La pub cachée débarque dans les téléfilms

Le film Les Visiteurs a  été un véritable élément déclencheur de mon intérêt pour la publicité . J'avais 7ans et j'ai réalisé que les marques étaient clairement mises en avant dans le film: Renault 4L, Chanel N° 5, Mc Donald's, Courte Paille, Hugo Boss, Crunch... C'est à ce moment là que j'ai commencé à m'intéresser sérieusement à l'impact que peuvent avoir les publicités. J'avais même compris que la scène où l'on voit les remparts de Carcassonne rendrait un petit peu plus célèbre ma ville d'enfance.

L'abonnement Free de Rodolphe va être résilié

Une coupe eighties, des lunettes triple foyers,  un pull en laine couleur brun-jaunâtre... vous voyez de qui je parle? Allez, encore quelques indices: c'est le geek des geeks, il vit encore chez sa môman et aime, entre autres, les étudiantes en langues étrangères. Bravo, Das ist Rodolphe!

Malheureusement, tenez-vous bien car j'ai une triste nouvelle à vous annoncer: l'abonnement à Free de Rodolphe va très bientôt être coupé.

Flogos: des logos volants écolos

Le street marketing et l'événementiel ne sont pas vraiment reconnus pour leurs vertus écologiques: transport, matériaux, énergie, décors, papier, objets...
C17 Sfx, une petite société américaine spécialisée dans la mise en scène d'effets spéciaux, a développé un moyen de com' écolo et innovant: les Flogos, contraction de "flying logos".

Semaine de la publicité 2010: la créativité peut-elle sauver le monde?

Aujourd'hui démarre la semaine de la publicité, 13ème édition. Initiée par l'AACC, des débats, rencontres et expositions seront au programme de ce rendez-vous traditionnel de la profession. Le but : apporter un éclairage nouveau sur les enjeux de la communication, dans une société en pleine mutation.
L'inauguration est prévue ce soit en compagnie de Frédéric Mitterrand, Ministre de la Culture et de la Communication, qui répondra à la thématique "La créativité et la crise". Les journées du 30 mars et du 31 mars seront réservées aux professionnels.

Cette année l'événement fédérera lesconférences autour de ce nouveau thème "La créativité peut-elle sauver le monde?". Un titre bien loin du contenu des débats...
Programme détaillé

Changement d'heure: le jeu en vaut-il la chandelle?

Vous vous sentez un peu fatigué aujourd'hui non? Vous avez l'impression d'être en retard dans ce que vous faites? Tant mieux, c'est que vous n'avez pas oublié de changer d'heure!

Le changement d'heure, c'est plus de 90 ans de débats: économies d'énergie, troubles du rythme biologique, impact sur la sécurité routière et l'économie... Les avantages et les inconvénients du passage à l'horaire font débat depuis 1916. 

Un Guide des labels

Vous ne vous y retrouvez plus dans le jungle des labels? AB, Label Rouge, Max Havelaar, "Élu produit de l'année"... tous n'ont pas la même signification, tous ne garantissent pas le même engagement et tous ne sont pas des labels indépendants... bien que tous ne relèvent pas du pur marketing, heureusement! 

Earth Hour: 1h pour la planète ou 1h d'économies pour 8759 heures de gaspillage

Ce soir c'est Earth Hour, littéralement 60 minutes pour la planète.

Earth Hour est aujourd'hui « la plus grande manifestation en faveur de la lutte contre le dérèglement climatique » , c'est Ban Ki-Moon, qui l'a dit! 

J'étais un peu sceptique sur ce mouvement. J'avais entendu que c'était une action contre-productive: au moment de mettre à nouveau la lumière serait créé une demande en énergie telle que la production en CO2 augmenterait... cette sollicitation brutale pourrait s’avérer dangereuse pour les centrales. Je me suis donc dit qu'il ne faudrait pas que le succès de l'événement transforme cette action en accident tragique!

L'A380 et la biodiversité, du paradoxal presque paranormal!

2010 est l'année internationale de la biodiversité (pour petit rappel, la perte de la biodiversité et le réchauffement climatique constituent des défis environnementaux majeurs). Croyez-moi ou pas, Airbus s'associe à cet événement en apposant le logo officiel de l'Année Internationale de la Biodiversité des Nations Unies sur son appareil le plus gros, le fameux A380. Vous hésitez à prendre entre un petit Boeing 787 ou un A380? Vous allez enfin pouvoir déculpabiliser et choisir celui qui fait du bien à la nature! Quelle drôle d'association, vous ne trouvez pas ?! Un article dans Terra Eco nous apprend que les ONG parlent de greenwashing mais je n'ai trouvé aucune information concernant des réactions hostiles à ce mariage.

