Père Snoop Dogg Noël

Noël arrive à grand pas, et je souhaitais participer à l'engouement obligatoire des fêtes. N'étant pas une adepte de la magie gnangan de Noël et des ambiances féeriques auxquelles nous avons toujours souvent droit à cette époque, je vous propose une pub légèrement décalée.  La scène est pourtant somme toute très classique et empeste Noël à plein nez: un magnifique feu de cheminée, un sapin de Noël, des chaussettes pendues à la cheminée et des cadeaux aux pieds du sapin, deux gros fauteuils  et un livre de contes. Néanmoins dans les fauteuils point de vieil homme, point de petit garçon écoutant attentivement son grand-père mais Snoop Dogg et un employé de Pepsi.

La loterie de la vie

La vie n'est qu'une loterie. Selon Save the Children le plus grand hasard de la vie est celui de notre naissance. Et en naissant en 2010 nous n'avons que 0,8% de chances de naitre en Suède, où il fait bon vivre malgré le froid. Statistiquement nous avons finalement une chance minime de naître dans un pays développé. Pour nous le prouver l'association a imaginé  "The Lottery of life", une loterie qui nous propose de re-jouer notre naissance. Un moyen efficace pour intéresser les internautes occidentaux aux sort des enfants des pays pauvres.

A lire: Communication et environnement, le pacte impossible

Un cadeau de Noël qui ne faisait pas partie de ma liste mais que je vais m'empresser d'acheter: Communication et environnement, le pacte impossible. 

Vice Président du Conseil Paritaire de la Publicité (CPP) et spécialiste connu et reconnu des sciences de l'information et de la communication, Thierry Libaert vient de publier un nouvel essai. Maître de conférences à l'IEP Paris, il est également membre du Comité de Veille Ecologique de la Fondation Nicolas Hulot.

Publicité et environnement, bilan 2010

L'argument vert progresse-t-il toujours en publicité? Le reflux du greenwashing se confirme-t-il? Le marché a-t-il intégré les nouvelles règles entrées en vigueur en 2009? 

L'ADEME et l'ARPP ont publié le 1er décembre le bilan 2010 "Publicité et environnement", publié pour la 4ème année consécutive. Ce bilan étudie le respect par la publicité, des règles déontologiques issues de la nouvelle Recommandation Développement Durable de l’ARPP entrée en vigueur en octobre 2009.

ISO 26 000, une norme hors norme!

Aujourd’hui ont lieu les 2èmes Etats généraux de la Responsabilité Sociétale. La norme ISO 26000, en préparation depuis 2004, vise à fournir aux organisations (entreprises, collectivités, ONG, syndicats… quelle que soit leur taille et leurs domaines d’actions) les lignes directrices de la responsabilité sociétale. Elle donne ainsi un cadre international de comportement leur permettant ainsi de mesurer leur impact sociétal et la mise en place de procédures de contrôles et d’améliorations.

Un format pour vous empêcher d'imprimer

Pour réduire concrètement notre consommation de papier, le WWF se lance dans l’édition de logiciels. Hein..ggg (pour les toulousains), le WWF, éditeur de logiciel ?  L’idée est en fait assez simple et pas si tordue que ça. Nous ne sommes pas capables de limiter nous-mêmes nos impressions de papiers ? Notre réflexe est indomptable ? Les mauvaises habitudes sont décidément trop ancrées au plus profond de nous malgré notre désir de sauver la planète et les petits oiseaux ? La solution de l’ONG est imparable : aller à la source et empêcher la possibilité d’imprimer un document grâce à un format de fichier non imprimable.

Planète Bureau, la web série qui met le DD en boîte

ICOM dévoile aujourd'hui au salon Pollutec une websérie qui "met le DD en boîte".  Tournée en Full HD et diffusée sur Internet, cette websérie humoristique et décalée, traite du développement durable en entreprise. Planète Bureau, c'est l'aventure d'une Responsable DD, dont le nom laissait déjà pressentir sa soif de nature: Marguerite Verdier. Ainsi, durant 3 minutes, Marguerite tente d'apporter, avec bravoure et malice un peu de "vert" dans un univers très codifié. Chaque épisode est prétexte à s'attaquer à un sujet concret. Du Caméra Café DD!

