Débarquement imminent des écrans publicitaires numériques

Les écrans publicitaires numériques font partie du quotidien boulot-métro-dodo des parisiens.  Les écrans sont partout: métro, magasins, mais aussi dans les lieux où l'on est censé partager du temps avec ses amis et nouer des liens sociaux: fast-food, bistros PMU glauquissimes, bars et pubs branchés et  brasseries et bons restaurants! A la Défense un immense écran surplombe le centre commercial. Mon petit frère trouve ça génial mais il a tout de même eu la réflexion suivante: "Mais Céline, à quoi ça sert, y a même pas de son!?"

aDOPte un déchet, du bidon?

Le site événementiel Adopte un déchet de Dop , créé pour le lancement de sa nouvelle gamme Dop Nature, est un vif succès:  plus de 90 000 visiteurs et l’objectif d’une tonne de déchets initialement prévu a très vite été dépassé.  Alors l'objectif a été revu à 2 tonnes. Pour chaque "tout mignon déchet" adopté sur le site, Dop s’engage à reverser de l’argent pour aider au financement du nettoyage des plages françaises de la communauté de communes d’Oléron. Il s'agit donc d'une initiative rigolote, décalée, et qui se veut utile. Mais cette campagne, vous vous en doutez déjà, me dérange.

Fin de l'épopée de l'énergie à Fukushima

Le JDP (Jury de Déontologie Publicitaire) a validé le 8 mars dernier la publicité Areva conçue par Euro RSCG, baptisée "L'épopée de l'énergie". L'association Sortir du nucléaire avait déposé une plainte, à laquelle le JDP a décidé ne ne pas donner suite (voir la décision publiée). Quatre jours après, le séisme puis le tsunami déclenchaient une explosion dans la centrale nucléaire de Fukushima. Ironie de cette catastrophe, que dis-je, tragédie nucléaire, la publicité d'Areva mettait en scène une centrale nucléaire plantée au bord de la mer, à côté de laquelle d'insouciants humains festoyaient au rythme de la musique. 

Le monde merveilleusement nucléaire d'Areva

Les 10 ans d'Areva ont fait couler beaucoup d'argent encre.  Le spot télé est en effet une grande prouesse dans divers domaines:

1) C'est un travail colossal pour une super production digne d'un film de Walt Disney, un storytelling sublimement riche et créatif et une composition musicale de ouf (Funkytown interprétée par le groupe américain de disco Lipps Inc).
2) C'est un superbe exemple de greenwashing, un manque de sincérité impardonnable.
3) Enfin, c'est un véritable gâchis:  8 mois et 15,5 millions d'€ (achat d'espaces compris, ce qui ferait 4M de production tout de même), pourquoi investir dépenser tant d'énergie et une telle somme alors qu'Areva ne vend rien aux particuliers?! Sans oublier qu'Areva est détenu à 90% par l'état... nous subventionnons donc cet anniversaire.

On vous prend pour des cons mais c'est fait exprès

Les consommateurs en ont ras le bol des publicités dans lesquelles ont les prend pour des cons. La voiture qui vous rend égo-responsable (Honda), le désherbant respectueux de la nature (Bayer), les hamburgers bio à déguster dans un fastfood (Quick) ou encore les yaourts Actimel qui aident à soutenir les défenses naturelles de vos enfants (Danone). D’ailleurs, petite parenthèse à ce sujet : la pub ayant été jugée trompeuse, elle a finalement été remplacée par quelque chose d’inqualifiable avec pour slogan « Protéger est le plus naturel des gestes ». A ne voir sous aucun prétexte.

Depuis quelques temps, donc, les consommateurs font savoir qu’ils ne sont pas dupes et qu’ils se lassent de ces messages censés leur permettre de devenir des consommateurs respectueux de l’environnement ou de leur santé. Alors certains publicitaires, qui sont partis de ce constat, ont décidé de s'adresser à ces consommateurs blasés.

La nouvelle idée de Leclerc

Tout a commencé en 1996, avec l’opération « Sacs recyclables à vie » : les magasins E.Leclerc arrêtent définitivement la distribution gratuite de sacs plastiques aux caisses et proposent des sacs réutilisables à un franc (bizarre, d’écrire ça on dirait une faute d’orthographe !). Cette initiative environnementale est assez mal perçue : pourquoi payer pour quelque chose qui a toujours été gratuit ? L’opération a coûté plus cher que les économies réalisées en magasin mais l’image du  distributeur en est ressortie grandie, il est devenu le défenseur du pouvoir d’achat et de l’écologie.

