La campagne prospectus la plus verte du monde

Une campagne de communication responsable qui ne génère aucun déchet ça n'existe pas, on est tous d'accord? Si vous savez faire laissez-moi votre numéro il faut qu'on se rencontre! L'objectif d'une campagne de communication responsable est de tendre vers le mieux, c'est d'ailleurs pourquoi chacun jugera différemment le degré de responsabilité de la campagne dite et que de longs débats peuvent naître (...).  En Hongrie, l’agence  Akció 360 et le WWF ont réalisé une campagne qui tend vers ce fameux mieux en imprimant un seul et unique prospectus. 

Bleu Blanc Coeur, et si c’était pas du flan ?

Depuis quelques jours ce spot tv m’exaspérait (campagne TV du 18 Juillet au 7 août). « Bleu Blanc Cœur, le monde bouge, l’agriculture à vocation santé aussi ». J’imaginais un énième label marketing. J’étais prête à exprimer mon indignation face à ce logo pour attrape-nigaud. Mais il semble que je vais devoir me réfréner dans mes ardeurs car ce « label », plébiscité par les experts de la santé et nutrition, semble faire l’unanimité.

Perception VS performance, ou communication VS réalité

Toyota vient d'être proclamée "Best global green brand" de l'année. Comprenez "marque la plus verte" ou "marque la plus éco-responsable". Étonnant pour un constructeur  automobile!
Encore plus étonnant, ce sont les activités de l'automobile et de l'électricité qui dominent largement ce classement, édité par Interband. En 2ème et 3ème position on trouve 3M et Siemens, et parmi le Top 10 Volkswagen et Honda, suivis de près en 11ème et 12ème place par Hyundai et BMW.

Rio Loco, pas encore le parfait éco-festival

Connaissez-vous Rio Loco ? Arts visuels, rock touareg, mambo caliente, funk vaudou psychédélique, fièvre africaine, jazz rock éthiopique, rap funk, blues malien... ce festival des musiques du monde est un rendez-vous annuel Toulousain. Cette année, suite à la décision de la ville de Toulouse de se retirer des événements liés à l’Année du Mexique en France, la programmation était exceptionnellement riche en voyages. L'événement a lieu en juin à la Prairie des Filtres, le poumon vert de la ville rose, un espace de plus de 6 hectares qui se voudrait plus vert que vert. Mais les efforts déployés, bien qu'ils aient le mérite d'exister, restent limités et sont peu innovants.  

Greenpeace ou le détournement de publicité à l'âge du web 2.0

Vous avez tous vu la pub de Volkswagen qui met en scène un petit Dark Vador. Dévoilée lors du Superbowl, elle a ensuite été diffusée sur les chaînes françaises et a été visionnée plus de 40 millions de fois sur YouTube. Greenpeace, juste après s'être attaqué à Mattel en mettant en scène la rupture de Ken et Barbie, s'en prend maintenant au constructeur automobile Volkswagen grâce au détournement de cette publicité connue de tous.

On y voit des Jedi voulant arrêter Dark Vador et "l'étoile noire" portant le logo de Volkswagen qui veut détruire les Jedi. Il n'y a pas à dire, l'ONG sait frapper fort et bien pour faire entendre ses appels.

Surfons solidaire

Et si nous arrêtions de donner de l'argent à Google? 90% des français utilisent google.fr et pourtant nous ne manquons pas de possibilités: yahoo, bing (Microsoft), hotmail, voila, lycos (si si ça existe encore!!) et j'en passe. Et depuis quelques années des moteurs de recherche "solidaires" voient le jour, le dernier né:  zutopi , mis en ligne fin juin.

Cannes Lions, c'est parti!

Le Festival mondial de la publicité Cannes Lions (du 19 au 25 juin) enregistre cette année un record de campagnes inscrites, ce qui une grande nouvelle car la crise était passée par là et depuis 2008 on sentait un essoufflement.
Et la France enregistre une spectaculaire croissance: 80% de campagnes en plus que l'année dernière (1617 travaux contre 900).

Certains pensent déjà à "L'après greenwashing"

Après les bancs de Sciences Po Paris lors du grand débat « Urgence sociale, urgence environnementale : faut-il choisir ? » avec Jean-Marc Jancovici et Jean-Marc Borello (podcast sur Radio Ethic, compte-rendu de Anne Serra), j'ai testé les bancs de la Sorbonne avec le débat organisé par l'association de la Sorbonne "Penser l'après greenwashing". Alors certes, il n'y avait pas l'accent de Jean-Marc Borello pour me rappeler mon doux pays mais la salle était plus intimiste. Venant de terminer l'ouvrage de T. Libaert "Communication et environnement, le pacte impossible", j'ai pu suivre ce débat la tête remplie de nouvelles idées!