Un bilan de notre terre par Le Monde

Post rapide pour faire la promo du hors série LE MONDE "Bilan Planète 2010", qui est sorti jeudi dernier(18 Novembre). Cette 2^e édition fait état de la planète un après l’échec du Sommet de Copenhague : l’offensive des climato-sceptiques, l’Europe et les OGM, la polémiques autour du réchauffement climatique et la  multiplication des catastrophes naturelles… Heureusement, pour qu’on ne se jette pas par la fenêtre, on trouve en dernière partie du magazine des initiatives positives lancées dans le monde entier (comme les jardins suspendus sur les toits des maisons de Mexico DF ou au l’usine de plastique sans pétrole au Brésil). D’autres choses bien pratiques également: une chronologie, des graphiques et une sélection de bouquins.

Pollutec 2010

Si vous êtes un professionnel des énergies renouvelables, des green IT, de la gestion des déchets, si vous êtes impliqué dans une démarche RSE ou encore si vous êtes juste intéressé par le développement durable, le salon Pollutec saura illuminer vos projets. Le salon a en effet lieu cette année dans la ville des Lumières (du 30 Novembre au 3 décembre). Pour rappel, Pollutec, salon international des équipements, des technologies et des services, est leader mondial du marché de l’environnement.  Dans un secteur en pleine croissance, il est même devenu un événement incontournable.

Une télé un peu écolo, un ordi très écolo!

J’ai acheté il y a une dizaines de jours une télévision. Quoi ??? Tu n’as pas la télé ?!! Pour tout avouer après mon emménagement je n’ai même pas tenu 3 mois avant de craquer. (2 mois et 17 jours) Même pas attendu de trouver une solution pour rapatrier ma petite tv d’étudiante, prise en otage dans la maison de campagne familiale traussoise (nom de village qui a valu de nombreux jeux de mots atroces…). Complètement perdue sans télé, me voilà bien avancée avec des programmes peu reluisants, finalement je ne l’allume que pour regarder les pub. Mais je m'éloigne de mon sujet...  la TV LED Econova de Philips. Non,  ce n'est pas ce modèle que j'ai acheté mais il a reçu le prix European Green EV 2010-2011, par la European Imaging & Sound Association. Ce téléviseur est en effet censé avoir été conçu pour préserver l'environnement, sans faire de compromis sur la performance. Et selon l’EISA (European imaging and sound association), l’Econova serait le téléviseur LCD le plus vert d’Europe. De quoi se pencher sur l’écran.

Cantona is Bicback

Pour promouvoir l’opération de recyclage de ses rasoirs « Bic recycle » lancée en avril dernier Bic recycle l’un de ses spots les plus connus, celui de 1995 avec Cantona.
Cette stratégie de communication est non seulement complètement pertinente (jouer sur le recyclage) mais en plus elle ne peut que provoquer l’adhésion auprès d’un très large public. Malgré les  15 années qui  séparent les deux spots publicitaires, Cantona est connu (et apprécié) de tous : les plus jeunes comme les plus vieux mais aussi la gente féminine et même les anti-foot.

Votez votre Pinocchio 2010

Si vous n'avez pas encore voté, il est temps d'aller élire les mauvais élèves qui méritent le plus le prix Pinocchio! Les "Pinocchio" 2010 élus à partir des votes d'environ 6.000 internautes, seront remis lors d'une cérémonie à Paris demain soir mardi 9 Novembre.

Pour rappel, les prix Pinocchio, organisés par Les amis de la Terre, ont pour objectif de dénoncer publiquement les abus de certaines entreprises françaises en termes d'exploitation du concept de développement durable, alors qu'elles mènent leurs activités au détriment du respect des droits sociaux, sociétaux, ou de l'environnement. Ils sont l'équivalent français d'autres "prix citron" de l'environnement, comme le "Public Eye Award" remis chaque année en Suisse ou le "Worst Lobby Award" qui distingue de façon humoristique depuis 2005 à Bruxelles "les pratiques douteuses des groupes de pression dans le domaine du changement climatique et des réglementations financières".

Et pour vous, c'est quoi "Marjolaine"?

Pour certains la marjolaine est une plante proche du thym. Pour d'autres Marjolaine est un prénom débarquant tout droit de la télé-réalité. Enfin, pour les adeptes du bio, Marjolaine est le salon du bio et du développement durable, référence en la matière. Il ouvre ce samedi au Parc Floral de Paris (du 6 au 14 Novembre).

