Je vous le disais, la fin du mois de mars est archi saturée: Nuit des Publivores et Rendez-vous de l'AACC pour la pub, Université de la Terre, Salon Produrable, Salon Planète durable du côté du dd, Sidaction pour l'appel aux dons et j'en oublie (comme Hearth Hour, mais ça c'est un oubli intentionnel -voir mon billet de l'année dernière et un article qui résume bien mon point de vue) . Pas évident d'attirer l'attention sur fond de guerre et de catastrophe nucléaire. Pourtant il faut bien continuer, et pour cela rien de mieux que d'aller prendre le grand air et participer aux Initiatives Océanes! Cet événement, qui existe depuis déjà 16 ans, est le plus grand rassemblement citoyen en Europe. Du jeudi 24 au dimanche 27 mars, ces centaines d'opérations sont organisées par des bénévoles sous l'égide de Surfrider Foundation: actions de nettoyages, mais aussi sensibilisation à la problématique des déchets aquatiques. Car au cas où vous en el sauriez pas, aujourd’hui 206 kilos de déchets issus de l’activité humaine se retrouvent dans nos océans chaque seconde.
En 2010, les Initiatives Océanes avaient réuni 40 000 participants. 4 900 m3 de déchets avaient été collectés, et 966 opérations de nettoyage avaient été organisées. Un véritable succès, certainement dû en partie aux campagnes de communication, orchestrées par Young&Rubicam.
Cette année, le premier volet de la campagne reprend clairement les codes de la promo grande distribution ("Tout doit disparaître"): registre promotionnel, vocabulaire accrocheur, couleurs flashy… et image d'un rayon de hypermarché, concept pour le moins à contre-courant des campagnes non-profit habituelles.
un film est en ce moment diffusé à la TV. J'aime beaucoup la réalisation et les sketches mais n'adhère pas vraiment au fil conducteur du message ("On est tous capables de ramsaser des déchets"). J'ai l'impression qu'ils s'adressent à leur cible en leur disant que même s'ils sont teubé ils peuvent participer à l'opération, pas très vendeur! Ou alors je n'ai pas compris l'humour, trop décalé pour moi.
un film est en ce moment diffusé à la TV. J'aime beaucoup la réalisation et les sketches mais n'adhère pas vraiment au fil conducteur du message ("On est tous capables de ramsaser des déchets"). J'ai l'impression qu'ils s'adressent à leur cible en leur disant que même s'ils sont teubé ils peuvent participer à l'opération, pas très vendeur! Ou alors je n'ai pas compris l'humour, trop décalé pour moi.
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