Fin de l'épopée de l'énergie à Fukushima

Le JDP (Jury de Déontologie Publicitaire) a validé le 8 mars dernier la publicité Areva conçue par Euro RSCG, baptisée "L'épopée de l'énergie". L'association Sortir du nucléaire avait déposé une plainte, à laquelle le JDP a décidé ne ne pas donner suite (voir la décision publiée). Quatre jours après, le séisme puis le tsunami déclenchaient une explosion dans la centrale nucléaire de Fukushima. Ironie de cette catastrophe, que dis-je, tragédie nucléaire, la publicité d'Areva mettait en scène une centrale nucléaire plantée au bord de la mer, à côté de laquelle d'insouciants humains festoyaient au rythme de la musique. 

Les initiatives océanes ont commencé

Je vous le disais, la fin du mois de mars est archi saturée: Nuit des Publivores et Rendez-vous de l'AACC pour la pub, Université de la Terre, Salon Produrable, Salon Planète durable du côté du dd, Sidaction pour l'appel aux dons et j'en oublie (comme Hearth Hour, mais ça c'est un oubli intentionnel -voir mon billet de l'année dernière et un article qui résume bien mon point de vue) . Pas évident d'attirer l'attention sur fond de guerre et de catastrophe nucléaire. Pourtant il faut bien continuer, et pour cela rien de mieux que d'aller prendre le grand air et participer aux Initiatives Océanes!

Résultats des awards de la publicité développement durable

Les awards de la publicité Environnement et Développement Durable ont récompensé jeudi dernier les démarches de communication innovantes et responsables. 62 candidatures ont été étudiées par un jury de professionnels (dont Jean Paul Ventere du Ministère du Développement Durable et Agnès Rambaud du cabinet Des Enjeux et des Hommes) pour récompenser 3 catégories:
- la meilleur publicité presse,
- le meilleur dispositif Internet,
-la démarche de communication éco-responsable la plus aboutie.
Il me semble que c'est un évènement dont on a peu entendu parlé, et c'est bien dommage.

"Il est mortel ce jean"

"Il est mortel ce jean". Voilà une action comme je les aime: intelligente, cohérente, bien orchestrée et qui en plus a réussi à faire parler d'elle. Cerise sur le gâteau, le message semble être passé auprès des différentes cibles. Vous en avez sûrement entendu parler, il s'agit du collectif  Éthique sur l’étiquette qui, pour dénoncer les dangers du sablage (technique qui consiste à vieillir et délaver les jeans), a simulé l'ensablement d'un ouvrier dans le quartier des Grands Magasins à Paris.

Un format pour vous empêcher d'imprimer

Pour réduire concrètement notre consommation de papier, le WWF se lance dans l’édition de logiciels. Hein..ggg (pour les toulousains), le WWF, éditeur de logiciel ?  L’idée est en fait assez simple et pas si tordue que ça. Nous ne sommes pas capables de limiter nous-mêmes nos impressions de papiers ? Notre réflexe est indomptable ? Les mauvaises habitudes sont décidément trop ancrées au plus profond de nous malgré notre désir de sauver la planète et les petits oiseaux ? La solution de l’ONG est imparable : aller à la source et empêcher la possibilité d’imprimer un document grâce à un format de fichier non imprimable.

Pollutec 2010

Si vous êtes un professionnel des énergies renouvelables, des green IT, de la gestion des déchets, si vous êtes impliqué dans une démarche RSE ou encore si vous êtes juste intéressé par le développement durable, le salon Pollutec saura illuminer vos projets. Le salon a en effet lieu cette année dans la ville des Lumières (du 30 Novembre au 3 décembre). Pour rappel, Pollutec, salon international des équipements, des technologies et des services, est leader mondial du marché de l’environnement.  Dans un secteur en pleine croissance, il est même devenu un événement incontournable.

Et pour vous, c'est quoi "Marjolaine"?

Pour certains la marjolaine est une plante proche du thym. Pour d'autres Marjolaine est un prénom débarquant tout droit de la télé-réalité. Enfin, pour les adeptes du bio, Marjolaine est le salon du bio et du développement durable, référence en la matière. Il ouvre ce samedi au Parc Floral de Paris (du 6 au 14 Novembre).

Pour accueillir les « quelques » 80 000 visiteurs, pas moins de 550 exposants tels que fabricants, artisans, agriculteurs, commerçants, spécialistes du bâtiment, climatologues et jeunes créateurs seront présents pour faire découvrir leur passion, produits, idées. Au menu du salon Marjolaine,  donc : rencontres, découvertes, débats, dégustations, conférences, films, … achats et échanges.

