Qu'est-ce que le greenwashing?
Le greenwashing est un argument environnemental que l'on retrouve dans les publicités, relations presse, emballages produits, etc... qui n'a pas de fondement ou de pertinence. C'est une façade que veut se donner un annonceur.
Cependant les mauvaises pratiques des entreprises sont souvent restreintes au terme "greenwashing", alors qu'elles ne s'arrêtent pas uniquement à l'aspect environnemental puisqu'elles peuvent s'appliquer à d'autres promesses sociales par exemple. On pourrait ainsi parler de fairwashing, d'ethicwashing, de socialwashing, de localwashing... Mais il est convenu un peu partout que le greenwashing englobe toutes ces notions, certainement parce que pour le moment la demande (et donc l'offre!) se porte surtout sur le respect de l'environnement et peu ou moins sur celui de l'humain.
- Le site Internet de l'Ademe dédié à l'éco-communication: > ici
- Le passeport éco-produit: >ici
- La nouvelle plateforme des bonnes pratiques de la communication responsable par l'UDA: www.bonnespratiques.uda.fr/
- Le Guide du Greenwashing, traduit du guide de l'agence britannique Futerra par les Publicitaires Eco-socio-innovants: > télécharger
- Les 4 piliers et 3 principes de la copie stratégique responsable imaginée par le collectif des Publicitaires Eco Socio Innovants: >regarder sur SlideShare
- Le programme de l'association pour une communication plus responsable > ici
- Le Guide pratique des allégations environnementales édité par le Conseil National de la Consommation : >télécharger
- Le Guide pratique du marketing durable rédigé par des experts et des adhérents du Comité 21. Il sort en avril 2011, en attendant >télécharger la présentation
- Le guide des promotionnels éco-responsables publié au Canada par Equiterre valable en France (pourquoi pas?!): >télécharger le guide
- Le livre blanc RSEponsable
- Le guide pour un système d'information éco-responsable: > ici
- En savoir plus sur la norme ISO 26000: > ici
- Ma communication est-elle responsable? Mon agence est-elle responsable? Réponse avec les questionnaires pour une communication responsable.
- Trouver un prestataire éco-responsable: > sur le portail des solutions Développement durable pour vos événements (version béta)
- Le Collectif des publicitaires Eco-Socio-Innovants: publicitaires engagés dans de nouveaux modes de communication responsable.
- Le site eco-evenement.org est un site autour duquel les professionnels de l’événementiel s’engagent durablement dans une démarche éco-respectueuse lors de la réalisation de leurs événements.
- Soumettre une publicité que l'on considère abusive: Observatoire Indépendant de la Publicité
- L'Observatoire de la communication solidaire de Communication sans frontières
Etudes
- Les Français et le greenwashing, une étude réalisée par l'Ifop pour L'Alliance pour la Planète et l'Observatoire Indépendant de la Publicité
- Résultats de l'étude Ethicity 2010 : "Les Français et la consommation responsable"
- Observatoire du bilan carbone des ménages, une enquête Ipsos / Logica Business Consulting pour Green Inside: >télécharger les résultats de l'enquête
- Résultats de la 10ème édition de l'Observatoire Ifop du Développement Durable: >communiqué de presse
- L'humour au service du développement durable, une étude de l'Ademe et Adwiser par Kantar Media
- Bilan 2010/2011 de l'ARPP Publicité et Jeux d'argents
Ouvrages
- Alain Chauveau et Jean-Jacques Rosé, L'entreprise responsable - Paris: Organisation, 2003.
Les auteurs de l'ouvrages l'on rendu disponible sur la toile, avec possibilité de les contacter pour échanger et débattre, n'hésitez pas! www.lentrepriseresponsable-lelivre.com
- Alice AUDOIN, Anne COURTOIS, Agnès RAMBAUD-PAQUIN, La communication responsable - Paris : Organisation, 2009.
Les auteurs de cet ouvrage comptent parmi les pionniers du développement durable dans la communication et sont réunis au sein du Collectif AdWiser, groupe qui porte l'approche de la responsabilité sociétale dans le secteur de la communication. Ce livre révèle ainsi les meilleures pratiques des agences de pub et de communication en France et à l'international en s'appuyant sur des cas concrets.
Table des matières
- Jean-François Notebaert et Wilfried Séjeau, « Écoblanchiment, quand les 4×4 sauvent la planète » - Paris: Les petits matins, 2010.