La publicité extérieure, un prix, une loi

Eurostar, avec sa campagne (par Leg) pour ses 15 ans, a remporté le Grand Prix de la communication extérieure. Une habitude pour Eurostar, pour qui c'est la 4ème fois depuis 2000 qu'il remporte ce prix.
5 autres campagnes ont été primées:
- Evian (BETC Euro RSCG),
- Chupa Chups (DDB Paris),
- (encore) Eurostar "Quand êtes vous allé à Londres pour la dernière fois ?" (Leg),
- Orange "Ligue 1" (Publicis Conseil)
- et Perrier (Ogilvy).
C’était la 37e édition du Grand Prix de la Communication Extérieure, organisé par l'Union de la Publicité Extérieure (UPE). Mais c’est quoi ce prix ? C'est quoi la publicité extérieure?

Les écureuils sauraient-ils mentir?

Depuis plusieurs semaines les représentants de notre pays, ceux qui sont exposés aux médias du monde entier, ceux qui sont censés montrer le bon exemple, laissent une image de la France désopilante. La dernière affaire en date, les pompiers qui se mettent le feu entre eux accusés d'avoir brulé l'un des leurs lors d'un bizutage. Les gamins avaient déjà perdu leurs idoles du football, terminé aussi les rêves d'avenir de pompier.  Dans un tout autre genre (du genre prévisible), les Caisses d'Épargne sont accusées de "publicité trompeuse". Heureusement, ça fait un moment que les banquiers ne sont plus considérés comme des gens crédibles, responsables, en qui l'ont peut avoir toute confiance lorsque l'on vient placer son argent. Ce sont même les mal-aimés, les bouc-émissaires de la crise. Alors une publicité trompeuse, ça ne nous étonne pas beaucoup! 

Orangina, le nouveau remède miracle absurde

Depuis quelques jours les sujets d'actualité pub ne manquent pas: conséquences du scandale autour des bleus avec certaines marques partenaires de l'Équipe de France qui décident de retirer leurs spots TV, arrivée des campagnes de publicité pour promouvoir les sites Internet de paris en ligne dont certaines sont fabuleusement réussies notamment celle du PMU, le festival de pub avec les Cannes Lions ou encore la fausse rumeur sur l'étiquetage des pots de Nutella (certainement alimentée par la marque elle-même)...
Mais en ce moment la campagne de communication qui m'interpelle le plus est celle d'Orangina, concoctée par Fred&Farid. La première diffusion montre une maman  antilope servant à ses enfants (humains!?) de l'Orangina dans leur bol de céréales. Mais le plus surprenant arrive quand la boisson prend en charge l'hygiène intime d'un panda... Et on se retrouve avec  une saga de 8 ou 9 spots tous  plus absurdes les uns que les autres. Vous avez compris quelque chose vous?!

L'A380 et la biodiversité, du paradoxal presque paranormal!

2010 est l'année internationale de la biodiversité (pour petit rappel, la perte de la biodiversité et le réchauffement climatique constituent des défis environnementaux majeurs). Croyez-moi ou pas, Airbus s'associe à cet événement en apposant le logo officiel de l'Année Internationale de la Biodiversité des Nations Unies sur son appareil le plus gros, le fameux A380. Vous hésitez à prendre entre un petit Boeing 787 ou un A380? Vous allez enfin pouvoir déculpabiliser et choisir celui qui fait du bien à la nature! Quelle drôle d'association, vous ne trouvez pas ?! Un article dans Terra Eco nous apprend que les ONG parlent de greenwashing mais je n'ai trouvé aucune information concernant des réactions hostiles à ce mariage.

On lit plutôt des articles de ce genre :

Du greenwashing pour une fausse Greenbanking

Je suis perplexe. Encore un... encore un qui a osé... Mais là ils ont fait fort, vraiment!

Aujourd'hui c'est le Crédit Agricole. Leur dernière campagne fait débat, et il y a de quoi. J'ai vraiment du mal à comprendre comment on peut en arriver à ce genre d'absurdité. Et surtout que les créateurs de cette campagne puissent imaginer un seul instant que le message passera auprès des téléspectateurs. 
       

Attention, préparez-vous c'est du lourd:

Alter Eco et SFR: une alliance saugrenue

J'avais déchiré récupéré la publicité insérée dans une page du Courrier International tellement j'avais été dubitative: SFR associe son image à celle de la marque de commerce équitable, Alter Eco. Ou plutôt Alter Eco associe son image à SFR.

La pub anti-tabac se fait allumer

Mon premier billet concernera une campagne de publicité qui fait actuellement polémique en France: la pub antitabac de l'association Droit des non-fumeurs, signée par l'agence BDDP&Fils.

Je vous laisse d'abord découvrir la vidéo: