Surfons solidaire

Et si nous arrêtions de donner de l'argent à Google? 90% des français utilisent google.fr et pourtant nous ne manquons pas de possibilités: yahoo, bing (Microsoft), hotmail, voila, lycos (si si ça existe encore!!) et j'en passe. Et depuis quelques années des moteurs de recherche "solidaires" voient le jour, le dernier né:  zutopi , mis en ligne fin juin.

Cannes Lions, c'est parti!

Le Festival mondial de la publicité Cannes Lions (du 19 au 25 juin) enregistre cette année un record de campagnes inscrites, ce qui une grande nouvelle car la crise était passée par là et depuis 2008 on sentait un essoufflement.
Et la France enregistre une spectaculaire croissance: 80% de campagnes en plus que l'année dernière (1617 travaux contre 900).

Certains pensent déjà à "L'après greenwashing"

Après les bancs de Sciences Po Paris lors du grand débat « Urgence sociale, urgence environnementale : faut-il choisir ? » avec Jean-Marc Jancovici et Jean-Marc Borello (podcast sur Radio Ethic, compte-rendu de Anne Serra), j'ai testé les bancs de la Sorbonne avec le débat organisé par l'association de la Sorbonne "Penser l'après greenwashing". Alors certes, il n'y avait pas l'accent de Jean-Marc Borello pour me rappeler mon doux pays mais la salle était plus intimiste. Venant de terminer l'ouvrage de T. Libaert "Communication et environnement, le pacte impossible", j'ai pu suivre ce débat la tête remplie de nouvelles idées! 

Plus de pub #03

Cette série Plus de pub sera consacrée aux campagnes "grandes causes" de ces dernières semaines. Le Musée des Arts décoratifs s'était penché l'année dernière sur le sujet avec l'exposition "La publicité au secours des grandes causes"montrant l'évolution de cette communication. Pour ceux qui l'aurait loupée, un ouvrage est disponible (pour le feuilleter ou l'acheter c'est ici). Et pour un peu plus d'actualités c'est sur cette page!

Le Prix COAL Art&environnement

Mardi soir avait lieu la remise du prix COAL Art&Environnement, qui récompense l’engagement des artistes contemporains sur les enjeux environnementaux actuels. Quatorze projets d’artistes étaient en compétition, eux-même sélectionnés parmi 349 projets candidats provenant du monde entier. Pour sa 2e édition, le jury, composé de personnalités du monde de l’art contemporain et du développement durable a  remis le prix à Stefan Shankland pour son projet Marbre d’Ici. 

ACT Responsible lance un appel aux créatifs pour aider le Japon

ACT Responsible a lancé un appel aux créatifs du monde entier afin qu’ils créent des annonces en soutien à la population japonaise.
L’objectif de cette initiative est d'offrir à la communauté publicitaire à travers les 5 continents, un moyen de d’exprimer sa solidarité avec les Japonais après les catastrophes qui ont frappé le pays en mars dernier.

Le commerce équitable peut-il être bio et local?

La Quinzaine du commerce équitable (du 14 au 29 mai) sera différente cette année. Tristan Lecomte a quitté Alter Eco mais surtout, les ventes des produits estampillés Max Havelaar se sont effondrées en 2010 (5% de croissance contre 13% l’année dernière). Ca n’est pas un manque de notoriété puisque 93% des Français connaissaient le commerce équitable en 2008 (Ipsos). Si le contexte de crise économique et la flambée du coût des matières premières jouent un rôle important dans le choix des consommateurs, la locavor’attitude a fait son chemin, ce qui n’arrange pas les affaires du commerce équitable.

Supports de marketing direct innovants et (plus ou moins) responsables

Il est très facile de critiquer, dénoncer, accuser... comme par exemple la campagne Adopte un déchet de Dop ou encore les innombrables campagnes de com' de Leclerc, devenu le défenseur de l'écologie alors que la logique même de la grande distribution va à l'encontre de l'écologie. Mais on ne peut pas cracher sur ces initiatives,  même si, ne nous fourvoyons pas, leur but premier est d'améliorer l'image de marque et non de répondre à des préoccupations environnementales ou sociales.
 Pour qu'on ne m'accuse pas de n'être bonne qu'à critiquer, voici deux supports de marketing direct intéressants pour les campagnes qui se veulent (plus ou moins) responsables: les clean-tags et les serviettes publicitaires.