Pour accueillir les « quelques » 80 000 visiteurs, pas moins de 550 exposants tels que fabricants, artisans, agriculteurs, commerçants, spécialistes du bâtiment, climatologues et jeunes créateurs seront présents pour faire découvrir leur passion, produits, idées. Au menu du salon Marjolaine,  donc : rencontres, découvertes, débats, dégustations, conférences, films, … achats et échanges.

Hyundai brille vert

Les pub qui parlent de leur pub pour faire de la pub me plaisent assez. Je pense notamment à la saga de Neuf imaginée par l'agence V (musique illimitée, les effets spéciaux ou encore la blonde à cheval) ou la saga des yaourts Vrai 100% bio (Lowe Strateus).  Et en ce moment, c'est Hyundai qui nous fait découvrir les fausses coulisses de son tournage. Le défi qu'ils se sont lancé: créer une campagne publicitaire aussi éconergétique que les voitures faisant l'objet de la pub.

Avec ou sans OGM?

La plupart d’entre vous choisissez votre supermarché en fonction de sa proximité avec votre travail ou de votre appartement ou maison (ou villa ?!). Pour ma part mon critère est tout autre puisque je vais là où il y a de la nouveauté : mise en avant produit, merchandising, animation,… tout ce qui est marketing du point de vente. Cela peut quelque fois compliquer mon shopping alimentaire, mais c’est un peu mon musée à moi le supermarché ! Hier j’ai donc fait un petit détour direction Carrefour. En effet le groupe vient de lancer  un étiquetage "nourri sans OGM" sur plus de 300 références alimentaires de produits d'animaux (comme le porc, le veau, les volailles, œufs ou poissons d’élevage). Pour accompagner la campagne en point de vente, un teasing a été mis en place dans la presse et trois films web ont été conçus (agence K4, structure du groupe Publicis  entièrement dédiée à Carrefour).

On vous prend pour des cons mais c'est fait exprès

Les consommateurs en ont ras le bol des publicités dans lesquelles ont les prend pour des cons. La voiture qui vous rend égo-responsable (Honda), le désherbant respectueux de la nature (Bayer), les hamburgers bio à déguster dans un fastfood (Quick) ou encore les yaourts Actimel qui aident à soutenir les défenses naturelles de vos enfants (Danone). D’ailleurs, petite parenthèse à ce sujet : la pub ayant été jugée trompeuse, elle a finalement été remplacée par quelque chose d’inqualifiable avec pour slogan « Protéger est le plus naturel des gestes ». A ne voir sous aucun prétexte.

Depuis quelques temps, donc, les consommateurs font savoir qu’ils ne sont pas dupes et qu’ils se lassent de ces messages censés leur permettre de devenir des consommateurs respectueux de l’environnement ou de leur santé. Alors certains publicitaires, qui sont partis de ce constat, ont décidé de s'adresser à ces consommateurs blasés.

10:10 c'est dimanche!

Le 10:10 approche! La fondation GoodPlanet relaye une campagne de mobilisation contre le changement climatique lancée par Fanny Armstrong à Londres en septembre 2009.

Baptisée 10:10, cette campagne est construite autour d'une idée: chacun peut agir pour la planète. L second fondement de ce mouvement est que les accords internationaux et décisions politiques se font attendre, nous devons donc agir tout de suite, ici et maintenant.

La nouvelle idée de Leclerc

Tout a commencé en 1996, avec l’opération « Sacs recyclables à vie » : les magasins E.Leclerc arrêtent définitivement la distribution gratuite de sacs plastiques aux caisses et proposent des sacs réutilisables à un franc (bizarre, d’écrire ça on dirait une faute d’orthographe !). Cette initiative environnementale est assez mal perçue : pourquoi payer pour quelque chose qui a toujours été gratuit ? L’opération a coûté plus cher que les économies réalisées en magasin mais l’image du  distributeur en est ressortie grandie, il est devenu le défenseur du pouvoir d’achat et de l’écologie.

La publicité extérieure, un prix, une loi

Eurostar, avec sa campagne (par Leg) pour ses 15 ans, a remporté le Grand Prix de la communication extérieure. Une habitude pour Eurostar, pour qui c'est la 4ème fois depuis 2000 qu'il remporte ce prix.
5 autres campagnes ont été primées:
- Evian (BETC Euro RSCG),
- Chupa Chups (DDB Paris),
- (encore) Eurostar "Quand êtes vous allé à Londres pour la dernière fois ?" (Leg),
- Orange "Ligue 1" (Publicis Conseil)
- et Perrier (Ogilvy).
C’était la 37e édition du Grand Prix de la Communication Extérieure, organisé par l'Union de la Publicité Extérieure (UPE). Mais c’est quoi ce prix ? C'est quoi la publicité extérieure?

