, l'UDLA, à une centaine de kilomètres de Mexico DF. A l'Inseec on appelle ça une summer session mais vous pouvez traduire par "cours d'été"... sauf que sur un CV ça sonne moins bien, vous en conviendrez!

Être grande, blanche et blonde au milieu de ces mexicains trapus, typés et bruns est assez embêtant car on nous remarque tout de suite. Certains nous prennent pour des gringas (américaines) mais les plus observateurs comprennent tout de suite que nous sommes européennes: pas la même corpulence, ni la même allure. En gros, européennes, nous sommes plus distinguées!

Les campagnes préférées 2009 des Français

Dark Vador qui mange des frites, des bébés qui dansent en roller, George Clooney en amateur de café... Parmi les 1500 campagnes testées par Ipsos en 2009, le film Evian "Rollerbabies" et l'affiche McDonald's "Dark Vador" ont obtenu, pour chaque support, les meilleurs scores auprès des personnes interrogées, faisant d'elles les campagnes préférées des Français. A noter qu'elles proviennent toutes les deux de l'agence BETC Euro RSCG. On s'en doutait, la saga Nespresso est également présente en haut du classement, s'impose pour la troisième année consécutive.

Ce classement obtenu en associant les scores d'agrément et spécifiques, permet d'établir pour les deux médias, un top 10 détaillé dans le Figaro aujourd'hui.

Alter Eco et SFR: une alliance saugrenue

J'avais déchiré récupéré la publicité insérée dans une page du Courrier International tellement j'avais été dubitative: SFR associe son image à celle de la marque de commerce équitable, Alter Eco. Ou plutôt Alter Eco associe son image à SFR.

Et vous, vous êtes publiphobes?

Les Français sont publiphobes! C'est ce que montre une étude, pas toute récente puisqu'elle date de mai 2009, mais encore complètement d'actualité avec la montée phénomène du greenwashing. C'est la première étude mondiale sur le rôle et l'image de la publicité, qui a été menée par l'UDA (Union Des Annonceurs) et la FMA (Fédération Mondiale des Annonceurs), en collaboration avec Nielsen Online.

Au total, 25500 personnes ont interviewées dans 50 pays sur différents items (impact économique, caractère distrayant ou informatif, etc.).

Premier constat: de tous les pays, l'Hexagone est, avec l'Allemagne, celui qui critique le plus l'attrait et l'intérêt des messages commerciaux.

Arte dénonce le greenwashing

Mercredi dernier l'émission Global Mag de Arte s'est penchée sur le greenwashing! Pédagogique et lucide, le reportage est décidément bien mené.


On y retrouve entre autres nos amis les constructeurs automobiles, EDF, Total, le prix Pinocchio des Amis de la Terre, ainsi que Gildas Bonnel le créateur de l'agence Sidiese, une agence éco-responsable. Si vous ne connaissez pas ce monsieur je vous suggère vivement de visionner une vidéo dans laquelle il s'exprime ici.

Les 2 vaches sortent leur mufle sur nos écrans télé

Les 2 Vaches des fermiers du bio (Stonyfield/Danone) diffusent leur seconde campagne TV (la première datant de septembre 2008, avec un spot conçu par l'agence No Good Industry). Les 2 Vaches ont en effet décidé de pointer à nouveau le bout de leur museau à la télévision pour vous raconter leur vie de vache à travers une saga de trois histoires qui racontent comment on fait du bon lait au myrtilles , quelle est la chanson préférée de la vache coquette et de quoi parlent les vaches au pied des arbres.

La pub anti-tabac se fait allumer

Mon premier billet concernera une campagne de publicité qui fait actuellement polémique en France: la pub antitabac de l'association Droit des non-fumeurs, signée par l'agence BDDP&Fils.

Je vous laisse d'abord découvrir la vidéo: