Bleu Blanc Coeur, et si c’était pas du flan ?

Depuis quelques jours ce spot tv m’exaspérait (campagne TV du 18 Juillet au 7 août). « Bleu Blanc Cœur, le monde bouge, l’agriculture à vocation santé aussi ». J’imaginais un énième label marketing. J’étais prête à exprimer mon indignation face à ce logo pour attrape-nigaud. Mais il semble que je vais devoir me réfréner dans mes ardeurs car ce « label », plébiscité par les experts de la santé et nutrition, semble faire l’unanimité.

Plus de pub #02

La bonne publicité ne fait pas toujours vendre plus que la mauvaise. Mais au moins elle est bonne. Continuons la série Plus de pub avec ce message de l'agence BDDP&fils.  Bonne dans quel sens? Créativement parlant je suppose? Mais une pub doit-elle être absolument créative? Ce message ne fait que flatter l'égo des créatifs et DA qui sont frustrés lorsqu'on leur demande de créer de la m****. Une bonne publicité, à mon sens, sera celle qui répond aux problématiques de l'annonceur et qui atteint les objectifs fixés. Cependant je ne connais pas les objectifs des annonceurs alors je ne vous propose pas ici des pub "bonnes" ou "mauvaises", seulement des publicités qui m'ont plu ou interpelé. Let's go!

Le monde merveilleusement nucléaire d'Areva

Les 10 ans d'Areva ont fait couler beaucoup d'argent encre.  Le spot télé est en effet une grande prouesse dans divers domaines:

1) C'est un travail colossal pour une super production digne d'un film de Walt Disney, un storytelling sublimement riche et créatif et une composition musicale de ouf (Funkytown interprétée par le groupe américain de disco Lipps Inc).
2) C'est un superbe exemple de greenwashing, un manque de sincérité impardonnable.
3) Enfin, c'est un véritable gâchis:  8 mois et 15,5 millions d'€ (achat d'espaces compris, ce qui ferait 4M de production tout de même), pourquoi investir dépenser tant d'énergie et une telle somme alors qu'Areva ne vend rien aux particuliers?! Sans oublier qu'Areva est détenu à 90% par l'état... nous subventionnons donc cet anniversaire.

Plus de pub #01

Je devais m'occuper du nouveau look de Com&Greenwashing, mais je n'ai toujours pas trouvé le template idéal (car non ça n'est pas moi qui créé entièrement le design de mon blog!) et ça fait déjà plusieurs mois que la deadline que je m'étais fixée est passée! Comme je voulais incorporer à ce nouveau design une "coupure pub" j'ai décidé de proposer régulièrement (jusqu'au nouveau template au moins) une sélection de pubs que j'ai repérées soit parce qu'elles m'ont plu soit parce qu'elles ont eu du succès (car ça ne va pas de pair!) ou qu'elles ont fait parlé. Donc pas de thématique, juste de l'affect. A savoir que la plupart des sources de cette rubrique proviennent du site Internet Ads of the world. 

Bilan de l'année 2010 pour la publicité

La fin de l'année a été agitée et je n'ai même pas eu le temps de faire comme il se doit un bilan de l'année qui se terminait. Alors on va faire ça maintenant et rapidement, car je n'ai toujours pas le temps! Pour cela, petit tour d'horizon de ce qui a été "bilanisé" : recettes publicitaires (des chiffres!), réseaux sociaux, et publicités les plus vues.

Cantona is Bicback

Pour promouvoir l’opération de recyclage de ses rasoirs « Bic recycle » lancée en avril dernier Bic recycle l’un de ses spots les plus connus, celui de 1995 avec Cantona.
Cette stratégie de communication est non seulement complètement pertinente (jouer sur le recyclage) mais en plus elle ne peut que provoquer l’adhésion auprès d’un très large public. Malgré les  15 années qui  séparent les deux spots publicitaires, Cantona est connu (et apprécié) de tous : les plus jeunes comme les plus vieux mais aussi la gente féminine et même les anti-foot.

Hyundai brille vert

Les pub qui parlent de leur pub pour faire de la pub me plaisent assez. Je pense notamment à la saga de Neuf imaginée par l'agence V (musique illimitée, les effets spéciaux ou encore la blonde à cheval) ou la saga des yaourts Vrai 100% bio (Lowe Strateus).  Et en ce moment, c'est Hyundai qui nous fait découvrir les fausses coulisses de son tournage. Le défi qu'ils se sont lancé: créer une campagne publicitaire aussi éconergétique que les voitures faisant l'objet de la pub.

Le pétrole en campagne

Dans certains secteurs d'activité, la communication sur le respect de l'environnement est à utiliser avec grande précaution. Souvenez-vous de la publicité de Total sortie en 2006, presque 7 ans après le naufrage de l'Erika:

Une saga pas tarte du tout

Si je vous dit Marie, vous pensez peut-être à la vierge? Et bien moi je pense... aux plats préparés! La saga publicitaire de Monsieur Marie, imaginée par l'agence CLM BBDO, existe depuis mon premier anniversaire: 1986. Si vous êtes pas trop nuls en maths vous devriez deviner mon âge rapidement.

Avec le slogan Ce n'est pas parce que c'est déjà fait qu'il ne faut plus le faire (vidéo), la marque a dans un premier temps utilisé un discours déculpabilisateur, inévitable dans ces années.

Digital Bomb se penche sur Internet

Qui a dit qu'en été les programmes tv sont encore plus vides que d'habitude? A vos télécommandes pour découvrir un reportage sur Arte: Digital Bomb- Internet, fléau et bénédiction réalisé par Hermann Vaske! Si vous l'avez loupé sachez qu'une rediffusion est programmée samedi 31 juillet et cette fois aucune excuse.

Des skateurs mexicains s'enflamment

Une snowboardeuse à Québec, un rappeur à Philadelphie, ou encore des skateurs enflammés à Mexico. C'est la nouvelle campagne de Burn, l'energy drink de Coca Cola, qui propose une série de 3 courts métrages réalisés par Garth Davis et illustrant les phénomènes culturels de la jeunesse urbaine. 

L'un des portrait a retenu mon attention car il a lieu dans les rues de Mexico, une ville que j'ai eu la chance de découvrir un peu. Une visite plutôt originale, à la nuit tombée, en compagnie de skaters enflammés... au sens littéral du terme.

La douche écolo selon Axe

40° en journée, pas beaucoup moins de 30 dans la nuit. Quand on n'a pas de piscine la solution pour se rafraîchir un peu est de de passer sa journée sous la douche, ou d'amener le pommeau dans le salon pendant la sieste. 

C'est en pensant à ça que je me suis souvenu d'une création de Axe (Lynx pour les anglophones) assez déjantée, comme d'habitude. 

Acheter vert, l'envers du décor sur France 5

Comme moi, vous avez raté le documentaire Acheter vert, l'envers du décor diffusé sur France 5 ?

Heureusement je suis là! Ce lien magique vous permettra de voir la vidéo intégrale jusqu'à jeudi!

Malgré de nombreuses approximations et des amalgames (notamment un directeur développement durable qui n'a visiblement pas compris grand chose à la fameuse jungle des labels), le documentaire a le mérite de faire réfléchir les personnes qui n'avaient pas encore conscience de la profusion du greenwashing autour de nous.

The Fun Theory par Volkswagen

Je n'ai pas encore eu l'occasion de vous parler de The Fun Theory. Si vous étiez déjà lecteur du petit frère de Com&Greenwashing, Com&Co, vous avez pu remarquer que j'apprécie particulièrement les campagnes de la marque allemande Volkswagen. Et oui, je sais parler de façon positive d'un constructeur automobile: un pollueur mais entouré d'équipes créatives, qui manient souvent un ton décalé que je trouve mené juste comme il faut. Beaucoup d'écolos et d'organisation environnementales (mais aussi de nombreux français) avaient crié au scandale suite à la campagne "On ne peut pas vivre sans rejeter de CO2". Elle tournait en dérision les écologistes... mais ce sont aujourd'hui les héros de notre planète alors mieux vaut ne pas s'attaquer à eux. Je fais bien sûr partie de ces casse-pieds toujours en train de chercher le détail qui prouvera que la marque a tenté d'abuser le consommateur... Mais comme je vous le disais, je trouve que Volkswagen sait provoquer de façon intelligente.

