Perception VS performance, ou communication VS réalité

Toyota vient d'être proclamée "Best global green brand" de l'année. Comprenez "marque la plus verte" ou "marque la plus éco-responsable". Étonnant pour un constructeur  automobile!
Encore plus étonnant, ce sont les activités de l'automobile et de l'électricité qui dominent largement ce classement, édité par Interband. En 2ème et 3ème position on trouve 3M et Siemens, et parmi le Top 10 Volkswagen et Honda, suivis de près en 11ème et 12ème place par Hyundai et BMW.

Certains pensent déjà à "L'après greenwashing"

Après les bancs de Sciences Po Paris lors du grand débat « Urgence sociale, urgence environnementale : faut-il choisir ? » avec Jean-Marc Jancovici et Jean-Marc Borello (podcast sur Radio Ethic, compte-rendu de Anne Serra), j'ai testé les bancs de la Sorbonne avec le débat organisé par l'association de la Sorbonne "Penser l'après greenwashing". Alors certes, il n'y avait pas l'accent de Jean-Marc Borello pour me rappeler mon doux pays mais la salle était plus intimiste. Venant de terminer l'ouvrage de T. Libaert "Communication et environnement, le pacte impossible", j'ai pu suivre ce débat la tête remplie de nouvelles idées! 

aDOPte un déchet, du bidon?

Le site événementiel Adopte un déchet de Dop , créé pour le lancement de sa nouvelle gamme Dop Nature, est un vif succès:  plus de 90 000 visiteurs et l’objectif d’une tonne de déchets initialement prévu a très vite été dépassé.  Alors l'objectif a été revu à 2 tonnes. Pour chaque "tout mignon déchet" adopté sur le site, Dop s’engage à reverser de l’argent pour aider au financement du nettoyage des plages françaises de la communauté de communes d’Oléron. Il s'agit donc d'une initiative rigolote, décalée, et qui se veut utile. Mais cette campagne, vous vous en doutez déjà, me dérange.

Le monde merveilleusement nucléaire d'Areva

Les 10 ans d'Areva ont fait couler beaucoup d'argent encre.  Le spot télé est en effet une grande prouesse dans divers domaines:

1) C'est un travail colossal pour une super production digne d'un film de Walt Disney, un storytelling sublimement riche et créatif et une composition musicale de ouf (Funkytown interprétée par le groupe américain de disco Lipps Inc).
2) C'est un superbe exemple de greenwashing, un manque de sincérité impardonnable.
3) Enfin, c'est un véritable gâchis:  8 mois et 15,5 millions d'€ (achat d'espaces compris, ce qui ferait 4M de production tout de même), pourquoi investir dépenser tant d'énergie et une telle somme alors qu'Areva ne vend rien aux particuliers?! Sans oublier qu'Areva est détenu à 90% par l'état... nous subventionnons donc cet anniversaire.

Publicité et environnement, bilan 2010

L'argument vert progresse-t-il toujours en publicité? Le reflux du greenwashing se confirme-t-il? Le marché a-t-il intégré les nouvelles règles entrées en vigueur en 2009? 

L'ADEME et l'ARPP ont publié le 1er décembre le bilan 2010 "Publicité et environnement", publié pour la 4ème année consécutive. Ce bilan étudie le respect par la publicité, des règles déontologiques issues de la nouvelle Recommandation Développement Durable de l’ARPP entrée en vigueur en octobre 2009.

Votez votre Pinocchio 2010

Si vous n'avez pas encore voté, il est temps d'aller élire les mauvais élèves qui méritent le plus le prix Pinocchio! Les "Pinocchio" 2010 élus à partir des votes d'environ 6.000 internautes, seront remis lors d'une cérémonie à Paris demain soir mardi 9 Novembre.

Pour rappel, les prix Pinocchio, organisés par Les amis de la Terre, ont pour objectif de dénoncer publiquement les abus de certaines entreprises françaises en termes d'exploitation du concept de développement durable, alors qu'elles mènent leurs activités au détriment du respect des droits sociaux, sociétaux, ou de l'environnement. Ils sont l'équivalent français d'autres "prix citron" de l'environnement, comme le "Public Eye Award" remis chaque année en Suisse ou le "Worst Lobby Award" qui distingue de façon humoristique depuis 2005 à Bruxelles "les pratiques douteuses des groupes de pression dans le domaine du changement climatique et des réglementations financières".

