9ème Université d’été de la Communication pour le Développement Durable

Com&Greenwashing est au repos depuis quelques semaines et n'a pas encore fait sa rentrée! En attendant mon retour je vous propose de vous plonger sur le site Internet www.communicationdeveloppementdurable.com pour découvrir ce qu'il s'est passé durant la 9ème Université d’été de la Communication pour le Développement Durable.
180 experts et acteurs du développement durable  et/ou de la communication y étaient réunis les 30 et 31 août pour débattre autour du thème : « Consommer ? Posséder ? Prospérer ? ».

Vous pourrez y trouver les thèmes abordés, les ateliers, des images et des vidéos. 

A très vite, c'est promis!

La campagne prospectus la plus verte du monde

Une campagne de communication responsable qui ne génère aucun déchet ça n'existe pas, on est tous d'accord? Si vous savez faire laissez-moi votre numéro il faut qu'on se rencontre! L'objectif d'une campagne de communication responsable est de tendre vers le mieux, c'est d'ailleurs pourquoi chacun jugera différemment le degré de responsabilité de la campagne dite et que de longs débats peuvent naître (...).  En Hongrie, l’agence  Akció 360 et le WWF ont réalisé une campagne qui tend vers ce fameux mieux en imprimant un seul et unique prospectus. 

Supports de marketing direct innovants et (plus ou moins) responsables

Il est très facile de critiquer, dénoncer, accuser... comme par exemple la campagne Adopte un déchet de Dop ou encore les innombrables campagnes de com' de Leclerc, devenu le défenseur de l'écologie alors que la logique même de la grande distribution va à l'encontre de l'écologie. Mais on ne peut pas cracher sur ces initiatives,  même si, ne nous fourvoyons pas, leur but premier est d'améliorer l'image de marque et non de répondre à des préoccupations environnementales ou sociales.
 Pour qu'on ne m'accuse pas de n'être bonne qu'à critiquer, voici deux supports de marketing direct intéressants pour les campagnes qui se veulent (plus ou moins) responsables: les clean-tags et les serviettes publicitaires.

Résultats des awards de la publicité développement durable

Les awards de la publicité Environnement et Développement Durable ont récompensé jeudi dernier les démarches de communication innovantes et responsables. 62 candidatures ont été étudiées par un jury de professionnels (dont Jean Paul Ventere du Ministère du Développement Durable et Agnès Rambaud du cabinet Des Enjeux et des Hommes) pour récompenser 3 catégories:
- la meilleur publicité presse,
- le meilleur dispositif Internet,
-la démarche de communication éco-responsable la plus aboutie.
Il me semble que c'est un évènement dont on a peu entendu parlé, et c'est bien dommage.

Un guide des allégations environnementales

Du jambon 100% naturel, un désherbant durable ou un autre inspiré par la nature et amélioré par la science, un shampoing à énergie verte, une lessive éco-efficacité, ou bien encore des biscuits qui préservent la planète... les concepteurs-rédacteurs semblent pris dans un engrenage infernal de vert'ittude. Que ce soit une mode ou pas, le tourbillon des allégations vertes est bel et bien là et les consommateurs comme les communicants semblent perdus.

Pour aider les marques à construire des discours sincères, le Conseil National de la Consommation a édité fin 2010 un guide des allégations environnementales.

A lire: Communication et environnement, le pacte impossible

Un cadeau de Noël qui ne faisait pas partie de ma liste mais que je vais m'empresser d'acheter: Communication et environnement, le pacte impossible. 

Vice Président du Conseil Paritaire de la Publicité (CPP) et spécialiste connu et reconnu des sciences de l'information et de la communication, Thierry Libaert vient de publier un nouvel essai. Maître de conférences à l'IEP Paris, il est également membre du Comité de Veille Ecologique de la Fondation Nicolas Hulot.