La campagne prospectus la plus verte du monde

Une campagne de communication responsable qui ne génère aucun déchet ça n'existe pas, on est tous d'accord? Si vous savez faire laissez-moi votre numéro il faut qu'on se rencontre! L'objectif d'une campagne de communication responsable est de tendre vers le mieux, c'est d'ailleurs pourquoi chacun jugera différemment le degré de responsabilité de la campagne dite et que de longs débats peuvent naître (...).  En Hongrie, l’agence  Akció 360 et le WWF ont réalisé une campagne qui tend vers ce fameux mieux en imprimant un seul et unique prospectus. 

Greenpeace ou le détournement de publicité à l'âge du web 2.0

Vous avez tous vu la pub de Volkswagen qui met en scène un petit Dark Vador. Dévoilée lors du Superbowl, elle a ensuite été diffusée sur les chaînes françaises et a été visionnée plus de 40 millions de fois sur YouTube. Greenpeace, juste après s'être attaqué à Mattel en mettant en scène la rupture de Ken et Barbie, s'en prend maintenant au constructeur automobile Volkswagen grâce au détournement de cette publicité connue de tous.

On y voit des Jedi voulant arrêter Dark Vador et "l'étoile noire" portant le logo de Volkswagen qui veut détruire les Jedi. Il n'y a pas à dire, l'ONG sait frapper fort et bien pour faire entendre ses appels.

Plus de pub #03

Cette série Plus de pub sera consacrée aux campagnes "grandes causes" de ces dernières semaines. Le Musée des Arts décoratifs s'était penché l'année dernière sur le sujet avec l'exposition "La publicité au secours des grandes causes"montrant l'évolution de cette communication. Pour ceux qui l'aurait loupée, un ouvrage est disponible (pour le feuilleter ou l'acheter c'est ici). Et pour un peu plus d'actualités c'est sur cette page!

Opération La santé n'est pas un luxe

A l'occasion de la Journée Mondiale de la Santé (oui encore une journée mondiale!!), Médecins du Monde organise une Opération coup de poing à Paris.
Je relaye le message tel que je l'ai reçu, ou quasiment: « La santé n’est pas un luxe »... Ou quand Médecins du Monde dénonce les inégalités en santé en France et dans le monde. En espérant que l'appel sera entendu malgré les actualités mouvementées!

Les initiatives océanes ont commencé

Je vous le disais, la fin du mois de mars est archi saturée: Nuit des Publivores et Rendez-vous de l'AACC pour la pub, Université de la Terre, Salon Produrable, Salon Planète durable du côté du dd, Sidaction pour l'appel aux dons et j'en oublie (comme Hearth Hour, mais ça c'est un oubli intentionnel -voir mon billet de l'année dernière et un article qui résume bien mon point de vue) . Pas évident d'attirer l'attention sur fond de guerre et de catastrophe nucléaire. Pourtant il faut bien continuer, et pour cela rien de mieux que d'aller prendre le grand air et participer aux Initiatives Océanes!

Une journée pour l'eau

Après la journée de la femme, voilà qu'arrive déjà la journée mondiale de l’eau. Trop de journées mondiales? Peut-être, mais on ne peut pas passer à côté de celle-ci, l'enjeu est trop important. Lancée par les Nations Unies cette journée se décline chaque année sous un thème différent, 2011 met l'urbanisation au coeur du débat avec le thème "L'eau pour les villes: répondre au défi urbain". L’objectif de cette année est donc de braquer l’attention internationale sur les impacts de cette croissance urbaine rapide, de l’industrialisation et des incertitudes liées au changement climatique, aux conflits et aux catastrophes naturelles, sur les réseaux d’eau urbains.

La journée internationale de la femme: sensibilisation et opportunisme

Impossible d'y échapper cette semaine, la femme était le sujet de prédilection des médias. Le 8 mars était en effet la 100e édition de la Journée Internationale de la Femme, l'occasion de faire valoir le droit des femmes à l’égalité sur la scène nationale, régionale et internationale et sensibiliser les populations sur les conditions féminines à travers multiples manifestations dans le monde entier. Les associations en profitent donc pour lancer leur campagnes de sensibilisation mais les annonceurs se sont emparé du sujet, nous arrosant de campagnes de communication plus ou moins opportunistes.

La loterie de la vie

La vie n'est qu'une loterie. Selon Save the Children le plus grand hasard de la vie est celui de notre naissance. Et en naissant en 2010 nous n'avons que 0,8% de chances de naitre en Suède, où il fait bon vivre malgré le froid. Statistiquement nous avons finalement une chance minime de naître dans un pays développé. Pour nous le prouver l'association a imaginé  "The Lottery of life", une loterie qui nous propose de re-jouer notre naissance. Un moyen efficace pour intéresser les internautes occidentaux aux sort des enfants des pays pauvres.

Le pétrole en campagne

Dans certains secteurs d'activité, la communication sur le respect de l'environnement est à utiliser avec grande précaution. Souvenez-vous de la publicité de Total sortie en 2006, presque 7 ans après le naufrage de l'Erika:

Le tag, ennemi de la biodiversité?

Après un e-break bien mérité il était temps que je me remette à mon clavier! Une campagne du WWF réalisée par Ogilvy a fait un peu de bruit car contestable... et une fois n'est pas coutume je souhaitais faire part de mon opinion à ce sujet. Des blogueurs ont relayé la campagne d'affichage sans aller chercher la petite bête, heureusement certaines commentaires ou certains autres blogueurs ont vite soulevé le problème de cette campagne.

