aDOPte un déchet, du bidon?

Le site événementiel Adopte un déchet de Dop , créé pour le lancement de sa nouvelle gamme Dop Nature, est un vif succès:  plus de 90 000 visiteurs et l’objectif d’une tonne de déchets initialement prévu a très vite été dépassé.  Alors l'objectif a été revu à 2 tonnes. Pour chaque "tout mignon déchet" adopté sur le site, Dop s’engage à reverser de l’argent pour aider au financement du nettoyage des plages françaises de la communauté de communes d’Oléron. Il s'agit donc d'une initiative rigolote, décalée, et qui se veut utile. Mais cette campagne, vous vous en doutez déjà, me dérange.

Premier point, Dop envoie une aide financière de 5€/kilo de "déchet adopté". Mais le comptage des déchets se fait en grammes, la marque ne prend pas le risque d'exploser son budget d'autant plus elle s'est couverte en annonçant reverser 10 000€ maximum. A vue de nez l'investissement pour la campagne en elle-même est plus important que l'aide financière reversée. 

Deuxième point, et de taille, le manque de fond. Un joli site, des jolies photos un relais sur Facebook... ça ils savent faire! Mais cette opération aurait au moins pu avoir une visée pédagogique: combien de temps ce bidon va-t-il mettre pour disparaître totalement de la nature? En comparaison avec l'opération La loterie de la vie les informations sont bien pauvres... voire inexistantes!

Troisième point, quelle est la légitimité de Dop dans cette opération? Quel est le lien? Alors oui la gamme Dop Nature s'engage à concevoir des shampoings aux ingrédients bio, sans silicon, sans paraben, etc... et puis dans "adopte" il y a "DOP". Mais c'est bien léger tout ça pour rendre légitime cette opération! Il manque clairement  un engagement de la marque par rapport à la problématique des déchets. On aurait bien aimé voir Dop proposer des solutions pour réduire l'impact des ses emballages. On aurait bien aimé voir des emballages plus grands, des "shampoings-recharge", des packs à base de matériaux recyclés ou encore une politique de gestion des déchets au niveau de la fabrication... des initiatives qui donnent du sens à cette opération! Parce qu'au final, les emballages Dop, gamme nature ou pas, vont se retrouver eux aussi sur les plages de l'île d'Oléron.

L'Oréal aurait pu se contenter de faire du mécénat, mais non, c'est bien mieux d'aller raconter une belle histoire pour faire croire qu'on s'implique pleinement!  Dop est partenaire de l'Office National des Forêts, pourquoi ne pas expliquer en quoi il consiste?

Cette opération est ludique et rigolote mais rien d'autre. Aucun message, aucun réel engagement.