Greenpeace ou le détournement de publicité à l'âge du web 2.0

Vous avez tous vu la pub de Volkswagen qui met en scène un petit Dark Vador. Dévoilée lors du Superbowl, elle a ensuite été diffusée sur les chaînes françaises et a été visionnée plus de 40 millions de fois sur YouTube. Greenpeace, juste après s'être attaqué à Mattel en mettant en scène la rupture de Ken et Barbie, s'en prend maintenant au constructeur automobile Volkswagen grâce au détournement de cette publicité connue de tous.

On y voit des Jedi voulant arrêter Dark Vador et "l'étoile noire" portant le logo de Volkswagen qui veut détruire les Jedi. Il n'y a pas à dire, l'ONG sait frapper fort et bien pour faire entendre ses appels.

Cannes Lions, c'est parti!

Le Festival mondial de la publicité Cannes Lions (du 19 au 25 juin) enregistre cette année un record de campagnes inscrites, ce qui une grande nouvelle car la crise était passée par là et depuis 2008 on sentait un essoufflement.
Et la France enregistre une spectaculaire croissance: 80% de campagnes en plus que l'année dernière (1617 travaux contre 900).

Le WWF se lance dans le e-commerce

Vous a-t-on proposé ces jours-ci une super affaire: des meubles en teck en super promo? Les tweets allaient bon train hier: déstockage de meubles, passez commande, découvrez le nouveau site de ventes de meubles exotiques... On ne pouvait pas  non plus louper les annonces postées sur ebay, Viva Street ou encore Leboncoin. Découvrez le nouveau site de vente de meubles exotiques du...WWF, et comment et pourquoi l'ONG a décidé de se lancer dans le e-commerce.

La Nuit des Publivores VS le Rendez-Vous Publicité Communication Médias

Avec la semaine du développement durable, les mois de mars et avril sont chargés en évènements "green". Mais la pub a également un calendrier bien rempli en ce moment. La nuit du 25 au 26 mars se tiendra la 30ème Nuit des Publivores, et le 5 avril a lieu le "Rendez-Vous Publicité Communication Médias" de l'AACC (qui remplace la "Semaine Publicité Communication Médias"). Si la Nuit des Publivores est très connue du grand public, la semaine de la publicité concernait jusqu'ici davantage les professionnels.  

Plus de pub #02

La bonne publicité ne fait pas toujours vendre plus que la mauvaise. Mais au moins elle est bonne. Continuons la série Plus de pub avec ce message de l'agence BDDP&fils.  Bonne dans quel sens? Créativement parlant je suppose? Mais une pub doit-elle être absolument créative? Ce message ne fait que flatter l'égo des créatifs et DA qui sont frustrés lorsqu'on leur demande de créer de la m****. Une bonne publicité, à mon sens, sera celle qui répond aux problématiques de l'annonceur et qui atteint les objectifs fixés. Cependant je ne connais pas les objectifs des annonceurs alors je ne vous propose pas ici des pub "bonnes" ou "mauvaises", seulement des publicités qui m'ont plu ou interpelé. Let's go!

Plus de pub #01

Je devais m'occuper du nouveau look de Com&Greenwashing, mais je n'ai toujours pas trouvé le template idéal (car non ça n'est pas moi qui créé entièrement le design de mon blog!) et ça fait déjà plusieurs mois que la deadline que je m'étais fixée est passée! Comme je voulais incorporer à ce nouveau design une "coupure pub" j'ai décidé de proposer régulièrement (jusqu'au nouveau template au moins) une sélection de pubs que j'ai repérées soit parce qu'elles m'ont plu soit parce qu'elles ont eu du succès (car ça ne va pas de pair!) ou qu'elles ont fait parlé. Donc pas de thématique, juste de l'affect. A savoir que la plupart des sources de cette rubrique proviennent du site Internet Ads of the world. 

Les meilleurs voeux des meilleurs voeux

Vous l'avez vu dans mes derniers billets, j'aime faire les choses comme il se doit. Et encore une fois j'ai failli à mes obligations. Mon premier article de l'année aurait du vous rappeler que nous avons changé d'année et j'aurai du vous souhaiter une merveilleuse année 2011... j'aurai du aussi vous présenter mes nouvelles résolutions. Comme le dit Julie, avant même de dire Bonjour ou de demander comment ça va, on doit souhaiter la bonne année. Pas que je sois contre, j'ai fêté la St Sylvestre le 31 décembre comme vous tous: à minuit j'ai embrassé mes proches (pas sous le gui mais c'est de la faute de l'organisateur russo-savoyard qui ne connait pas toutes nos pratiques), et j'ai souhaité les meilleurs vœux pour la nouvelle année. J'ai également envoyé cent mille textos qui ne sont jamais arrivés. Enfin, je n'ai pas présenté mes bonnes résolutions car qui les tient (?) mais j'en ai suggéré aux autres. Tout ça pour vous souhaiter une très bonne année 2011, riche en projets épanouissants, idées, nouveautés et émotions! Pour pubardiser le tout, voici une sélection de visuels et vidéos repérés sur Internet (en partie) par l'équipe de Stratégies et remaniés à ma sauce parce que décidément on n'a pas les même goûts.