Vers une communication plus responsable?

Les résultats de l'étude 2010 de l'Observatoire de la communication et du marketing responsables ont été présentés lors de l'ouverture de l’Université d’été de la communication pour le développement durable organisée par ACIDD. Cette étude répond à des problématiques telles que la prise en compte du développement durable par les entreprises dans leurs pratiques de communication, la mise en valeur de la stratégie RSE et de leurs produits/services responsable ou encore les évolutions par rapport aux années précédentes.

Une identité 2.0 pour les AOC Corbières

En audoise fière et attachée à son (petit) pays, j’ai vu passer la nouvelle campagne des vins de Corbières. Ce n’est pas du chauvinisme, car si je n’avais pas aimé je n’en aurai tout simplement pas parlé, mais cette campagne m’a séduite, tant au niveau de la stratégie, des médias utilisés que des partis pris.

L’IUT dans lequel j’ai effectué mes deux première années d’études est spécialisé dans les produits agro-alimentaires et touristiques, et nous avions donc beaucoup parlé du problème des viticulteurs qui refusent de voir la réalité : produire pour vendre ne suffit plus, il devient nécessaire d’inverser la tendance en vendant avant de produire. Mais le marketing et le vin ne font pas bon ménage, j’en suis témoin puisque ma famille comporte quelques vignerons. Pour eux, s’adapter aux différentes typologies des consommateurs n’a pas de sens. Les concurrents du Nouveau Monde sont des imposteurs et non pas des concurrents.

De la créativité pour les journées du patrimoine?

Ce week-end il va falloir se lever tôt : en plus du PARK(ing) Day, je vous rappelle qu’ont lieu les journées européennes du patrimoine! Chaque année environ 12 millions de français parcourent les musées, châteaux, églises et autres bâtiments publics et privés. Et chaque année, un thème différent permet d’unie les différentes actions de chaque ville. 2010 sera un thème ambitieux : « Les grands Hommes : quand femmes et hommes construisent l'Histoire ». Le succès est tel qu’il existe de nombreux événements dérivés nationaux et locaux tels que la Nuit des Musées (le 15 mai 2011) ou les Nuits Blanches à Paris (le 02 octobre 2010). De quoi multiplier par dix (ou plus ?) l’activité des services culturels et communication.

Des événements certifiés Développement Durable

Organiser un concert, une conférence, une exposition, une compétition sportive, un séminaire, un salon ou n'importe quel événement, qu'il soit à destination des professionnels ou du grand public, est synonyme de déchets, émissions de gaz à effet de serre et autres impacts environnementaux néfastes. Certains pays planchent déjà sur le problème depuis un moment comme au Canada où va bientôt être publiée la norme 9700-253 qui fixe des seuils, des objectifs de résultats et un système de classification des évènements. Les anglos-saxons sont les plus en avance puisqu'ils disposent déjà  (depuis 2007!) d'une norme qui se concentre sur les aspects environnementaux d'un événement, la norme BS8901 (par le British Standard Institution, équivalent de l'Afnor français). Et la France? A la traîne comme d'habitude! 

Le pétrole en campagne

Dans certains secteurs d'activité, la communication sur le respect de l'environnement est à utiliser avec grande précaution. Souvenez-vous de la publicité de Total sortie en 2006, presque 7 ans après le naufrage de l'Erika:

Une saga pas tarte du tout

Si je vous dit Marie, vous pensez peut-être à la vierge? Et bien moi je pense... aux plats préparés! La saga publicitaire de Monsieur Marie, imaginée par l'agence CLM BBDO, existe depuis mon premier anniversaire: 1986. Si vous êtes pas trop nuls en maths vous devriez deviner mon âge rapidement.

Avec le slogan Ce n'est pas parce que c'est déjà fait qu'il ne faut plus le faire (vidéo), la marque a dans un premier temps utilisé un discours déculpabilisateur, inévitable dans ces années.