On lit plutôt des articles de ce genre :

Quand le vert voit rouge... ou que le rouge voit le vert autrement

Quelques jours avant la semaine du développement durable, l'agence Rouge,  spécialiste de l'e-marketing et du marketing interactif, nous fait une piqure de rappel sur le sujet. A l'image de ses valeurs (l'agence des solutions révolutionnaires!), l'agence ne se permet pas de nous faire une timide analyse que nous connaissons déjà: l'écologie prend de plus en plus de place dans notre quotidien, il y a une véritable prise de conscience, pour protéger votre Terre recyclez, réduisez, bouffez pas de viande, pédalez, etc...  

Non pour une fois on a droit à quelque chose d'un peu plus approfondi. L'agence nous emmène sur des terrains plus polémiques et nous fournit des points de vue nouveaux et différents:

Le palmarès du 41ème club des DA

Depuis 1968, le Club des Directeurs Artistiques récompense chaque année les meilleurs travaux publicitaires ou d'auto-promotion réalisés pour les supports écrans ou print. Petit rappel, il n'y a plus de "1er prix", "2ème", ou "3ème", mais seulement des Prix, des Nominations, ou... rien. Au total, les jurys ont décerné 36 prix et 38 nominations dans 15 catégories. La catégorie étudiants, dans laquelle ont concouru plus de 500 travaux cette année, bénéficiera d'une remise des prix spécifique dans quelques semaines.

Michel & Augustin, Phénix d'or 2010

Les "trublions du goût" persévèrent dans l'originalité (et l'intelligence) avec leurs contenus sympathiques et décalés.

Après les vaches givrées et les vaches à boire, les vaches en (gros) pots. Michel & Augustin ont lancé en septembre dernier des nouveaux yaourts au rayon ultra-frais. Leur conditionnement est inédit sur ce marché : des seaux de 1 kg. « Leur impact carbone est quatre fois inférieur à celui d’un pack de 8 x 125 g, et le contenant peut facilement être réutilisé », fait valoir Augustin Paluel-Marmont, co-fondateur de la PME.  C'est pour le lancement de cette vache, et la saga de leur marque, qu'il viennent de décrocher le "Phénix d’or 2010 communication et innovation".

J'en entend déjà certains: mais qu'est-ce que c'est Michel et Augustin?!

Un KitKat à l'orang-outan: deux doigts qui coupent la faim

Je vous parlais de chocolat il n'y a encore pas si longtemps que ça. Décidément je vais finir par faire un régime anti-chocolat! Greenpeace UK vient de lancer une campagne contre Nestlé pour  dénoncer l’utilisation d’huile de palme issue de la destruction des forêts tropicales et des tourbières indonésiennes, dans la fabrication de certains de ses produits. En effet l'exploitation très rentable des palmiers à huile attire les agro-investisseurs qui remplacent la forêt primaire nourricière par des monocultures de palmiers à huile.

Le film choc diffusé depuis mercredi sur le web pointe du doigt la barre chocolatée Kit Kat, fabriquée avec de l’huile de palme. Fidèle à elle-même, l'association grossit le trait pour nous sensibiliser : bouffer un KitKat, c'est cautionner la politique de déforestation et participer à la disparition des orangs-outans.

Du greenwashing pour une fausse Greenbanking

Je suis perplexe. Encore un... encore un qui a osé... Mais là ils ont fait fort, vraiment!

Aujourd'hui c'est le Crédit Agricole. Leur dernière campagne fait débat, et il y a de quoi. J'ai vraiment du mal à comprendre comment on peut en arriver à ce genre d'absurdité. Et surtout que les créateurs de cette campagne puissent imaginer un seul instant que le message passera auprès des téléspectateurs. 
       

Attention, préparez-vous c'est du lourd:

Tri du papier: le Journal du Dimanche s'associe avec EcoFolio

Imprimé à 100% sur du papier recyclé, le Journal du Dimanche, appelé plus communément JDD, a choisi de s'engager aux côtés d'EcoFolio, l'éco-organisme des papiers, en faveur du tri et du recyclage des papiers en incitant ses lecteurs à trier leur journal, une fois lu. 

    
L’industrie papetière est devenue la première industrie du recyclage en France et il est aujourd'hui possible de recycler presque n’importe quel papier, notamment les journaux, magazines, articles de papeterie, prospectus, catalogues, publicités, annuaires, papiers bureautiques, courriers… D'ailleurs les Français estiment à 83% que le papier est facile à trier et à recycler. Et pourtant en France seuls 40% des papiers sont triés (contre 75% en Belgique par exemple). Alors, qu'est-ce qui cloche?!

Une pub nouvelle génération

Savez-vous que j'ai été étudiante mexicaine durant un été? Une blonde au Mexique, sisi! Pendant 2 mois j'ai suivi des cours dans une université mexicaine très réputée, l'UDLA, à une centaine de kilomètres de Mexico DF. A l'Inseec on appelle ça une summer session mais vous pouvez traduire par "cours d'été"... sauf que sur un CV ça sonne moins bien, vous en conviendrez!

Être grande, blanche et blonde au milieu de ces mexicains trapus, typés et bruns est assez embêtant car on nous remarque tout de suite. Certains nous prennent pour des gringas (américaines) mais les plus observateurs comprennent tout de suite que nous sommes européennes: pas la même corpulence, ni la même allure. En gros, européennes, nous sommes plus distinguées!

Les campagnes préférées 2009 des Français

Dark Vador qui mange des frites, des bébés qui dansent en roller, George Clooney en amateur de café... Parmi les 1500 campagnes testées par Ipsos en 2009, le film Evian "Rollerbabies" et l'affiche McDonald's "Dark Vador" ont obtenu, pour chaque support, les meilleurs scores auprès des personnes interrogées, faisant d'elles les campagnes préférées des Français. A noter qu'elles proviennent toutes les deux de l'agence BETC Euro RSCG. On s'en doutait, la saga Nespresso est également présente en haut du classement, s'impose pour la troisième année consécutive.

Ce classement obtenu en associant les scores d'agrément et spécifiques, permet d'établir pour les deux médias, un top 10 détaillé dans le Figaro aujourd'hui.

A vos marques, prêts,.... Logoramez!

Pour les plus rapides d'entre vous, un conseil, ruez-vous sur la vidéo de Logorama (sacré Oscar du meilleur film d'animation 2010), que j'ai enfin déniché! Prenez tout de suite 1/4 d'heure, car je pense qu'elle ne sera pas disponible bien longtemps:

Les GreenApps primées aux Awards de la Publicité et du Développement Durable

Jeudi soir dernier, à Paris, a eu lieu la cérémonie des Awards de la Publicité et du Développement Durable, créés en 2006 par l'agence de communication Aressy. Pour sa 4ème édition, les Awards de la Publicité de l’Environnement et du Développement Durable continuent de valoriser et de récompenser les démarches publicitaires innovantes et responsables.

Cette année 71 annonces publicitaires étaient en concurrence pour  156 (ouf, erreur réparée cher Erwan, merci!) 1156 votants  (les visiteurs du Salon Pollutec, les exposants, les internautes... et moi!).
Communiqué de presse

Les GREENapps® de l’agence Pigment Libre, dont je vous parlais dans mon ancien blog (par ici) ont été récompensées dans la catégorie web/BtoB. L’agence Pigment Libre, représentée par Erwan Le Balc’h, partage ainsi le palmarès de la soirée avec Saint-Gobain, la SNCF, Arjowiggins et l’Andra qui ont été récompensées dans les autres catégories.

Un site Web plus respectueux de l'environnement

Certains d'entre vous pensent certainement que mon blog est un peu triste, voire franchement sinistre? J'espère que les petites touches de couleurs suffisent à égayer votre écran car je ne compte pas modifier le code couleur de mon blog!

Que ce soit mon premier blog, Com&Co, ou celui-ci, j'ai adopté un fond plutôt sombre. Vous êtes vous déjà demandé pourquoi? Peut-être que vous vous êtes dit que c'était pour me différencier des autres blogs, dont le fond est blanc, pour la plupart d'entre eux. En fait, l'objectif est surtout de vous faire consommer (un petit peu) moins d'énergie! Et oui, les sites avec fond sombre (voire noir idéalement) sont beaucoup moins gourmands que ceux avec fond blanc!

Le collectif de lutte contre les violences faites aux femmes par BETC Euro RSCG VS Amensty International par TBWA Paris

En novembre 2009, la lutte contre les violences faites aux femmes a été désignée comme Grande Cause Nationale, permettant ainsi au Collectif de lutte contre les violences faites aux femmes et aux associations mobilisées sur ce thème d’organiser des campagnes de sensibilisation et de les diffuser gratuitement ou à des conditions très préférentielles dans les médias. Le message de la campagne mise en œuvre par le Collectif contre les violences faites aux femmes tient en quelques mots : “nous” ne pouvons plus accepter, il faut réagir. .
A l'occasion de la journée de la femme, une campagne a démarré par la diffusion d'un film imaginé par BETC Euro RSCG. L’idée est de lutter contre le silence et les lâchetés qui entourent les violences dont sont victimes des femmes en France et d’inciter les “témoins” de telles scènes à réagir et à intervenir auprès des associations du collectif, notamment en appelant le numéro d’aide 3919.

Un spot sur le changement climatique créé la polémique au Royaume-Uni

Au Royaume-Uni, une publicité du ministère britannique de l’Énergie et du Changement climatique, appelant à lutter contre le réchauffement climatique a du être retirée des écrans suite à des centaines de plaintes adressées à l’Advertising Standart Authority. Ce qu'on lui reproche?  Faire culpabiliser les citoyens-consommateurs-pollueurs.
Diffusée en octobre dernier, avant le sommet de Copenhague, cette publicité joue effectivement la carte du mélodrame : sur le principe du “story-telling” un papa lit une histoire où la vie sur terre devient de plus en plus difficile (sécheresses, inondations). Un lapinou pleure accablé de chaleur, un petit chien se noie… Et la petite fille demande : “Est-ce que ça finit bien?”, “Ca dépend de nous” répond le papa.

Mylene Farmer porte-parole de l'Amnesty malgré elle

Le 9 mars dernier, Mylène Farmer, célèbre en Russie, était invitée à L'Elysée au dîner officiel donné en l'honneur du président russe Dimitri Medvedev. Et vous connaissez certainement la petite histoire, Mylène a été filmée durant la montée des marches, trébuchant à trois reprises, faisant d'elle la victime d'un buzz relayé partout sur la toile. Mais ça n'était pas suffisant pour Mylène qui a eu droit à un second buzz.

Alter Eco et SFR: une alliance saugrenue

J'avais déchiré récupéré la publicité insérée dans une page du Courrier International tellement j'avais été dubitative: SFR associe son image à celle de la marque de commerce équitable, Alter Eco. Ou plutôt Alter Eco associe son image à SFR.

Diffusion documentaire tigre et déforestation

Ce soir sera diffusé sur France2 à 20h35, dans le cadre de l'émission Envoyé spécial, un documentaire intitulé LA VENGEANCE DU TIGRE , qui expose les impacts de l'industrie du papier en termes de déforestation et de destruction de la biodiversité, notamment des tigres de Sumatra. 

Depuis la capture de "Salma", une tigresse responsable de plusieurs assauts mortels, les journalistes ont remonté la filière de la fabrication de papier au cour de l'Indonésie. Ce qu'ils ont découvert est consternant : un désastre écologique passé sous silence qui implique de grandes sociétés internationales.

L'e-publicité recrute

Des marketeurs pour packager les offres aux commerciaux pour vendre les espaces, en passant par les " traffic managers " pour gérer les campagnes, la publicité digitale fait appel à une multitude de fonctions cadres.

L'Apec fait un Focus recrutement sur le-pub avec L'e-pub renforce ses cadres (article publié le 11/03/2010):

Arnaques écolos ou article écolo arnaqueur?

Terra-Eco a fait le tour des attrape-gogo écolos. Vous pensez apprendre quelques petites astuces, pouvoir évtiter des arnaques dans lesquelles vous seriez tombées. Non, franchement, ne lisez même pas l'article vous n'y apprendrez rien.

En première position des plus belles arnaques écologiques de l'article, le moteur à eau qui vous permet d'économiser du carburant, et de polluer moins. Mais le journaliste ne nous dit pas clairement en quoi c'est une escroquerie... apparament il reproche le fait de devoir se former à cette technique, ce qui à mon sens me semble normal. Peut-être la question est-elle: le coût de la fromation pour bricoler ce moteur sera-t-il inférieur ou supérieur aux économies que je vais réaliser?

Logorama sacré meilleur court métrage d'animation

C'est « la » victoire française aux Oscars : Logorama a été sacré meilleur court métrage d'animation. Écrit et réalisé par le collectif H5 (François Alaux, Hervé de Crécy et Ludovic Houplain), ce court métrage français entièrement réalisé avec des logos en 3D avait déjà été primé à la Semaine de la critique du Festival de Cannes 2009.