La nouvelle idée de Leclerc

Tout a commencé en 1996, avec l’opération « Sacs recyclables à vie » : les magasins E.Leclerc arrêtent définitivement la distribution gratuite de sacs plastiques aux caisses et proposent des sacs réutilisables à un franc (bizarre, d’écrire ça on dirait une faute d’orthographe !). Cette initiative environnementale est assez mal perçue : pourquoi payer pour quelque chose qui a toujours été gratuit ? L’opération a coûté plus cher que les économies réalisées en magasin mais l’image du  distributeur en est ressortie grandie, il est devenu le défenseur du pouvoir d’achat et de l’écologie.

Pas d'emballement pour "Le geste nature" de Tetra Pak

Je suis habituellement assez emballée par les campagnes de Tetra Pak. Mais cette fois pas d'emballement.
Comme l'annonce le communiqué de presse, terminé le discours sobre et épuré, place à l'humour et l'émotion. Je dirai plutôt bienvenue à une signature très bateau (Le geste nature) et un décor gnan-gnan proche du greenwashing. La stratégie était de mettre l'accent sur la composition des emballages Tetra Pak, le carton... issu du bois. Mais les mises en scènes avec les animaux on se croirait plutôt dans des films de Walt Disney: Blanche Neige avec le père de Bambi, Bert qui protège les écureuils Tic et Tac avec le parapluie de Mary Poppins et heuu... non je ne trouve rien pour le sanglier .

La preuve que les publicités sociales et environnementales peuvent être créatives

Imaginez quelques 300 meilleures publicités venant du monde entier, créées pour des ONGs, institutions publiques ou entreprises engagées dans la responsabilité sociétale, et  pour la plupart inconnues du grand public, regroupées en un seul et même lieu. Ce n'est pas qu'un rêve d'une communicante passionnée et engagée puisque cette exposition existe bel et bien: ACT Responsible présente en effet chaque année sa collection de campagnes de publicités sociales dans le monde entier: Paris, Cannes, Londres, Bruxelles, Barcelone, New York, Varsovie, Seattle, Santiago de Chile, Milan, Séoul, Beijing…

Le Grenelle 2 ne sera pas du vert plus vert que vert

1 625 amendements ont été déposés, 619 adoptés: le projet de loi Grenelle 2 a été voté en commission à l'Assemblée Nationale, mais l'opposition a voté contre. Il sera donc présenté en séance plénière à l'Assemblée à partir du 4 mai pour le vote définitif.
    

Trois ans après le lancement du Grenelle, l'objectif est de rendre opérationnels certains des engagements issus du consensus d’octobre 2007. Le Grenelle 2 est finalement l'application des grandes lignes de la loi Grenelle 1, une sorte de boîte à outils qui précise la mise en œuvre technique et pratique des orientations du Grenelle Environnement.

Mais des points de discorde subsistent et l'écolo-scepticisme grandit.

Le Nobel de l'environnement, le prix Goldman

Coline Serreau a fait le tour du monde pour nous faire découvrir des initiatives locales en matière d'environnement (voir Solutions locales pour un désordre global). Savez-vous qu'il existe une sorte de prix Nobel pour ces initiatives?

Lundi dernier à San Fransisco, le prix Goldman pour l’environnement a été décerné à 6 personnes. Ce prestigieux prix distingue chaque année six militants écologistes engagés auprès des communautés locales à travers le monde.

Solutions locales pour un désordre global

« Les films d'alertes et catastrophistes ont été tournés, ils ont eu leur utilité, mais maintenant il faut montrer qu'il existe des solutions, faire entendre les réflexions des paysans, des philosophes et économistes qui, tout en expliquant pourquoi notre modèle de société s'est embourbé dans la crise écologique, financière et politique que nous connaissons, inventent et expérimentent des alternatives. »

Depuis plus d’un mois, la réalisatrice Coline Serreau parcourt la France pour présenter son film « Solutions locales pour un désordre global » en avant-première devant des salles combles et des spectateurs ravis: applaudissements soutenus et standing ovation à chaque projection. Grâce au soutien des exploitants, à l’implication des réseaux associatifs, ce sont près de 20.000 personnes qui ont vu le film avant sa sortie nationale en salle, le 7 avril, aujourd'hui.

Mais pourquoi cet engouement pour ce documentaire sur l'environnement, alors que tant d'autres sont récemment sortis? Basé sur le monde agricole et ses années de productivisme, avec les conséquences que l'on commence à connaître, et surtout à reconnaître, le ton donné serait différent des documentaires environnementaux récents, plutôt pessimistes et voire carrément alarmistes et culpabilisateurs (même si pour un journaliste du Monde ce film n'est que du rabâchage).

"Passez au durable, ça marche!" Et ça marche aussi le reste de l'année!

Avec un jour de retard, je déclare la semaine du développement  durable ouverte!