Pas d'emballement pour "Le geste nature" de Tetra Pak

Je suis habituellement assez emballée par les campagnes de Tetra Pak. Mais cette fois pas d'emballement.
Comme l'annonce le communiqué de presse, terminé le discours sobre et épuré, place à l'humour et l'émotion. Je dirai plutôt bienvenue à une signature très bateau (Le geste nature) et un décor gnan-gnan proche du greenwashing. La stratégie était de mettre l'accent sur la composition des emballages Tetra Pak, le carton... issu du bois. Mais les mises en scènes avec les animaux on se croirait plutôt dans des films de Walt Disney: Blanche Neige avec le père de Bambi, Bert qui protège les écureuils Tic et Tac avec le parapluie de Mary Poppins et heuu... non je ne trouve rien pour le sanglier .

Des bébés qui valent de l'eaur

Vous n'avez pas pu les rater: sur un abribus dans le centre de la capitale comme en rase campagne, les bébés d'Evian sont de retour avec une campagne d'affichage nommée Baby Inside. 10 ans déjà que la première campagne du célèbre ballet des bébés-nageurs est devenue un véritable cas d'étude de stratégie de communication. Après  toute aussi épatante réalisée par l’agence BETC Euro RSCG Paris et primée à Cannes.

Le tag, ennemi de la biodiversité?

Après un e-break bien mérité il était temps que je me remette à mon clavier! Une campagne du WWF réalisée par Ogilvy a fait un peu de bruit car contestable... et une fois n'est pas coutume je souhaitais faire part de mon opinion à ce sujet. Des blogueurs ont relayé la campagne d'affichage sans aller chercher la petite bête, heureusement certaines commentaires ou certains autres blogueurs ont vite soulevé le problème de cette campagne.

Digital Bomb se penche sur Internet

Qui a dit qu'en été les programmes tv sont encore plus vides que d'habitude? A vos télécommandes pour découvrir un reportage sur Arte: Digital Bomb- Internet, fléau et bénédiction réalisé par Hermann Vaske! Si vous l'avez loupé sachez qu'une rediffusion est programmée samedi 31 juillet et cette fois aucune excuse.

La mini Chupa s'offre une campagne de lancement

Restons dans les mauvaises habitudes alimentaires avec cette fois les sucettes et la campagne de lancement des mini Chupa Chups.

En fait ça n'est pas vraiment le lancement puisque la Mini Chupa existe depuis 2008, et le succès des mini sucettes leur a donné envie de faire une campagne en bonne et due forme, aux côtés de l'agence DDB.

Des skateurs mexicains s'enflamment

Une snowboardeuse à Québec, un rappeur à Philadelphie, ou encore des skateurs enflammés à Mexico. C'est la nouvelle campagne de Burn, l'energy drink de Coca Cola, qui propose une série de 3 courts métrages réalisés par Garth Davis et illustrant les phénomènes culturels de la jeunesse urbaine. 

L'un des portrait a retenu mon attention car il a lieu dans les rues de Mexico, une ville que j'ai eu la chance de découvrir un peu. Une visite plutôt originale, à la nuit tombée, en compagnie de skaters enflammés... au sens littéral du terme.

L'épée en plastique du poker

Le site de poker online Winamax, détenu par Patriiiiiick Bruel, Marc Simoncini (Meetic), Alexandre Roos et Christophe Schaming (co-fondateurs du défunt Caramail), lance sa première campagne télévisée sur les chaînes françaises pour promouvoir sa plateforme française. La société anglaise a été une des premières à décrocher l'agrément auprès de l'Autorité de régulation des jeux en ligne (Arjel), un peu avant le leader mondial PokerStar. Les joueurs, amateurs, passionnés ou pros vous rappelleront que sur Winamax ils ne sont pas de simples pseudos: ils progressent, échangent et partagent au sein de la communauté "l'esprit poker" celui de la stratégie, de la compétition et de la convivialité. Des valeurs que l'on retrouve très bien dans cette première campagne.

La guerre du bio moins cher

La guerre du produit bio le moins cher est bel et bien déclarée dans la grande distribution. Auchan avait lancé une véritable offensive avec la promotion de sa gamme de 50 produits alimentaires bio à moins d'1 euro. Cette guérilla n'est pas une lubie de communicants puisque d'après le baromètre Agence BIO 2009, 58 % des Français comparent les prix entre les produits bio et non bio de même catégorie. Après une mini attaque de Leader Price avec une accroche des plus originales («Leader Price, le bio le moins cher !») basée sur un maigre comparatif de 29 produits alimentaires bio, c'est maintenant au tour de E.Leclerc de dégainer une arme foudroyante pour tous ses adversaires!

Les écureuils sauraient-ils mentir?

