Orangina, le nouveau remède miracle absurde

Depuis quelques jours les sujets d'actualité pub ne manquent pas: conséquences du scandale autour des bleus avec certaines marques partenaires de l'Équipe de France qui décident de retirer leurs spots TV, arrivée des campagnes de publicité pour promouvoir les sites Internet de paris en ligne dont certaines sont fabuleusement réussies notamment celle du PMU, le festival de pub avec les Cannes Lions ou encore la fausse rumeur sur l'étiquetage des pots de Nutella (certainement alimentée par la marque elle-même)...
Mais en ce moment la campagne de communication qui m'interpelle le plus est celle d'Orangina, concoctée par Fred&Farid. La première diffusion montre une maman  antilope servant à ses enfants (humains!?) de l'Orangina dans leur bol de céréales. Mais le plus surprenant arrive quand la boisson prend en charge l'hygiène intime d'un panda... Et on se retrouve avec  une saga de 8 ou 9 spots tous  plus absurdes les uns que les autres. Vous avez compris quelque chose vous?!

Le label PEFC en mauvaise passe

Moins médiatisé que le label FSC (Forest Strwardship Concil) dont je vous parlais en avril au sujet de l'alliance de Carrefour et Tetra Pack, le label PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification schemes), créé en 1999 par l’industrie du bois pour « promouvoir une gestion durable des forêts » et reconnu à l'international depuis 2003 est très connu du grand public puisque largement présent sur de nombreux produits que nous utilisons quotidiennement: magazines, meubles en bois, emballages papier, papier hygiénique, etc...

Et pourtant sa crédibilité est remise en cause. Le label est-il en danger?

La preuve que les publicités sociales et environnementales peuvent être créatives

Imaginez quelques 300 meilleures publicités venant du monde entier, créées pour des ONGs, institutions publiques ou entreprises engagées dans la responsabilité sociétale, et  pour la plupart inconnues du grand public, regroupées en un seul et même lieu. Ce n'est pas qu'un rêve d'une communicante passionnée et engagée puisque cette exposition existe bel et bien: ACT Responsible présente en effet chaque année sa collection de campagnes de publicités sociales dans le monde entier: Paris, Cannes, Londres, Bruxelles, Barcelone, New York, Varsovie, Seattle, Santiago de Chile, Milan, Séoul, Beijing…

L'égo-responsabilité vue par Honda

"La responsabilité écologique doit-elle être une souffrance? Devenez Ego-responsable!"... Jusqu'ici Honda avait su rester dans ce que Jean-Noël Kapferer appelle son "prisme d'identité", c'est à dire les 6 facettes qui couvrent le physique,  la personnalité, la culture, la relation, le reflet et la mentalisation (pour en savoir plus: KAPFERER, Jean-Noël. Les marques capital de l’entreprise : créer et développer des marques fortes. Paris : Editions d’Organisation, 2002, p. 108). Ce prisme permet de construire une identité riche et claire mais aussi de découvrir les forces, faiblesses et incohérences de la marque. Mais le constructeur japonnais, comme ses concurrents, a senti le besoin de parler de son modèle hybride comme s'il révolutionnait le monde de l'automobile.

Détournement de buzz au profit d'une grande cause

Quoi de mieux que détourner un concept ayant créé un énorme buzz et beaucoup de polémiques pour communiquer? Il faut être rapide pour être le premier sur le créneau mais également trouver une idée cohérente permettant de lier son produit et le fameux buzz et le tour est joué!  Ainsi ChatRoulette (rappel du principe sur Culture-Buzz) a inspiré certains créatifs.

Les absents de Bonn

Pendant que la totalité des médias étalaient en une le démarrage de la coupe du monde, les négociations internationales sur le réchauffement climatique s'achevaient à Bonn.
Peu s'y sont intéressés, mais depuis le 31 mai les représentants de 182 gouvernements débattaient pour faire avancer les travaux de l'ONU sur les changements climatiques entrepris en décembre 2009 lors du Sommet de Copenhague, qui elle, avait fait couler beaucoup d'encre... à cause de son échec.

La pub s'enfoote

Ce matin elle fait la une de tous les journaux, tous les médias: THE coupe du monde de football. Vous vous fichez royalement du football, comme moi, ou vous détestez  carrément ça? Il va falloir serrer les dents et patienter gentiment que l'équipe de France ai perdu ses matches  car il est malheureusement impossible de passer à côté de ce phénomène planétaire: Google a même changé son logo qui devient "Gooooal lorsqu'on tape "coupe du monde 2010".  Vous me direz, si on s'en fout, on n'ira pas taper ces mots là. Mais tout autour de nous le monde n'est devenu que foot: vous achetez une tv? Vous serez remboursé si l'équipe de France se qualifie ou gagne, selon les offres. L'ouverture des paris et jeux en ligne au même moment  n'arrange pas les choses. J'aurai préféré ne pas en parler, puisque cet événement ne me fait ni chaud ni froid mais je dois avouer que je suis tentée, les agences redoublant de créativité pour l'occasion. Alors j'ai finalement élaboré une stratégie: j'en parle aujourd'hui, comme ça j'en suis débarrassée une bonne fois pour toute.

Le bio devient discount: contradiction ou réponse naturelle à une demande en hausse?

Les grandes et moyennes surfaces distribuent aujourd'hui 45% de l'alimentation biologique, loin devant les réseaux spécialisés. Ainsi, les produits bio investissent les rayons des supermarchés, les rassemblant pour certains dans un seul et même  espace (comme Auchan) ou créant des linéaires bio dans chaque espace pour d'autres comme certains magasins Leclerc.

Jusque là la majorité des campagnes de communication des enseignes mettaient en avant soit le prix, soit la qualité du produit. Le grand pouvoir des grandes surfaces est d'avoir les moyens d'utiliser des produits d'appel à prix très réduits pour faire venir les consommateurs.

Or les acteurs de la grande distribution ont très bien compris que le bio est une manne financière à ne pas louper. Problème: le bio est cher, ou du moins est perçu comme cher. Heureusement, à chaque problème sa solution! Le bio est cher? Popularisons le bio, cassons les prix, faisons du bio discount!