De la créativité pour les journées du patrimoine?

Ce week-end il va falloir se lever tôt : en plus du PARK(ing) Day, je vous rappelle qu’ont lieu les journées européennes du patrimoine! Chaque année environ 12 millions de français parcourent les musées, châteaux, églises et autres bâtiments publics et privés. Et chaque année, un thème différent permet d’unie les différentes actions de chaque ville. 2010 sera un thème ambitieux : « Les grands Hommes : quand femmes et hommes construisent l'Histoire ». Le succès est tel qu’il existe de nombreux événements dérivés nationaux et locaux tels que la Nuit des Musées (le 15 mai 2011) ou les Nuits Blanches à Paris (le 02 octobre 2010). De quoi multiplier par dix (ou plus ?) l’activité des services culturels et communication.

Des événements certifiés Développement Durable

Organiser un concert, une conférence, une exposition, une compétition sportive, un séminaire, un salon ou n'importe quel événement, qu'il soit à destination des professionnels ou du grand public, est synonyme de déchets, émissions de gaz à effet de serre et autres impacts environnementaux néfastes. Certains pays planchent déjà sur le problème depuis un moment comme au Canada où va bientôt être publiée la norme 9700-253 qui fixe des seuils, des objectifs de résultats et un système de classification des évènements. Les anglos-saxons sont les plus en avance puisqu'ils disposent déjà  (depuis 2007!) d'une norme qui se concentre sur les aspects environnementaux d'un événement, la norme BS8901 (par le British Standard Institution, équivalent de l'Afnor français). Et la France? A la traîne comme d'habitude! 

Le pétrole en campagne

Dans certains secteurs d'activité, la communication sur le respect de l'environnement est à utiliser avec grande précaution. Souvenez-vous de la publicité de Total sortie en 2006, presque 7 ans après le naufrage de l'Erika:

Une saga pas tarte du tout

Si je vous dit Marie, vous pensez peut-être à la vierge? Et bien moi je pense... aux plats préparés! La saga publicitaire de Monsieur Marie, imaginée par l'agence CLM BBDO, existe depuis mon premier anniversaire: 1986. Si vous êtes pas trop nuls en maths vous devriez deviner mon âge rapidement.

Avec le slogan Ce n'est pas parce que c'est déjà fait qu'il ne faut plus le faire (vidéo), la marque a dans un premier temps utilisé un discours déculpabilisateur, inévitable dans ces années.

Pas d'emballement pour "Le geste nature" de Tetra Pak

Je suis habituellement assez emballée par les campagnes de Tetra Pak. Mais cette fois pas d'emballement.
Comme l'annonce le communiqué de presse, terminé le discours sobre et épuré, place à l'humour et l'émotion. Je dirai plutôt bienvenue à une signature très bateau (Le geste nature) et un décor gnan-gnan proche du greenwashing. La stratégie était de mettre l'accent sur la composition des emballages Tetra Pak, le carton... issu du bois. Mais les mises en scènes avec les animaux on se croirait plutôt dans des films de Walt Disney: Blanche Neige avec le père de Bambi, Bert qui protège les écureuils Tic et Tac avec le parapluie de Mary Poppins et heuu... non je ne trouve rien pour le sanglier .

Des bébés qui valent de l'eaur

Vous n'avez pas pu les rater: sur un abribus dans le centre de la capitale comme en rase campagne, les bébés d'Evian sont de retour avec une campagne d'affichage nommée Baby Inside. 10 ans déjà que la première campagne du célèbre ballet des bébés-nageurs est devenue un véritable cas d'étude de stratégie de communication. Après  toute aussi épatante réalisée par l’agence BETC Euro RSCG Paris et primée à Cannes.

Le tag, ennemi de la biodiversité?

Après un e-break bien mérité il était temps que je me remette à mon clavier! Une campagne du WWF réalisée par Ogilvy a fait un peu de bruit car contestable... et une fois n'est pas coutume je souhaitais faire part de mon opinion à ce sujet. Des blogueurs ont relayé la campagne d'affichage sans aller chercher la petite bête, heureusement certaines commentaires ou certains autres blogueurs ont vite soulevé le problème de cette campagne.

Digital Bomb se penche sur Internet

Qui a dit qu'en été les programmes tv sont encore plus vides que d'habitude? A vos télécommandes pour découvrir un reportage sur Arte: Digital Bomb- Internet, fléau et bénédiction réalisé par Hermann Vaske! Si vous l'avez loupé sachez qu'une rediffusion est programmée samedi 31 juillet et cette fois aucune excuse.