Depuis plusieurs semaines les représentants de notre pays, ceux qui sont exposés aux médias du monde entier, ceux qui sont censés montrer le bon exemple, laissent une image de la France désopilante. La dernière affaire en date, les pompiers qui se mettent le feu entre eux accusés d'avoir brulé l'un des leurs lors d'un bizutage. Les gamins avaient déjà perdu leurs idoles du football, terminé aussi les rêves d'avenir de pompier.  Dans un tout autre genre (du genre prévisible), les Caisses d'Épargne sont accusées de "publicité trompeuse". Heureusement, ça fait un moment que les banquiers ne sont plus considérés comme des gens crédibles, responsables, en qui l'ont peut avoir toute confiance lorsque l'on vient placer son argent. Ce sont même les mal-aimés, les bouc-émissaires de la crise. Alors une publicité trompeuse, ça ne nous étonne pas beaucoup! 

La douche écolo selon Axe

40° en journée, pas beaucoup moins de 30 dans la nuit. Quand on n'a pas de piscine la solution pour se rafraîchir un peu est de de passer sa journée sous la douche, ou d'amener le pommeau dans le salon pendant la sieste. 

C'est en pensant à ça que je me suis souvenu d'une création de Axe (Lynx pour les anglophones) assez déjantée, comme d'habitude. 

Mac Donald's, plagiat et gay-friendly attitude

Une publicité fait beaucoup parler en ce moment sur la sphère web. Elle passerait à la TV et au cinéma depuis début juin mais je ne la découvre que maintenant, sur le net. Dans la continuité de la série très réussie "Venez comme vous êtes", BETC Euro RSCG a cette fois créé pour Mac Donald's une pub qualifiée de "gay friendly". Parce que cette publicité me donne envie d'aborder plusieurs sujets, je vais essayer de faire ça méthodiquement.

Orangina, le nouveau remède miracle absurde

Depuis quelques jours les sujets d'actualité pub ne manquent pas: conséquences du scandale autour des bleus avec certaines marques partenaires de l'Équipe de France qui décident de retirer leurs spots TV, arrivée des campagnes de publicité pour promouvoir les sites Internet de paris en ligne dont certaines sont fabuleusement réussies notamment celle du PMU, le festival de pub avec les Cannes Lions ou encore la fausse rumeur sur l'étiquetage des pots de Nutella (certainement alimentée par la marque elle-même)...
Mais en ce moment la campagne de communication qui m'interpelle le plus est celle d'Orangina, concoctée par Fred&Farid. La première diffusion montre une maman  antilope servant à ses enfants (humains!?) de l'Orangina dans leur bol de céréales. Mais le plus surprenant arrive quand la boisson prend en charge l'hygiène intime d'un panda... Et on se retrouve avec  une saga de 8 ou 9 spots tous  plus absurdes les uns que les autres. Vous avez compris quelque chose vous?!

Le label PEFC en mauvaise passe

Moins médiatisé que le label FSC (Forest Strwardship Concil) dont je vous parlais en avril au sujet de l'alliance de Carrefour et Tetra Pack, le label PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification schemes), créé en 1999 par l’industrie du bois pour « promouvoir une gestion durable des forêts » et reconnu à l'international depuis 2003 est très connu du grand public puisque largement présent sur de nombreux produits que nous utilisons quotidiennement: magazines, meubles en bois, emballages papier, papier hygiénique, etc...

Et pourtant sa crédibilité est remise en cause. Le label est-il en danger?

La preuve que les publicités sociales et environnementales peuvent être créatives

Imaginez quelques 300 meilleures publicités venant du monde entier, créées pour des ONGs, institutions publiques ou entreprises engagées dans la responsabilité sociétale, et  pour la plupart inconnues du grand public, regroupées en un seul et même lieu. Ce n'est pas qu'un rêve d'une communicante passionnée et engagée puisque cette exposition existe bel et bien: ACT Responsible présente en effet chaque année sa collection de campagnes de publicités sociales dans le monde entier: Paris, Cannes, Londres, Bruxelles, Barcelone, New York, Varsovie, Seattle, Santiago de Chile, Milan, Séoul, Beijing…

L'égo-responsabilité vue par Honda

"La responsabilité écologique doit-elle être une souffrance? Devenez Ego-responsable!"... Jusqu'ici Honda avait su rester dans ce que Jean-Noël Kapferer appelle son "prisme d'identité", c'est à dire les 6 facettes qui couvrent le physique,  la personnalité, la culture, la relation, le reflet et la mentalisation (pour en savoir plus: KAPFERER, Jean-Noël. Les marques capital de l’entreprise : créer et développer des marques fortes. Paris : Editions d’Organisation, 2002, p. 108). Ce prisme permet de construire une identité riche et claire mais aussi de découvrir les forces, faiblesses et incohérences de la marque. Mais le constructeur japonnais, comme ses concurrents, a senti le besoin de parler de son modèle hybride comme s'il révolutionnait le monde de l'automobile.