Père Snoop Dogg Noël

Noël arrive à grand pas, et je souhaitais participer à l'engouement obligatoire des fêtes. N'étant pas une adepte de la magie gnangan de Noël et des ambiances féeriques auxquelles nous avons toujours souvent droit à cette époque, je vous propose une pub légèrement décalée.  La scène est pourtant somme toute très classique et empeste Noël à plein nez: un magnifique feu de cheminée, un sapin de Noël, des chaussettes pendues à la cheminée et des cadeaux aux pieds du sapin, deux gros fauteuils  et un livre de contes. Néanmoins dans les fauteuils point de vieil homme, point de petit garçon écoutant attentivement son grand-père mais Snoop Dogg et un employé de Pepsi.

Une identité 2.0 pour les AOC Corbières

En audoise fière et attachée à son (petit) pays, j’ai vu passer la nouvelle campagne des vins de Corbières. Ce n’est pas du chauvinisme, car si je n’avais pas aimé je n’en aurai tout simplement pas parlé, mais cette campagne m’a séduite, tant au niveau de la stratégie, des médias utilisés que des partis pris.

L’IUT dans lequel j’ai effectué mes deux première années d’études est spécialisé dans les produits agro-alimentaires et touristiques, et nous avions donc beaucoup parlé du problème des viticulteurs qui refusent de voir la réalité : produire pour vendre ne suffit plus, il devient nécessaire d’inverser la tendance en vendant avant de produire. Mais le marketing et le vin ne font pas bon ménage, j’en suis témoin puisque ma famille comporte quelques vignerons. Pour eux, s’adapter aux différentes typologies des consommateurs n’a pas de sens. Les concurrents du Nouveau Monde sont des imposteurs et non pas des concurrents.

De la créativité pour les journées du patrimoine?

Ce week-end il va falloir se lever tôt : en plus du PARK(ing) Day, je vous rappelle qu’ont lieu les journées européennes du patrimoine! Chaque année environ 12 millions de français parcourent les musées, châteaux, églises et autres bâtiments publics et privés. Et chaque année, un thème différent permet d’unie les différentes actions de chaque ville. 2010 sera un thème ambitieux : « Les grands Hommes : quand femmes et hommes construisent l'Histoire ». Le succès est tel qu’il existe de nombreux événements dérivés nationaux et locaux tels que la Nuit des Musées (le 15 mai 2011) ou les Nuits Blanches à Paris (le 02 octobre 2010). De quoi multiplier par dix (ou plus ?) l’activité des services culturels et communication.

Le pétrole en campagne

Dans certains secteurs d'activité, la communication sur le respect de l'environnement est à utiliser avec grande précaution. Souvenez-vous de la publicité de Total sortie en 2006, presque 7 ans après le naufrage de l'Erika:

Une saga pas tarte du tout

Si je vous dit Marie, vous pensez peut-être à la vierge? Et bien moi je pense... aux plats préparés! La saga publicitaire de Monsieur Marie, imaginée par l'agence CLM BBDO, existe depuis mon premier anniversaire: 1986. Si vous êtes pas trop nuls en maths vous devriez deviner mon âge rapidement.

Avec le slogan Ce n'est pas parce que c'est déjà fait qu'il ne faut plus le faire (vidéo), la marque a dans un premier temps utilisé un discours déculpabilisateur, inévitable dans ces années.

Des bébés qui valent de l'eaur

Vous n'avez pas pu les rater: sur un abribus dans le centre de la capitale comme en rase campagne, les bébés d'Evian sont de retour avec une campagne d'affichage nommée Baby Inside. 10 ans déjà que la première campagne du célèbre ballet des bébés-nageurs est devenue un véritable cas d'étude de stratégie de communication. Après  toute aussi épatante réalisée par l’agence BETC Euro RSCG Paris et primée à Cannes.