Earth Hour: 1h pour la planète ou 1h d'économies pour 8759 heures de gaspillage

Ce soir c'est Earth Hour, littéralement 60 minutes pour la planète.

Earth Hour est aujourd'hui « la plus grande manifestation en faveur de la lutte contre le dérèglement climatique » , c'est Ban Ki-Moon, qui l'a dit! 

J'étais un peu sceptique sur ce mouvement. J'avais entendu que c'était une action contre-productive: au moment de mettre à nouveau la lumière serait créé une demande en énergie telle que la production en CO2 augmenterait... cette sollicitation brutale pourrait s’avérer dangereuse pour les centrales. Je me suis donc dit qu'il ne faudrait pas que le succès de l'événement transforme cette action en accident tragique!

Un KitKat à l'orang-outan: deux doigts qui coupent la faim

Je vous parlais de chocolat il n'y a encore pas si longtemps que ça. Décidément je vais finir par faire un régime anti-chocolat! Greenpeace UK vient de lancer une campagne contre Nestlé pour  dénoncer l’utilisation d’huile de palme issue de la destruction des forêts tropicales et des tourbières indonésiennes, dans la fabrication de certains de ses produits. En effet l'exploitation très rentable des palmiers à huile attire les agro-investisseurs qui remplacent la forêt primaire nourricière par des monocultures de palmiers à huile.

Le film choc diffusé depuis mercredi sur le web pointe du doigt la barre chocolatée Kit Kat, fabriquée avec de l’huile de palme. Fidèle à elle-même, l'association grossit le trait pour nous sensibiliser : bouffer un KitKat, c'est cautionner la politique de déforestation et participer à la disparition des orangs-outans.

Le collectif de lutte contre les violences faites aux femmes par BETC Euro RSCG VS Amensty International par TBWA Paris

En novembre 2009, la lutte contre les violences faites aux femmes a été désignée comme Grande Cause Nationale, permettant ainsi au Collectif de lutte contre les violences faites aux femmes et aux associations mobilisées sur ce thème d’organiser des campagnes de sensibilisation et de les diffuser gratuitement ou à des conditions très préférentielles dans les médias. Le message de la campagne mise en œuvre par le Collectif contre les violences faites aux femmes tient en quelques mots : “nous” ne pouvons plus accepter, il faut réagir. .
A l'occasion de la journée de la femme, une campagne a démarré par la diffusion d'un film imaginé par BETC Euro RSCG. L’idée est de lutter contre le silence et les lâchetés qui entourent les violences dont sont victimes des femmes en France et d’inciter les “témoins” de telles scènes à réagir et à intervenir auprès des associations du collectif, notamment en appelant le numéro d’aide 3919.

Mylene Farmer porte-parole de l'Amnesty malgré elle

Le 9 mars dernier, Mylène Farmer, célèbre en Russie, était invitée à L'Elysée au dîner officiel donné en l'honneur du président russe Dimitri Medvedev. Et vous connaissez certainement la petite histoire, Mylène a été filmée durant la montée des marches, trébuchant à trois reprises, faisant d'elle la victime d'un buzz relayé partout sur la toile. Mais ça n'était pas suffisant pour Mylène qui a eu droit à un second buzz.

Diffusion documentaire tigre et déforestation

Ce soir sera diffusé sur France2 à 20h35, dans le cadre de l'émission Envoyé spécial, un documentaire intitulé LA VENGEANCE DU TIGRE , qui expose les impacts de l'industrie du papier en termes de déforestation et de destruction de la biodiversité, notamment des tigres de Sumatra. 

Depuis la capture de "Salma", une tigresse responsable de plusieurs assauts mortels, les journalistes ont remonté la filière de la fabrication de papier au cour de l'Indonésie. Ce qu'ils ont découvert est consternant : un désastre écologique passé sous silence qui implique de grandes sociétés internationales.

L'ARPP censure Amnesty International, et d'autres

Après la polémique créée autour de la campagne pour la lutte contre le tabagisme, l'ex BVP recommande la censure de deux autres campagnes.

L'ARPP a en effet annoncé l'interdiction de la diffusion d'un trois des visuels de la nouvelle campagne de publicité d'Amnesty International France, "Les violations des droits humains sont toujours à la mode".

Cette campagne rappelle la mission première d’Amnesty International, défendre tous les articles de la Déclaration universelle des droits de l’homme, partout dans le monde. Le message est simple : les violations des droits humains sont plus que jamais d’actualité.

Noyade du thon rouge entre Leclerc et Greenpeace

A grand renfort de pages de pub dans les journaux, l'enseigne Leclerc cherche à se positionner en acteur responsable, et en ce moment ses campagnes concernent la pêche et la protection d'espèces menacées.

Les organisations de protection de l'environnement demandent effectivement depuis de nombreuses années la fermeture de la pêche au thon rouge pour éviter l'effondrement du stock et la disparition d'une ressource millénaire. Et pour Greenpeace, la seule solution pour sauver le thon rouge passe par une interdiction totale du commerce international de l'espèce. Option que le Grenelle de la Mer a retenue!

Riposte Verte enquête avec le WWF

Deux nouvelles concernant Riposte Verte, l'association qui a pour mission de changer les pratiques et mentalités des acteurs du secteur tertiaire afin de lutter contre le réchauffement climatique. Tout d'abord Riposte Verte poursuit son rôle de veille du secteur tertiaire et livre les résultats de son enquête menée en partenariat avec le Fonds Social Européen (FSE), « Énergie : Quelles (éco)pratiques au bureau ? ».