Détournement de buzz au profit d'une grande cause

Quoi de mieux que détourner un concept ayant créé un énorme buzz et beaucoup de polémiques pour communiquer? Il faut être rapide pour être le premier sur le créneau mais également trouver une idée cohérente permettant de lier son produit et le fameux buzz et le tour est joué!  Ainsi ChatRoulette (rappel du principe sur Culture-Buzz) a inspiré certains créatifs.

Les absents de Bonn

Pendant que la totalité des médias étalaient en une le démarrage de la coupe du monde, les négociations internationales sur le réchauffement climatique s'achevaient à Bonn.
Peu s'y sont intéressés, mais depuis le 31 mai les représentants de 182 gouvernements débattaient pour faire avancer les travaux de l'ONU sur les changements climatiques entrepris en décembre 2009 lors du Sommet de Copenhague, qui elle, avait fait couler beaucoup d'encre... à cause de son échec.

La pub s'enfoote

Ce matin elle fait la une de tous les journaux, tous les médias: THE coupe du monde de football. Vous vous fichez royalement du football, comme moi, ou vous détestez  carrément ça? Il va falloir serrer les dents et patienter gentiment que l'équipe de France ai perdu ses matches  car il est malheureusement impossible de passer à côté de ce phénomène planétaire: Google a même changé son logo qui devient "Gooooal lorsqu'on tape "coupe du monde 2010".  Vous me direz, si on s'en fout, on n'ira pas taper ces mots là. Mais tout autour de nous le monde n'est devenu que foot: vous achetez une tv? Vous serez remboursé si l'équipe de France se qualifie ou gagne, selon les offres. L'ouverture des paris et jeux en ligne au même moment  n'arrange pas les choses. J'aurai préféré ne pas en parler, puisque cet événement ne me fait ni chaud ni froid mais je dois avouer que je suis tentée, les agences redoublant de créativité pour l'occasion. Alors j'ai finalement élaboré une stratégie: j'en parle aujourd'hui, comme ça j'en suis débarrassée une bonne fois pour toute.

Le bio devient discount: contradiction ou réponse naturelle à une demande en hausse?

Les grandes et moyennes surfaces distribuent aujourd'hui 45% de l'alimentation biologique, loin devant les réseaux spécialisés. Ainsi, les produits bio investissent les rayons des supermarchés, les rassemblant pour certains dans un seul et même  espace (comme Auchan) ou créant des linéaires bio dans chaque espace pour d'autres comme certains magasins Leclerc.

Jusque là la majorité des campagnes de communication des enseignes mettaient en avant soit le prix, soit la qualité du produit. Le grand pouvoir des grandes surfaces est d'avoir les moyens d'utiliser des produits d'appel à prix très réduits pour faire venir les consommateurs.

Or les acteurs de la grande distribution ont très bien compris que le bio est une manne financière à ne pas louper. Problème: le bio est cher, ou du moins est perçu comme cher. Heureusement, à chaque problème sa solution! Le bio est cher? Popularisons le bio, cassons les prix, faisons du bio discount!

Roland-Garros vers du vert

Les Internationaux de France de Tennis ont accueilli l'an dernier plus de 460 000 visiteurs venant du monde entier. Si le Festival de Cannes n'a pas déroulé le tapis rouge à l’écologie, Roland-Garros s'engage peu à peu. Le tennis a été classé le 5ème sport le plus polluant par le magazine Sport et Vie en 2007 et l'année suivante un bilan carbone confié à l'agence Keneo venait enfoncer un peu plus le clou: Roland-Garros a généré l'émission cette année là l'équivalent de 155 860 tonnes de CO2. Certains me diront que cet événement de 15 jours n'est rien comparé aux usines qui polluent tous les jours notre planète ou demanderont si on a aussi mesuré le CO2 dégagé par la respiration des joueurs durant les efforts..

SEPasduciné: Charlot fait danser la sclérose en plaques

Non, l'acronyme SEP n'est pas un terme barbare sortant tout droit du Web. La SEP, c'est la sclérose en plaques, maladie auto-immune chronique qui touche le système nerveux central, c’est-à-dire le cerveau, les nerfs optiques et la moelle épinière. Près de 80 000 personnes seraient touchées en France. Cette semaine, et jusqu’au 29 mai, se tiennent les 6èmes Journées de lutte contre la sclérose en plaques.

À cette occasion, et pour la deuxième année consécutive, l’Union pour la lutte contre la sclérose en plaques (UNISEP), épaulée par l’agence conseil en relations publiques et relations presse YESwecan et par l’agence LIMITE pour la stratégie Internet, a une nouvelle fois fait appel à la créativité du grand public pour sa nouvelle campagne afin de mettre en scène la maladie à la manière des grands réalisateurs du cinéma.

Enquête sur Canal +: Hold-up sur l'écologie

Décidément le greenwashing intéresse les médias en ce moment! De plus en plus de petits reportages expliquent par exemple, comment s'y retrouver parmi tous les labels.

Après Acheter vert, l'envers du décor sur France 5, Canal + nous propose une enquête dans Spécial Investigation: Hold-up sur l'écologie.

Ce reportage sera complémentaire à celui de France 5 car l'angle n'est pas le même. On ne part plus du consommateur qui se sent perdu parmi tous les labels ou discours publicitaires mais des entreprises polluantes (Total, EDF, ou encore Renault) qui communiquent sur leur engagement dans le respect de l'environnement alors que cet engagement est très limité.

Acheter vert, l'envers du décor sur France 5

Comme moi, vous avez raté le documentaire Acheter vert, l'envers du décor diffusé sur France 5 ?

Heureusement je suis là! Ce lien magique vous permettra de voir la vidéo intégrale jusqu'à jeudi!

Malgré de nombreuses approximations et des amalgames (notamment un directeur développement durable qui n'a visiblement pas compris grand chose à la fameuse jungle des labels), le documentaire a le mérite de faire réfléchir les personnes qui n'avaient pas encore conscience de la profusion du greenwashing autour de nous.

Ben&Jerry's bientôt 100% équitable

Le "Free Cone Day" vous connaissez? Depuis 1979 tous les 23 avril Ben&Jerry's, le fabricant de crèmes glacées, organise la journée du cône gratuit. C'est l'une des opérations emblématiques de la marque connue pour son engagement social, son identité en forme de vache.
Ben Cohen et Jerry Greenfield aiment les noms loufoques (Caramel Chew Chew, Chunky Monkey ...) et celui-ci est un clin d'œil à leurs années hippies. Les noms de leurs recettes sont souvent empreints d'une histoire comme Cherry Garcia qui est un hommage à Jerry Garcia, le défunt chanteur des Grateful Dead.

Vous croyiez en avoir terminé avec la quinzaine du commerce équitable? Loupé, comme le voyez, je reste dans le même thème! Et comme le soleil commence à faire enfin son apparition on parle de glaces équitables.

Lire, danser, jouer, aimer équitable... et se perdre-équitablement?!

La Quinzaine du commerce équitable me fait penser à la St Valentin pour les fleuristes: les marques communiquent tous azimuts sur leurs produits équitables. Dégustation de cafés ou de chocolats, marchés dédiés aux produits équitables, réductions dans les hypermarchés... La Quinzaine est-elle la période durant laquelle sont achetés le plus de produits équitables? J'espère bien que non, j'espère au contraire que ce n'est que le début d'une accélération des ventes qui se poursuivra tout au long de l'année.

D'ailleurs les produits équitables sont de plus en plus diversifiés. Le café et le chocolat sont les classiques du marché mais l'alimentaire n'a plus le monopole de l'équitable, des secteurs comme l'édition, la musique ou le sport s'engouffrent également dans la brèche.

15 jours pour manger, boire, penser équitable

La Quinzaine du commerce équitable, proposée par les membres de la Plate-Forme pour le Commerce Equitable, a démarré hier (du samedi 8 au dimanche 23 mai 2010). C'est l'occasion de manger équitable: brunchs, petits-déjeuners, repas et cocktails équitables sont organisés un peu partout en France. Mais s'initer au commerce équitable c'est aussi comprendre quoi, qui, comment pourquoi... Pour ça, vous trouverez pendant ces 15 jours des expos photos, conférences et débats, cafés-citoyen, concerts, projections de films...

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