L'épée en plastique du poker

Le site de poker online Winamax, détenu par Patriiiiiick Bruel, Marc Simoncini (Meetic), Alexandre Roos et Christophe Schaming (co-fondateurs du défunt Caramail), lance sa première campagne télévisée sur les chaînes françaises pour promouvoir sa plateforme française. La société anglaise a été une des premières à décrocher l'agrément auprès de l'Autorité de régulation des jeux en ligne (Arjel), un peu avant le leader mondial PokerStar. Les joueurs, amateurs, passionnés ou pros vous rappelleront que sur Winamax ils ne sont pas de simples pseudos: ils progressent, échangent et partagent au sein de la communauté "l'esprit poker" celui de la stratégie, de la compétition et de la convivialité. Des valeurs que l'on retrouve très bien dans cette première campagne.

La douche écolo selon Axe

40° en journée, pas beaucoup moins de 30 dans la nuit. Quand on n'a pas de piscine la solution pour se rafraîchir un peu est de de passer sa journée sous la douche, ou d'amener le pommeau dans le salon pendant la sieste. 

C'est en pensant à ça que je me suis souvenu d'une création de Axe (Lynx pour les anglophones) assez déjantée, comme d'habitude. 

La preuve que les publicités sociales et environnementales peuvent être créatives

Imaginez quelques 300 meilleures publicités venant du monde entier, créées pour des ONGs, institutions publiques ou entreprises engagées dans la responsabilité sociétale, et  pour la plupart inconnues du grand public, regroupées en un seul et même lieu. Ce n'est pas qu'un rêve d'une communicante passionnée et engagée puisque cette exposition existe bel et bien: ACT Responsible présente en effet chaque année sa collection de campagnes de publicités sociales dans le monde entier: Paris, Cannes, Londres, Bruxelles, Barcelone, New York, Varsovie, Seattle, Santiago de Chile, Milan, Séoul, Beijing…

SEPasduciné: Charlot fait danser la sclérose en plaques

Non, l'acronyme SEP n'est pas un terme barbare sortant tout droit du Web. La SEP, c'est la sclérose en plaques, maladie auto-immune chronique qui touche le système nerveux central, c’est-à-dire le cerveau, les nerfs optiques et la moelle épinière. Près de 80 000 personnes seraient touchées en France. Cette semaine, et jusqu’au 29 mai, se tiennent les 6èmes Journées de lutte contre la sclérose en plaques.

À cette occasion, et pour la deuxième année consécutive, l’Union pour la lutte contre la sclérose en plaques (UNISEP), épaulée par l’agence conseil en relations publiques et relations presse YESwecan et par l’agence LIMITE pour la stratégie Internet, a une nouvelle fois fait appel à la créativité du grand public pour sa nouvelle campagne afin de mettre en scène la maladie à la manière des grands réalisateurs du cinéma.

Sixt s'amuse avec notre Président

Je ne crois pas faire partie du cœur de cible de Sixt, jusqu'ici je pensais même qu'ils ne faisaient que de la location de véhicules utilitaires. Pourtant avec une campagne  normalement destinée aux Allemands, la société de location de voiture a tout de même réussi à:
    

1) me faire retenir le nom de la marque

2) me rendre la marque sympathique et moins masculine***

3) me faire comprendre qu'ils louent autre chose que des utilitaires

4) me faire aller sur leur site Internet pour regarder leurs prix.
  

Vous avez peut-être fait la même chose que moi ces derniers jours, ou au moins le 1).

Cetelem fait bingo

Bingo Crédit, ça vous rappelle quelque chose? Pour dénoncer les dérives du crédit, TBWA Paris et Tequila avaient créé pour Cetelem une caricature d’organisme délivrant des "Bingo Crédit".

Un petit teasing avait été orchestré avec deux films viraux plutôt trash, au ton grinçant mais sans mention de l'annonceur. D'autant qu'ils renvoyaient à un site «en construction», www.bingo-credit.fr.

Puis la campagne avait été déclinée en spot TV: Vous avez dû compter l'argent toute votre vie, vous vous êtes privé pour en arriver là, sur un lit d'hôpital? «Faites-vous plaisir et devenez l'homme le plus riche du cimetière» en choisissant une tombe Ramsès pour «partir en grande pompe». Pas d'inquiétude pour rembourser: «Votre famille peut bien faire cela pour vous». Bingo Crédit peut aussi vous aider à changer votre vieille femme moche grâce à la chirurgie esthétique. Et vous prête même une bimbo pour assurer l'intérim...

L'abonnement Free de Rodolphe va être résilié

Une coupe eighties, des lunettes triple foyers,  un pull en laine couleur brun-jaunâtre... vous voyez de qui je parle? Allez, encore quelques indices: c'est le geek des geeks, il vit encore chez sa môman et aime, entre autres, les étudiantes en langues étrangères. Bravo, Das ist Rodolphe!

Malheureusement, tenez-vous bien car j'ai une triste nouvelle à vous annoncer: l'abonnement à Free de Rodolphe va très bientôt être coupé.