Rendez-vous sur Com&Greenwashing.fr

Com&Greenwashing s'est affranchi et a migré sur une nouvelle plateforme. Ça se passe maintenant ici: comandgreenwashing.fr

Du cashback éthique et solidaire

Voici un site Internet de cashback d'un nouveau genre: www.cap-territoire.com. CAP pour Capacité d'Action de Proximité, un nom qui parle peu  mais pourtant CAP Territoire est un portal Internet qui permet de booster durablement l'économie locale. Et pour une fois ce ne sont pas des beaux mots marketing mais bien des mots utilisés à leur juste valeur. 

9ème Université d’été de la Communication pour le Développement Durable

Com&Greenwashing est au repos depuis quelques semaines et n'a pas encore fait sa rentrée! En attendant mon retour je vous propose de vous plonger sur le site Internet www.communicationdeveloppementdurable.com pour découvrir ce qu'il s'est passé durant la 9ème Université d’été de la Communication pour le Développement Durable.
180 experts et acteurs du développement durable  et/ou de la communication y étaient réunis les 30 et 31 août pour débattre autour du thème : « Consommer ? Posséder ? Prospérer ? ».

Vous pourrez y trouver les thèmes abordés, les ateliers, des images et des vidéos. 

A très vite, c'est promis!

La campagne prospectus la plus verte du monde

Une campagne de communication responsable qui ne génère aucun déchet ça n'existe pas, on est tous d'accord? Si vous savez faire laissez-moi votre numéro il faut qu'on se rencontre! L'objectif d'une campagne de communication responsable est de tendre vers le mieux, c'est d'ailleurs pourquoi chacun jugera différemment le degré de responsabilité de la campagne dite et que de longs débats peuvent naître (...).  En Hongrie, l’agence  Akció 360 et le WWF ont réalisé une campagne qui tend vers ce fameux mieux en imprimant un seul et unique prospectus. 

Bleu Blanc Coeur, et si c’était pas du flan ?

Depuis quelques jours ce spot tv m’exaspérait (campagne TV du 18 Juillet au 7 août). « Bleu Blanc Cœur, le monde bouge, l’agriculture à vocation santé aussi ». J’imaginais un énième label marketing. J’étais prête à exprimer mon indignation face à ce logo pour attrape-nigaud. Mais il semble que je vais devoir me réfréner dans mes ardeurs car ce « label », plébiscité par les experts de la santé et nutrition, semble faire l’unanimité.

Perception VS performance, ou communication VS réalité

Toyota vient d'être proclamée "Best global green brand" de l'année. Comprenez "marque la plus verte" ou "marque la plus éco-responsable". Étonnant pour un constructeur  automobile!
Encore plus étonnant, ce sont les activités de l'automobile et de l'électricité qui dominent largement ce classement, édité par Interband. En 2ème et 3ème position on trouve 3M et Siemens, et parmi le Top 10 Volkswagen et Honda, suivis de près en 11ème et 12ème place par Hyundai et BMW.

Rio Loco, pas encore le parfait éco-festival

Connaissez-vous Rio Loco ? Arts visuels, rock touareg, mambo caliente, funk vaudou psychédélique, fièvre africaine, jazz rock éthiopique, rap funk, blues malien... ce festival des musiques du monde est un rendez-vous annuel Toulousain. Cette année, suite à la décision de la ville de Toulouse de se retirer des événements liés à l’Année du Mexique en France, la programmation était exceptionnellement riche en voyages. L'événement a lieu en juin à la Prairie des Filtres, le poumon vert de la ville rose, un espace de plus de 6 hectares qui se voudrait plus vert que vert. Mais les efforts déployés, bien qu'ils aient le mérite d'exister, restent limités et sont peu innovants.  

Greenpeace ou le détournement de publicité à l'âge du web 2.0

Vous avez tous vu la pub de Volkswagen qui met en scène un petit Dark Vador. Dévoilée lors du Superbowl, elle a ensuite été diffusée sur les chaînes françaises et a été visionnée plus de 40 millions de fois sur YouTube. Greenpeace, juste après s'être attaqué à Mattel en mettant en scène la rupture de Ken et Barbie, s'en prend maintenant au constructeur automobile Volkswagen grâce au détournement de cette publicité connue de tous.

On y voit des Jedi voulant arrêter Dark Vador et "l'étoile noire" portant le logo de Volkswagen qui veut détruire les Jedi. Il n'y a pas à dire, l'ONG sait frapper fort et bien pour faire entendre ses appels.

Surfons solidaire

Et si nous arrêtions de donner de l'argent à Google? 90% des français utilisent google.fr et pourtant nous ne manquons pas de possibilités: yahoo, bing (Microsoft), hotmail, voila, lycos (si si ça existe encore!!) et j'en passe. Et depuis quelques années des moteurs de recherche "solidaires" voient le jour, le dernier né:  zutopi , mis en ligne fin juin.

Cannes Lions, c'est parti!

Le Festival mondial de la publicité Cannes Lions (du 19 au 25 juin) enregistre cette année un record de campagnes inscrites, ce qui une grande nouvelle car la crise était passée par là et depuis 2008 on sentait un essoufflement.
Et la France enregistre une spectaculaire croissance: 80% de campagnes en plus que l'année dernière (1617 travaux contre 900).

Certains pensent déjà à "L'après greenwashing"

Après les bancs de Sciences Po Paris lors du grand débat « Urgence sociale, urgence environnementale : faut-il choisir ? » avec Jean-Marc Jancovici et Jean-Marc Borello (podcast sur Radio Ethic, compte-rendu de Anne Serra), j'ai testé les bancs de la Sorbonne avec le débat organisé par l'association de la Sorbonne "Penser l'après greenwashing". Alors certes, il n'y avait pas l'accent de Jean-Marc Borello pour me rappeler mon doux pays mais la salle était plus intimiste. Venant de terminer l'ouvrage de T. Libaert "Communication et environnement, le pacte impossible", j'ai pu suivre ce débat la tête remplie de nouvelles idées! 