Pour ceux qui seraient passés à côté de la tornade, petite mise à jour: ce travail de 6 mois plonge le public dans une caricature de notre société de consommation à travers une course poursuite effrénée dans un décor et avec des personnages pour le moins originaux. En effet ceux-ci sont tous des détournements des logos du monde entier!

L'ARPP censure Amnesty International, et d'autres

Après la polémique créée autour de la campagne pour la lutte contre le tabagisme, l'ex BVP recommande la censure de deux autres campagnes.

L'ARPP a en effet annoncé l'interdiction de la diffusion d'un trois des visuels de la nouvelle campagne de publicité d'Amnesty International France, "Les violations des droits humains sont toujours à la mode".

Cette campagne rappelle la mission première d’Amnesty International, défendre tous les articles de la Déclaration universelle des droits de l’homme, partout dans le monde. Le message est simple : les violations des droits humains sont plus que jamais d’actualité.

Journée de la Femme: l'Afrique pour les droits des femmes

Le 08 Mars c'est la Journée de la Femme. Je vous entends déjà penser: elle va nous faire un article féministe, elle va nous parler de Simone Veil (d'ailleurs élue personnalité féminine des français selon un sondage de l'Ifop lancé pour l'occasion), elle va nous rabâcher les oreilles avec les inégalités de salaire, elle va nous parler de Saez et de sa campagne censurée... ou alors elle va nous dire que cette journée est une grande connerie.

Apacom partenaire de Regard sur la com'

Connaissez-vous l'APACOM? Non? C'est que vous n'êtes pas un communicant Aquitain! Allez, pour les curieux, l'Apacom est un réseau de communicants professionnels qui a pour vocation de développer un véritable corps professionnel en Aquitaine, de promouvoir les métiers de la communication et leur rôle stratégique, et de favoriser les rencontres entre professionnels pour qu’ils échangent leur savoir-faire, se forment et s’informent.

Site Internet Apacom: www.apacom-aquitaine.com/
Blog Apacom: http://blog.apacom-aquitaine.com/  

Chiffres et impact des médias et réseaux sociaux

Le budget accordé à la publicité dans les médias traditionnels diminue en faveur des médias sociaux, jugés moins chers et plus efficaces. Et en ce début d'année 2010, les réseaux sociaux et le Social Media Marketing sont en plein essor et attirent un public de plus en plus nombreux: communiquer sur les réseaux sociaux n’est plus seulement une opportunité, mais une nécessité.

Et vous, vous êtes publiphobes?

Les Français sont publiphobes! C'est ce que montre une étude, pas toute récente puisqu'elle date de mai 2009, mais encore complètement d'actualité avec la montée phénomène du greenwashing. C'est la première étude mondiale sur le rôle et l'image de la publicité, qui a été menée par l'UDA (Union Des Annonceurs) et la FMA (Fédération Mondiale des Annonceurs), en collaboration avec Nielsen Online.

Au total, 25500 personnes ont interviewées dans 50 pays sur différents items (impact économique, caractère distrayant ou informatif, etc.).

Premier constat: de tous les pays, l'Hexagone est, avec l'Allemagne, celui qui critique le plus l'attrait et l'intérêt des messages commerciaux.

Noyade du thon rouge entre Leclerc et Greenpeace

A grand renfort de pages de pub dans les journaux, l'enseigne Leclerc cherche à se positionner en acteur responsable, et en ce moment ses campagnes concernent la pêche et la protection d'espèces menacées.

Les organisations de protection de l'environnement demandent effectivement depuis de nombreuses années la fermeture de la pêche au thon rouge pour éviter l'effondrement du stock et la disparition d'une ressource millénaire. Et pour Greenpeace, la seule solution pour sauver le thon rouge passe par une interdiction totale du commerce international de l'espèce. Option que le Grenelle de la Mer a retenue!

Riposte Verte enquête avec le WWF

Deux nouvelles concernant Riposte Verte, l'association qui a pour mission de changer les pratiques et mentalités des acteurs du secteur tertiaire afin de lutter contre le réchauffement climatique. Tout d'abord Riposte Verte poursuit son rôle de veille du secteur tertiaire et livre les résultats de son enquête menée en partenariat avec le Fonds Social Européen (FSE), « Énergie : Quelles (éco)pratiques au bureau ? ».