On vous prend pour des cons mais c'est fait exprès

Les consommateurs en ont ras le bol des publicités dans lesquelles ont les prend pour des cons. La voiture qui vous rend égo-responsable (Honda), le désherbant respectueux de la nature (Bayer), les hamburgers bio à déguster dans un fastfood (Quick) ou encore les yaourts Actimel qui aident à soutenir les défenses naturelles de vos enfants (Danone). D’ailleurs, petite parenthèse à ce sujet : la pub ayant été jugée trompeuse, elle a finalement été remplacée par quelque chose d’inqualifiable avec pour slogan « Protéger est le plus naturel des gestes ». A ne voir sous aucun prétexte.

Depuis quelques temps, donc, les consommateurs font savoir qu’ils ne sont pas dupes et qu’ils se lassent de ces messages censés leur permettre de devenir des consommateurs respectueux de l’environnement ou de leur santé. Alors certains publicitaires, qui sont partis de ce constat, ont décidé de s'adresser à ces consommateurs blasés.

Le pétrole en campagne

Dans certains secteurs d'activité, la communication sur le respect de l'environnement est à utiliser avec grande précaution. Souvenez-vous de la publicité de Total sortie en 2006, presque 7 ans après le naufrage de l'Erika:

Pas d'emballement pour "Le geste nature" de Tetra Pak

Je suis habituellement assez emballée par les campagnes de Tetra Pak. Mais cette fois pas d'emballement.
Comme l'annonce le communiqué de presse, terminé le discours sobre et épuré, place à l'humour et l'émotion. Je dirai plutôt bienvenue à une signature très bateau (Le geste nature) et un décor gnan-gnan proche du greenwashing. La stratégie était de mettre l'accent sur la composition des emballages Tetra Pak, le carton... issu du bois. Mais les mises en scènes avec les animaux on se croirait plutôt dans des films de Walt Disney: Blanche Neige avec le père de Bambi, Bert qui protège les écureuils Tic et Tac avec le parapluie de Mary Poppins et heuu... non je ne trouve rien pour le sanglier .

Le label PEFC en mauvaise passe

Moins médiatisé que le label FSC (Forest Strwardship Concil) dont je vous parlais en avril au sujet de l'alliance de Carrefour et Tetra Pack, le label PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification schemes), créé en 1999 par l’industrie du bois pour « promouvoir une gestion durable des forêts » et reconnu à l'international depuis 2003 est très connu du grand public puisque largement présent sur de nombreux produits que nous utilisons quotidiennement: magazines, meubles en bois, emballages papier, papier hygiénique, etc...

Et pourtant sa crédibilité est remise en cause. Le label est-il en danger?

L'égo-responsabilité vue par Honda

"La responsabilité écologique doit-elle être une souffrance? Devenez Ego-responsable!"... Jusqu'ici Honda avait su rester dans ce que Jean-Noël Kapferer appelle son "prisme d'identité", c'est à dire les 6 facettes qui couvrent le physique,  la personnalité, la culture, la relation, le reflet et la mentalisation (pour en savoir plus: KAPFERER, Jean-Noël. Les marques capital de l’entreprise : créer et développer des marques fortes. Paris : Editions d’Organisation, 2002, p. 108). Ce prisme permet de construire une identité riche et claire mais aussi de découvrir les forces, faiblesses et incohérences de la marque. Mais le constructeur japonnais, comme ses concurrents, a senti le besoin de parler de son modèle hybride comme s'il révolutionnait le monde de l'automobile.

Enquête sur Canal +: Hold-up sur l'écologie

Décidément le greenwashing intéresse les médias en ce moment! De plus en plus de petits reportages expliquent par exemple, comment s'y retrouver parmi tous les labels.

Après Acheter vert, l'envers du décor sur France 5, Canal + nous propose une enquête dans Spécial Investigation: Hold-up sur l'écologie.

Ce reportage sera complémentaire à celui de France 5 car l'angle n'est pas le même. On ne part plus du consommateur qui se sent perdu parmi tous les labels ou discours publicitaires mais des entreprises polluantes (Total, EDF, ou encore Renault) qui communiquent sur leur engagement dans le respect de l'environnement alors que cet engagement est très limité.

Acheter vert, l'envers du décor sur France 5

Comme moi, vous avez raté le documentaire Acheter vert, l'envers du décor diffusé sur France 5 ?

