La publicité extérieure, un prix, une loi

Eurostar, avec sa campagne (par Leg) pour ses 15 ans, a remporté le Grand Prix de la communication extérieure. Une habitude pour Eurostar, pour qui c'est la 4ème fois depuis 2000 qu'il remporte ce prix.
5 autres campagnes ont été primées:
- Evian (BETC Euro RSCG),
- Chupa Chups (DDB Paris),
- (encore) Eurostar "Quand êtes vous allé à Londres pour la dernière fois ?" (Leg),
- Orange "Ligue 1" (Publicis Conseil)
- et Perrier (Ogilvy).
C’était la 37e édition du Grand Prix de la Communication Extérieure, organisé par l'Union de la Publicité Extérieure (UPE). Mais c’est quoi ce prix ? C'est quoi la publicité extérieure?

Vers une communication plus responsable?

Les résultats de l'étude 2010 de l'Observatoire de la communication et du marketing responsables ont été présentés lors de l'ouverture de l’Université d’été de la communication pour le développement durable organisée par ACIDD. Cette étude répond à des problématiques telles que la prise en compte du développement durable par les entreprises dans leurs pratiques de communication, la mise en valeur de la stratégie RSE et de leurs produits/services responsable ou encore les évolutions par rapport aux années précédentes.

Une identité 2.0 pour les AOC Corbières

En audoise fière et attachée à son (petit) pays, j’ai vu passer la nouvelle campagne des vins de Corbières. Ce n’est pas du chauvinisme, car si je n’avais pas aimé je n’en aurai tout simplement pas parlé, mais cette campagne m’a séduite, tant au niveau de la stratégie, des médias utilisés que des partis pris.

L’IUT dans lequel j’ai effectué mes deux première années d’études est spécialisé dans les produits agro-alimentaires et touristiques, et nous avions donc beaucoup parlé du problème des viticulteurs qui refusent de voir la réalité : produire pour vendre ne suffit plus, il devient nécessaire d’inverser la tendance en vendant avant de produire. Mais le marketing et le vin ne font pas bon ménage, j’en suis témoin puisque ma famille comporte quelques vignerons. Pour eux, s’adapter aux différentes typologies des consommateurs n’a pas de sens. Les concurrents du Nouveau Monde sont des imposteurs et non pas des concurrents.

De la créativité pour les journées du patrimoine?

Ce week-end il va falloir se lever tôt : en plus du PARK(ing) Day, je vous rappelle qu’ont lieu les journées européennes du patrimoine! Chaque année environ 12 millions de français parcourent les musées, châteaux, églises et autres bâtiments publics et privés. Et chaque année, un thème différent permet d’unie les différentes actions de chaque ville. 2010 sera un thème ambitieux : « Les grands Hommes : quand femmes et hommes construisent l'Histoire ». Le succès est tel qu’il existe de nombreux événements dérivés nationaux et locaux tels que la Nuit des Musées (le 15 mai 2011) ou les Nuits Blanches à Paris (le 02 octobre 2010). De quoi multiplier par dix (ou plus ?) l’activité des services culturels et communication.

Des événements certifiés Développement Durable

Organiser un concert, une conférence, une exposition, une compétition sportive, un séminaire, un salon ou n'importe quel événement, qu'il soit à destination des professionnels ou du grand public, est synonyme de déchets, émissions de gaz à effet de serre et autres impacts environnementaux néfastes. Certains pays planchent déjà sur le problème depuis un moment comme au Canada où va bientôt être publiée la norme 9700-253 qui fixe des seuils, des objectifs de résultats et un système de classification des évènements. Les anglos-saxons sont les plus en avance puisqu'ils disposent déjà  (depuis 2007!) d'une norme qui se concentre sur les aspects environnementaux d'un événement, la norme BS8901 (par le British Standard Institution, équivalent de l'Afnor français). Et la France? A la traîne comme d'habitude! 

Le pétrole en campagne

Dans certains secteurs d'activité, la communication sur le respect de l'environnement est à utiliser avec grande précaution. Souvenez-vous de la publicité de Total sortie en 2006, presque 7 ans après le naufrage de l'Erika:

Une saga pas tarte du tout

Si je vous dit Marie, vous pensez peut-être à la vierge? Et bien moi je pense... aux plats préparés! La saga publicitaire de Monsieur Marie, imaginée par l'agence CLM BBDO, existe depuis mon premier anniversaire: 1986. Si vous êtes pas trop nuls en maths vous devriez deviner mon âge rapidement.

Avec le slogan Ce n'est pas parce que c'est déjà fait qu'il ne faut plus le faire (vidéo), la marque a dans un premier temps utilisé un discours déculpabilisateur, inévitable dans ces années.

Pas d'emballement pour "Le geste nature" de Tetra Pak

Je suis habituellement assez emballée par les campagnes de Tetra Pak. Mais cette fois pas d'emballement.
Comme l'annonce le communiqué de presse, terminé le discours sobre et épuré, place à l'humour et l'émotion. Je dirai plutôt bienvenue à une signature très bateau (Le geste nature) et un décor gnan-gnan proche du greenwashing. La stratégie était de mettre l'accent sur la composition des emballages Tetra Pak, le carton... issu du bois. Mais les mises en scènes avec les animaux on se croirait plutôt dans des films de Walt Disney: Blanche Neige avec le père de Bambi, Bert qui protège les écureuils Tic et Tac avec le parapluie de Mary Poppins et heuu... non je ne trouve rien pour le sanglier .