Mais qu'est-ce que c'est encore que cette énième mascarade en faveur de l'écologie? Entre les salons, les débats-conférences, les marques qui s'y mettent également et puis les hypermarchés qui ne sont pas de reste... Peut-être les gens en ont un peu marre qu'on leur parle d'environnement et de développement durable...

Un Guide des labels

Vous ne vous y retrouvez plus dans le jungle des labels? AB, Label Rouge, Max Havelaar, "Élu produit de l'année"... tous n'ont pas la même signification, tous ne garantissent pas le même engagement et tous ne sont pas des labels indépendants... bien que tous ne relèvent pas du pur marketing, heureusement! 

Earth Hour: 1h pour la planète ou 1h d'économies pour 8759 heures de gaspillage

Ce soir c'est Earth Hour, littéralement 60 minutes pour la planète.

Earth Hour est aujourd'hui « la plus grande manifestation en faveur de la lutte contre le dérèglement climatique » , c'est Ban Ki-Moon, qui l'a dit! 

J'étais un peu sceptique sur ce mouvement. J'avais entendu que c'était une action contre-productive: au moment de mettre à nouveau la lumière serait créé une demande en énergie telle que la production en CO2 augmenterait... cette sollicitation brutale pourrait s’avérer dangereuse pour les centrales. Je me suis donc dit qu'il ne faudrait pas que le succès de l'événement transforme cette action en accident tragique!

L'A380 et la biodiversité, du paradoxal presque paranormal!

2010 est l'année internationale de la biodiversité (pour petit rappel, la perte de la biodiversité et le réchauffement climatique constituent des défis environnementaux majeurs). Croyez-moi ou pas, Airbus s'associe à cet événement en apposant le logo officiel de l'Année Internationale de la Biodiversité des Nations Unies sur son appareil le plus gros, le fameux A380. Vous hésitez à prendre entre un petit Boeing 787 ou un A380? Vous allez enfin pouvoir déculpabiliser et choisir celui qui fait du bien à la nature! Quelle drôle d'association, vous ne trouvez pas ?! Un article dans Terra Eco nous apprend que les ONG parlent de greenwashing mais je n'ai trouvé aucune information concernant des réactions hostiles à ce mariage.

On lit plutôt des articles de ce genre :

Quand le vert voit rouge... ou que le rouge voit le vert autrement

Quelques jours avant la semaine du développement durable, l'agence Rouge,  spécialiste de l'e-marketing et du marketing interactif, nous fait une piqure de rappel sur le sujet. A l'image de ses valeurs (l'agence des solutions révolutionnaires!), l'agence ne se permet pas de nous faire une timide analyse que nous connaissons déjà: l'écologie prend de plus en plus de place dans notre quotidien, il y a une véritable prise de conscience, pour protéger votre Terre recyclez, réduisez, bouffez pas de viande, pédalez, etc...  

Non pour une fois on a droit à quelque chose d'un peu plus approfondi. L'agence nous emmène sur des terrains plus polémiques et nous fournit des points de vue nouveaux et différents:

Un KitKat à l'orang-outan: deux doigts qui coupent la faim

Je vous parlais de chocolat il n'y a encore pas si longtemps que ça. Décidément je vais finir par faire un régime anti-chocolat! Greenpeace UK vient de lancer une campagne contre Nestlé pour  dénoncer l’utilisation d’huile de palme issue de la destruction des forêts tropicales et des tourbières indonésiennes, dans la fabrication de certains de ses produits. En effet l'exploitation très rentable des palmiers à huile attire les agro-investisseurs qui remplacent la forêt primaire nourricière par des monocultures de palmiers à huile.

Le film choc diffusé depuis mercredi sur le web pointe du doigt la barre chocolatée Kit Kat, fabriquée avec de l’huile de palme. Fidèle à elle-même, l'association grossit le trait pour nous sensibiliser : bouffer un KitKat, c'est cautionner la politique de déforestation et participer à la disparition des orangs-outans.

Tri du papier: le Journal du Dimanche s'associe avec EcoFolio

Imprimé à 100% sur du papier recyclé, le Journal du Dimanche, appelé plus communément JDD, a choisi de s'engager aux côtés d'EcoFolio, l'éco-organisme des papiers, en faveur du tri et du recyclage des papiers en incitant ses lecteurs à trier leur journal, une fois lu. 

    
L’industrie papetière est devenue la première industrie du recyclage en France et il est aujourd'hui possible de recycler presque n’importe quel papier, notamment les journaux, magazines, articles de papeterie, prospectus, catalogues, publicités, annuaires, papiers bureautiques, courriers… D'ailleurs les Français estiment à 83% que le papier est facile à trier et à recycler. Et pourtant en France seuls 40% des papiers sont triés (contre 75% en Belgique par exemple). Alors, qu'est-ce qui cloche?!