Heureusement je suis là! Ce lien magique vous permettra de voir la vidéo intégrale jusqu'à jeudi!

Malgré de nombreuses approximations et des amalgames (notamment un directeur développement durable qui n'a visiblement pas compris grand chose à la fameuse jungle des labels), le documentaire a le mérite de faire réfléchir les personnes qui n'avaient pas encore conscience de la profusion du greenwashing autour de nous.

Le Grenelle 2 ne sera pas du vert plus vert que vert

1 625 amendements ont été déposés, 619 adoptés: le projet de loi Grenelle 2 a été voté en commission à l'Assemblée Nationale, mais l'opposition a voté contre. Il sera donc présenté en séance plénière à l'Assemblée à partir du 4 mai pour le vote définitif.
    

Trois ans après le lancement du Grenelle, l'objectif est de rendre opérationnels certains des engagements issus du consensus d’octobre 2007. Le Grenelle 2 est finalement l'application des grandes lignes de la loi Grenelle 1, une sorte de boîte à outils qui précise la mise en œuvre technique et pratique des orientations du Grenelle Environnement.

Mais des points de discorde subsistent et l'écolo-scepticisme grandit.

Vraies ou fausses initiatives responsables?

Puisque c'est la semaine du développement durable, je vais essayer de rester dans le thème: je vous propose quelques initiatives en matière de développement durable.

Parmi ces initiatives, quelles sont pour vous les vraies ou les fausses initiatives? Greenwashing ou vrai engagement? Le débat est lancé!

L'A380 et la biodiversité, du paradoxal presque paranormal!

2010 est l'année internationale de la biodiversité (pour petit rappel, la perte de la biodiversité et le réchauffement climatique constituent des défis environnementaux majeurs). Croyez-moi ou pas, Airbus s'associe à cet événement en apposant le logo officiel de l'Année Internationale de la Biodiversité des Nations Unies sur son appareil le plus gros, le fameux A380. Vous hésitez à prendre entre un petit Boeing 787 ou un A380? Vous allez enfin pouvoir déculpabiliser et choisir celui qui fait du bien à la nature! Quelle drôle d'association, vous ne trouvez pas ?! Un article dans Terra Eco nous apprend que les ONG parlent de greenwashing mais je n'ai trouvé aucune information concernant des réactions hostiles à ce mariage.

On lit plutôt des articles de ce genre :

Du greenwashing pour une fausse Greenbanking

Je suis perplexe. Encore un... encore un qui a osé... Mais là ils ont fait fort, vraiment!

Aujourd'hui c'est le Crédit Agricole. Leur dernière campagne fait débat, et il y a de quoi. J'ai vraiment du mal à comprendre comment on peut en arriver à ce genre d'absurdité. Et surtout que les créateurs de cette campagne puissent imaginer un seul instant que le message passera auprès des téléspectateurs. 
       

Attention, préparez-vous c'est du lourd:

Alter Eco et SFR: une alliance saugrenue

J'avais déchiré récupéré la publicité insérée dans une page du Courrier International tellement j'avais été dubitative: SFR associe son image à celle de la marque de commerce équitable, Alter Eco. Ou plutôt Alter Eco associe son image à SFR.

Noyade du thon rouge entre Leclerc et Greenpeace

A grand renfort de pages de pub dans les journaux, l'enseigne Leclerc cherche à se positionner en acteur responsable, et en ce moment ses campagnes concernent la pêche et la protection d'espèces menacées.

Les organisations de protection de l'environnement demandent effectivement depuis de nombreuses années la fermeture de la pêche au thon rouge pour éviter l'effondrement du stock et la disparition d'une ressource millénaire. Et pour Greenpeace, la seule solution pour sauver le thon rouge passe par une interdiction totale du commerce international de l'espèce. Option que le Grenelle de la Mer a retenue!

Arte dénonce le greenwashing

Mercredi dernier l'émission Global Mag de Arte s'est penchée sur le greenwashing! Pédagogique et lucide, le reportage est décidément bien mené.


On y retrouve entre autres nos amis les constructeurs automobiles, EDF, Total, le prix Pinocchio des Amis de la Terre, ainsi que Gildas Bonnel le créateur de l'agence Sidiese, une agence éco-responsable. Si vous ne connaissez pas ce monsieur je vous suggère vivement de visionner une vidéo dans laquelle il s'exprime ici.