"Passez au durable, ça marche!" Et ça marche aussi le reste de l'année!

Avec un jour de retard, je déclare la semaine du développement  durable ouverte!

Mais qu'est-ce que c'est encore que cette énième mascarade en faveur de l'écologie? Entre les salons, les débats-conférences, les marques qui s'y mettent également et puis les hypermarchés qui ne sont pas de reste... Peut-être les gens en ont un peu marre qu'on leur parle d'environnement et de développement durable...

Le palmarès du 41ème club des DA

Depuis 1968, le Club des Directeurs Artistiques récompense chaque année les meilleurs travaux publicitaires ou d'auto-promotion réalisés pour les supports écrans ou print. Petit rappel, il n'y a plus de "1er prix", "2ème", ou "3ème", mais seulement des Prix, des Nominations, ou... rien. Au total, les jurys ont décerné 36 prix et 38 nominations dans 15 catégories. La catégorie étudiants, dans laquelle ont concouru plus de 500 travaux cette année, bénéficiera d'une remise des prix spécifique dans quelques semaines.

Un KitKat à l'orang-outan: deux doigts qui coupent la faim

Je vous parlais de chocolat il n'y a encore pas si longtemps que ça. Décidément je vais finir par faire un régime anti-chocolat! Greenpeace UK vient de lancer une campagne contre Nestlé pour  dénoncer l’utilisation d’huile de palme issue de la destruction des forêts tropicales et des tourbières indonésiennes, dans la fabrication de certains de ses produits. En effet l'exploitation très rentable des palmiers à huile attire les agro-investisseurs qui remplacent la forêt primaire nourricière par des monocultures de palmiers à huile.

Le film choc diffusé depuis mercredi sur le web pointe du doigt la barre chocolatée Kit Kat, fabriquée avec de l’huile de palme. Fidèle à elle-même, l'association grossit le trait pour nous sensibiliser : bouffer un KitKat, c'est cautionner la politique de déforestation et participer à la disparition des orangs-outans.

Une pub nouvelle génération

Savez-vous que j'ai été étudiante mexicaine durant un été? Une blonde au Mexique, sisi! Pendant 2 mois j'ai suivi des cours dans une université mexicaine très réputée, l'UDLA, à une centaine de kilomètres de Mexico DF. A l'Inseec on appelle ça une summer session mais vous pouvez traduire par "cours d'été"... sauf que sur un CV ça sonne moins bien, vous en conviendrez!

Être grande, blanche et blonde au milieu de ces mexicains trapus, typés et bruns est assez embêtant car on nous remarque tout de suite. Certains nous prennent pour des gringas (américaines) mais les plus observateurs comprennent tout de suite que nous sommes européennes: pas la même corpulence, ni la même allure. En gros, européennes, nous sommes plus distinguées!

A vos marques, prêts,.... Logoramez!

Pour les plus rapides d'entre vous, un conseil, ruez-vous sur la vidéo de Logorama (sacré Oscar du meilleur film d'animation 2010), que j'ai enfin déniché! Prenez tout de suite 1/4 d'heure, car je pense qu'elle ne sera pas disponible bien longtemps:

Diffusion documentaire tigre et déforestation

Ce soir sera diffusé sur France2 à 20h35, dans le cadre de l'émission Envoyé spécial, un documentaire intitulé LA VENGEANCE DU TIGRE , qui expose les impacts de l'industrie du papier en termes de déforestation et de destruction de la biodiversité, notamment des tigres de Sumatra. 

Depuis la capture de "Salma", une tigresse responsable de plusieurs assauts mortels, les journalistes ont remonté la filière de la fabrication de papier au cour de l'Indonésie. Ce qu'ils ont découvert est consternant : un désastre écologique passé sous silence qui implique de grandes sociétés internationales.