Greenpeace ou le détournement de publicité à l'âge du web 2.0

Vous avez tous vu la pub de Volkswagen qui met en scène un petit Dark Vador. Dévoilée lors du Superbowl, elle a ensuite été diffusée sur les chaînes françaises et a été visionnée plus de 40 millions de fois sur YouTube. Greenpeace, juste après s'être attaqué à Mattel en mettant en scène la rupture de Ken et Barbie, s'en prend maintenant au constructeur automobile Volkswagen grâce au détournement de cette publicité connue de tous.

On y voit des Jedi voulant arrêter Dark Vador et "l'étoile noire" portant le logo de Volkswagen qui veut détruire les Jedi. Il n'y a pas à dire, l'ONG sait frapper fort et bien pour faire entendre ses appels.

Plus de pub #03

Cette série Plus de pub sera consacrée aux campagnes "grandes causes" de ces dernières semaines. Le Musée des Arts décoratifs s'était penché l'année dernière sur le sujet avec l'exposition "La publicité au secours des grandes causes"montrant l'évolution de cette communication. Pour ceux qui l'aurait loupée, un ouvrage est disponible (pour le feuilleter ou l'acheter c'est ici). Et pour un peu plus d'actualités c'est sur cette page!

aDOPte un déchet, du bidon?

Le site événementiel Adopte un déchet de Dop , créé pour le lancement de sa nouvelle gamme Dop Nature, est un vif succès:  plus de 90 000 visiteurs et l’objectif d’une tonne de déchets initialement prévu a très vite été dépassé.  Alors l'objectif a été revu à 2 tonnes. Pour chaque "tout mignon déchet" adopté sur le site, Dop s’engage à reverser de l’argent pour aider au financement du nettoyage des plages françaises de la communauté de communes d’Oléron. Il s'agit donc d'une initiative rigolote, décalée, et qui se veut utile. Mais cette campagne, vous vous en doutez déjà, me dérange.

Le WWF se lance dans le e-commerce

Vous a-t-on proposé ces jours-ci une super affaire: des meubles en teck en super promo? Les tweets allaient bon train hier: déstockage de meubles, passez commande, découvrez le nouveau site de ventes de meubles exotiques... On ne pouvait pas  non plus louper les annonces postées sur ebay, Viva Street ou encore Leboncoin. Découvrez le nouveau site de vente de meubles exotiques du...WWF, et comment et pourquoi l'ONG a décidé de se lancer dans le e-commerce.

"Il est mortel ce jean"

"Il est mortel ce jean". Voilà une action comme je les aime: intelligente, cohérente, bien orchestrée et qui en plus a réussi à faire parler d'elle. Cerise sur le gâteau, le message semble être passé auprès des différentes cibles. Vous en avez sûrement entendu parler, il s'agit du collectif  Éthique sur l’étiquette qui, pour dénoncer les dangers du sablage (technique qui consiste à vieillir et délaver les jeans), a simulé l'ensablement d'un ouvrier dans le quartier des Grands Magasins à Paris.

Planète Bureau, la web série qui met le DD en boîte

ICOM dévoile aujourd'hui au salon Pollutec une websérie qui "met le DD en boîte".  Tournée en Full HD et diffusée sur Internet, cette websérie humoristique et décalée, traite du développement durable en entreprise. Planète Bureau, c'est l'aventure d'une Responsable DD, dont le nom laissait déjà pressentir sa soif de nature: Marguerite Verdier. Ainsi, durant 3 minutes, Marguerite tente d'apporter, avec bravoure et malice un peu de "vert" dans un univers très codifié. Chaque épisode est prétexte à s'attaquer à un sujet concret. Du Caméra Café DD!

10:10 c'est dimanche!

Le 10:10 approche! La fondation GoodPlanet relaye une campagne de mobilisation contre le changement climatique lancée par Fanny Armstrong à Londres en septembre 2009.

Baptisée 10:10, cette campagne est construite autour d'une idée: chacun peut agir pour la planète. L second fondement de ce mouvement est que les accords internationaux et décisions politiques se font attendre, nous devons donc agir tout de suite, ici et maintenant.

La douche écolo selon Axe

40° en journée, pas beaucoup moins de 30 dans la nuit. Quand on n'a pas de piscine la solution pour se rafraîchir un peu est de de passer sa journée sous la douche, ou d'amener le pommeau dans le salon pendant la sieste. 

C'est en pensant à ça que je me suis souvenu d'une création de Axe (Lynx pour les anglophones) assez déjantée, comme d'habitude. 

Détournement de buzz au profit d'une grande cause

Quoi de mieux que détourner un concept ayant créé un énorme buzz et beaucoup de polémiques pour communiquer? Il faut être rapide pour être le premier sur le créneau mais également trouver une idée cohérente permettant de lier son produit et le fameux buzz et le tour est joué!  Ainsi ChatRoulette (rappel du principe sur Culture-Buzz) a inspiré certains créatifs.

Sixt s'amuse avec notre Président

Je ne crois pas faire partie du cœur de cible de Sixt, jusqu'ici je pensais même qu'ils ne faisaient que de la location de véhicules utilitaires. Pourtant avec une campagne  normalement destinée aux Allemands, la société de location de voiture a tout de même réussi à:
    

1) me faire retenir le nom de la marque

2) me rendre la marque sympathique et moins masculine***

3) me faire comprendre qu'ils louent autre chose que des utilitaires

4) me faire aller sur leur site Internet pour regarder leurs prix.
  

Vous avez peut-être fait la même chose que moi ces derniers jours, ou au moins le 1).

Earth Hour: 1h pour la planète ou 1h d'économies pour 8759 heures de gaspillage

Ce soir c'est Earth Hour, littéralement 60 minutes pour la planète.

Earth Hour est aujourd'hui « la plus grande manifestation en faveur de la lutte contre le dérèglement climatique » , c'est Ban Ki-Moon, qui l'a dit! 

J'étais un peu sceptique sur ce mouvement. J'avais entendu que c'était une action contre-productive: au moment de mettre à nouveau la lumière serait créé une demande en énergie telle que la production en CO2 augmenterait... cette sollicitation brutale pourrait s’avérer dangereuse pour les centrales. Je me suis donc dit qu'il ne faudrait pas que le succès de l'événement transforme cette action en accident tragique!

A vos marques, prêts,.... Logoramez!

Pour les plus rapides d'entre vous, un conseil, ruez-vous sur la vidéo de Logorama (sacré Oscar du meilleur film d'animation 2010), que j'ai enfin déniché! Prenez tout de suite 1/4 d'heure, car je pense qu'elle ne sera pas disponible bien longtemps:

Mylene Farmer porte-parole de l'Amnesty malgré elle

Le 9 mars dernier, Mylène Farmer, célèbre en Russie, était invitée à L'Elysée au dîner officiel donné en l'honneur du président russe Dimitri Medvedev. Et vous connaissez certainement la petite histoire, Mylène a été filmée durant la montée des marches, trébuchant à trois reprises, faisant d'elle la victime d'un buzz relayé partout sur la toile. Mais ça n'était pas suffisant pour Mylène qui a eu droit à un second buzz.