Voici un livre bourré d'exemples et d'analyses de greenwashing. L'intérêt de cet essai réside également dans l'analyse des ressorts de cette imposture et la démonstration de l'antinomie qui existe entre les logiques marchandes actuelles et les impératifs environnementaux. Et je retiens une réflexion qui me semble très juste et sur laquelle il y a souvent débat: les auteurs ne remettent pas en cause la commercialisation des produits équitables en grande surface mais "le hold-up médiatique, la récupération marketing qui en est fait". Enfin, la dernière partie, moins bien menée, s'attache à montrer comment la résistance s'organise, par l'interpellation citoyenne, le boycott, ou des attaques en justice. La première partie satisfera la plupart d'entre vous mais les deux autres sembles moins approfondies et décevront les plus avertis.
Lire un extrait
- Christian Jacquiau, Les coulisses du commerce équitable: Mensonges et vérités sur un petit business qui monte - publié chez Mille et une nuits en mai 2006.
L’article 60 de la loi du 2 août 2005, sur lequel repose la CNCE, (Commission Nationale du Commerce Equitable) pose clairement les limites du commerce équitable en le cantonnant aux « échanges de biens et services entre des pays développés et des producteurs désavantagés des pays en développement ». Mais avec le développement du commerce équitable on commence à se demander comment distinguer le vrai du faux. 3 ans de travail pour se rendre compte des réalités commerciales du commerce équitable et de ses labels.
- Ganaël Bascou, Marketing et développement durable: Stratégie de la valeur étendue - publié chez Dunod en 2009
A partir d'un modèle original les auteurs proposent une vision solide du marketing durable. Ce modèle est fondé sur le concept de valeur étendue (par opposition à valeur ajoutée). Ce modèle intègre les 3 phases de la consommation (avant, après, pendant) ainsi que les aspects sociétaux et environnementaux associés à la production. Positif, l'auteur pense qu'il va y avoir un effet d’entraînement, notamment entre entreprises concurrentes sur un même marché et qu'ainsi ceux qui étaient pionniers dans ce domaine il y a quelques années vont devenir la norme. Nous sommes bien d'accord!
- Thierry Libaert, Communication et environnement, le pacte impossible - publié chez Puf en 2010
Le développement durable a été créé par la communication des entreprises pour réenchanter l'économie et fournir un thème consensuel sur nos modes de développement.
À partir de nombreux travaux scientifiques internationaux, l'auteur démontre que la communication sur le développement durable, loin de relégitimer la place de l'entreprise, engendre des effets pervers qui vont bien au-delà des simples attaques en greenwashing.
En cours de lecture!!!
Sommaire détaillé et avant propos
- Christophe Sempls et Marc Vandercammen, Oser le marketing durable - publié chez Pearson en 2009.
Pour prouver que le marketing a un rôle à jouer dans le développement durable, les auteurs interrogent et dégagent les opportunités de marché actuelles et à venir, les attentes des consommateurs et les innovations respectueuses de nos ressources.
En cours de lecture également!
- Frédéric Dosquet, Créer du sens en marketing - publié chez EMS en 2004.
L'auteur est le directeur de mon mémoire de fin d'études, et cet ouvrage m'a bien aidé dans ma rédaction. En plus de rappeler avec efficacité les principes fondamentaux du marketing, Frédéric Dosquet a une approche originale qui m'a beaucoup plu: il insiste sur le travail sémiologique que tout marketer doit effectuer (il faut créer du sens) mais aussi sur l'application de règles afin de faire respecter le positionnement qui est le cœur même de la marque. Ainsi, le « Sablier-Marketing » est un outil qui va permettre de lier le marketing stratégique et le marketing opérationnel et donc être garant du sens que l'on veut donner à sa marque. Enfin et surtout, si je souhaitais que Frédéric Dosquet soit mon directeur de mémoire c'est que dès son premier cours il est allé à l'encontre de ce qui est généralement avancé: pour lui le marketing n'est pas une discipline qui a pour mission de répondre à des besoins existants mais au contraire une discipline qui créé des besoins , vision que je partage.
Les agences de com' engagées
Agence Indie l Agence Limite l Aggelos l Eco&Co l Green-Evénements l Icom l ID-Pop l Inoxia l M!eux l Patte Blanche l Rendez-Vous RP l Sidièse
Les auteurs de cet ouvrage comptent parmi les pionniers du développement durable dans la communication et sont réunis au sein du Collectif AdWiser, groupe qui porte l'approche de la responsabilité sociétale dans le secteur de la communication. Ce livre révèle ainsi les meilleures pratiques des agences de pub et de communication en France et à l'international en s'appuyant sur des cas concrets.