Plus de pub #03

Cette série Plus de pub sera consacrée aux campagnes "grandes causes" de ces dernières semaines. Le Musée des Arts décoratifs s'était penché l'année dernière sur le sujet avec l'exposition "La publicité au secours des grandes causes"montrant l'évolution de cette communication. Pour ceux qui l'aurait loupée, un ouvrage est disponible (pour le feuilleter ou l'acheter c'est ici). Et pour un peu plus d'actualités c'est sur cette page!

Le Prix COAL Art&environnement

Mardi soir avait lieu la remise du prix COAL Art&Environnement, qui récompense l’engagement des artistes contemporains sur les enjeux environnementaux actuels. Quatorze projets d’artistes étaient en compétition, eux-même sélectionnés parmi 349 projets candidats provenant du monde entier. Pour sa 2e édition, le jury, composé de personnalités du monde de l’art contemporain et du développement durable a  remis le prix à Stefan Shankland pour son projet Marbre d’Ici. 

ACT Responsible lance un appel aux créatifs pour aider le Japon

ACT Responsible a lancé un appel aux créatifs du monde entier afin qu’ils créent des annonces en soutien à la population japonaise.
L’objectif de cette initiative est d'offrir à la communauté publicitaire à travers les 5 continents, un moyen de d’exprimer sa solidarité avec les Japonais après les catastrophes qui ont frappé le pays en mars dernier.

Le commerce équitable peut-il être bio et local?

La Quinzaine du commerce équitable (du 14 au 29 mai) sera différente cette année. Tristan Lecomte a quitté Alter Eco mais surtout, les ventes des produits estampillés Max Havelaar se sont effondrées en 2010 (5% de croissance contre 13% l’année dernière). Ca n’est pas un manque de notoriété puisque 93% des Français connaissaient le commerce équitable en 2008 (Ipsos). Si le contexte de crise économique et la flambée du coût des matières premières jouent un rôle important dans le choix des consommateurs, la locavor’attitude a fait son chemin, ce qui n’arrange pas les affaires du commerce équitable.

Supports de marketing direct innovants et (plus ou moins) responsables

Il est très facile de critiquer, dénoncer, accuser... comme par exemple la campagne Adopte un déchet de Dop ou encore les innombrables campagnes de com' de Leclerc, devenu le défenseur de l'écologie alors que la logique même de la grande distribution va à l'encontre de l'écologie. Mais on ne peut pas cracher sur ces initiatives,  même si, ne nous fourvoyons pas, leur but premier est d'améliorer l'image de marque et non de répondre à des préoccupations environnementales ou sociales.
 Pour qu'on ne m'accuse pas de n'être bonne qu'à critiquer, voici deux supports de marketing direct intéressants pour les campagnes qui se veulent (plus ou moins) responsables: les clean-tags et les serviettes publicitaires.

Débarquement imminent des écrans publicitaires numériques

Les écrans publicitaires numériques font partie du quotidien boulot-métro-dodo des parisiens.  Les écrans sont partout: métro, magasins, mais aussi dans les lieux où l'on est censé partager du temps avec ses amis et nouer des liens sociaux: fast-food, bistros PMU glauquissimes, bars et pubs branchés et  brasseries et bons restaurants! A la Défense un immense écran surplombe le centre commercial. Mon petit frère trouve ça génial mais il a tout de même eu la réflexion suivante: "Mais Céline, à quoi ça sert, y a même pas de son!?"

aDOPte un déchet, du bidon?

Le site événementiel Adopte un déchet de Dop , créé pour le lancement de sa nouvelle gamme Dop Nature, est un vif succès:  plus de 90 000 visiteurs et l’objectif d’une tonne de déchets initialement prévu a très vite été dépassé.  Alors l'objectif a été revu à 2 tonnes. Pour chaque "tout mignon déchet" adopté sur le site, Dop s’engage à reverser de l’argent pour aider au financement du nettoyage des plages françaises de la communauté de communes d’Oléron. Il s'agit donc d'une initiative rigolote, décalée, et qui se veut utile. Mais cette campagne, vous vous en doutez déjà, me dérange.

L'étiquetage environnemental est en préparation

J'ai assisté cette semaine à une présentation de Greenext, l’occasion pour moi de revenir sur l'étiquetage environnemental qui sera expérimenté, comme le prévoit le Grenelle II, à partir du 1er juillet 2011 sur un millier de produits de grande consommation.

168 entreprises expérimenteront pendant un an l’affichage de l'impact écologique de leurs produits à côté du prix commercial. L'objectif est d'informer le consommateur des conséquences écologiques qu’ont la fabrication et le conditionnement des produits. Mais aussi de responsabiliser les entreprises et les inciter à  faire des efforts pour réduire leur impact écologique. Cette expérimentation se fera sur 1000 produits du secteur alimentaire mais également,équipement, papeterie, habillement, boissons, et cosmétiques.

Réveil matin DD 2.0 #4

« L’innovation dans les Tic permet-elle de changer les usages et de bouleverser les comportements des utilisateurs dans le domaine du développement durable ? »
C'est à cette question que vous propose de répondre l'ACIDD, dans le cadre l'un groupe de travail à l'occasion du 4ème Réveil matin DD 2.0. Rendez-vous donc jeudi 28 avril de 8h30 à 10h00 à Paris , 74 rue du Faubourg Saint Antoine.