Table des matières
- Jean-François Notebaert et Wilfried Séjeau, « Écoblanchiment, quand les 4×4 sauvent la planète » - Paris: Les petits matins, 2010.
Voici un livre bourré d'exemples et d'analyses de greenwashing. L'intérêt de cet essai réside également dans l'analyse des ressorts de cette imposture et la démonstration de l'antinomie qui existe entre les logiques marchandes actuelles et les impératifs environnementaux. Et je retiens une réflexion qui me semble très juste et sur laquelle il y a souvent débat: les auteurs ne remettent pas en cause la commercialisation des produits équitables en grande surface mais "le hold-up médiatique, la récupération marketing qui en est fait". Enfin, la dernière partie, moins bien menée, s'attache à montrer comment la résistance s'organise, par l'interpellation citoyenne, le boycott, ou des attaques en justice. La première partie satisfera la plupart d'entre vous mais les deux autres sembles moins approfondies et décevront les plus avertis.
Lire un extrait
- Christian Jacquiau, Les coulisses du commerce équitable: Mensonges et vérités sur un petit business qui monte - publié chez Mille et une nuits en mai 2006.
L’article 60 de la loi du 2 août 2005, sur lequel repose la CNCE, (Commission Nationale du Commerce Equitable) pose clairement les limites du commerce équitable en le cantonnant aux « échanges de biens et services entre des pays développés et des producteurs désavantagés des pays en développement ». Mais avec le développement du commerce équitable on commence à se demander comment distinguer le vrai du faux. 3 ans de travail pour se rendre compte des réalités commerciales du commerce équitable et de ses labels.
- Ganaël Bascou, Marketing et développement durable: Stratégie de la valeur étendue - publié chez Dunod en 2009
A partir d'un modèle original les auteurs proposent une vision solide du marketing durable. Ce modèle est fondé sur le concept de valeur étendue (par opposition à valeur ajoutée). Ce modèle intègre les 3 phases de la consommation (avant, après, pendant) ainsi que les aspects sociétaux et environnementaux associés à la production. Positif, l'auteur pense qu'il va y avoir un effet d’entraînement, notamment entre entreprises concurrentes sur un même marché et qu'ainsi ceux qui étaient pionniers dans ce domaine il y a quelques années vont devenir la norme. Nous sommes bien d'accord!
- Thierry Libaert, Communication et environnement, le pacte impossible - publié chez Puf en 2010
Le développement durable a été créé par la communication des entreprises pour réenchanter l'économie et fournir un thème consensuel sur nos modes de développement.
À partir de nombreux travaux scientifiques internationaux, l'auteur démontre que la communication sur le développement durable, loin de relégitimer la place de l'entreprise, engendre des effets pervers qui vont bien au-delà des simples attaques en greenwashing.
En cours de lecture!!!
Sommaire détaillé et avant propos
- Christophe Sempls et Marc Vandercammen, Oser le marketing durable - publié chez Pearson en 2009.
Pour prouver que le marketing a un rôle à jouer dans le développement durable, les auteurs interrogent et dégagent les opportunités de marché actuelles et à venir, les attentes des consommateurs et les innovations respectueuses de nos ressources.
En cours de lecture également!
- Frédéric Dosquet, Créer du sens en marketing - publié chez EMS en 2004.
L'auteur est le directeur de mon mémoire de fin d'études, et cet ouvrage m'a bien aidé dans ma rédaction. En plus de rappeler avec efficacité les principes fondamentaux du marketing, Frédéric Dosquet a une approche originale qui m'a beaucoup plu: il insiste sur le travail sémiologique que tout marketer doit effectuer (il faut créer du sens) mais aussi sur l'application de règles afin de faire respecter le positionnement qui est le cœur même de la marque. Ainsi, le « Sablier-Marketing » est un outil qui va permettre de lier le marketing stratégique et le marketing opérationnel et donc être garant du sens que l'on veut donner à sa marque. Enfin et surtout, si je souhaitais que Frédéric Dosquet soit mon directeur de mémoire c'est que dès son premier cours il est allé à l'encontre de ce qui est généralement avancé: pour lui le marketing n'est pas une discipline qui a pour mission de répondre à des besoins existants mais au contraire une discipline qui créé des besoins , vision que je partage.
Les agences de com' engagées
Agence Indie l Agence Limite l Aggelos l Eco&Co l Green-Evénements l Icom l ID-Pop l Inoxia l M!eux l Patte Blanche l Rendez-Vous RP l Sidièse
